南京东渡国际青年城小户型项目品牌规划.pdf

东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 2006年6月 你们的要求你们的要求 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 我们的挑战我们的挑战 东渡国际青年城的命名与定义 东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相 关项目中 东渡国际青年城在南京东渡国际青年城上的应用 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 东渡集团品牌金字塔东渡集团品牌金字塔 品牌识别 品牌目标 品牌价值 品牌区隔 品牌主张 东渡集团东渡集团 青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者青年人居文化领跑者 都市生活 以人为本 引领文化 国际化 科技化 个人价值的 专注于年青人的 承载年青人的梦想空间承载年青人的梦想空间 东渡集团 的项目品牌命名策略 符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张 针对房地产行业的品牌定位与品牌主张针对房地产行业的品牌定位与品牌主张 项目品牌命名项目品牌命名 东渡 国际 青年 城 传承企业的 文化与价值观 国际水平 国际眼光 新的国际观 针对青年 体现青年人 的价值观 虚拟的家园 现实的家园 品牌识别 品牌目标 品牌价值 品牌区隔 品牌主张 东渡集团东渡集团 青年人居文化青年人居文化青年人居文化青年人居文化 领跑者领跑者领跑者领跑者 都市生活 以人为本 引领文化 国际化 科技化 个人价值的 专注于年青人的 承载年青人的梦想空间承载年青人的梦想空间 东渡东渡 国际青年城国际青年城 青年人居项目青年人居项目青年人居项目青年人居项目 领跑者领跑者领跑者领跑者 活得更年青活得更年青活得更年青活得更年青 追求 尝试 成长 开放 自我 快乐 交流 不分种族 专注于年青人的 属于年青人自己的家园属于年青人自己的家园 集团品牌集团品牌集团品牌集团品牌项目品牌项目品牌项目品牌项目品牌 传承企业品牌的文化与价值观传承企业品牌的文化与价值观 专注于青年人市场 VS 专注于青年人居市场 是青年人居市场中的领跑者 提供青年人所需的产品 VS 提供青年人需要的房产项目 是针对青年设计和建设的住宅 并提供相关配套 帮助青年人实现梦想 VS 帮助青年人实现想要一个自己的 家的梦想 一个属于自己的 满足自己需要的家 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城 是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观是东渡集团企业文化和价值观在住宅房地产领域在住宅房地产领域在住宅房地产领域在住宅房地产领域的集中体现的集中体现的集中体现的集中体现 体现国际体现国际 国际水平 我们的建筑设计具有国际水平 我们的建筑质量具有国际水平 我们的市场推广具有国际水平 国际眼光 我们从国际的市场的高度去看整个青年人居市场 我们观念与世界同步 我们不断地与世界交流以更新我们信息 新时代的国际观新时代的国际观 我们是世界的一份子我们是世界的一份子我们是世界的一份子我们是世界的一份子 不追求所谓的国际 以为我们和世界上其他国家的年 轻人一样 本身就是世界一份子 我们的生活中充满了世界的元素 我们关注世界的变化 关注世界时尚流行的潮流 我们是世界文化中不可缺的一部份 青年人的价值观青年人的价值观 活就就要活得痛快活就就要活得痛快 不断探求 永不停歇不断探求 永不停歇 活出我自己的风采活出我自己的风采 虚拟和现实的家园虚拟和现实的家园 虚拟的家园 虚拟的家园 虚拟的家园 虚拟的家园 在互联网上一个属于自己我自己的空间 我思想的家园 现实的家园 现实的家园 现实的家园 现实的家园 东渡东渡国际青年城中一个属于我自己的家 我生活的家园 东渡国际青年城 南京东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城 东渡集团 品牌在具体项目中的运用规范品牌在具体项目中的运用规范 项目名称项目名称项目名称项目名称 项目品牌项目品牌项目品牌项目品牌 开发商开发商开发商开发商 项目命名中必须带有项目命名中必须带有 东渡国际青年东渡国际青年 其他根据项目具体情况而定 其他根据项目具体情况而定 举例 南京东渡国际青年运动园举例 南京东渡国际青年运动园 上海东渡国际青年居上海东渡国际青年居 作为东渡集团在青年人居市场总的品牌作为东渡集团在青年人居市场总的品牌 这里的这里的 城城 是广义上的 是由东渡全国 的青年人居项目组成的 是广义上的 是由东渡全国 的青年人居项目组成的 城城 开发商不一定是东渡国际 也可以是东 渡投资的企业 开发商不一定是东渡国际 也可以是东 渡投资的企业 举例 上海东渡解放投资有限公司举例 上海东渡解放投资有限公司 体现品牌价值 实现品牌目标体现品牌价值 实现品牌目标 产品产品产品产品传播传播传播传播 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 产品的构建产品的构建 国际化的 满足青年人独特的需求 虚拟与现实相结合的城 国际化的国际化的 国际的合作 