广播媒体及特性分析.ppt

广播媒体及特性分析 MusicRadio音乐之声 广播的优势 广播是可以随时陪伴的媒体现代生活节奏加快 人们时间观念越来越强 作的事情越来越多 这时广播的优势就越来越明显 广播解放了听众的眼睛和手脚 边听广播还可以边干别的事情 人们可以在各种状态下听广播 另外随着私家车的增加 开车人每天接触最多的媒体就是广播 如今 在路上 的生活方式越来越普遍 广播伴随性的特点 满足了快节奏生活中人们 一心二用 的愿望广播是个性化生动媒体广播是个性化 一对一的媒体 消费者认为电视和报纸是大众需求的 而广播则满足了个人需求 与听众的交流生动而意境深远 广播从语言 情感等声音的多种表现手段开启人的心扉 给听众带来最为和谐与完美的现象空间广播的互动性强对于其他传统媒体 广播通过DJ的现场主持 交流和多种互动形式 为听众提供表达自我的空间 这种交流比其他媒体更亲切 更可信赖 是广播拥有稳定并不断增长的听众群 广播是最灵活 最高效的媒体广播可以对发生的最新信息 新闻事件在最短的时间播出 因此 高效 是广播特有的优势 广播广告的优势 广播广告覆盖面广广播的信息传送可以说是无限的 可以在最短的时间内扩散到任何一个地方广播受众明确广播节目是根据大多数听众类别来编排的 客户可以根据宣传对象的不同 在相应的时段进行宣传 与其他媒体相比广播受众明确 而且听众在情感上更易接受广播广告 变被动收听为主动收听广播广告灵活 方便广播广告制作方便 快捷 客户可以根据市场的变化随时调整和改变广告内容广播广告投入低 回报高与报纸 电视相比广播广告成本低 只有同区域同时段电视媒体的十分之一客户可投入比电视少的费用得到较高的回报广播广告是电视广告的有效补充电视是夜间媒体 广播是日间媒体 广播通过较高的重复率 成为电视广告最佳的有补充 名词解释 受听率 Rating 针对某特定时段 节目 平均每分钟的收听人数占推及人口总体的百分比 收听率反映的是在特定时段收听某一频率或某一节目的人中在总体推及人口中的百分比到达率 Reach 指在特定时段内收听某一频率或某一节目的人数占同一时段所有收听广播的人数的百分比 即是特定时段内某一频率的收听率占所有频率的中收听率的百分比 该指标考察的是收听某一频率 节目 的人数占当时所有收听广播的人数 数字越大 表明该频率 节目 在该时段的市场竞争力就越强千人成本CPM costperthousand 之在广告媒介计划中 载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本 以货币方式表示 千人成本可用于评估广告投放的经济效益 适用于不同市场广告投放高成本效益的比较CPM 广告费用 到达人数 1000 电视媒体 各媒体特性 缺点成本高信息生命短人口层面选择性低较容易被删除 转台 较长的制作时间杂乱的环境广告法限制 电视 优点听觉 视觉和动感到达率高高花费形象高经济效益 各媒体特性 报纸媒体 各媒体特性 优点权威性 可靠性好的理解和记忆有选择性主动性阅读 能传播大量信息低制作成本 报纸 各媒体特性 缺点信息生命短读者注意力不集中表现形式单一广告目标对象选择性差 广播媒体 各媒体特性 优点可选择观众特别针对流动性听众灵活性强成本低有助建立频次创意性强与听众接近 缺点成本低 地位亦低视觉印象差生命周期短一般作辅助媒体 广播媒体 各媒体特性 杂志媒体 各媒体特性 优点保存期长 传阅率高读者群可以清晰地界定有明确的指向印刷精美 图文并茂发行不受时间 空间地域的限制广告制作简便 缺点缺乏动感和声音 吸引力差制作周期长 缺少时效性广告接触率低广告功效比较慢 不会产生购买冲动种类多 选择度高 各媒体特性 杂志媒体 户外媒体 各媒体特性 优点覆盖率广泛频次高呈现比现实生活大的面积 冲击力可选择地理能见度高全天效应 缺点观众选择性低局限于简单信息自然因素会影响效果较长制作周期 户外媒体 各媒体特性 网络媒体 各媒体特性 优点传播速度快覆