服装品牌企划方案.doc

服装品牌企划方案企划人员： 指导老师： 2008年3月30号 一、企业定位前 言 随着社会的发展速度之快，服装渐渐的成为了人类生活的一部分，也成了一种时尚文化。从一个品牌走向另一个品牌的发展过程来看，服装品牌发展日益增多，竞争激烈。我国的服装种类繁多，千变万化，数不胜数。由于消费者的多样化以及消费者需求的多样化，对服装的要求也越来越细分化了，所以对服装的选择性也相当复杂，购买服装时最重视是否合身、裁剪、价格、材料及款式时髦五个因素，从这些可看出消费者们正呈现出一种个性化，更多人开始注重体现自我魅力的服装。而我们“jygy”运动品牌正以“休闲、运动、时尚为主”的宗旨打造出一个具有自我魅力的休闲运动品牌。“jygy”服装将最新流行元素和现代工艺相结合，打造出富有时尚、运动、休闲的女装品牌。二、机构组织1、 公司的组织构架图（注：公司生产部、产品部与湖南美术学院的学生团队有着合作关系）学生团队介绍：a.创意设计在校学生可以拿出自己的个人设计方案及效果款式图，经慎重考虑，交于“jygy”公司设计部门部分修改及审核后，征求原创人同意以及公司设计部和销售部意见一致后，公司将根据销售额给予该生一定报酬及提成。b.成衣作品考虑到学生团队制作的成衣有些想出购，本公司在该校设立一个物流站或店面，通过广播等宣传方式收购一些较个性时尚的服装，转至公司直营店进行销售或直接在当地转卖。如果有顾客所喜欢的服装，可根据情况经原创人的允许进行大量生产，打入服装市场；在学生提供的成衣基础上，本公司可将其进一步特殊设计。例如洗水、钉珠、绣花等，使其得到美观效果。2、 部门的管理职责部 门职 责品 质 部负责来料检查，严格按照公司检查标准进行来料检查和控制。负责过程巡查，对生产质量进行统计、分析，对出现的问题及时报告，并由相关部门采取相应改善行动；负责成品出货检验，严格把握出货关；组织工厂员工培训和考核；监督、跟踪、协助采购部门改进采购产品质量。生 产 部负责新产品试制的人员安排，进度跟进，协调，编制生产计划表，安排外协加工、生产，并对库存、生产和出货进行有效的控制，尽可能的保证生产的连续性和稳定性。产 品 部市场调查，资讯收集、产品企划案、设计打样跟进、订货会准备。信息中心上一季产品销售分析、新产品上市的情况分析、销售建议。仓管物流库存产品实物制定科学、合理、库存计划；编制物料需求计划；科学、合理控制库存和供应；及时处理废料、不良品；管理货仓，保证货物收发及时、准确，货品储备安全。客 户 部对客户意见的收集、总结与反馈。财 务 部按照合法会计凭证，进行货币收支业务、原料购进、收发、结存明细核算；正确核算生产费用。销 售 部销售目标的拟定、销售成本预算及控制方法、销售报表的编制与上报、其他销售事务。人力资源部人力资源的规划、各部门管理职责的描述、各级员工工作职责的说明、制定、执行人事管理手册、同行企业的人力资源发展动态研究与探讨。三、资金投入“jygy”公司设立了九个部门（包括学生团队）。考虑到本公司是一个新公司，所以全年销售目标定在800万元，春夏的销售任务是300万元，秋冬是500万元。总投入大约是200万元。全年的资金投入包括有：办公费用、设计开发费用、生产费用、销售费用、各部门人员的年薪、广告费用及税费。 四、策略方案：#品牌定位1、 品牌名称jygy2、 品牌诠释服装品牌，体现的是消费者的品位、心理、时尚、个性、运动。“jygy”休闲运动装将给消费者带来的是理想中的完美穿着体验，从而成为时尚、运动的焦点！3、 品牌理念时尚的领导者，休闲的编造者！4、 风格定位运动、休闲、时尚5、 季节08/09春夏6、 目标定位20-28岁独立、自由、追求时尚运动的都市人群。7、 主题色系及款式风格8、产品系列主（外套、夹克、T恤、针织、休闲运动裤及运动裙）；辅（腰带、包、袜子、围巾、运动鞋）#销售定位a. 价格定位（99.9至599.9元之间）外套、针织：399.9- 599.9 T恤、：99.9-199.9裤装： 199.9-299.9 裙装、夹克：299.9-399.9b.产品通道：自营专卖、加盟代理商为主要通道c.促销策略（） 通过会员卡形式进行优惠打折，以提高知名度，树立企业形象。例如：一次性购买700元送一张金卡（优惠8.8折）；购买500元就送一张银卡（优惠9.5折）。（） 以画册形式为题材，内容是以每季度的新款服装为前提，目的就是要让顾客熟悉我们的品牌，并且还可以选择所喜欢的服装款式，根据顾客的体型及特殊要求，本公司可按顾客指定的款号将其送货上门。（） 以海报、网络等方式做为宣传手段来打响品牌，通过赠送带有公司品牌信息的气球、太阳帽、等物品，吸引更多的消费者，从而提高购买欲望。尺码制定规格品类上装150/80160/84165/88170/92下装150/64160/68165/72170/76采购流程指引 关于面料的选购，我们通过展销会、面料发布会及大型面料市场中去进行挑选。对于产品中的畅销及长销产品，根据现有面料和市场需求购买一定的期货，同时也考虑材料的生产周期。