经典推盘手法－策划实操(决策).pdf

推盘手法 策划实操 推盘手法 策划实操 广州 楼盘营销 远近大小各不同 刘先生早期负责市区内一个小型住宅项目营销 近 套单位不用一年时间便全部售 罄 刘先生因此备受老板看重 后来刘先生接手一个具相当规模的郊区楼盘的营销工作 几 个月下来却颇为失意 近旁的其它楼盘销售都很不错 而刘先生负责的项目销售却毫无起色 刘先生为此极为烦恼 相反 邹先生原先参与郊区一大盘的营销工作 后来接手市区内一个小型项目的营销 同样做得很不开心 原因是原先做郊区大盘时有很多资源可以利用 很多 可以 上演 但做市区小盘却感觉极为沉闷 很不得意 其实 刘与邹都犯了一个错误 简单地将自己原先的经验随意地套用于不同的项目上 未 量体裁衣 看菜吃饭 销售业绩自然也做不上去 其实 郊区大盘与市区小盘的 营销 很多手法与策略都不尽相同 需要区别对待 推盘手法不同 市区小盘开盘 通常只需做好一二套样板房 投放几个广告 再在楼盘上挂上几条横额 弄个舞狮队助庆一下便可以开售了 此后就是 慢火煲靓汤 慢慢推售 君不见 很多市区 小盘都是在 无声无息 中售罄 倘若嫌销售速度过慢 也可在售价上玩些手法 例如搞几 套特价房或将楼盘销售 均价 下调少许 做郊区大盘则不同 首先开盘就要引发 轰动 倘若人气不足 甚至需拉上一些 无 关人士 去充数 不仅如此 火爆开盘 后销售还需要保持一定的 热度 保持持续的 关注度 千万不能让其 冷却 下来 若非如此 则离 烂尾 便不远了 因此 郊区大盘 需要 高调 营销 为了保持 热度 还需要充分利用郊区大盘丰富的资源优势 炒作 例如一段时间后发布 入住率 新闻 或者居住氛围业已浓厚 开始推出配套 商铺 更 或者是那条规划路开通 学校招生开学等等 都是郊区大盘不可或缺的 炒作 题材 郊区大盘早期必须完善社区配套 营造成熟的居住氛围 即令需要花上更多的 冤枉 钱 也要先烘托出楼盘社区的居住氛围 相反 市区小盘 钱要用在刀刃上 将产品做精 致 环境配套更多的去依靠周边设施 价格策略不同 市区楼盘可以经常使用降价策略促销 而郊区大盘则极忌讳降价策略 即令楼价事实上 已是 明升暗降 除非开发已近尾声 存货已不多 反之 要经常宣称楼盘再次升价 那 怕与此同时给出更多的 让利折扣优惠 市区盘楼价较 实 购房者可以将其与周边楼盘售价做比较 有参照物定价会 实 些 相反 郊区盘大都缺乏可以用于比较的参照楼盘 所以楼价显得较 虚 现实 中我们不难发现 市区内楼盘 例如同处淘金区的富力御龙庭与城启波尔多庄园甚至淘金家 园 虽然定位不同产品差异性也很大 但售价基本上都在每平方米 多元至 余元间 差别不大 相反 同区域的郊区盘售价则相差较大 例如同处市桥近旁的祈福新村 与锦绣生态园 前者售价每平方米 元 后者则为 元 星河湾与珠江花园地 理位置相近但售价相差也很大 因此 市区盘降价常让买家觉得 有着数 而郊区盘降价 却会令人觉得其价格水份太大 购房者即令拿到大优惠也感觉不到 着数 因此郊区大盘 极其忌讳 降价 待客方式不同 很多购房者选择市区内的楼盘不仅是因为看上了楼盘所处位置 更重要的是价格 然后 才是产品与配套 而选择郊区盘的购房者则更多地是因为看上了楼盘的环境与配套 然后才 是价格与产品 因此 市区小盘的销售是 守株待兔 等客上门 而郊区大盘销售则需要主动出击兜售 拉客 那怕 拉 上的只是一些 游客 甚至是顺路回家的楼盘周边的原居民 君不见 某 些以别墅豪宅定位的郊区大盘 虽明知销售对象非 有车一族 莫属 也要安排几辆豪华空 调大巴 接送一些明知不可能会 掏钱买别墅 的 游客 由此不难理解 为何一些市区小盘有时甚至连一杯矿泉水也不备 而郊区大盘却经常提 供 免费 盒饭 目标客户不同 郊区大盘一定要给自己 定位 要锁定某一独特目标客户群 而且目标客户群定位区 域性要广 概念定位要虚 以便留下更多可以 兼容 的空间 大撒网广布线 沙里淘金 相反 市区小盘若非具备极其独特的 风格 大都无需刻意 定位 也不需要强硬锁定 某一特定目标客户群 郊区盘的销售对象大都是 有车一族 但宣传却不能以 停车场停车位 作 诱 饵 相反 市区小盘即令楼盘本身停车位不足 也要突出楼盘周边 停车 方便 因为对 市区小盘而言 有停车场或方便停车是一大优势 而郊区大盘强调停车位 反而有 喧宾夺 主 之嫌 甚至让人觉得楼盘没有更多可以 出的优势 强调重点不同 对于远处郊区的大盘而言 一条新的规划路带来的是交通的便捷 生活的便利 而对市 区小盘而言 一条新的规划路带来的可能更多的只是噪音与烦扰 目前不少市区楼盘总喜欢 吹捧 周边居住氛围的浓厚与生活的便利 其实所有这些早 已为购房者所 一眼了然 吹了等于白吹 相反 市区盘应该多强调楼盘的质素与价 格 用品质价格去征服购房者 突显楼盘性价比优势 而郊区盘则应当不失时机地强调楼盘的环境配套与交通的便捷 居住生活的便利 要利 用优美的环境与配套招徕宾客 反而应当淡化价格因素与楼盘性价比 事实上很多时候也根 本无法做比较 据此我们不难理解 为何一条华南快速干线会令番禺尤其是华南板块诸多 大盘 风生水起 而内环路所到之处 却令沿路两边楼盘售价 应声而跌 市区小盘需要强调的是当前的 地利 少 吹 未来规划前景 而郊区楼盘则应多突 出楼盘所处区域未来发展前景 少评价当前之 地利 奥林匹克花园 颠覆的关怀 重庆晚报 