传统广播与网络时代融合浅析.pdf

摘 要 网络时代 广播作为媒体的地位 日渐衰弱 广播媒体要赢得更多的受众 占领更大的传媒市场份额 就应从传播技 术 手段 经营战略等诸多方面进行深层 次思考 重新定位发展模式 形成新型广 播经营理念和管理模式 关键词 网络时代 广播传播手段 经营 新理念 新模式 21 世纪 我们走进了一个网络多媒 体时代 网络媒体是综合传统媒体的不同 特点形成的新兴的高科技传播媒体 它的 出现已经造成传统媒体一统天下格局的 解体 受众正以一种全新的目光和无法掩 饰的激情关注网络媒体 它给传统媒体的 冲击是巨大的 广播作为传统媒体之一 在多种媒体的冲击之下 面临更严峻的挑 战 更激烈的竞争是不容置疑的 但同时 也迎来了发展的新机遇 一 广播与网络相融合 突破传 统媒介和理念束缚 一 以网络作为新的传播媒介 充分 利用网络优势 1 开放性 网络是没有边界的 不 受地域限制 传统广播只有通过卫星传播 才能实现全球播放 但是互联网却没有限 制 不论在世界任何地方 只要有一台能 上网的电脑 什么信息都可以看到 2 实时性 网络无时间限制 随时 可以加工发布 而在传统广播中 节目进 行制作后需要等到特定时段才能播放 3 交互性 在网络媒介上发布的信 息能直接与受众进行互动 这就沟通了传 播者和接收者的关系 4 大容量 广播有时间性 即使连 续不停地播放 一天也只有 24 个小时 而 网络没有时间和空间的限制 另外 传统 媒体的报道是线性的 而互联网的报道是 网状的 可以通过做相关新闻 专题 一步 步地视频 音频为一体 从而对某一事件 进行全方位的立体宣传 二 网络广播的新理念 1 理念一 别把广播当广播 这句话 中前一个 广播 当然指的是 网络广播 而后一个则是传统意义上的广播 未来的 网络广播应该是网络多媒体或超媒体的 广播 也就是声音 图像和数据的混合 所谓超媒体就是可延伸扩展 可供选择的 传统广播与网络时代融合浅析 文 王琳 男方问名后 以龟甲来占卜男女双方生辰 八字 若得到吉兆 将占卜吉利的结果 派 使者带着雁到女方家报喜 后世称为订 盟 纳吉之后 婚姻就算正式确定 纳征以 后 婚姻进入正式准备阶段 看似简单的 过程 实际上十分的繁琐 古代汉族的婚 礼 在聘礼 结婚的时间 两人生辰八字等 多方面都是十分谨慎的 在婚制方面 古代汉族虽通行一夫一 妻制 但纳妾现象较为普遍 近代俗称 讨 小老婆 或 娶姨太太 而寡妇一般不准 改嫁 特别是宋朝理学兴起 规矩甚严 有 的基本要终身穿素服守寡 在婚姻形式方面 旧时除明媒正娶 外 还有买卖婚 表亲婚 换亲婚 转房婚 招养婚 俗称 入赘 典妻婚 童养婚 指 腹婚 孝婚以及冥婚等 四 婚姻文化的社会意义 站在男性中心的立场上 妻子 的父母与自己的父母是不能相对并论的 在古代中国 凡是属于 同姓 也就是 父系一族的亲族 亲戚要高于母系一族亲 族 这是没有疑问的一个原则 古代汉族的婚礼十分复杂和隆重 这 种复杂和隆重不仅仅是想给人留下深刻 的印象 这样的传统的礼仪和规矩之中 包含了古代中国传统家族中各种亲族关 系 体现的是 内 外 有别的传统的家庭 特征 中国的传统家族是依靠着男女有 别 长幼有序的原则 以血缘关系为纽带 建立起来的宗族体系 这些宗族大都是同 姓 常常居住在同一个地方 有一个共同 的祖先 有一个共同的祠堂 有一份共同 的族谱 他们相互认同 一致对外 伴随婚 姻关系的缔结 血缘关系和亲疏关系就确 立了 由于古代中国传统思想中 男性为 香火延续者 因此 女方加入男方家 就要 随夫姓 以丈夫一边的亲属为大 这种亲 疏关系的确立 影响着各个宗族的血脉传 递 婚姻的力量是强大的 首先在封建社 会法律制度并不完善的情况下 因婚姻关 系的缔结而产生的各种家庭内部的伦理 道德规范 