XX大学第一届学生广告节.pdf

1 XXXXXXXXXXXXXXXX 大学首届广告节大学首届广告节大学首届广告节大学首届广告节 执委会案 2 目录目录目录目录 一 活动背景 2 二 活动目的 4 三 活动要求 4 四 活动方案 5 五 宣传方案 10 六 心理方案 14 七 活动预算 16 八 效果评估 18 九 可行性研究 21 十 作品事宜 26 十一 赞助事宜 29 十二 评奖事宜 30 附 1 徽标设计 32 2 千纸鹤 DM 单设计 33 3 百合 DM 单设计 34 4 玫瑰 DM 单设计 36 5 路牌设计 37 6 标语设计 38 7 异度空间活动方案 39 8 赞助合同 样本 42 9 赞助策划 43 3 活动背景活动背景活动背景活动背景 广告人才培养概况广告人才培养概况广告人才培养概况广告人才培养概况 有关统计表明 2006 年我国广告营业额达1800 亿元 广告从业人员超过90 万人 但其中受过正规专业教育的不足2 国家工商总局广告监管司有关专家认 为 目前我国广告业急需五类人才 一是需要了解国际市场 通晓国际广告运作 经验和较强沟通能力的人才 二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理 人才 三是需要具有整合营销 传播 策划的复合型人才 四是需要能够自己创 作 设计的人才 五是需要高层次的各类广告制作 特别是擅长影视广告制作的 技能性人才 然而 目前我国广告从业人员专业化程度不高 知识面不广 沟通 能力和创造能力不强 还存在结构不合理 分布不平衡的矛盾 广告业发展遭遇 人才瓶颈 随着广告事业的快速发展以及广告行业暴露出的许多缺陷 越来越多的高校 在原有的发展基础上瞄准了这一人才市场空缺 积极以不同的方式培养与广告行 业有关的人才 以满足社会对广告从业人员专业化的需求 从厦门大学 1983 年 创办第一个广告专业以来 我国的广告教育已经走过了 20 多年 据不完全统计 目前全国有 200 多所高校开设有广告专业 不仅设在综合性大学 商学院 新 闻传播学院 而且艺术学院 师范学院 教育学院也有 很多高校都对广告专业 产生了极大兴趣 在重庆 目前已有四川美术学院 四川外语学院 西南大学 重庆大学 重庆工商大学 XXXX 大学等 10 多所高校开设了广告或与广告相关的 专业 广告从原有的商业竞争已经蔓延到了广告专业人才竞争和高校广告人才培 养的竞争 应该说 20 多年来 我国广告教育从零散 无序逐步走向系统 规范 广 告学科建设也日趋成熟 在一定程度上满足了我国广告业发展对人才的需求 但 是广告教育还是出现了一些缺失和偏差 比如用非所学 广告实践不充分 不能 适应广告业发展的需要等等 另外 广告教育中 封闭办学 师资欠缺等依旧制约着广告教育的发展 广 告用人单位对广告专业毕业生缺乏动手能力 应变能力和语言表达能力感到很不 满意 4 本校广告专业概况本校广告专业概况本校广告专业概况本校广告专业概况 我们学校广告专业由于增开时间的短暂而带来的经验不足和设施不足 难免 会对广告人才培养产生或多或少的误区 1 增设时间短暂 本校广告专业在2006 年增开于人文学院 截止目前共有 两届在校生 规模小 很难形成一个较好的学术氛围 对于理工科学校来说 社 科文学本来就是其亟待发展的弱势 而广告学又是其弱势中的弱势 很少有权威 著述进行支撑 只能是以别人的成功为模板进行摸索 2 以新闻传播学院 文学与新闻学院为背景建立的广告专业难免会过分强 调理论知识的系统性重要性 很少有机会实现理论与实践相集合 在实践中学习 理论的教学 尤其在课程设置上出现了泛广而带来的针对性模糊 虽然在我们学 习中有些课程组织学生进行实践操作 但也是局限于学术领域 简而言之 就是 强调一种理论的综合调用组合 无法向校外延伸 包括校际学术交流以及办学经 验的借鉴革新 而这恰恰是广告从业单位的用人瓶颈 3 专业硬件设施不完善 无法满足学生在校实践操作 受行业潜规则限制 学生只能在学校里累积理论而无处消化 学校在建立本专业的时候欠缺了一个校 内外联合的机制 与理工性不同的是 理工完全可以通过模型来验证理论的正确 性和应用性 而广告本身具有的社会实践性从一开始就必须与社会实践紧密联 合 以弥补理论滞后性给学生带来的一种思维偏差 所以学生亟待由理论学习向 创造性 实践性 为核心的综合学习过渡 4 学生对本专业的取向总是有些模糊不清 广告分为好几个环节 各个学 生都有自己钟爱的环节 这在综合教育中是有很多薄弱之处的 表现在学生难以 取舍 因为闭门教学很难让学生深刻体会究竟那一个环节适合自己 哪一个环节 自己虽然喜欢但不是自己的强项 不能在实践中检验自己的能力和根据自己实际 能力调整专业取向 正如那句话 当在茫然中摸索而路途逐渐清晰的时候才发现 找一个有意义的人生真的很难 因为好不容易学了大办辈子 到最后才发现自己 什么都不会 5 活动目的活动目的活动目的活动目的 1 通过此次活动 为学生搭建一个自己的舞台 鼓励和揭发学生的创作积 极性和实践热情 2 扩大影响 一改以往的黯然状态 不仅让自己学校知道广告专业 也要 让社会知道广告专业 3 以此为契机 建立一个高校交流平台 构建一条学校和企业的良性沟通 渠道 形成一个良好的学术氛围 活动要求活动要求活动要求活动要求 