龙舟赛媒体宣传方案.doc

北京“和谐杯”龙舟赛大龙地产飞龙在天献礼中华人民共和国成立60周年中华龙舟大赛暨首届北京“和谐杯”龙舟赛相约京城水系昆玉河媒 体 宣 传 方 案（草案）大龙地产飞龙在天献礼中华人民共和国成立60周年中华龙舟大赛暨首届北京“和谐杯”龙舟赛相约京城水系昆玉河 媒 体 宣 传 方 案（草案）一、方案宗旨：1、传播千年龙舟文化，弘扬团队精神与自强不息的新时代主旋律，倡导和谐理念。2、树立赛事品牌知名度、美誉度、推动京城水系龙舟赛的未来发展。3、传承中国传统龙舟体育项目，使之生生不息，同时产生社会认知度，引导其良性发展。4、通过各种多层次、全视角媒体传播，使传统文化与现代龙舟相互呼应，社会关注与市场认知共同提升。5、提升赞助商企业知名度，推动其市场回报。二、策略规划： 1、战略：一个中心三个基本点一个中心：始终以首届“和谐杯”京城水系龙舟赛为新闻落点三个基本点：掀动龙舟文化亮点包装赛事规模与背景亮点炒作文化名人、著名赞助商亮点2、战术： 点面结合强弱结合亮点不断新闻不断点面结合营造强视觉冲击力：消息报道与图文专栏相结合强弱结合延长新闻有效时段：强势主流媒体与长效非主流媒体相结合亮点不断制造关注热潮：同一媒体采用不同亮点多层次报道，不同媒体采用不同亮点全视角传播。篇篇与众不同，次次聚焦热点。新闻不断拒绝新闻静默：配合月日月日赛事整体传播计划周期，将媒体发布细分为三个阶段新闻发布期/新闻炒作期/竞赛新闻报道期三、内容安排：1、新闻发布期新闻发布会：现场拟邀请不少于家新闻媒体派记者出席。新闻发布会后：不少于家新闻媒体进行消息报道，不少于家新闻主流媒体进行专题、图文专栏报道。2、新闻炒作期比赛报名期：每周不少于一次北京主流报纸媒体进行图文专栏/专访等形式大篇报道。赛前预热期：赛前一周不少于两次北京主流报纸媒体进行图文专栏/专访等形式大篇幅报道。3、竞赛新闻报道期决赛现场活动：拟邀请不少于家新闻媒体派记者出席现场。比赛结束后：不少于家新闻媒体进行消息报道，不少于家新闻主流媒体进行专题、图文专栏报道。四、执行目标1、大规模媒体覆盖：赛事启动与高潮阶段，拟邀请不少于家新闻媒体派记者出席并报道，名单祥见附件。2、多版面媒体专栏启动与正式比赛期间，打破以往新闻静默断档的常规，运用不少于5家新闻主流媒体进行龙舟文化/ 赛事规模与背景/文化名人、著名赞助商等方面的专题、图文专栏报道，版面大，视觉冲击力强。掀起一轮强似一轮的传播高潮，引起社会支持关注！初步拟定重点大版面报道媒体有：北京日报、北京晚报、法制晚报、北京青年报、京华时报、北京晨报3、全方位资料收集对进行报道的媒体要跟踪回收报道资料，为后续传播提供参考依据与借鉴。五、费用预估：新闻发布会与决赛活动现场（详见报价单）初拟52家媒体：8家电视媒体 6家重点报纸媒体38家其它媒体期间新闻专栏/专访报道8次平面媒体门户网站专栏 每周一次FM101.8广播电台专栏 每周一次其他：决赛现场主持人费用：宣传部 实习生聘请费用赛事组委会 宣传部2009-5-204“和谐杯”新闻发布会拟定媒体邀请名单小计：52家媒体名称人数记者签名预估刊播日期电视1中央电视台五套22中央电视台七套23BTV-524BTV-1 新闻频道25BTV-2 每日文化播报26湖南卫视娱乐无极限27福建东南卫视 娱乐无极限 28凤凰卫视娱乐风暴2广播1中央人民广播电台 中国之声12中国国际广播电台13北京人民广播电台 交通台1报纸1人民日报12人民日报海外版13新华社14中国青年报15中国体育报16工人日报17农民日报18光明日报19经济日报110中国旅游报111北京日报212北京晨报213北京晚报214北京青年报215京华时报216娱乐信报117中华民族报118竞报119中国文化报120中国日报121中国经营报12221世纪经济报道123南方周末124新京报125法制晚报226青年参考127华夏时报128精品购物指南1杂志1城市画报12新周刊