2004年10月14日 所谓颠覆 是指一种打破现有潜规则的叛逆行为 重庆奥林匹克花园目前就正在以一种 叛逆行为 对重庆楼市现有的销售方式进行一次彻底的颠覆 这种颠覆来源于开发商对购房 者彻底的人性关怀 更来源于奥林匹克花园把握产品的一种十足底气 奥林匹克花园能够在短短5年中 扎根于27个城市 修建33个奥林匹克花园 有一个因 素就是创新 正是这种不断的创新 让奥林匹克花园每到一个新的城市 都会有打破这个城 市现有楼市的一些潜规则 建立一些新规则的行为出现 颠覆 给人性一个肯定 在销售方式上 重庆楼市目前已经形成了一个基本固定的模式 排队 放号 解筹 开 盘 应该说 这样约定俗成的模式 原本无可厚非 只不过 让消费者把确定自己 家 的 选择 压缩在一个极其短的时间里 甚至几分钟内 却显得有些不够人性 更有甚者 为了 购房而昼夜排队的现象 在重庆楼市已屡见不鲜 尽管也有不少开发商为体现人性化关怀 做出了诸如提供座椅 端送茶水等温馨的举动 但显然 这种关怀只触及了皮毛 而非本质 放号 开盘 白天 夜晚 让购房者或者曝晒于烈日之下 或者争挤于寒风之中 风餐 露宿 一些购房者好不容易辛苦排队抢到购房序号 但为了在开盘时按开发商规定的时间完 成选房 不得不准备好几套选房方案 尽管如此 依然会有让消费者措手不及的慌张 自己 做的几套方案都被人选走 遇到此时 购房者就不得不在几分钟内轻易做出决定 甚至于一 些人在选择的时候 连房屋的价格和朝向都来不及问 就出手了 而重庆奥林匹克花园的选房则是在几天甚至十多天里完成的 没有人为了买房而排队 也没有人催促你在几分钟时间内轻易地决定几十万元的出路 重庆奥林匹克花园提供的购房 环境是从容的 仔细地比较 笃定地选房和轻松地买房 在已有潜规则的地方 我们将颠覆不合理的规则 在没有规则的地方 我们将建立有 序的规则 重庆奥园营销总监李战洪道出此言时 充满着自信和底气 他表示 奥园不提 倡那种缺乏人性化的操作 大张旗鼓地排队放号 解筹选房等活动 或许能够聚集人气 营 造火爆场面 甚至达到盲从的效果 但结果却是 聚人气造氛围乐了开发商 起大早排长队 苦了消费者 奥园颠覆现行惯例 让销售方式回归传统的做法 正是为了在开盘前把充足的 时间留给购房者 给他们最实在的人性关怀 颠覆 给未来一个方向 奥林匹克花园对当前盛行的销售模式的颠覆 在重庆楼市刮起了 奥林匹克 风 选房没有时限 反复 比较着看 定房时便自然目标明确而且没有悔意 李战洪把这种 让重庆人倍感温馨的销售手法 归结为 现代 原始 奥林匹克花园 一切尽在务实 的 销售手段 与其 务虚 的推广策略形成巨大反差 不搞开盘排队放号 不搞解筹 集中选 房等开发商虚张声势 制造 抢购营销 的场面 而是回到上个世纪80年代自由选房的 原 始 年代 做 房屋的超市 整个营销手法上 是以 虚 求实 跳出地产做地产 更高 层面的追求 将产品 配套等 实 的工作 视为每一个项目开发商必须有的 固定动作 没有去做过分张扬 对此 业界人士颇为赞赏 称这种销售策略更能检验楼盘的质量 由于消费者购房经过 了理性的选择 交房时就可以避免一些不必要的纠纷 减少了目前市场上存在的匆忙 下 叉 后又后悔退房的事情发生 同时也保护了开发商的信誉 甚至有人预言 随着楼市的逐 渐成熟和消费者的更加理性 奥园的这种颠覆 将是未来楼市销售手段的一个方向 受益的消费者 也对这种颠覆的关怀给予了认同 曾经亲历排队购房的何小姐说 一旦 购房排起了长队 购房者的心里就不由得开始紧张 担心买不到自己想要的房子 特别是自 己看中的房子已被别人抢购或队伍中有多人中意同一套房子时 更会不由自主地产生非理性 的购房意愿 选择一些原来根本未曾考虑的房源 颠覆 给购买一个信心 其实 奥林匹克花园的这种销售策略 也曾经提上过很多品牌开发商的议事日程 但是 奥园却率先把想法付诸于行动 大胆逆市实践 让购房者很快便认识 认同并投资奥园 这 一切 是因为有底气和自信做保证 奥林匹克花园的品牌号召力 成就着重庆奥园的辉煌 秉承奥林匹克花园5年来感召200 万中国人的力量 重庆奥园不仅延续着这一号召力 更将它发挥到了前所未有的极致 性价比是奥园给出的又一个购买信心 花园洋房不到3500元 平方米的均价 联排别墅 不过5000元 平方米的均价 与3300亩的超大规模和包括20辆24小时由奥园往返于主城区的 高档巴士在内的高档次配套等种种高性能比起来 重庆奥园开发商给予购房者的实惠和升值 潜力显而易见 当然 奥园所处的北部新区高成长性的地段优势 也是购房者购买的信心保障 据悉 购买重庆奥园的客户多为二次甚至三次 四次置业者 随着购房经验和购房心态的成熟和理 性 买楼跟着城市发展的方向走 已成为众多购房者的共识 目前 北部新区已聚集了大 量精英人群在此工作 北部新区的高档楼盘群星闪耀 又吸引着更多的人前来落户 在越来 越旺盛的人气烘托下 北部功能中心正迅速成熟 而奥园 也正在为嗅着明天的味道而追着 赶着到北部新区安家的重庆人 迅速营造出一座人气旺盛的高档居住城来 本报记者 老调重弹 也论策划 策划这个词虽然算的上是一个新词 但其表达的意思已远算不上新意了 在不同时代 有军师 幕僚 师爷等不同的称谓 多用于军事 仕途等方面 正是有了它 古代的军事斗 争 官场的勾心斗角才有了更多的看点 让人在惊心动魄的同时回味无穷 人们对它的作用 评价最好的一句话就是 