1 活动由XXXX大学主办 其他校外相关单位 团体以及赞助商协办 2 根据活动需要 设立专门的外事团 负责涉外事务 设立了组委会 负责 改活动的日常事务 3 活动确立后即向相关团体和组织发出活动邀请函 4 活动参展作品必须经过严格的甄选程序 根据选报作品情况设计展区 5 活动设计了参奖程序 对优秀作品给以颁发荣誉证书 6 活动方案活动方案活动方案活动方案 一 活动项目活动项目活动项目活动项目 1 开幕式 即报名 时间 2008年9月1日 9月10日 2 作品准备或收集 幕后 作品展分为设计类 艺术设计 广告设计 包 装设计 广播影视动漫类 策划类 广告策划 营销策划 媒体策划 市场调研 报告 项目可行性报告 时间 2008年9月10日 10月10日 预案 异度空异度空异度空异度空 间间间间 名企参观 广告人 名企参观 广告人 名企参观 广告人 名企参观 广告人 台前 3 专家讲座 学术交流会 10月10日 10月15日 4 闭幕式 歌舞 小品 话剧等文艺表演 奇思妙想 专家现场评审 指 手画脚 答题谜底竞猜 颁奖典礼 幸运抽奖 10月15日晚间7点 9点半 5 善后活动 优秀作品展示 10月16日 10月25日 二 活动需求活动需求活动需求活动需求 1 活动将以赞助商为主的相关机构 企业或团体联合举办 2 活动场地 多功能厅 赞助商宣传场地 作品展示场地 活动道具和宣 传材料等 三 活动设置活动设置活动设置活动设置 1 活动设立了活动组织委员会 负责大会的具体工作 2 活动设立了外事团 负责与本次活动有关的外事活动 3 活动组建了以行业专家为主的评审团 负责作品的甄选和评审工作 4 活动制定了相关的甄选程序和评审制度 并设置了奖赏制度 四 活动举办四 活动举办四 活动举办四 活动举办 一 活动举办时间活动举办时间活动举办时间活动举办时间 2008年9月1日 10月25日 二 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月1 1 1 1日日日日 10101010日 择五日 开幕式日 择五日 开幕式日 择五日 开幕式日 择五日 开幕式 1 开幕式节目构成 开幕式主要是小型活动加报名 整个报名持续五天 并 在报名时间上覆盖了在校生开学和新生开学 主要的报名对象是在校学生 但报 名式包含着赞助商对新生的促销宣传 第一天以菁园小区为主要报名地点 包括 举行开幕式 第二天和第三天分别在菁园 慧园 知园设报名点报名 7 2 开幕式的形式主要是在主持人的煽动或引导下进行报名 宣传活动相关 信息 包括赞助商信息 活动理念和口号 分发传单 通过现场涂鸦墙征集个 人经典语录或画DIY以及现场传授叠纸技法等互动环节 重在体现广告理念 尽 量做到因为激情所以疯狂 3 开幕式设置 1 报名点 报名表 2 涂鸦墙 DIY画布 背景 3 主持人 人体宣传模特 4 现场广告 传单 海报 公益宣传牌 宣传人音响器材 二 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月10101010日日日日 10101010月月月月10101010日日日日 幕后 作品准备或收集 幕后 作品准备或收集 幕后 作品准备或收集 幕后 作品准备或收集 作品准备和 收集同时进行 1 题材分为商业类和非商业类 商业广告题材有电子产品 通讯 餐饮 生活日用品等 非商业广告有招聘广告和公益广告等 参赛选手可自行选择参赛 题材 2 主要作品分为设计类 艺术设计 广告设计 包装设计 广播影视动漫 类 策划类 广告策划 营销策划 媒体策划 市场调研报告 项目可行性报告 作品收集主要以收集电子稿的方式进行 作品收集后进行集中甄选和评审 对于 获奖或入围作品在闭幕式举办前由组委会自行组织进行成品制作 3 作品构成 本校广告专业 艺术设计专业 市场营销专业以及其它对广 告感兴趣的学生的作品和其他高校 重庆工商大学新闻与传播学院 四川外语学 院新闻学院 重庆教育学院中文系 四川美术学院 递交的作品 三 三 三 三 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月10101010日日日日 10101010月月月月10101010日日日日 台前 连接活动 预案 台前 连接活动 预案 台前 连接活动 预案 台前 连接活动 预案 1 活动设置 1 多媒体教室 2 执委会 3 评委 主要由专业老师构成 4 活动主持 2 活动内容 异度空间 名企参观 广告人 3 活动安排 1 2008年9月10日 2008年9月30日 异度空间 2008年9月14日 17日 预选赛 8 2008年9月19日 1 8晋级赛 2008年9月23日 1 4半决赛 2008年9月27日 决赛 2 2008年9月20日 名企参观 3 2008年9月25日 广告人 4 活动形式 1 本阶段的活动报名以第一次报名为准 当然也要开通零时报名通道 2 广告人节目是属于与广告有关的娱乐活动 主要以课堂联谊的方式进行 由演讲 话剧 小品 讨论会 主要内容有经典案例赏析 奇思妙想等 旨在活 跃思维 智慧碰撞 等综合 主要体现的理念是 我本广告人 我为广告疯狂 从2008年9月25日起开始 如果效果好的话将做成周期系列节目 