西门子迈迪特企业形象电视策划案A.doc

项目策划草案 企宣片：2002-11#西门子迈迪特企业形象电视策划案1客户单位：西门子迈迪特（深圳）磁共振有限公司地 址：深圳高科技工业园区南区联 系 人：迈迪特市场部2项目名称：西门子迈迪特（深圳）公司电视专题宣传片3项目要求：展示西门子迈迪特在磁共高科技医疗技术领域的实力；提升西门子迈迪特在中国市场的品牌形象；增强目标客户对西门子迈迪特的了解与信任；直接推动西门子迈迪特的市场营销4摄制单位：深圳大学传播研究中心 深圳大学中日影视文化交流中心地 址：深圳高科技工业园南区综合服务楼三楼316号项目责任：黄晓东博士成员：策划 王晓峰 文案 舒泉 摄影 熊智灵 三维 王 淼 非线 王旭为 客服 刘峰 统筹 张树华 5片 长：15分钟6语 种：中文字幕 普通话解说 7规 格：广播级设备摄录 三维二维动画 非线性数码合成8目标锁定：核心群体：医疗系统中相关管理人士和采购员；一般群体：医疗系统中放射学科及相关人员；专业会展是相关参展参观采购人员；参加专业学术会和放射学术年会专业人士及专家学者；其他群体：有关领导与相关业务单位9项目周期：2530天（协议生效后起计算或以协议为准）10制作标准： 1).采用数码制作；2).期采用非线编辑;3).标题、发展前景、性能演示采用电脑三维动画表现；4).实拍、采访、资料、特技相结合。11项目定位：实现：运用多种音画手段，使其成为一部优秀的产品营销片；集技术人才服务为一体，使其成为一部全面的企业形象推介片；与产品性能演示相结合，使其成为一部生动的MRI科普较育片； 体现：一流的人才，一流的技术，一流的管理，一流的产品，一流的服务。12内容定位：1）.以崭新的视觉形象.生动展示国际化的西门子迈迪特(深圳)磁共振有限公司的成长史、现状和前景，以提高企业的社会认识度和提升产品的市场形象；2). 彰显西门子迈迪特人才、技术、品牌、服务、价格五大优势，为医疗技术、行政官员和各大客户采购提供具象的感性认识，推动销售；3). 以生动形象的视觉效果给业界同行以感性的认识,宣誓示MRI产品世界领先是技术价值;4). 展示西门子世界知名品牌和 迈迪特自有知识产权的技术优势、产业特色、创新体制、发展思路和发展趋势。13基本结构：拟分四大板块组合：1).英才汇聚 创业发展2).优势互补 强势联姻3).五大优势 引领潮头4).创造价值 真诚服务(注:由双方讨论后确定)14.基本风格: 以满足客户对西门子迈迪特磁共振技术领域的信息需求为目标,利用电视特殊的视听效果,生动直观地展示西门子迈迪特在磁共振领域的领先技术和为中国医疗机构的发展所创照出的巨大价值. 融合西门子电视片的基本风格和音乐特色兼顾中国区目标客户的收视习惯,使全片具有国际化,高科技,新视觉,快节奏,大信息量的鲜明特色,最大限度达到信息传递与客户认识的共振与互动.15.难度系数: *四级 (最高为五级)难点: 专业性强 技术难以形象化的表现 16.工作流程:需求沟通-项目草案-确认立项-签定合约项目组织(双方有关人员组成)-作业时间表-拟定摄制提纲-收集资料-0写文稿-实地拍摄-三维制作-非线编辑-特技制作-文稿审定-录制解说-音效混录-全片合成-样片自审-样片修改-客户终审-修改或复制成品-按约交片-结清余款-项目终结.注:详细工作流程在协议签定后由双方商定. 17.项目经费预算:1).基本费用:片长15分钟*9000元/分钟 135000元2).特殊制作:三维动画等 12000元 (20秒钟)合计14.7万元因考虑是园区企业和长期合作,给予10%的优惠. 总价为:132300元.说明:1)按常规普通制作为每分钟9000元起,三维与非线制作均要加收特殊制作费(三维行规为1500元/秒);2).此报价并不包括航拍、异地拍摄和作曲等费用：3).增加语种在制作总价的基础上加收30%的制作费;4).其它要求视工作量与难度协商确定.在深刻了解高新技术企业运作和多年为高新技术企业服务的实践中,我们一贯秉承“为客户创造价值”的