“骑兵团”自行车服务社校园广告策划案.doc

骑兵团自行车服务社广告策划案目录第一章前言2第二章广告任务分析3一、广告目标和任务3二、 产品情况分析3第三章广告实施策略4一、媒体实施策略4二、活动推广实施策略5第四章策划预算7第五章效果预测8一、传播效果预测8二、心理效果预测8三、经济效果预测8第一章 前言“骑兵团自行车服务社”（以下简称“骑兵团” ）是在湖南工程学院开展自行车租赁服务的机构。攘括了三个校区，每个校区有自行车各60辆，（其中普通自行车30辆，山地车10辆，赛车10辆，双人座10辆）。现服务社为扩大经营规模和业绩，进一步开展新的自行车存放和转租业务，并为在服务社存放自行车的车主免费维修单车。将在学院开展一次中期广告计划。为配合新的造势宣传和新业务的展开，特进行本次广告策划，本次广告策划将以“选择骑兵团，自由、温馨、健康、环保、又好玩”为主题在湖南工程学院三个校区开展媒体和活动宣传为“骑兵团”树立新的校园服务形象，并以全新的方式推向校园市场。 第二章 广告任务分析一、 广告目标和任务1、广告受众：全校师生和教职员工。2、广告地区：湖南工程学院三个校区。3、广告时间：2010年9月初至2011年7月。4、广告主题：“选择骑兵团， 自由、温馨、健康、环保、又好玩”5、广告语：今天出门不坐车，坐车不如骑单车。6、宣传策略：媒体宣传，活动推广。7、广告目标：推广自行车运动，扩大“骑兵团自行车服务社”的知名度，提高师生教职员工对“骑兵团”的认知度，为“骑兵团”树立新的形象。8、广告重点：通过一系列的推广活动让师生切身感受到为什么选择“骑兵团”的服务，自由、温馨、健康、环保、又好玩，从而促使其选择“骑兵团”的服务。二、 产品情况分析1、产品业务特性分析产品、业务名称产品、业务分析和优势自行车存放三个校区都有自行车存放车棚，可供寄存，有专人看管负责车辆卫生，清洁和安全保卫工作避免自行车在学校车棚存放出现的积灰生锈和失窃等情况的出现自行车租赁有多种款式的自行车可供选择，可以满足不同的需求；单车的数量可以承接班级活动的展开价格实惠，会员享有更多特权，出租和送还都很便利，可以通过电话联系直接享受到上门服务。自行车转租“骑兵团”对转租的车辆损害进行免费维修，并对租借不当造成的遗失、严重损害负责赔偿，降低了转租风险。而且转租可以带来经济效益。2、产品业务目标人群分析产品业务名称目标人群预期效果自行车存放学校拥有自行车的人群通过宣传在“骑兵团”存放自行车具备的安全性、和防护积灰生锈情况的优点吸引更多的人在“骑兵团”存放自行车自行车租赁有借助自行车出行需要的人，情侣，喜好运动的人，寝室宅男、宅女通过宣传自行车运动即能锻炼身体，又能打发空闲时间起到休闲娱乐的功能，自由方便而且绿色环保。来吸引更多的人来租借自行车，增加自行车出租率和业务量。自行车转租在“骑兵团”存放自行车的人群通过转租即可以省去自行保管的麻烦又可获利的特点，促使更多的人愿意转租自行车第三章 广告实施策略一、媒体实施策略通过选择合适的媒体组合，来进行先期宣传“骑兵团”的活动，让“骑兵团”的形象在师生心中建立起来。通过各种媒体宣传，可以达到让师生了解“骑兵团”的存在，具体经营哪些业务、提供哪些服务，通过什么样的途径和代价可以获得这些服务。1、选择的媒体有：报纸、刊物媒体院报、新生入学服务指南手册等；广播媒体校园广播等；网络媒体校园网页、学院论坛等；户外广告媒体海报、传单、横幅、路标、楼层指示牌、厕所文学等；礼品媒体鼠标垫、圆珠笔、书签、小折扇、小镜子、餐卡贴画 、钥匙挂件等、“骑兵团”会员卡优惠券等；人体媒体文化衫、广告宣传员等；2、部分媒体实施图案展示： 图一 楼层标示 图二 文化衫3、策略实施效果：通过以上媒体组合宣传的选择，营造了一种“骑兵团”就在身边触手可及的校园氛围，极大的扩大了“骑兵团”在校园的影响力，提高了师生教职员工对“骑兵团”的认知度。