运筹帷幄之中 决胜千里之外 现代社会 策划多用作经济方面 策划到底是什么 我以为 用 出谋划策 足以形容 确切地说 策划人 团队 根据企业 单位 目前的状况 紧紧把握企业 单位 的战略目标 的 或活动要求 针对企业转型 方向 企业市场 服务 文化 定位 品牌建立手段 市场活动过程等策划对象 起草出一 套 系列 完善的切实可行的方案的过程就叫做策划 从上我们可以看出 策划从来就不是 孤立存在的 它是一个综合过程 有人把策划同市场 管理等割裂开来 欲使策划成为独立 的体系 离开了市场 管理等要素 策划还有什么存在的意义 难道和人打架也要策划 策 划为什么存在 说白了就是要创造效益 包括经济效益和社会效益 没有效益 还要策划作 什么 没有效益 企业怎能生存 发展 从实现形式上看 策划是个从上到下的过程 是一种未实现的想法 是战略 因此 如 果没有从下到上的完全配合 很容易成为 纸上谈兵 这里的从下到上的完全配合就是指 管理人员将目前企业内部存在的问题和一线市场销售 情报 人员将相关的情况 诸如客户 的喜好 市场的需求 竞争对手的布局 举动等等 正确及时的反馈到策划人那里 以便及 时地给出或调整对策 这正如战争时 参谋 长 根据我方眼下的总体实力和侦察人员提供 的敌情 制定或修改战役 斗 的方案一样 完全的策划应该连接一个企业的内部和外部 它的对象应该包括企业内部的组织形式 企业文化的确立 员工培训及激励机制 企业的物流布局和外部的市场运作手段 包括广告 促销手段 资本运作手段 销售渠道 商 布局 企业经营理念以及全局性的企业战略的 制定和品牌的铸造 一流的策划应该能够将内部对象和外部对象的资源进行有效的整合 以 达到事半功倍的效果 我认为 对于一般的策划人来说 并非一定要时时地完全创新 那是 特流策划人的事 一般的策划者只需根据客户的情况 将前人的点子进行有效的组合 最好 再稍加新意 使自己的方案成为有力的组合拳 方案做出来后 便进入执行阶段 下面的关键是是否有一个好的执行人 一个优秀的执 行人 对于好的方案 他能够准确完全地把握方案的精髓 能够迅速进入角色 甚至能使方 案获得比预期更大的效果 对于差的方案 他能够适时地用 将在外 君命有所不受 的理 论 拼弃 差的 方案 自己根据市场情况 当机立断 快速地拿出补救方案来 这时的执 行人 开始兼任了策划人的角色 这个过程 体现了战略与战术的关系问题 战术可以容忍 平庸的战略 这就是一些没有任何计划 远景目标的公司生存很好的原因 但是铸造一个品 牌 并使它长久 没有高明的战略策划 那是不可能的 而战略一定要有高明的战术配合 脱离了战术配合 战略目标就成了天方夜谈的神话 还有一个问题 那就是策划人和他的方案是否被赏识 这个问题也是个很重要的问题 不被赏识 再优秀的策划人 也让你有 冯唐易老 李广难封 的感觉 再优秀的策划方案 也会束之高阁 对于优秀的策划人来说 最幸运的莫过于有一个赏识自己的 伯乐 一个 现代版的 三顾茅庐 对现代的人来说 依然是有很大吸引力 可惜 现在缺少惜才如命的 刘备 们 还是让一些怀才不遇的人感慨万千 10月11日重庆晨报报道 800多套花园洋房 所剩无几 还未开盘 120余套别墅抢订接近尾 声 重庆奥园 魅力四射 本报讯 备受人关注的重庆奥园 遭遇空前激情 近来可谓捷报颇传 在不到一个月的时间 内 800多套花园洋房已所剩无几 在几乎没有任何宣传的背景下 其推出的130多套别墅 包 括联排和独立 也已接近尾声 这样的战绩在重庆市场着实令人惊艳和拍案称奇 争先恐后买的买家们 来自重庆奥园在主城设置的各大销售接待中心的准确信息是 此次重庆奥园向市场推出 的808花园洋房只剩40套 这之中不包括目前正在向重庆奥园做工作想一口气 吃 下几十 套 甚至100多套的几位神秘大客户 一个更有趣的现象是 一向主打低密度花园洋房的 重庆奥园此次在一期 雅典卫城 中推出的122套滨湖连排别墅 10套滨湖独体别墅 更是 遭遇重庆购房者的空前热情 10天内 100多套别墅已然名花有主 连日来 记者在杨家坪 沙坪坝 解放碑等几个重庆奥园的销售接待中心看到 前来 咨询 下订的人群一拨接一拨 争先恐后地挑选自己称心如意的好房子 称心如愿的 欣喜 而去 来迟了的 没有订到房的 则是全家老少齐出动 各自绝招 要么将重庆奥园的置业 顾问跟前跟后 要么劝说别的下订者高风亮节 转让给自己 一副不达目的不罢休的壮观景 象 除了热情的一般购房者 一亮相的重庆奥园 就吸引了不少大客户的眼球 一位张姓先 生向记者不无骄傲和激动地向记者透露 他和亲朋好友加起来十余家人都成了重庆奥园的业 主 据透露 另一位神秘的大客户更是对重庆奥园挥出了大手笔 要一口吃下百余套房 但 考虑满足更多购房者的热情和强烈需求 重庆奥园的开发商婉拒了这位神秘大买家的要求 除了置业顾问 重庆奥园的高层更成了要房源者套近乎的主要对象 9日就在记者采访 重庆奥园的营销总督李战洪时 其电话响个不停 多为向其套近乎要房源的各路 熟人 另一方面 重庆奥园吸引的客户群也颇有意思 一亮相的重庆奥园 就吸引了重庆精英 阶层的热切的目光 可谓将重庆的精英阶层来了个一网打尽 来自重庆奥园客户中心的信息 显示 目前预定其别墅的意向性客户大多是年龄在30岁 45岁之间的高级白领 企业中高层 管理者 私营企业主等 可以预见的是 在不久的将来 