每星期将举行 一次 3 名企参观主要是在课余时间由活动执委会组织学生到企业参观企业的营销 模式以及促销现场 4 异度空间环节详见异度空间活动方案 四 四 四 四 2008200820082008年年年年10101010月月月月10101010日日日日 10101010月月月月15151515日 讲座 学术交流会 分为专家讲座以及日 讲座 学术交流会 分为专家讲座以及日 讲座 学术交流会 分为专家讲座以及日 讲座 学术交流会 分为专家讲座以及 学生间的议题讨论 学生间的议题讨论 学生间的议题讨论 学生间的议题讨论 讲座设置 1 多功能厅 2 组委会 3 书记处 负责讲座 会议 以及负责学生的问题收集和记录 传达以 及议题设置 五 五 五 五 2008200820082008年年年年10101010月月月月15151515日晚日晚日晚日晚 闭幕式闭幕式闭幕式闭幕式 歌舞 小品 话剧等文艺表演 奇思妙 想 专家现场评审 指手画脚 答题谜底竞猜 颁奖典礼 幸运抽奖 1 闭幕式成员构成 行业专家 赞助商代表 学校领导 学院领导 广告 学全体师生 艺术设计全体师生 市场营销全体师生以及人文学院 管理学院和 其他学院其他专业成员 2 闭幕式文艺表演构成 1 广告学 市场营销学 艺术设计自行组织 9 2 由相关院系各区 各团委 各学生会选送 注 闭幕式文艺表演节目秩序由节目代表抽签决定以及组委会协调 避免相 近节目重复 3 闭幕式设置 1 组委会 负责各种协调工作和后勤工作 包括礼仪 接待等 2 主持人2人 嘉宾主持1人 主持人由活动组委会在与会各学院中遴选 3 短信平台 收集台下观众对本次开幕式发现的某些细节性的问题提出 的看法或是收集问题答案 经典话语 节目投票等 并及时反应到组委会 5 闭幕式形式 1 花絮 播放有关赞助商和该工作组组织本次活动的一些片段 2 闭幕式在大型的歌舞或话剧等文艺表演中开始 3 主持人介绍与会的相关人士 并宣布晚会开始 4 各种活动正式开始 颁奖典礼 奇思妙想 答题竞猜 专家现场评审 指手画脚 答题谜底竞猜 幸运抽奖穿插在各个节目之间 每一文艺节目表演结 束之后就穿插一段互动环节 问题谜底竞猜的答案通过短信收集 在下一轮公布 答案之后选取前10名 在答案正确的条件下按照速度选取 邀请嘉宾随机抽取 幸运观众 奇思妙想 由嘉宾主持提出一个议题 观众充分发挥自己的想象力 不必拘泥与传统 也不必考虑到可行性 议题可以是创意设计 媒体开发或是广 告策划等 时间控制在3分钟 指手画脚是与专家现场点评相联系的 按照获奖 等次选取优秀作品 由作品作者自己先作一下创意阐述 然后现场观众开始点评 点评时间限制在3分钟之内 最后交由专家总评之后开始对本环节评审的作品颁 奖 注 对于短信平台接收的经典话语由主持人在节目中间进行选择性的穿插诵 读 4 闭幕式在大型歌舞中结束 中间穿插领导的谢幕词 主持人对赞助商 致谢词 活动宣布结束 五 2008200820082008年年年年10101010月月月月16161616日日日日 25252525日 作品展示日 作品展示日 作品展示日 作品展示 1 平面类作品通过传统的张贴式展示 立体类则设计专门的展台 影视动 漫和广播类则提供相关的播展设备 文字类同样提供相应的展台或展柜 整个展 10 示采取分类分区的方式进行 具体的框饰可以由作品负责人自行设计 2 作品展示设置 1 展厅 主要用于各类作品展示 2 解说员 负责带领专家或者有关人士进行参观和解说 3 意见台 参观者可以对本次活动不满意的地方进行书面提议和提出整 改建议 4 签到处 统计参观人数 用于活动效果的评估 11 宣传方案宣传方案宣传方案宣传方案 1 1 1 1 活动的 活动的 活动的 活动的CISCISCISCIS系统 系统 系统 系统 1 理念识别系统 活动主题 萌动激情 广告也疯狂 活动口号 冲破程式理念 捕捉灵感瞬间 塑造异元文化 凝聚精英价值 因为年轻 所以疯狂 活动理念 传承 突破 创新 2 行为识别系统 由大赛组委会进入教室 宿舍宣传或分发传单 并向外校相关专业致以邀 请函 并加以传单的方式宣传赞助商信息 以增加活动的覆盖面 赢得传播效果 人流量比较集中的地方或最能成为焦点的地方进行海报 标语的张贴 在校园的自觉保护空间 如草坪 里利用公益广告牌 附七 的形式进行 间接的宣传 各个区的路口或人流量比较集中的地方进行传单的发放和利用人体做宣 传 并通过现场授予叠千纸鹤 百合 玫瑰的方法和利用主持人的煽动效应和利 用涂鸦墙来进行节目互动 以吸引注意力 在每个区的路口和人流量比较集中的地区摆放与本次活动相关的自行设 计的路牌 用校内网 校园广播等校园媒体进行辅助宣传 活动现场在入口处摆放一个拱形的充气囊和本次活动相关的宣传信息 例 如举办单位 赞助商信息 活动日程 和现场宣传人员 将本次获奖作品以及入围作品制作成一个小的纪念册 以礼品的形式进行 赠送 一般赠送与会者和参与者 宣传人员均佩戴大赛组委的工作牌 3 视觉识别系统 本次活动的徽标 附一 则是一个圆形 经纬上面有扇叶和握手图案组成 握手表示本次活动以交流为目的 扇叶的循环表示本次活动以互动的形式进行 整个组合显示了智慧的凝聚与思维的扩散 颜色采用了橙 绿 黄 蓝四色 橙 12 色兼备红 黄两色混合的情感反应 给人以明亮 华美 