三消费者行为理论经济学基础PPT课件.ppt

第三章消费者行为理论 两种方法分析 一 基数效用论 边际效用分析法二 序数效用论 无差异曲线分析法 西经2第456章1 一 基数效用论 边际效用分析法 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足 1 效用U Utility 消费者从商品的消费中所得到的满足 完全是消费者的一种主观心理感受 满足程度高 效用大 满足程度低 效用小 效用幸福 萨缪尔森提出欲望 使幸福增加的有效方法是 欲望不变而提高效用 西经2第456章2 最好吃的东西 免子和猫争论 世界上什么东西最好吃 免子说 世界上萝卜最好吃 萝卜又甜又脆又解渴 我一想起萝卜就要流口水 猫不同意 说 世界上最好吃的东西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起来又酥又松 味道美极了 免子和猫争论不休 相持不下 跑去请猴子评理 猴子听了 不由得大笑起来 瞧你们这两个傻瓜蛋 连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且长得漂亮 我每天做梦都梦见吃桃子 免子和猫听了 全都直摇头 那么 世界上到底什么东西最好吃 说明了效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价 西经2第456章3 2 两种效用理论 基数效用 cardinalutility 效用的大小可以用基数 1 2 3 来表示 可以计量并加总求和 基数效用论采用的是边际效用分析法 序数效用 ordinalutility 效用作为一种心理现象无法计量 七天连锁酒店地址有没有也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低与顺序 效用只能用序数 第一 第二 第三 来表示 序数效用论采用的是无差异曲线分析法 西经2第456章4 3 总效用TU与边际效用MU 总效用TU TotalUtility 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度 例 消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605 1050 边际效用MU MarginalUtility 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度 分子表示 总效用的增量分母表示 消费物品的增量 西经2第456章5 边际效用的情况 面包的消费量从一个增加到两个 满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位 即增加了3个效用单位 MUX TUX QX 8 5 2 1 3 消费两个面包获得的满足程度为8效用单位消费两个面包 平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位 西经2第456章6 4 总效用TU与边际效用MU的关系 TU Q TU MU Q 当MU 0 TU MU P P 当MU 0 TU 当MU 0 TU最高点 总效应达到最大 处于 的拐点 总效用以固定增加时 边际效用不变 西经2第456章7 5 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 解释边际效用递减规律的理由 生理的原因 兴奋度递减 心理的原因 人性 物品本身用途的多样性 Q MU P 边际效用递减 随着对某种商品消费量的增加 人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降 西经2第456章8 6 基数效用论消费者均衡的条件 1 把全部收入用完 2 每一元钱都化在刀口上 即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等 消费者均衡的假设前提消费者的偏好 嗜好 既定消费者的收入既定商品的价格既定 效用最大化原则 指在消费者收入既定的情况下 消费者实现效用最大化的均衡购买行为 西经2第456章9 简单的 两种商品均衡条件 M 消费者的收入Px X商品的价格Py Y商品的价格Qx X商品的数量Qy Y商品的数量 MUx X商品的边际效用MUy Y商品的边际效用MUm 每一元钱的边际效用 西经2第456章10 边际效用举例 货币如同物品一样也有边际效用 货币的边际效用也是递减的 即随着人们收入量的增加 其效用是不断递减的 每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的 富人的钱不值钱 穷人的时间不值钱 债务的边际负效用递减 虱子多了不咬人 家庭中的边际效用 只生一个好 婚姻 离婚率 为什么越发达离婚率越高 西经2第456章11 需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动 边际效用递减 量增 愿意出价递减 P Q D MU 200多年前 亚当 斯密在 国富论 中提出Paradoxofvalue价值悖论 许多生活必需品 水 的 市场 价值很低 很少能交换到任何东西许多奢侈品 钻石 使用 价值很小 但市场价格很高 经常可以交换到大量的其他物品 价格不反映一件商品的总效用 而是反映它的边际效用 西经2第456章12 消费者剩余 消费者剩余 指消费者在购买商品时所愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额的差额 西经2第456章13 2020 1 15 14 二 序数效用论 无差异曲线分析法 1 无差异曲线 indifferencecurves 用来表示X Y两种商品不同组合 却给消费者带来效用完全相同的一条曲线 无差异 线上任何一点X与Y的不同组合 给消费者所带来的效用相同 Y商品 X商品 I 无差异曲线向右下方倾斜 西经2第456章15 Y商品衣服 X商品食品 I 无差异曲线上处于七天连锁酒店地址有没有同一条的两个点 说明两种商品的组合不同 但效用水平相同 A D 效用 满足程度 保持不变 减少Y 增加X减少X 增加Y 西经2第456章16 2 无差异曲线的特征 1 无差异曲线是一条向右下方倾斜的线 斜率是负的 3 无差异曲线不能相交 2 在同一个平面上可以有无数条无差异曲线 表明为实现同样的满足程度 增加一种商品的消费 必须减少另一种商品的消费 同一条曲线代表相同的效用 不同的曲线代表不同的效用 否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾 4 无差异曲线凸向原点 西经2第456章17 边际替代率 1 边际替代率 实指某消费者在保持同等程度的满足时 增加一种商品 X 的数量与必须放弃的另一种商品 Y 的数量之间的比率 MRSXY Y的减少量 X的增加量 Y X2 两种商品的边际替代率之比等于它们的边际效用之比 MRSXY Y X TU X TU Y MUX MUY3 边际替代率递减规律 边际效用递减规律决定 西经2第456章18 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低 效用越低 否则越高 因为高位的无差异曲线的商品组合量大 I1 I2 I3 X Y I4 西经2第456章19 3 消费可能线 budgetline 消费可能线 在消费者收入与商品价格既定的条件下 消费者所能购买到的X Y两种商品数量最大组合的线 Y商品 衣服 0 A B X商品 食品 A点 全部买X 无法买Y B点 全部买Y 无法买X 在它上面的每一点 X Y两种商品组合不同 但所支出的钱是相等的 西经2第456章20 Y商品 衣服 0 A B X商品 食品 西经2第456章21 消费可能线的平行移动 价格不变收入减少 消费可能性线向左下方平行移动 收入增加 消费可能性线向右上方平行移动 收入不变 两种商品的价格按相同的比例 上升 消费可能性线向左下方平行移动 下降 消费可能性线向右上方平行移动 西经2第456章22 消费可能线的旋转 假如收入不变 其中一种商品价格变化 消费可能线如何变动 Y X X Y商品价格上升 Y X商品价格不变 X商品价格下降 X商品价格上升 Y商品价格不变 Y商品价格下降 西经2第456章23 4 序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上 在收入既定的情况下 消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点 在这个切点上 就实现了消费者均衡 效用最大化 Y X I E 1 把钱花光 买到商品的最大数量 2 追求最大的满足 西经2第456章24 无差异曲线与消费可能线相切时 商品的组合 M N 是消费者在既定支出水平