与国外相关房地产项目合作 建立友好城邦 引入国际性的合作伙伴 MSN Google 世界窗 可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施 国际的视野 请国际专家前来讲座 国际的交流 引进国际表演团体现场演出 国际的环境 在景观设计和布局上体现国际化 满足青年人独特的需求满足青年人独特的需求 以小户型为主 运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场 绿色 环保的社区 24小时的物业和社区服务 针对青年的商业配套 面向全球的青年会所 地铁 配合快速的生活节奏 南京 现实与虚拟相结合的城现实与虚拟相结合的城 小区室内外全天候宽带网覆盖 面向全国住户的虚拟局域网 例 American Online 各种针对青年人的在线服务 现实的家与虚拟的家相结合 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 品牌传播对象品牌传播对象 25 35岁的年青人岁的年青人 都市年轻人 教育良好 具有竞争力的 追求事业的成就感与自我价值的实现 他们需要并追求自我独立的 空间与生活方式 他们拥有丰富的社交生活 不是 朝九晚五 日复一日之辈 更开放的消费观 他们花更多的钱在娱乐与衣服上 他们热爱运动 热爱旅游 网络是他们生活不可缺的一部份 崇洋但不媚外 更加健康的国际观 品牌核心诉求品牌核心诉求 畅快畅快畅快畅快的的的的活活活活 我们年青所以我们可以挥洒青春 我们年青所以我们可以无拘无束 我们年青所以我们可以勇往直前 我们年青所以 品牌个性品牌个性 永不疲倦 永远向前 与快乐同永不疲倦 永远向前 与快乐同永不疲倦 永远向前 与快乐同永不疲倦 永远向前 与快乐同 活 活 活 活 与世界同步与世界同步与世界同步与世界同步 核心价值核心价值 让你让你让你让你活活活活的的的的永远年轻永远年轻永远年轻永远年轻 年青是一种选择 年青是一种生活态度 年青是一种生活方式 年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活年青是你选择以怎样的态度和用怎样的方式去活 产品利益点产品利益点 每分钟都每分钟都每分钟都每分钟都活活活活得精彩得精彩得精彩得精彩 活在快乐中 活在网络中 活在群体中 活在时尚中 活在运动中 活在世界中 核心诉求核心诉求畅快的活畅快的活畅快的活畅快的活 核心价值 活得永远年轻 核心价值 活得永远年轻 追求 尝试 成长 快乐 开放 自我 交流 不分种族 品牌个性 永不疲倦 永远向前 与世界同步品牌个性 永不疲倦 永远向前 与世界同步 利益点利益点 支持点 每分钟都活得精彩 支持点 每分钟都活得精彩 活在网络中 活在群体中 活在时尚中 活在运动中 活在世界中 东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略东渡国际青年城品牌沟通策略 共性 每个东渡国际青年城都有的支持点共性 每个东渡国际青年城都有的支持点 个性 不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的个性 不同的项目由于地域或目标对象等的不同而独有的 支持点支持点 支持点支持点 共性共性 具有国际概念的设施 活在世界 举例 世界窗 可以看到其他东渡国际青年城视频设施 24小时物业和社区服务 活在24小时 举例 24小时订餐 24小时便利店 24小时药店 全方位的宽带接入 活在线上 举例 连接所有东渡国际青年城的局域网 与运动相结合的景观设计 活在运动中 举例 特色的半场篮球场 青年人的室外健身器材 独具特色的青年汇 活在群体中 南京东渡国际青年城支持点南京东渡国际青年城支持点 个性个性 地铁站旁边 活在便利中 项目位于秦淮河边 活在休闲中 靠近大学城 活在知识中 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城品牌发展 举例 东渡国际青年城品牌发展 举例 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城 强化单一利益点强化单一利益点针对不同人群针对不同人群 东 渡 国 际 青 年 运 动 城 东 渡 国 际 青 年 运 动 城 东 渡 国 际 青 年 科 技 园 东 渡 国 际 青 年 科 技 园 东 渡 国 际 青 年 生 态 园 东 渡 国 际 青 年 生 态 园 运动运动科技科技环保环保事业初成者中高端青年事业有成者事业初成者中高端青年事业有成者 南 京 东 渡 国 际 青 年 城 南 京 东 渡 国 际 青 年 城 南 京 东 渡 国 际 青 年 豪 阁 南 京 东 渡 国 际 青 年 豪 阁 南 京 东 渡 国 际 青 年 别 墅 南 京 东 渡 国 际 青 年 别 墅 主要内容主要内容主要内容主要内容 东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城东渡国际青年城VIVI设计设计设计设计 南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划南京东渡国际青年城主画面规划 标志标志 竖式竖式 标志标志 横式横式 色标色标 应用举例应用举例 信纸信纸 信封信封 标志的延伸标志的延伸 应用举例应用举例 平面广告平面广告 应用举例应用举例 平面广告平面广告 应用