成为制约社会成员行为的有利 的部分 作为社会法律和制度的补充而存 在 其次 婚姻关系使得男女双方 尤其是 女性的一方 在男性家族中能够得到正式 的认同 存在强烈的归属感和安全感 直 接或间接的保护着男女双方的部分利益 不受侵害 第三 婚姻关系缔结后 形成庞 大的家庭 这种家庭与国家共同存在 两 者力量相互制约 在控制社会秩序方面 缺一不可的 第四 从社会文化认同方面 来讲 通过婚姻缔结而形成的一个宗族 因为血缘关系的存在使得各个成员相互 之间有强烈的 认同感 超过了任何其他 方式缔结的团体关系 最后 这种文化的 发生和发展到最终的确立 在某种程度 上 也是社会性文化得到一定的进步的体 现 文化选择决定了人类社会的进化 换 句话说 只有适应了婚姻文化 人类社会 才能够生存发展 五 总结 综上所述 婚嫁文化对古代汉民族有 重要意义 中国传统的婚嫁文化在强调婚 姻家庭关系的重要性 在平衡宗族和国 家 在规范社会伦理道德等方面有重要作 用 伴随着西方文化的冲击 现代人的婚 嫁仪式多选择快节奏的西式程序 而忽视 婚姻的真正意义 本文的结论 期望能够 在一定程度上引起年轻人的注意 参考文献 1 郑思礼 性文化 M 北京 中国对外翻译出版公 司 2 0 0 2 2 葛兆光 古代中国文化讲义 M 上海 复旦大学出 版社 2 0 0 7 3 任友达 中国传统文化的智慧 M 大连 大连理工大学出版社 2 0 0 8 重庆大学文学与新闻传媒学院 2 0 1 0 级 重庆 4 0 0 0 3 0 观察思考 8 1 讯息 它们囊括了 互动的 数字的 和 宽带的 等等所有东西 它必须能从一种 媒体流动到另一种媒体 也就是说它必须 能以不同的方式述说同一件事情 它必须 能触动各种不同的人类感官 2 理念二 适时广播 不是终结 目前国内的网络广播大约有这么几 个层面 1 小册子 层面 含电台简介 节目 表 广告节目表等 就像发给听众的宣传 手册 2 比前一种稍繁杂 有个性化的主 持人图片甚至是网页 互相链接的节目介 绍等 如一本编制精美的台庆纪念画册 3 可更新的 CD 层面 通过单体 节目 排行榜 单电波等形式 使声音成为 网络广播可炫耀的特质 听者下载声音的 片断 从而将定时广播变成适时广播 但 这只是一个阶段 它是从广播到网络广播 的转换方式 未来的网络广播不应该有现 成的节目 而只有构成节目的元素或素 材 前所未有的节目将从全新的资源组合 中脱颖而出 由于数字化的缘故 全新的 节目内容会大量出现 新的竞争者和经济 模式也会浮出 3 理念三 从 大众传媒 到 媒体 广播从录播到直播 带来的最有价值 的观念变化是 从 大众 到 小众 从 广 播 到 窄播 这种 窄播 面对的是 同类 单位聚合 的一部分 网络广播显然比这 还要更进一步 它面对的是完全意义上的 个体 发送的是彻底的个人化信息 所谓 完全意义上的个体 指的是该个体通过 网络广播消费信息时 过程是排他的 信 息本身也是 隐私 的 在后工业时代中 信息变得极端个人化 4 理念四 多元化 个性化和本地化 网络广播打破了传统广播频率发射范围 的限制 打破了地域界限 面向更广大的 受众 网络广播传播具有多元化 个性化 和本地化 二 改变传统广播经营管理模式 以实现发展新理念 一 广播经营要有长足的发展 必须 走集约化之路 集约化经营是以效率的提 高为主 求得产出的扩大 1 要实现广播的集约化经营 我们首 先必须重组资源 实现规模化经营 2 要实现广播的集约化经营 必须更 新我们的人才机制 领导者具有 识人 的 能力 特别要具有开发人潜质的能力 让 有志于和有能力从事广播经营的人才脱 颖而出 3 要实现广播的集约化经营 还要求 我们勇于学习 善于学习 善于学习 首先 就要敢于解剖自身 敢于摒弃一切不合时 宜的观念和体制 