庄严 温暖 明快 成 熟之感 蓝色和蓝天 大海联系在一起 使人心胸开阔 给人以安宁 清新 秀 丽 悠远之感 黄色代表明朗 愉快 高贵 希望 绿色代表庄重 新鲜 柔和 安逸 青春 外形简单 便于人们记忆和识别 传单设计不但要在颜色 版式 颜色有所更改 更注重在外形上的修改 也就是说与传统的DM相比 这次传单设计不仅局限于考虑传统视觉冲击 更多再 现于外形的标新立异 除了标印赞助商要传达的信息之外还要印有本次活动宣传 信息 具体形状根据赞助商而定 为了扩大本次活动的规模或扩展参与成员的 构成 传单上应印有刮奖号码 具体兑奖则在现场随机抽取 奖品由赞助商提供 最优的方式是DM单根据一些可以叠成的物体设计 在发放的现场通过互动讲授的 形式把DM单叠成不同的形状 像千纸鹤 附二 百合花 附三 玫瑰 附四 这些具有强烈象征意义的形状等 打造全新宣传理念 吸引观众 激发参与热情 路牌设计 路牌在传达广告信息的同时最重要的是引导意向参与者到达活 动现场 路牌设计同传单设计一样 必须挣脱传统的平面矩形 可以设计成赞助 商的LOG或其他的形状 例如摒弃传统的箭头指向而改成手指指向 摒弃传统的 生硬单一的信息传递 XX活动请往这边走 而在路标上标有 XXX温情提示 迷 途知返 XX活动即将举行 有意者请往这边走 等字样 让受众感受到一种亲 和力的同时不自觉的接受了宣传信息 具体形式根据赞助商而定 方案 附五 把路牌设计成一个手指向形 和现实中的手的颜色一样 在 手掌上印有 XXX温情提示 迷途知返 XX杯 广告创意大赛请往这边走 标语设计 附六 一改以前以红色蓝色为主的基调 为了能在众多的宣传 标语中脱颖而出 在视觉上夺取一种新鲜感 建议采用紫色为主基调 不仅是单 纯的一些颜色 而是由颜色组成的一些图案 以绿色为字体颜色 形成一种强 烈的色彩反差 字体同样一改以前的黑体而采用书法体 富有一种文化气息和文 化感召力 与本次活动的主题相契合 方案一 萌芽篇 以绿色为主基调 两端分别由两张萌芽的图片构成 在烈 日的烤炙下 人们不免会对一些激情火爆的颜色产生反感 相反 绿色此时便会 显得清新怡人 给人一种清爽的感觉 无论是在视觉上还是心理上都会产生一种 冲击力或认同感 而且也可以传达我们的主题 毕竟我们再有激情也还是在萌芽 13 阶段 方案二 烈火篇 以烈火为背景 赋予一些秋天的颜色 烈火为红色 秋天 也为红色 两种颜色完全相吻合 完全体现了与季节和环境相融合的理念 而且 传达了一种青春的激情 方案三 飞翔篇 以紫蓝色为基调 形成一种紫色到天空色的一种渐变 在 众多的标语中很容易夺人眼球 形成一种先入为主的理念 并赋予了两对翅膀 体现了年轻人放飞梦想的渴望 辅助宣传设计 校内网主要以海报图片为主 而广播台主要宣传口号以及 活动的具体时间地点则可 海报设计分为四部分 一部分是活动开幕式海报 一部分是作品展示海报 一部分是讲座海报 一部分是闭幕式海报 各海报根据各个时期的不同情况而设 计 尽量融入就近元素 比如闭幕式海报可以用开幕式的元素等 现场设计 附八 入口处摆放一个拱形的充气囊 还有本次活动信息 例 如举办单位 赞助商信息 活动日程 和现场宣传人员 背景采用天空颜色的画 布 使人感觉到舒适和愉悦 舞台设计除了灯光按照节目要求的变化外 背景则 采用多媒体动态背景 具体框饰方案待定 纪念册设计 纪念册设计 文字类在不改变原有创意的条件下采用彩色应 刷 影视动漫 广播类则刻录成光盘随纪念册一起附赠 纪念册除了本次活动优 秀作品以外还有赞助商等相关举办单位的信息 报名表设计 附九 报名表要尽量的把作者的相关信息具体详细化 以 便联系或处理相关突发性问题 人体广告设计 附十 主要是是观众在不同的角度能接受到不同的信息 产生一种新奇感 现场穿上利用纸做成各式各样的衣服 帽子或鞋子等 2 2 2 2 活动的具体宣传 活动的具体宣传 活动的具体宣传 活动的具体宣传 在活动举办前一周 2008年8月28日 9月1日 报名宣传 2008年10月10 日 讲座和闭幕式的宣传 开始通过不同的途径在校内以及其他高校进行强有力 的宣传 本校宣传工作可以直接由大赛组委会进入教室 宿舍宣传或分发传单 并向外校相关专业致以邀请函 并加以传单的方式宣传赞助商信息 以增加活动 的覆盖面 赢得传播效果 14 2008年9月1日 2008年10月25日 在本校人流量比较集中的地方或最能 成为焦点的地方进行海报 标语的张贴 2008年9月1日开始 在校园的自觉保 护空间 如草坪 里利用公益广告牌 附七 的形式进行间接的宣传 在报名期间 2008年9月8日或9日 校内各个区的路口或人流量比较集中 的地方进行传单的发放和利用人体做宣传 并通过现场授予叠千纸鹤 百合 玫 瑰的方法和利用主持人的煽动效应和利用涂鸦墙来进行节目互动 以吸引注意 力 在闭幕式的前一天 2008年10月14日 在每个区的路口和人流量比较集中 的地区摆放与本次活动相关的自行设计的路牌 在活动举行的前一周 2008年8月28日 9月1日 报名宣传 2008年10月 10日 讲座和闭幕式的宣传 开始用校内网 校园广播等校园媒体进行辅助宣传 2008年9月8日或9日的开幕式以及2008年10月15日的闭幕式 活动现场 在入口处摆放一个拱形的充气囊和本次活动相关的宣传信息 例如举办单位 赞 助商信息 