重庆奥园将成城市精英者的一方居 家 休养的乐园 重庆奥园 香饽饽 的背后 要说房子 眼下的重庆可谓是乱花迷人眼 各路开发商源源不断地市场推出形形色色的 房源 那么 为什么购房者向重庆奥园表现出如此大的热情 使得一亮相的重庆奥园就在重 庆楼市出尽风头 上演 风景这边特好 的令人振奋和艳羡的风景 细细分析起来 我们说重庆奥园成为重庆楼市 香饽饽 并不是偶然的 种种利好和魅 力炼就了重庆奥园能香满楼市 在众多魅力中 奥园的品牌号召力 在成就重庆奥园辉煌 自是功不可没 这正如奥林 匹克花园5年来已感召200万中国人一样 重庆奥园不仅延续了这一号召力 同时更是将这一 号召力发挥到前所未有的淋漓尽致 事实上 空降重庆就高擎性价比大旗 也使得重庆奥园一个3300亩的 巨无霸 在重庆 购房者迅速建立了牢不可破的亲和力 均价不到3500元 平方米的花园洋房 均价5000元 平方米的联排 与超大规模的 高档次的配套 据透露 仅用于24小时由奥林匹克花园往返 各主城区的高档巴士 重庆奥园将配置不下20辆 其中 2台高档巴士将在近几天内运抵重 庆 投入使用 等种种高性能比起来 掰着指头算的购房者就欣喜地读出了重庆奥园的高性 价比 读出了重庆奥园的开发商给予购房者的实惠和升值潜力 另一方面 北部新城地段的高成长性 也是促使购房者们争先恐后出手重庆奥园的又一 原因所在 购买重庆奥园的客户多为二次 其至三次 四次置业者 随着购房经验和购房心 态的成熟和理性 买楼跟着城市发展的方向走 已成了众多购房者的共识 而3300亩的重 庆奥园 正处在这个区域的核心位置上 无疑是炙手可热的重庆北部新区的一面旗帜 其蕴 含的城市 能量 不可估量 从而 也就显示出重庆奥园追捧者远见 专家盛赞奥园户型创新 记者日前从中国建设报主办的重庆奥园 人居环境和居住方式研讨会上 获悉 奥园 的户型得到与会专家的高度赞扬 认为是对原有户型设计的一大突破 是一种独具匠心的创 新 竟然将一向认真公允理性严肃的专家们都打动了 奥园的户型究竟有什么秘密 让我们 走进奥园 走进专家 去探询奥园户型的每一个精彩细节 人性细节打造 奥林匹克花园一期推出的别墅有一个共同点 就是每一户均面朝湖泊 烟霞秋水 长天 落日 使人尽享尊崇生活 奥园还在别墅内 精心设计了首层屋前 屋后的小院 这种设计不仅增加了业主的生活 空间 也增加了业主同左邻右舍交流的机会 奥园还为一些房屋设计了凹入的天井 增加了整个房屋的采光以及同自然交流的乐趣 上下穿通的天井 为餐厅设置了观水的景框 将园林引入居室 超越传统阳台设计理念 买一套联排别墅 业主将获赠其中的车位 景观阳台 生活阳 台 这些面积加起来近100平方米 业主尽可享受 超级空中花园 传统别墅 老人小孩 爬上爬下 成了最累一族 于是 奥园在我市首创别墅中 卧 室进首层 的设计 让老人和小孩能够有更轻松的生活环境 户型突破创新 奥园的户型错落别致 花样繁多 再挑剔的客户也会为奥园灿若群星的户型所打动 举 例 仅仅花园洋房即达到20多种型态 连排10多种 独栋2种 面积也是 花园洋房80 140 平方米 连排160 240平方米 独栋292 405平方米 各种房型再配上大小不一的居室面积 变化中风韵万千 如大珠小珠落在山林水泊之间 每一套户型从一层到五层平面都是不一样的 楼台有大有小 有退有进 给人们选择 的余地相当大 不像重庆其他房子的设计 从底层到顶层都是一样的 起居室和餐厅都是朝 景观比较好的方向 体现了情景洋房的品质 并使情景相互有机交融 使业主可以足不出户 就可以享受到美丽的自然风光 专家高度肯定 奥园的户型使一向喜欢鸡蛋里挑骨头的很多地产专家翘起了大拇指 被认为是奥园在户 型上的一种跳跃式的创新 中国建筑设计研究院副总规划师韩锈琦先生认为 奥园在户型设 计上有独出心裁 颇具匠心之处 是对传统户型设计的一种突破 韩先生特别提到奥园在空 间营造上的尺度把握地极有分寸 安全空间和私密空间的安排非常合理 恰到好处 这些创 新的方面 处处体现出奥园第三代精品 解析奥园速度 7月份才刚刚宣布来到重庆 8月份就开始举行产品推荐会 9月份一期推出的900多套花 园洋房和别墅就未售先火 几乎被热情的重庆人抢购一空 以致未开盘就要封盘 人们在惊 艳奥园所取得的辉煌战绩时 也在一遍遍追问 奥园的速度究竟是一种什么样的速度 奥园的狂飙突进之后 究竟有什么样的助推器 才使得它在重庆地产市场神骏非凡 一骑绝尘呢 记者为此采访了几位营销专家 来探讨奥园现象 策略之一 集中造势 遍地开花 7月10日 奥林匹克来到重庆 的巨型户外广告几乎铺天盖地 无处不在 当天的 重庆的几大主流报纸 都有好几个整版彩页广告 同一天的解放碑广场 国内知名百名模特 参与 名为 盛世中华迎奥运 的文艺汇演正吸引着上万人的关注 而 奥林匹克与城市 发展论坛 也正进行得如火如荼 在短短24小时内 奥林匹克花园由一个不为重庆市民所知的外来地产品牌用近千万的广 告推广费用 创造了一个重庆城人人争说奥园的奇迹 评价 伤其十指 不如断其一指 集中轰炸造势 借淡季强势进入市场 先声夺人 遍地开花 引 人眼球 策略之二 品牌在天 人在地行 品牌的力量是在于它的迅速复制和推广 而奥林匹克花园挟其成功运作几十个楼盘的 经验 当然能迅速在重庆形成品牌效应 而在追求和维护企业品牌的同时 其在房屋的品质 结构和户型结构上都有所创新 而且推出很多人性化设计 