离本地较近的生产厂家是最佳选择，这样就减少一定的风险及成本。本品牌产品主要采取的是棉、麻织物，面料选购须符合品牌风格，质量达到品牌要求 ，价格也在成本预算以内。产品配比通过市场调查剖析和品牌企划,本公司的产品配比如下: 形象产品:12% 长销产品:45%畅销产品:35% 促销产品:8%上货计划从2008年12月至09年6月中旬（共50款）年度工作表市场部:1月-对秋冬产品年前的促销企划，以及销售总结。产品及时处理清库。2月-按上货计划组织春夏产品的上市、销售策略，调查分析春/夏女装目标市场。3月-销售跟进、配送服务。4月-销售跟进、五一节前的货源准备与估算、五一促销文案。5月-销售服务、配送，数据分析，反馈给设计、生产部门。6月、7月-销售较旺季，销售服务、配送、数据分析。8月-季末滞销产品的促销、清仓处理。组织部分秋季产品配套上市，及相应的宣传跟进工作。9月-秋季产品全面上市，组织节日促销宣传工作；十一国庆促销方案。10月-秋季销售旺季到来，相应的货源配送，服务跟进工作。旺销产品及时分析可持续销售时间，做出补单或清仓计划。11月-冬季产品全面上市的配备工作，及销售分析工作，同时做出圣诞节和新年的产品配备计划及促销方案。12月-旺销产品及时分析可持续销售时间，做出补单或清仓计划。同时为圣诞节和新年的产品销售服务。产品开发部:11月-完成春夏下单产品的文件，确认样品样板。制订不同区域的下一年度春夏产品上货计划。同时进行市场调查，了解秋冬产品整体销售情况。12月-完成对秋冬产品目标市场调查，了解当季流行的服装特点如：面料、款式、工艺与细节，采用图文的形式做出详细的市场调查报告。同时了本品牌及竞争对手的销售情况，分析影响产品销售的原因。1月-综合市场调查及本品牌的销售情况，同时综合销售、市场及相关部门的意见，做出产品企划案，及产品开发方案。2月、3月-按产品企划案、产品开发方案实施打样。同时参与一些发布会，获取面辅料及服装的流行资讯。4月-跟进样品的打样及整合，订货前期的准备；春夏市场调查。5月-订货前的选样，样品原始技术资料库的建立。订货产品流行趋势的介绍，订货产品的推荐，及对代理商订货按主题色系、价位、材质等进行整合。6月-完成下单的产品的文件，确认样品样板。同时继续进行市场调查。同时了解春夏产品整体销售情况。制订不同地方的产品上货计划。7月-完成春夏产品的市场调查报告，分析竞争对手的销售情况，结合本公司销售趋势及国际流行动向，完成下一年度的产品企划案、开发方案初稿。8月-组织销售部、市场部、生产部对企划案初稿及产品开发方案进行初评，修改完成。同时参与上海专业面辅料展会。了解国际面料、辅料及纱线等动态。9月-进行下一年度春夏产品的打样工作。同时了解秋季产品的销售情况、及竞争对手的产品走向。10月-整合春夏产品，订货会前的样品评审，布展，订货产品流行趋势的介绍，订货产品的推荐，及对代理商订货按主题色系、价位、材质等进行整合评估。 季度产品推出表 款号时间款数大地之声自然的清凉黑白之颠00100302202404304512月运动外套：8款休闲针织：4款0040050060250260270460470481月运动外套：6款运动裤子：5款运动裙子：3款0070080090280290300490500512月运动外套：6款运动裤子：5款运动裙子：2款0100110120310320330520530543月长袖T恤：5款运动裤子：6款运动裙子：4款0130140150340350360550560574月休闲短袖：5款运动裙子：4款运动中裤：6款0160170180370380390580590605月运动短袖：6款运动裙子：4款0190200210400410420610620636月休闲吊带：3款运动热裤：4款休闲无袖：6款五、品牌形象设计1. 品牌标志设计2. VI设计3衣架设计4 店面设计 六、服装设计1. 设计方案*设计理念：时尚的领导者，个性的编造者！*主题设计：大地之声灵感来源于大地黄昏时的美丽景象和事物中所聆听的声音。它们将生活的美表现出来，同时也体现出无声胜有声的魅力所在。自然的清凉灵感来源于清晨中的完美景象，它的感觉给人以新鲜、芳香之感，也是女性所梦想的第二世界。黑白只颠灵感来源于事物中的黑白色素，它们将给人的神秘和纯洁永远是不变的概念，是经典历史造。*造型设计：服装整体造型以X的塑型和H型为主,款式时尚前卫运动，版型严谨,符合目标消费群的体型，体现出个性不失魅力的完美气质。 *面料方案：主要以棉、麻、针织、涤纶为主。 *辅料方案：采用与主面料档次相匹配的材料，花色、材质、质感、造型都要相呼应。 *工艺方案：使用机缝与手缝相结合的工艺流程。部分细节，像钉珠、印花等完全使用手工和工具设备来完成，运用相应的熨烫手法，帮助服装成型。2.款式设计图七、品牌加盟a.加盟条件1、完善的经营手续；2、良好的商业诚信和经济实力；3、良好的品牌经营意识和敬业精神；4、当地繁华地段店铺面积临街不低于50平方米；5、大型商场专厅/柜面积不低于40平方米；6、一次性缴纳一定的品牌保证金。b.