活动日程 和现场宣传人员 宣传人员均佩戴大赛组委的工作牌 2008年10月16日 10月25日 善后宣传 对获奖作品进行统一展出 并 将本次获奖作品以及入围作品制作成一个小的纪念册 以礼品的形式进行赠送 一般赠送与会者和参与者 15 心理方案心理方案心理方案心理方案 一 感觉策划 1 感觉策划 整个活动都要以互动的方式举行和参与 营造一种节日气氛 完 全把观众融入在节日中 有一种主动行为 2 知觉策划 本次活动除了通过现场传授纸艺的方式发放传单以外 在现场的 布置上也做足了功夫 本次活动开幕式在人流量最大的地方举行 活动现场的布 置也充分调动了人们的知觉习惯 二 注意力策划 1 本次活动在现场加入了气球 横幅 背景等显著设计 活动现场通过音乐以 及主持人的诱导 声音与图像结合进行全方位争取焦点 2 现场工作人员都身穿奇装异服 现场传授纸艺以及涂鸦墙等互动环节的设计 使活动增添了几分新颖性 提高的参与积极性 3 在色彩布置上以营造的分为不同而不同 活动现场的气球主要以红色为主 包括一些框饰设计 主背景采用天空色 在形成颜色差的同时给人梦幻 轻松 舒适的感觉 具体详见宣传方案视觉识别系统 三 记忆策划 详见宣传方案视觉识别系统 1 本次活动有着自己的活动徽标 徽标形象简单 便于记忆 2 本次活动就是以一种互动的方式举行 无论是在理念的传达以及活动的方式 均是简单直观 观众一看便知道是怎么回事 3 在每一种宣传方式上的宣传信息尽量缩减 让观众直接阅取到主要信息 4 每一种宣传手段都需要经过严密的整合 让其相互补充 5 从遗忘的不均衡性来看 首先要做到的便是需要长时间不间断宣传 尤其是 在48小时之内 本次活动无论是在宣传设计上不仅考虑了宣传面和宣传手段 而 且考虑了新颖的设计和宣传理念 尽量避免活动宣传的低谷 16 从中可以看出 遗忘在 学习之后就立即开始 了 遗忘的速度呈先快 后慢的趋势 详细情况 见进程表 艾宾浩斯的 遗忘曲线使人具体地了 解了遗忘的进程 从而 能够针对遗忘的客观进 程采取相应的措施与遗 忘作斗争 所以影响很 大 他本人的名字出因 此而与遗忘曲线联在了 一起 遗遗遗遗 忘忘忘忘 的的的的 进进进进 程程程程 次序时距 小时 保持百分数遗忘百分数 10 3358 241 8 2144 255 8 38 835 864 2 42433 766 3 54827 872 2 614425 474 6 774421 178 9 17 活动预算活动预算活动预算活动预算 1 宣传费 1 传单 铜版纸200K 校内单独设计 校外直接由赞助商提供 0 2 元 份 总共1000份 共计200 元 2 海报 A1 开幕式海报 15 元 份 总共8份 共计120 元 展示海报 15 元 份 总共10份 共计150 元 讲座海报 15 元 份 总共8份 共计120 元 闭幕式海报 15 元 份 总共8份 共计120 元 共计 710 元 3 路牌和公益广告牌 总共20个 共计100 元 4 标语 8 元 米 共40米 共计320元 5 校内网 待定 6 广播台 待定 7 现场宣传 舞台设计 框饰300 元 入口设计 充气囊50 元 框饰150 元 8 善后宣传 纪念DVD光碟 15 元 份 共计30份 450 元 2 奖项设置 1 幸运抽奖 奖品由赞助商提供 2 分类作品奖 设计类 具体奖项设置根据参展作品结构调整 每类作品数必须在10件以 上才可设置奖项 一等奖1名 奖金200元 名 二等奖2名 奖金100元 名 三等奖3名 奖金 50元 名 广播影视动漫类类 18 一等奖1名 奖金200元 名 二等奖2名 奖金100元 名 三等奖3名 奖金 50元 名 策划文案类 一等奖1名 奖金200元 名 二等奖2名 奖金100元 名 三等奖3名 奖金 50元 名 共计 1650元 3 荣誉证书 3 硬件租赁费 1 多功能厅 400元 2 展厅 元 次 3 赞助商促销场地 元 次 4 设备 元 次 4 作品制作费1000 元 5 活动维持费 1000 元 6 杂项 100元 预算总计 6600 元 19 活动效果评估活动效果评估活动效果评估活动效果评估 XXXX大学人文学院先后举办了由英国皇家艺术学院 中央圣马丁艺术学院 和巴黎服装设计学院组成的大型设计展 还有艺术设计举办的作品年展 旅游管 理举办的旅游节等 都收到了良好的活动效果 所以在举办类似活动的硬件设施 和活动氛围上是毋庸置疑的 本次活动旨在扩大知名度和调动参与度 所以无论 在活动的宣传还是活动的每一个环节均要做到覆盖面广 参与度高 以达到举办 一个成功的学生广告节的目标 1 从宣传方式看效果从宣传方式看效果从宣传方式看效果从宣传方式看效果 本次活动旨在打破传统的宣传理念以及改造宣传工 具 采用全新的宣传理念以及宣传工具立体式多层次的宣传模式 使理念具有新 颖性 信息具有持久性 工具强针对性 达到分层宣传整体覆盖的效果 主要的宣传方式有 DM单 路牌 标语 海报以及现场宣传 每一种宣传 不但在工具上有所改进 而且赋予了新的宣传方式 在DM单在设计上突破了传统的平面矩形 实现了立体式的转变 把DM单 设计成具有一定象征意义的千纸鹤 百合 玫瑰等样式 使DM单具有收藏价值 在人们一眼可以看见的地方印上主信息 并在现场以传授纸艺的形式进行互动式 