非常符合现代人对精神生活的需 求 评价 品牌的力量让人无法抗拒 利用成熟品牌是奥园成功的又一法宝 策略之三 吻合风向 引领时尚 奥园的广告语 重庆向北 生活向奥林匹克 就很能说明问题 向北 是重庆城市 重庆地产发展的方向 崇尚品质 自由 运动 也是现代人时尚生活的需要 而奥园就能够 从潜意识里满足人们对时尚的需要 满足南富北贵的地理心理优势 其被追捧也自然在情理 之中 评价 符合重庆城市的规划政策 既可以减少很多阻力 又可以得到政策的支持 同时将自己 的自由时尚的元素融合到这场城市北移的浪潮中 能够形成市场的共鸣 此外 制造神秘感 不按常规出牌也是其经常惯用的手法 总之 正是奥园利用了上 述种种策略 才使得奥园能够在短时间内成为重庆广受追捧的品牌 重庆奥园刷新多项记录 在山城猛刮 奥园风暴 的重庆奥林匹克花园 这只地产大鳄的一举一动自然成了人们 高度关注的焦点 有业界人士惊呼 重庆奥园这只地产大鳄将在重庆楼市刷新多项记录 刷新记录之一 开盘就封盘或者根本就不开盘的记录 放号 开盘 让购房者要么在大烈日下挥汗如雨 曝晒 要么在寒风苦雨中争挤 这样不人性化的场面 在重庆以至全国众多城市新盘中是常 态 而重庆奥园高层表示 重庆奥园不会走这条老路 不会搞大张旗鼓的排队放号 解筹选 房等多余的活动 充满自信的奥林匹克花园而是在此前将时间充分留给购房者 处处为消费 者着想 让购房者有充分的时间选到自己 心水 房 重庆奥园营销总督李战洪表示 根据 奥园销售前线反馈的市场信息 传言中关于 未开盘就要封盘 的说法 正在一步步成为可 能 刷新记录之二 营销的手法刷新 细心观察就会发现 重庆奥园的营销手法是与众不同的 在所谓的 产 品营销 的时代 重庆奥园却不按常规出牌 从2004年7月10日的 来到重庆 至今 重庆 奥园很少说产品 而是围绕城市 生活 计划这条脉落 一路风生水起 有人说这是在 务虚 而李战洪表示 虚中自有黄金屋 虚到极致自有突破 为此 李战洪将这种手法归纳为 现代 原始 奥林匹克花园的销售策略 与其 务 虚 的推广策略形成巨大的反差 销售手段将 一切尽在务实 不搞开盘排队放号 不搞 解筹 集中选房等开发商虚张声势 制造 抢购营销 的场面 而是回到上个世纪80年代自 由选房的 原始 年代 做 房屋的超市 而在整个营销手法上 则是以 虚 求实 跳 出地产做地产 更高层面的追求 将产品 配套等 实 的工作 视为每一个项目开发商必 须做的 固定动作 没有必要过分张扬 刷新记录之三 成交额 成交量的刷新 据了解 按目前良好势头 奥林匹克花园今年将刷新重庆市房 地产业 单盘成交金额 和 单盘成交户数 两项记录 而另一个激动人心的数字是 在不 到一个月的时间里 900余套的数量 在重庆楼市似乎也是一个稀有的数字和战绩 刷新记录之四 从2004年7月10日的 来到重庆 到如今的推出的房源几近一抢而空 时间仅为短短 3个月 重庆奥园创造的这一 重庆速度 据说也将打破奥林匹克花园在其他城市项目上 的速度记录 九月24日重庆商报说奥林匹克花园 近来 重庆楼市逐渐进入秋季高潮 北部新区大盘率先吸引了购房者的眼球 当购房者 细究各家产品时惊奇地发现 此前未见任何宣传的重庆奥林匹克花园一期122套连排别墅 10套独体别墅 一半左右已被悄悄预定 北部新区别墅群起 作为楼市中的顶级产品 别墅一向备受瞩目 特别是在北部新区这个正在崛起的富人区 别墅更集中体现了楼盘品质化 高档化的趋势 从两三年前人和 两路一带的小别墅楼群开始 北部新区的别墅已现山露水 当和记黄 埔走过北部新区人和立交打造比华利豪园时 重庆楼市的眼球大量地聚集于此 随后 龙湖 蓝湖郡 保利花园等项目把更多的关注吸引到了金开大道 吸引到了北部新区 现在 北部新区还有哪些别墅项目 购房者们把目光更多地投向金开大道上的 八大金刚 不少人发现 在别墅产品上还 没发任何声音的重庆奥林匹克花园 竟已有数十位客户预定登记别墅 据重庆奥林匹克花园 置业顾问透露 目前预定其别墅的意向性客户大多是年龄在35岁 45岁之间的高级白领 企 业中高层管理者 私营企业主等 一向主打花园洋房的重庆奥林匹克花园也有别墅 且如此抢手 这引起了更多的购房者的兴 趣 据悉 除了低密度花园洋房 重庆奥林匹克花园在一期 雅典卫城 中推出了122套滨湖 连排别墅 10套滨湖独体别墅 这些别墅位于160多亩的天然湖 爱琴海 边 占据着地块 中最好的位置 视线开阔且可与水零距离接触 基本上都坐北朝南 光线充足 重庆奥林匹克花园独体别墅户型有两种 分别为300平方米与400余平方米 连排别墅户型面 积则从160多平方米到240多平方米 别墅进入大配套时代 为拥有宁静的环境 别墅大多在远离闹市的地方 安营扎寨 以前 别墅盘体量一般 都不大 这也意味着其不可能有大的配套 于是 居住在别墅虽方便了自己 却牺牲了生活 的便捷 还把孤独留给了老人和孩子 现在 别墅盘品质越来高 也越做越大 居住者在享受环境 获得身份认同的同时 同 样也能获得完善的配套 金开大道上的 八大金刚 体量动辄上千亩 一样的高档别墅产品 一样的宁静环境 却可享有 大配套 同时 大盘在品质生活的倡导上 也远非以往的小盘可比 例如 作为一个3300亩的超大盘 一个倡导 健康 运动 生活的全国连锁品牌 重庆 奥林匹克花园与外地姊妹楼盘一样 将拥有完备的体育主题会所 休闲娱乐设施 