香蕉牛奶品牌命名与USP提炼(实训3).doc_第1页
香蕉牛奶品牌命名与USP提炼(实训3).doc_第2页
香蕉牛奶品牌命名与USP提炼(实训3).doc_第3页
香蕉牛奶品牌命名与USP提炼(实训3).doc_第4页
香蕉牛奶品牌命名与USP提炼(实训3).doc_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

经济与管理学院实训（实验）指导书课程名称 品牌管理理论与实务 实训班级 10市场营销1、2、3、5班 任课教师 程巢宣 二零一三年十一月实训指导书实训项目1：香蕉牛奶的品牌命名与USP提炼 实训目的： 蕉牛奶源自韩国，现国内众多品牌相继进入，在2013年风靡中国，通过各品牌香蕉牛奶品牌解读，策划出一款香蕉牛奶品牌名称和USP卖点。实训内容：通过头脑风暴法对香蕉牛奶品牌进行命名与USP提炼。实训要求：提炼出至少3个品牌名称和USP卖点。实训方法：通过同行产品提炼分析，小组讨论确定。实训课时：2课时（1课时案例讲解，1小时小组讨论）考核标准：按实上交（20）、内容完整（40）、具有创新性（40）。1、 认识论 1.产品命名原则：可记忆性原则；有意义性原则；可转换性原则；可适应性原则；可 保护性原则 2.产品命名的方式：以企业的名称命名；以产品的主要效用命名；以数字命名；以产品的产地命名；以人名命名；以动植物的名称命名；以时间命名；以美好形象替代原有名称；以色彩命名。3. USP“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），包括三个方面： 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。2 图片案例3、 作业布置： 通过头脑风暴法对某企业即将上市的新鲜屋（冷藏保存7天）的香蕉牛奶及命名和独特销售主张提炼，要求命名和USP个提炼3个，并阐述你的最终选择与理由。经济与管理学院 品牌管理理论与实务 课程实训（实验）报告实训（实验）项目名称：香蕉牛奶的品牌命名与USP提炼班级10营销5班姓名睢杰学号1031070533任务通过头脑风暴法对香蕉牛奶品牌进行命名与USP提炼。总结报告1 产品品牌命名名称一：香蕉+100 诠释：给人感觉香蕉的成分很足，联想到100分的牛奶名称二：蕉milk 诠释：直观简洁的命名，朗朗上口，印象深刻名称三：Q太香蕉奶诠释：cute的音译，适合小孩子的定位命名建议： 理由：2 独特销售主张USP:方案一：香蕉+100，主打果汁或果粒的成分丰富，含量足质量高，方案二：蕉milk，进口品牌，价格可以很高，打原产地牌
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论