发放 既可以提高参与度 又减少浪费 增强信息的传达率 并且在DM单上印 有可以在闭幕式上用于抽奖的幸运号码 这便勾起了人们关注形状里面所包含的 幸运信息 这样在调动参与度的同时副信息便会跃于人们面前 就会产生更多的 宣传机会 0 1 1000 CPT 每千份广告成本 0 1 元 1000 路牌设计方案上同样打破了传统的矩形而采用更具有人性化的手指指向型 并在信息上做了调整 如 XXX温情提示 迷途知返 XX活动请往这边走 在增添情趣的同时更具有一定的亲和力 让受众轻松接受信息 标语设计在考虑到活动的理念或精神的同时 建议根据环境和人们的心里接 受形式进行调整 在标新立异的同时更注重研究受众的心理认同 海报设计主要是传达活动每一个环节的具体信息 是对整个活动宣传的细化 和补充 海报这既尽可能用活动近照 不但在营造氛围上有所益处 而且更能体 现对活动进程的关注度即向观众传递活动的新近信息 20 现场宣传就是靠营造一种氛围来调动观众的积极性 现场宣传赋予了许多互 动环节 包括主持人的诱导 DM单的派发等 2 从活动的时间看效果从活动的时间看效果从活动的时间看效果从活动的时间看效果 1 在时间的选择上先入为主 本次活动报名选择了9月1日 9月10日 任 意选择五天 但必须保证报名式持续到新生开学 这样既有了作品的来源 又抓 住新生好奇的心理借机扩大了宣传面 而且避开了学校的社团招新 避免分散注 意力 提高了报名的整体效果 2 时间跨度长 本次活动的时间从2008年9月1日起至2008年10月25日止 时间跨度将近两个月 在这两个月中除了原先计划的宣传方案外和活动方案外 活动执委会将定期以简报的形式在广播台 校内网向观众公布最新的活动动态 并在指定执委会成员的相关博客上发表新闻动态 http 麦 捷克工作室网站 对整个活动进行全程报道 形成一种持续宣传效果 3 从整个活动环节看效果 从整个活动环节看效果 从整个活动环节看效果 从整个活动环节看效果 1 整个活动所包含开幕式 即报名 作品准备或收集 专家讲座 学术 交流会 善后活动 优秀作品展示 均含有互动环节 使受众具有接受信息的主 动性和愉悦性 而且每一个环节均配有强大宣传攻势 2 整个活动持续时间之长 宣传时间之久 是任何一个校内活动都无法 比拟的 而且长时间的宣传加之后续活动避免了一种活动后的信息迅速走向低 谷 人去楼空 曲终人散尽的感觉 为商家充分留有信息缓冲的余地 4 4 4 4 从参与度与宣传面看效果从参与度与宣传面看效果从参与度与宣传面看效果从参与度与宣传面看效果 本次活动设计人文学院全体学生 广告学180 人 广播电视新闻学240人 旅游管理240人 艺术设计240人 以及市场营销全 体学生 360人 还有本校其他专业对此感兴趣的学生以及外校 重庆工商大学 新闻与传播学院 四川外语学院新闻学院 重庆教育学院中文系 四川美术学院 相关专业的部分学生 涉及人数约为13000人 整个宣传方案整合之后将会覆盖 整个高校范围甚至向外延伸 受众人数约为2万余人 7000 每千人成本 1000538 元 13000 注 以上数据均来自XXXX大学2005年 2008年本科招生计划 5 5 5 5 从组织机构看效果 从组织机构看效果 从组织机构看效果 从组织机构看效果 21 1 本次活动设立了执委会 主要负责整个活动的日常事务 包括每个环 节的筹备和组织以及秩序的维护等保障整个活动的顺利进行 2 本次活动专门设立了外事团 在执委会授权的范围内主要负责涉外事 务 包括公关 谈判以及赞助商相关事宜的修改等 外事团在涉外事务时执委会 不得以任何形式干预 但外事团在涉外事务时必须尊重执委会的决策 3 本次活动设立了评审团 评审团属于完全独立的运作机构 评审团在 运作时任何负责机构不得以任何形式进行干涉 评审团有自己制定或修改评审程 序的权利 评审团的人员构成主要是重庆市广告协会知名专家 重庆市平面设计 协会知名专家以及重庆广告行业相关知名人士等 如此庞大的评审阵容 直接提 高了活动的权威性和认可度 间接拓展了作品的来源渠道 22 可行性研究可行性研究可行性研究可行性研究 一 一 一 一 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月1 1 1 1日日日日 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月10101010日 开幕式 报名式 日 开幕式 报名式 日 开幕式 报名式 日 开幕式 报名式 1 现场设置 1 涂鸦墙要可以随时更新 建议运用活动的黑板 或用一 张1 2 的展板贴上白纸 具体的涂鸦工具可以是粉笔或水彩笔 需要活动黑 板一块或展板一张 粉笔一盒或黑色水彩笔5支 全K白纸10张 2 笔录员负责把经典语录记录在事先准备好的记录薄上 主要要求积极 负责 客观记录 需要笔录员1人 记录薄1个 3 主持人负责活跃现场气氛 对观众进行诱导 需要主持人1人 无线 麦克风1个 音响1只 均衡器1个 DVD1台或电脑 设备操作员1名 主持人要 求 语言表达能力强 沟通协调能力强 思维敏捷 心理素质好 知识面开阔 有较好悟性及临场应变能力 有独特的主持风格 有主持经验者最好 4 人体广告主要是穿着不同设计的服装进行展示 服装上印有本次活动 