商业配套 体育设施中包括1 6万平方米的体育会所 1 8万平方米攀岩公园 1万平方米的竞技场 7000 平方米的马术俱乐部等 位于 爱琴海 边的重庆奥林匹克花园一期别墅 通过车道分流 间隔景观带以及独立物管 在社区中自成一统 同时 别墅又享受着奥林匹克花园的各种完善配套 目前 预定重庆奥林匹克花园别墅的客户中意的大都有两条 一是 大配套 二是奥 林匹克花园的 健康 运动 生活 大配套 带来的是 全生活 这一点不仅在金开大道各大 金刚 如此 在重庆奥 林匹克花园也正得到验证 现象 未做盛妆亮相 预定紧锣密鼓 北部新区别墅凭啥打动市场 作为楼市中的顶级产品 别墅向来是多数人关注的对象 少数人享有的专利 为吸引更 多市场关注 别墅往往在开盘一两年前就会通过媒体 户外广告等展示形象 开盘时 开发 商更会通过各种活动 密集广告轰炸 让项目盛妆登场 以突显别墅的尊贵 不过 最近奥林匹克花园别墅却在还没宣传的情况下就被预定一半 在重庆楼市 这倒是件 稀罕事 其原因引起了楼市的极大兴趣 户户滨湖 在拥有两条江的重庆 亲水是居住中相当看中的一点 不少别墅楼盘没有天然水体也要 想方设法做人工水体 重庆奥林匹克花园却有一个160多亩的天然湖泊 爱琴海 别墅居 住者与水能零距离接触 坐北朝南 背山拥水 坐北朝南 背山拥水 是北半球国家科学的居住选择 重庆奥林匹克花园连排与独体别 墅基本都坐北朝南 各个房间都拥有充沛的光线 一期地块前面是 爱琴海 后面就是奥 林匹亚山 被誉为 超级花园洋房 的160平方米精致连排 目前 重庆不少选择别墅的购房者是三口之家甚至两口 160多 170多平方米的连排无 疑相当实用 重庆奥林匹克花园连排别墅户型面积则从160多平方米到240多平方米 创造了 重庆小面积连排别墅的纪录 现有不少人放弃了原计划 由买洋房转向购买了奥园的 超级 花园洋房 罕有的 两层 联排别墅 为使建筑 人文 自然得以充分互动 满足人们精神需求 居住需求等多种需要 奥园 打破联排别墅的设计传统 与国际别墅生活方式接轨 动静分离 室内活动空间便捷 其 两 层 联排别墅受到市场追捧 近100平方米 空中庭院 重庆奥林匹克花园秉承 住宅 运动 教育 自然 奥林匹克内涵 的规划原则 围绕 山 水谷林园桥风 等自然元素 在户型设计时充分体现了人与自然的和睦相处 户户享有100 平方米左右的 空中庭院 据说其没有作任何宣传的接近 买一送一 的销售措施 更让 人心动 买一套联排别墅 其赠送的车位 景观阳台 生活阳台等不低于100平方米面积 首层出卧室的设计 在设计上 重庆奥林匹克花园部分户型首层即配有卧室 适于家有老人 小孩及不愿登 梯爬高的购房者 据悉 这也是在目前的预定中相当受欢迎的一种设计 此外 设计还充分 利用了湖滨缓坡地形 例如部分两层结构的独体别墅从二层入户 客厅 车库均设在二层 趋势 北部新区由富及贵 向北 向北 再向北 众多大盘正在北部新区崛起 它们的总占地超过1万亩 宛如一 座城 一座重庆前所未有的高端居住区 从新牌坊往金开大道 这些品质大盘从体量到起点 再到品质 个个项目都在冲顶重庆楼市 的高端领域 说它体量大 是因为这里的楼盘 超过500亩的就有9家 其中超过1000亩的就有6家 总 占地面积超过了1万亩 例如 龙湖圈地1600亩 建工吞地1500亩 融科置地占据1000余亩 重庆奥林匹克花园更是扛下了3300亩 说它起点高 因为这些楼盘目标惊人的一致 建造重庆的高档住宅社区 客户群直指中 高收入人群 例如白领甚至更高的金领 例如奥林匹克花园 将在重庆演绎集地产 体育 教育等于一体的复合地产 且产品主要为低密度花园洋房 连排别墅 独体别墅 说它品质高 是因为各种精彩纷呈的高尚物业均在这里展现 例如别墅物业 高尔夫物业 奥林匹克运动社区 山水物业 仅容积率这一指标 就可以判断出这些物业的档次 几乎 所有的楼盘容积率都低于1 5 且大多数都不到1 在大部分重庆人眼中 重庆的富人区是从以龙湖南苑 西苑代表的新牌坊片区开始的 现在 富人区已从新牌坊向北延伸 并且 随着金开大道 八大金刚 等气质楼盘吸引越来 越多的精英人群落户 这一区域的贵气显山露水 无怪乎有人这样评价重庆富人区 南富 北贵 言论 要鱼 也要熊掌 住在别墅是什么感觉 户主说 环境很好 没有了以前小区的嘈杂 虽然生活有时不太 方便 但有车也不太成问题 父母说 房子好是好 就是没人说说话 孩子说 没有小朋友 一起玩 三个说法 代表了两种心声 住在别墅 获得身份的认同 享受宁静环境 住在别墅 离开繁华 隔断人群 很久以来 这两种需求是鱼与熊掌不可兼得的 别墅与大配套似乎成 为了一对矛盾 人的群体习性因此被制约 于是 当别墅户主借助汽车挽回了生活的缺陷的时候 却将 老人 孩子留给孤独 再好的房子 对他们都无异于藩篱 所幸的是 现在楼盘越做越大 以前在繁华市区才能有的商业设施 体育会所 休闲娱 乐等 在宁静环境里也能享受到了 例如重庆奥林匹克花园别墅 在社区中自成一统 同时 又享有3300亩超级大盘的完善配套 所以 大配套与别墅不再是矛盾 住在别墅 鱼与熊掌也能兼得 每个城市都有属于自己的舞台 每个时代演绎着不同主题的故事 继八十年代以广州天 河区为代表的珠三角 九十年代以上海浦东区为代表的长三角大阔步发展后 21世纪的中国 以重庆北部新区为代表的这块中国西部风景最美丽 环境资源最优越的土地上 