二 广播节目制作流程和部门架构 的改革 传统广播电台现有的生产流程是记 者采访 编辑编辑 播音员播出 广播信号 通过发射系统传播四方 听众用收音机来 接收信息 现把网络纳入传统的传播途 径 电台节目的生产流程和部门架构一定 会发生变化 参考目前一些媒体的成功经 验 我们可以作这样的设想 广播和网络 为一体的架构应该拥有两个平台 一支队 伍 一个中心 1 两个平台 一支队伍 两个平台指电台和网络各有一个编 辑团队 分别负责两个传播途径稿件的编 辑 这两个平台同时拥有一个记者团队 网 络和广播是两个不同的媒体 他们的受众 群不同 承载内容的容量也不同 广播是 听觉的艺术 网络更注重视觉冲击 在表 达方式上有着各自的诉求 2 一个中心 一个中心指宣传报道指挥中心 确立 报道方向 新闻选题 题材规划等 统筹指 挥两个编辑平台和一支记者队伍 广播编 辑 网络编辑应与记者 指挥中心一同开 选题会 在记者报题过程中 指挥中心的 主管决定每一具体稿件的 流向 并分别 由网络编辑与广播编辑负责跟进 三 广播媒体产品经营战略 1 广播产业需要 旗舰店 式立体发 展 传统电台产品主要是广播节目 收益 则主要依靠广告收入 然而在当今媒体融 合的时代 这种单一的方式已经无法满足 市场经济的需要 必须有新的扩展 在这 里 我们提出一个 电台旗舰店 的概念 旗舰店 Flagship store 最初它指的是欧 美大城市中的品牌中心店 这些商店只经 营同一品牌的产品 但因为概念最鲜明 产品最全 店面最大等特点成为一种流 行 我们在媒体领域使用 旗舰店 这个词 汇是看中了它所具有的 品牌概念最鲜 明 产品最全 的特点 一个成功的电台绝 对是具有品牌价值的 拥有了品牌保证 电台完全可以像 旗舰店 一样系统地开 发各种媒体产品 不仅是电台节目本身 还包括虚拟网络 手机业务 实体的主题 活动 周边产品等诸多丰富的领域 2 电台节目依然是主打产品 我们虽然提出了 电台旗舰店 的概 念 但在媒体产品系统中 主打的产品依 然是节目本身 可以说 一个电台的整体 节目风格一定程度上代表了它的品牌风 格 任何其它类型的产品都是依附于节目 存在的 3 广播媒体虚拟产品的开发 网络收听电台节目已经成为一种趋 势 在此基础之上 许多内容可以重复利 用 精品节目和优秀的广播作品都可以再 包装销售给专业的网站 获取利润 智能 手机的发展让手机用户成为了新的网络 用户终端群体 手机的可随身携带性和丰 富的多媒体功能 促进了媒体虚拟产品的 网络应用和赢利 广播媒体与 ISP Inter net Service Provider 网络服务提供商 合作 高品质的内容更是可以直接成为付 费下载的产品 开发这些产品的意义不仅 是经济收益 作为新时代的媒体必须拥有 拓展的观念 立体的产品系统也将给广播 媒体带来立体的品牌形象 三 现代广播新格局 媒体进入网络时代以后 我们迎来的 是 声播 与 网播 互动的现代广播新格 局 拥有正确的理念 掌握有效的前期经 营的策略 并积极加以探索和实践 网络 广播极有可能成为新媒介的先声 它也应 担负起媒介经营改革的重担 由此 21 世 纪将以一个充满诱人生机的新时空展现 在有备而来的媒介工作者的面前 参考文献 1 周首相 谈谈网络媒体对传统媒体的影响 h t t p w w w c h u d u n e t 2 张君昌 媒体融合新趋势 J 南方广播研究 2 0 0 0 2 3 李苗 叶继曾 广播节目形式将是无穷的 J 南方 广播研究 2 0 0 0 2 4 余彦君 从受众角度看网络广播 J 视听界 5 陈力丹 广播将面对 分众 J 南方广播研究 2 0 0 0 2 6 石长顺 吴廷俊 从第四媒体的崛起看人类追求 怎样的一种传播境界 J 中国广播电视学刊 2 0 0