可口可乐广告效果PPT课件.ppt

1 易取传媒广告效果测试研究报告 可口可乐 2007 09 17 2 版权说明 本项目的研究成果专属北京蓝海通路广告有限公司所有 项目承接 新生代市场监测机构项目经理 张文梅报告撰写 张文梅联系电话 010 6310 6661 846移动电话告时间 2007年9月17日 3 项目背景 p04 报告说明 p05 报告正文 p07 报告总结 p15 Contents 目录 4 项目背景 易取传媒成立于2006年9月 公司致力成为中国高端楼宇户外互动传媒缔造者 公司总部设立于北京 并同时在上海 广州 深圳 南京和杭州开设分公司 全国性覆盖媒体网络已初步建成 同时公司还会有计划性 选择性的逐步开发其他重点城市 公司媒体形式为 高档公寓 住宅楼和写字楼的电梯等候厅内设置的媒体展架 看板 展格 此次希望通过调研达到以下目的 媒体价值评估广告效果调查新生代市场监测机构受易取传媒委托 设计上述调研 以期对易取传媒媒体产品的效果与价值进行验证 同时对易取传媒营销策略提供数据支持 5 定量调查 调查范围 易取传媒媒体覆盖人群调研城市 广州调查方法 此次调查采用定点随机拦访的方式 调查地点 易取传媒所覆盖楼宇调查样本量 360调查对象常规过滤条件 被访者及家属不在市场研究 广告 咨询 报刊杂志 包括发行 零售 以及同行业等行业工作过去半年内没有接受过市场研究访问的 除全国普查外 新生代CMMS连续10年的调研已经建立了成熟的异地项目操作规范 并积累了丰富的多城市 全国范围的数据采集经验 新生代具有同时操作全国100个城市定量调查的实际操作经验与能力 研究方法 消费者 随机拦截访问 备注 与调研楼宇物业的协调由客户负责 新生代负责调研执行 6 报告说明 报告说明本报告所有数据来自易取传媒媒体价值及广告效果测试调研 本报告属于可口可乐广告效果部分 受众指 易取传媒覆盖人群 报告中图表中未做特别说明的 数据均为百分比 访问时间 2007年9月2 5日访问地点 南国花园金田花园天誉花园二期实际获得有效样本量N 367个 7 可口可乐广告折页 8 媒体到达率 符合访问条件 N 367 本次调查中 广州拦截到符合常规甄别条件的被访者中 有97 2 表示看过 楼宇展架 媒体 2020 1 15 9 10 广告到达率 符合访问条件 N 357 在所有被访者中 有275人表示看过展架上的可口可乐折页广告 总的来说本次调查中符合条件的被访者中楼宇展架上可口可乐到达率为75 11 广告折页取阅状况 看过可口可乐广告 N 275 在看见过 楼宇展架 上可口可乐折页的受众中有68 3 取阅过广告折页 取阅后放回原处 取阅后带走和周围人分享 有35 6 的人会取走和周围人分享 取阅过的受众中过去一周内平均取过1次 平均单次取阅2张 取阅过 N 188 12 印象深刻的广告内容 取阅过 N 188 取阅过楼宇展架上可口可乐折页的受众中有60 以上对 可口可乐是奥运赞助商 姚明等体育明星形象及有奖活动印象深刻 13 广告折页喜好度 看过可口可乐广告 N 275 在看见过 楼宇展架 上可口可乐折页的受众中有78 1 表示喜欢该广告折页 14 广告折页可信度 看过可口可乐广告 N 275 在看见过 楼宇展架 上可口可乐折页的受众中有63 8 认为该广告折页可信 非常可信 比较可信 15 广告影响力 取阅过楼宇展架上可口可乐折页的受众对可口可乐广告折页形式评价较高 78 1 认为广告折页可以吸引其以后更加关注可口可乐 有63 2 认为广告折页增加了其购买可口可乐的可能性 取阅过 N 188 16 可口可乐广告效果总结 易取传媒楼宇展架上的可口可乐折页广告效果 接触状况 广告到达率为75 目标受众取阅率68 3 周平均取阅1次 平均每次取2张 信息传递 看过广告的受众中有35 6 会取走折页与周围人分享 并且有78 1 的目标受众喜欢该广告 63 8 的目标受众认为广告可信 广告影响力 楼宇展架上的可口可乐折页对受众的影响力较强 有助于促进购买 认为增加选择可口可乐可能性的受众有63 2 广告内容的印象深刻程度 取阅过楼宇展架上可口可乐折页