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文档简介

美国公益广告 姓名 王艳娇学号 20121090023 什么是公益广告 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告 是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利 而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 现代公益广告起源 现代公益广告产生于40年代的美国 当时 由于在经济高速发展过程中 出现了一系列的社会问题 导致一种独特的富有魅力的宣传工具 同时也是一支重要的教育力量的出现 这便是最初的公益广告 美国公益广告的发展现状 公益广告是伴随着社会的存在 发展的 如今 美国的社会问题主要有种族歧视 暴力 吸毒 枪支问题 就业难问题等 所以美国现如今的公益广告主要涉及着方面的内容 消除种族歧视 美国公益广告的特点 内容上 针对社会问题善于应用生活中普遍存在的社会现状作为素材 有文化特征 内部思想上 善于应用天马行空的想象使其不流俗套 形式上 简单明了却大众化 构思上 创意独特 吸引力强 公益广告的作用 在人们繁忙的生活之余 通过无意间被广告的吸引 然后回忆自己生活的种种 深刻的反思自己的人格与人生甚至是社会 去发现自己的不足与过失 去寻找社会的漏洞 然后去逐渐地完善自我去更好的服务于社会 为建设美好社会而努力 这样就使得公益广告具有显著的成效 使得社会的突出问题达到合理有效的解决 美国的公益广告对美国的社会发展立下了汗马功劳 同时也使美国的国家形象提高了很多 美国的公益广告也是美国公关的一部分
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