相关的信息和赞助商的信息 活动信息主要包括活动的主题 口号等 要求 男 女对半 每天的衣服不尽相同 需要人体广告模特4人 衣服4套 天 5 报名点主要负责报名的登记和对填表的指导以及现场审核 看必要信 息是否全面 要求工作认真负责 需要报名表1份 人 报名登记审核人员2名 桌子1张 凳子2个 6 传单派发员主要负责现场传授纸艺 要求对叠纸具有娴熟的技巧 需 要传单派发员3人 传单1份 人 7 音乐方案采用能体现积极向上精神而且具有穿透力 容易引起听众共 鸣的音乐 建议采用劲爆加舒缓的励志歌曲 使整个报名式具有一种跌宕起伏的 旋律感 例如 我最闪亮 闪亮天使 风雨之后有彩虹 飞得更高 等 8 框饰方案主要是营造一个活动氛围 在活动入口处有一个拱形充气囊 待定 并在周围挂上海报和标语 建议在精简的前提下主要是以喜庆浓重为 主 需要充气囊1个 海报1张 标语1条 气球个 彩带条 2 活动安排 1 2008年8月27日 9月5日之间活动执委会必须确立开幕式主持 人 2 2008年9月1日 9月10日 在活动支持人确定之后进行开幕式 开幕式必须 在新生开学之前开始 在新生开学之后结束 23 3 相关事宜 1 以上工作人员均由执委会统一选定 统一培训 统一佩戴活 动执委会配发的工作牌 所有后勤工作均由执委会负责 公关事宜 场地的协商 则有执委会授权由外事团办理 2 在开幕式之前均以学院的名誉在各个相关专业进行动员宣传 同时活 动执委会同样也采取相关的宣传措施 例如进入宿舍动员 公关动员以及CIS系 统中的相关宣传措施 3 报名名额 待定 没有达到预定名额时 报名可以持续到宿舍或教室 4 活动执委会授权外事团投递邀请函 受理外来参与者的报名 3 现场布置方案 附 二 二 二 二 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月10101010日日日日 2008200820082008年年年年10101010月月月月10101010日 作品准备或收集日 作品准备或收集日 作品准备或收集日 作品准备或收集 1 作品准备与作品收集同时进行的 凡是在相关时间段提交的作品 活动 执委会负责收集 收集采用直接收集和电子文档收集两种收集方式 先是电子文 档收集之后 由评审团甄选出优秀作品之后再由执委会通知作者进行统一制作成 品 需要专门的提交地址 待定 包括实际地址和网络地址 2 作品收集之后由执委会根据实现制定的分类规则进行分类 分类完成之 后提交评审团 3 执委会授权外事团负责收集外来作品 并按预先制定的分类规则分类完 成后直接提交评审团 4 作品构成由本校相关专业以及外来作品构成 若在收集中期作品未达到 预定的数额 待定 本校相关专业必须以人数来确立征集作品数量 并以学院 的名誉落实到班级 实行班级征集制 5 整个作品收集时期宣传不能中断 执委会选派专人小组负责新近动态的 简报撰写 利用辅助宣传工具进行宣传 主要的辅助宣传工具有校内网 广播台 执委会指定个人博客以及 麦捷克策划工作室网站 三 三 三 三 2008200820082008年年年年9 9 9 9月月月月10101010日日日日 2008200820082008年年年年10101010月月月月10101010日 连接活动日 连接活动日 连接活动日 连接活动 1 参与成员将按照第一次报名为准 零时报名通道为辅 2 活动在教室举行 需要活动主持 评委 专业老师和执委会邀请的其它成 员 多媒体以及相关音乐视频素材 3 广告人 大家看法主要针对的是广告专业的学生 大家看法以课堂联谊的方 24 式进行 4 活动所有组织筹办工作由执委会负责 并授权外事团与相关企业联系 四 四 四 四 2008200820082008年年年年10101010月月月月10101010日日日日 2008200820082008年年年年10101010月月月月15151515日 讲座日 讲座日 讲座日 讲座 1 讲座设置 1 借本次活动之际 增强学生与专家的面对面交流与沟通 需要多功能厅1个 专家1个 场 一起操作员1人 2 书记处 负责讲座 会议 以及负责学生的问题收集和记录 传达以 及议题设置 需要书记员2人 2 相关事宜 1 本次活动全部后勤工作均有执委会负责 包括会场的筹 备布置 议题的组织以及秩序的维护 2 讲座的公关由执委会授权外事团办理 包括会场的谈判 专家的邀请 和接待等 3 工作人员均由执委会统一选定 统一培训 统一佩戴工作牌 4 讲座的宣传主要以学院的名誉在深入到班级做动员工作以及CIS系统 里面相关的宣传方式 五 五 五 五 2008200820082008年年年年10101010月月月月15151515日日日日19191919点点点点 21212121点点点点30303030分 闭幕式分 闭幕式分 闭幕式分 闭幕式 1 闭幕式设置 1 舞台设计方案 舞台设计在预算允许的情况下重点在突 出一种华丽高雅 背景采用多媒体动态背景即可 需要仪器操作员1人 多动能 厅 红地毯 气球 霓虹 彩带以及一些自制的艺术框饰品 2 主持人主要负责一些旁白解说和互动节目主持 需要主持人2人 设备 器材一套 主持人要求 语言表达能力强 沟通协调能力强 思维敏捷 心理素 质好 知识面开阔 有较好悟性及临场应变能力 