已经开始了 经济大提速和城市化建设的浪潮 重庆 让世界瞩目 一个城市有没有吸引力 不仅在于宽阔的街道 优美的绿化 园林式的环境 现代化的 设施 更在于有无城市魅力和居住环境质量和品位 能不能聚集四海精英 有没有使他们留 连忘返的城市舞台和生活空间 重庆向北 城市向新 北部新区 已成为重庆城市发展的重心 三把火烧出奥园 重庆青年报9月10日 1999年 广州第一个奥林匹克花园在中国开园 首创了复合地产的概念 一种全新的生 活模式在社区里诞辰 从此 这个张扬着奥林匹克精神的复合地产在全国各大城市遍地开花 开创一种崭新的地产模式不容易 让这种模式如此疾速地强势繁衍则更是不容易 但最 值得钦佩的还是奥林匹克花园能在发展中保持旺盛的探索激情 大胆开拓更广阔的经营之 道 2004年7月10日 就在第28届奥林匹克运动会紧锣密鼓的筹划之际 奥林匹克与城市发 展高峰论谈在海逸酒店举行 它标志着奥林匹克花园这个复合地产品牌正式登陆重庆 三把火烧出奥园新时代 6年风雨历程 转战广州 上海 北京等全国各大城市之后 在重庆推出第三代精品奥 园 8月 火红的8月 到处一片狂热 奥林匹克圣火在雅典燃烧 整个世界为之呐喊 为之 倾倒 奥林匹克代表着一种精神 一种文化 它生生不息 永不落幕 随着奥林匹克圣火 的点燃 一个与奥林匹克这个国际大品牌相关联的 中国第一名盘 奥林匹克花 园 也将自己在重庆扩张的步伐 大踏步地向前推进 奥运匹克花园这个高扛着奥运匹克精神大旗的楼盘 刚在重庆落脚 就以它惯用的大手 笔 气势恢弘地在重庆楼市 打出一系列令人眼花缭乱的 迷踪拳 开始了它在重庆的发 展计划和生活计划 8月14日象征着奥运精神会员俱乐部 奥龙会 在重庆正式吸纳会员 8月21日 气势辉煌的产品推介会在人民大礼堂举行 让重庆人领教了这个国际 品牌的出手不凡 事实上 早在1999年 第一个在广州开园的奥林匹克花园 就率先提出复合地产开发模 式 首创把高尔夫运动引入社区 以 运动就在家门口 的生活理念 将房地产和体育产业 进行复合 接着 为了给业主创造一个健康生活的人居环境 奥园 又将房地产业与文化 教育产业嫁接复合 并大胆提出 南奥学村 的概念 通过复合地产这种模式把体育元素 文化元素及教育元素和住宅产业有机结合起来 对此 业界人士评价认为 跳出地产来做地产 是奥园品牌的灵魂 它一方面使得自己 的产品具有独特性 另一方面使得奥林匹克花园成为畅销的代名词 甚至使得这种操作模式 成为业界普遍学习效仿的一种模式 在地域性极强的房地产行业 奥园创造了一种通过品牌 输出和操作模式输出实现的地产品牌扩张模式 或许应该说这也是奥园七八年的发展中成就 最大的 奥园动了谁的奶酪 每年的8月本来是我市传统的房地产淡季 然而今年的8月我市房地产业界却有一些不同 的现象和声音 其中最典型的就是重庆奥林匹克花园掀起的热浪 业界有人称之为 奥林匹 克花园现象 重庆在出现 奥林匹克花园现象 的同时 也招来了奥园在其它城市罕见的围追堵截现 象 不容置疑 奥园在重庆一定是 动了谁的奶酪 缘起何方 思考再三 仿佛可以从 以下思路中找到一点答案 回答 奥园动了谁的奶酪 问题途径可以从下文找到一些 提示 大致有这么几个大的方面 1 大盘 大配套 大营销 2 奥园速度 3 北部新区竞争格局 4 推盘手法与策略 5 奥林匹克花园高举项目性价比大旗 6 高起点的教育资源配套 7 健康管家服务 8 土地的公开拍卖竞争 大家仔细看看下文就可找出一些答案 奥林匹克来到重庆 打造奥林匹亚山 一年成势 两年成形 三年成城 重庆向北 生活向奥林匹克 重庆奥林匹克花园在重庆楼市掀起一道强烈的 奥园 风暴 而随着这道风暴 风 力 的愈来愈强 关注和向往奥园的人群队伍也正在一天天壮大着 漫延着 汹涌着 这道 风景 无疑成为2004年重庆楼市令人惊艳的一道奇观 2003年8月29日 重庆奥林匹克花园以9 5亿元巨资一举拿下此前竞争激烈的北部新区蔡 家沟2367亩土地的开发权 这一举动无疑为重庆人认识奥园的实力提供了一个最有说服力的 事实 而接下来的一个个大手笔的活动 奥园风暴更强有力 而之中 2004年7月10日在解放 碑举办的新闻发布会以及 盛世中华迎奥运 大型文体表演 这次 重庆奥林匹克花园启动 盛典 活动可以说是重庆奥园完成了对重庆人首次的震撼和冲击 紧接着 7月中旬 重庆人一朝醒来惊奇地发现 重庆主城区交通要道上一夜之间立起 了20多块户外广告牌 让重庆人在感受到奥园的大气的同时 对 奥园速度 也留下深刻的 印象 8月14日的奥龙会 8月21日的产品推荐会 8月22日的奥龙金银优惠卡的申请发放 奥园风暴的震撼和冲击 真是一波未平一波又起 也就在这一波波大手笔的冲击中 激起了 重庆人对重庆奥园的万丈热情 解放碑 希尔顿酒店 大田湾体育馆 朝天宫豪华游船 重庆人民大礼堂 在一次 次大手笔的事件营销活动中 重庆奥园对活动地点选择的考究 令业界称奇 仅从这一点 上就可以一窥奥园运作的高超 一位业界资深人士研究了重庆奥园数次活动后 如此感叹 高擎高性价比大旗 但是 仅有品牌又是远远不够的 只有作为品牌载体的产品本身过硬了 品牌的内涵才 有附着点和实现的可能 因此 产品才是打动人们最为关键之所在 而在这一点上 重庆奥林匹克花园又给了重 庆人以意外的惊喜 因为 已然开启的重庆奥园一期 已高高擎起高性价比之旗 具体说来 