二、活动推广实施策略通过赞助各种校园活动和自行举办各种活动来推广“骑兵团”，在师生之中建立起骑自行车在校园生活中是一种集“节省金钱、时间，锻炼身体，绿色环保，休闲娱乐”的生活观念。通过参加公益活动来建立“骑兵团”服务师生的温馨形象；通过赞助各种校园活动来建立“骑兵团”青春活力，自由，好玩的形象；通过举办活动来阐述“骑兵团”和自行车运动健康，环保的特点。通过礼品媒体来吸引师生参加活动。1、公益活动：活动名称说明新生入校行新生入校期间行李一般比较多，往返于报名点与宿舍期间极为不便；每学年学院都会调换宿舍，期间行李的搬运量比较大；老生的离校行李的运送也是极为不便利；在这些情况下可以开展借出自行车运送行李的活动，方便大家，建立一个健康、温馨的形象。宿舍调换志愿者老生离校其他2、赞助活动：活动名称说明新生才艺大赛借助学院各种比赛和活动在师生教职员工中的影响力宣传进行自行车特技和相关表演突出自行车运动的自由、健康、好玩的形象校园文化艺术节学校运动会其他3、推广活动：活动名称说明图片展通过各种相关的自行车图片说明和宣传自行车运动节省金钱时间、锻炼身体、休闲娱乐、绿色环保的作用知识竞赛开展有关自行车运动的知识竞赛，增进师生教职员工对自行车运动的了解环校自行车赛通过开展自行车赛推广自行车运动锻炼身体、绿色环保的作用（参赛者穿着“骑兵团”文化衫）其他开展“骑兵团与你共战世界杯”活动重点说明图片展：在图片展中可以采用漫画的形式来说明自行车运动的特点： 自行车关于时间篇：图序场景图一两个人同时放学，一个等候搭乘公交车回家，一个骑自行车。时间显示下午六点。图二画面分为两格，一个是骑着自行车哼着小调的形象；一个还站在站台在不断的看手表，计算着公交车来的时间。图三画面分为两格，一个站在在公交车拥挤的人群之中不断的擦汗；一个在自行车上想着回家了可以玩什么、吃什么。图四一个已经坐在餐桌前吃着可口的饭菜了，另外一个才回家。自行车关于金钱篇：图序场景图一两个人一起去学校，一个打的，一个骑自行车。图二一个所剩的钱只够吃饭的，另外一个还买了不少零食。自行车关于环保篇：图序场景图一汽车飞驰而过，地面扬起一片尘土和一阵浓烟图二一片翠绿的草地上放置着一辆自行车，车旁的草地躺着一对幸福的情侣。自行车关于爱情篇：图序场景图一女：亲爱的，我们周末去哪里玩啊？男：陪你去逛街吧？女：每次逛街，逛到最后，你都嫌弃提的包太多，而且一脸的不痛快，一副心不甘情不愿的样子，不去。图二男：那我们去烧烤吧？女：不去，你烤的又不好吃，而且吃了容易长胖，烧烤又不卫生。图三男：那我们去郊游吧？女：公交太慢，周末人又多，挤；打的又太贵，不好吧？图四男：没关系，我们骑自行车去，我载你，可以沿途看风景，你要想休息了可以随时停下来休息，这样行了吧。女：好耶，你太有才了！图五一副男生骑着自行车载着女生沿途看风景的浪漫画面。第四章 策划预算本次广告策划所需费用大致由广告媒体及相关费用、推广活动及相关费用、广告制作及相关费用三大部分组成，具体费用见下表：费用种类 名目金额合计广告媒体及相关费用媒体租用费 200 2200媒体制作费 2000推广活动及相关费用公益活动100900赞助活动500推广活动300广告制作及相关费用广告制作费15001800广告调研费3004900 第五章 效果预测一、传播效果预测本次推广宣传活动在媒体选择上基本涵盖了学生和教职员工经常出入的寝室、食堂、教学楼、图书馆、校园道路等场所以及惯常使用的物品，媒体覆盖面广媒体作品醒目实用，礼品媒体的使用使得宣传具备持久性。并且通过各种推广活动的展开，使得“骑兵团”的形象不断