有独特的主持风格 有主持经验 者最好 3 入场方案 在观众陆续入场的时候大屏幕上重复播放有关本次活动的 幕后信息以及赞助商相关信息 4 短信平台 待定 主要用于现场互动的 包括答题竞猜等答案的收集 需要电脑一台 打印机一台 3部可以与电脑相连接的手机 3个电话号码 移 动 联通 小灵通各一个 现场接受人员3个 公证员1个 联络员1个 5 文艺表演方案 待定 2 活动设置 1 活动在大型的歌舞文艺表演中拉开帷幕 用以告诉观众 25 晚会正式开始 歌舞文艺表演到中间时主持人登场 然后介绍与会的相关领导或 知名人士 主要有学校领导 学院领导以及评审团专家 介绍完之后文艺表演 继续 2 问题谜底竞猜主要是穿插在晚会中间的互动环节 由主持人中途提 出一个与广告相关的问题之后 答案通过短信收集 在下一轮公布答案之后选取 前10名 在答案正确的条件下按照速度选取 邀请嘉宾随机抽取幸运观众 奖 品由赞助商提供 需要奖品10份 3 奇思妙想 同样是穿插的互动环节 由主持提出一个议题 观众充分 发挥自己的想象力 不必拘泥与传统 也不必考虑到可行性 议题可以是创意设 计 媒体开发或是广告策划等 时间控制在3分钟 4 指手画脚是与专家现场点评和颁奖典礼相联系的 按照获奖等次选取 优秀作品 由作品作者自己先作一下创意阐述 然后现场观众开始点评 点评时 间限制在3分钟之内 最后交由专家总评之后开始对本环节评审的作品颁奖 需 要荣誉证书18份 纪念册18份 5 幸运抽奖穿插在各个节目之间 旨在扩大参与度 在DM单设计的时 候加入了幸运号码的内容 此号码均在闭幕式上随机抽取 对选中的观众将赠送 由赞助商提供的赞助礼品一份 需要奖品5份 3 相关事宜 1 以上工作人员均由执委会统一选定 统一培训 统一佩 戴活动执委会配发的工作牌 所有后勤工作均由执委会负责 以上问题均由执委 会预设 公关事宜 场地的协商 则有执委会授权由外事团办理 5 在闭幕式之前均以学院的名誉在各个相关专业进行动员宣传 同时活 动执委会同样也采取相关的宣传措施 例如进入宿舍动员 公关动员以及CIS系 统中的相关宣传措施 6 活动执委会授权外事团投递邀请函 邀请外校相关人士 4 现场布置方案 附 六 六 六 六 2008200820082008年年年年10101010月月月月16161616日日日日 2008200820082008年年年年10101010月月月月25252525日日日日 善后活动善后活动善后活动善后活动 作品展示作品展示作品展示作品展示 善后活动宣传主要通过发行纪念DVD和举办优秀作品展示 需要展厅 1个 视听设备2台 讲解员1人 秩序维护人员4人 意见台1人 七 涉外设置七 涉外设置七 涉外设置七 涉外设置 26 1 冠名赞助 主赞助 1个 2 名企参观赞助 协赞助 1个 3 现场礼品赞助 协赞助 1个 4 重庆广告协会专家1人 5 重庆平面协会专家1人 6 广告行业人员1人 八 组织设置八 组织设置八 组织设置八 组织设置 1 执委会 10人 执委会主席1人 执委会干事 组织 宣传 财务 后 勤 4人 执委会成员人5人 2 外事团 5人 外事代表1人 代表成员4人 3 评审团 5人 评审主席1人 评审委员4人 27 作品相关事宜作品相关事宜作品相关事宜作品相关事宜 1 1 1 1 广告参赛作品内容分项表 类类类类 别别别别 项项项项 别别别别项项项项 号号号号 项目内容项目内容项目内容项目内容 A类 影 视 作品 B类 平 面 作品 A 1 影视 商品项 B 1 平面 1形象项 企业形象 区域形象 旅游景点形象城市形象等非盈利机构形象广告 2家用电器项 大 小型家用电器 灯泡 电池 摄相机 照相机 胶卷 3 食品项 非饮料的食品 保健食品 4饮料项 饮料 乳品 啤酒 白酒 红酒等 5家庭及个人用品项 清洁洗涤剂 沐浴用品 美发护发 纸尿布 日用品 芳香剂 除湿剂 防虫剂 化妆品 保养品 服饰 香水 珠宝 运动器材 钟表 眼镜 妇女保健用品 牙具 剃须刀 6办公设备及用品项 电脑 打印机 复印机 光盘 录相带 文具等 7通讯事务项 手机 固定电话 传真机 传呼服务 电信业 通讯等其它事务 8 医疗器材 药品项 医疗器材 中药 西药 健身器械 9服务类项 银行 金融 保险 基金 信用卡 旅行支票 旅行社 旅游点 商场 宾馆 餐饮业 出版社 影剧 教学 航空 铁路 汽运 货运 煤气 供电 供 水及各项服务等 10房地产及家具建筑材料项 房地产 家具 橱具 建材 装潢 11交通工具及器材项 汽车 摩托车 自行车 其他交通工具 汽车装潢 汽车配件 其他器材 12 衣物饰品项 时装 内衣 运动服装 首饰 鞋 帽 袜子 包厢 床上用品 13 其它项 玩具 乐器等 公益项包括全部的公益性广告作品 项别编号为 影视A 2 平面B 2 C 类 广 播 作品 商品项包括全部的商业性广告作品 项别编号为 C 1 公益项包括全部的公益性广告作品 项别编号为 C 2 D类 户 外 作品 D 1 商品项 1 路牌项 2 灯箱项 3 霓虹灯项 4 车体项 5 橱窗项 6 其它项 含各类创新 媒体 公益项包括全部的公益性广告作品 项别编号为 D 2 注 1 参赛作品登记表必须填写作品的类别 项别 影视 平面 户外类商业性 28 广告作品必须填写项号 2 例 A A 1