重庆奥园的高性价比又是全方位的 首先 在谈到重庆奥园是如何打造最佳人居环境时 重庆奥林匹克花园说 奥园的人 居环境营造自始至终是围绕人文与自然来做 让人文 自然互动起来 开发出真正的人居环 境 让居住者生活在人文与自然的完美统一中 真正满足人们居住的多重需要 在谈到 奥园产品的环境功能时 重庆奥园产品环境设计以人为本 同时具备生态环境功能 景观 文化功能 健康成长功能和休闲活动功能 从居住 运动 教育 绿化 园艺 交通和环保 等诸多方面综合考虑 注重环境的生态化与个性化 崇尚自然 追求原生的自然环境与人工 元素的紧密结合 奥林匹克花园将高举项目性价比大旗 召唤60000重庆人 在人们敏感的价格上 重 庆奥园日前传递出的消息是 花园洋房均价不会超过3500元 平方米 这一价格 对于此前 担心奥园价格太高和担心4000元 平方米以下是买不到重庆未来示范城区 北部新区 房子 的人们来说 一颗悬着的心终于可以放下 其高性价比更体现在其大手笔 高瞻远瞩的规划上 3300亩 250万平方米 无疑是重庆楼 市中的 大个儿 而众多考虑周全的林林总总的设施 带给人们的将是耳目一新的大生活 大配套 从小孩到老人各个层次的高起点的教育资源配套 规划业主的人生 管理业主的健 康 带给业主的也是大利益 如此种种都无不体现着重庆奥园的高性价比 由此形成的号召 力和牵引力势必更强 这也就意味重庆奥园的追捧者的队伍将更加壮大 相关链接 重庆奥林匹克花园大事记 1 2003年8月29日 重庆土地拍卖中心将北部新区蔡家沟2367亩土地进行公开拍卖 此次 拍卖活动中 奥园和重庆本地几家有实力的开发商展开激烈竞争 在经过多轮的角逐后 最 后 奥园以9 5亿元拿下此地块的开发权 2 2004年5月13日的春季房交会 可以说是重庆奥林匹克花园首次在山城亮相 在这次房 交会上 奥园推出的 奥林匹克冠军暨世界冠军奖杯奖牌展 与 奥林匹克花园在中国名盘 廊 全面展示中国奥委会唯一地产合作伙伴的品牌形象 3 2004年6月18日 重庆奥林匹克花园置业有限公司董事会决议 一年成势 两年成形 三年成城 重庆奥林匹克花园项目发展计划 4 2004年7月10日 在万人注目的解放碑 重庆奥林匹克花园举办了项目入市以来规模最宏 大的一次亮相活动 当天的新闻发布会 宣告 奥林匹克来到重庆 同地 当天在海逸酒店举办的 奥林匹克与城市发展 论坛 盛世中华迎奥运 大型文体 表演 以及来自中体产业 中奥房联 世界冠军等多人特意前来捧场 5 2004年8月14日 重庆奥林匹克花园 奥龙会 重庆生活计划 在重庆希尔顿酒店盛情揭 幕 6 2004年8月21日 在重庆人民大礼堂举行产品推介发布会 7 2004年8月22日起 举行奥龙会金银卡的申请发放 奥林匹克花园凭啥打动重庆 转载商报 从去年初至今这一年多的时间里 重庆楼市从火爆走到了平静 特别是最近两三个月里 楼 市疲惫已被大家公认 不过在平静与疲惫中 一个亮点却迅速闪现 7月10日 重庆奥林匹克花园在解放碑正 式亮相 100多位市民看完马上跑到雨田大厦的接待中心要求登记 8月21日 重庆奥林匹克 花园在人民大礼堂举行产品推荐会 数千市民顶着炎热前往 这一现象让人疑惑 一个房记三年的等待 本地一个房地产行业老记 三年前到南方看到奥林匹克花园 看到绿荫掩隐中的花园洋 房 看到大规模的体育主题会所 体味到运动健康的生活方式 体味到真正的奥林匹克精神 当即爱上了奥林匹克花园 遗憾的是奥林匹克花园当时还没有进入重庆 老记说会一直等待 三年之后 奥林匹克花园来到了重庆 老记以及很多与他一样偏爱奥林匹克花园的重庆 人终于可以梦想成真 今年重庆春季房交会4天展期内 3386位重庆人在重庆奥林匹克花园 登记了购买意向 截至目前 参加奥林匹克花园生活俱乐部奥龙会的重庆人超过了5000位 点评 品牌影响力 从一位房产专业人士的等待 可以得出奥林匹克花园打动重庆人的第一个理由 在中国的地产连锁品牌中 奥林匹克花园是较突出的 在信息交流越来越快的现在 奥 林匹克花园的品牌早就潜移默化地进入了重庆人的心中 这可以在重庆奥林匹克花园的意向性客户登记中得到证实 30 的人在登记前就已经 知道奥林匹克花园这个品牌 并冲着这个品牌而来 奥林匹克 的份量 2004年夏季奥运会正在雅典举行 奥林匹克 这四个字很可能是最近提及率最高的词 语 搭着奥运会顺风船 重庆奥林匹克花园还没开口已惹人关注 7月10日重庆奥林匹克花 园亮相仪式上 中国奥组委委员魏纪中的短短讲话就让重庆奥林匹克花园在市民心中激起了 共鸣 1 6万平方米的体育会所 1万平方米的竞技场 1 8万平方米的攀岩公园 8000平方米 的拓展训练营 7000平方米的马术俱乐部 之中每一项在重庆都是前所未有的 点评 健康 运动的购房趋势 在温饱问题解决之后 人们开始追求更好的生活条件 在生活条件越来越好的同时 人 们开始考虑更健康的生活方式 例如居住 上个世纪80年代前重庆人只要有间房住就很满足 80年代末房改开始后 大 家又想拥有一套真正属于自己的房子 90年代商品房出现后 住哪里 住什么房子开始有了 选择 现在 健康 运动成为越来越多重庆关心的问题 于是 在 奥林匹克 这四个字的感 召下 重庆人把目光投向了奥林匹克花园 低密度 花园洋房 重庆奥林匹克花园打动重庆人的还有一个重要理由 产品 也是在这次亮相时 重庆奥林匹克花园公布了开篇之作 一次