第三章消费者行为PPT课件.ppt

可编辑 1 微观经济学 第三章消费者行为分析 效用论第一节 消费者行为与基数效用论第二节 无差异曲线分析法与序数效用论 可编辑 2 第三讲消费者行为 一个话题 从经济学意义上讲 怎样是最幸福的 消费者追求什么 人们普遍追求什么 在有限的资源条件下 让自己的一生过得更幸福 实现自身的的利益最大化 可编辑 3 第三讲消费者行为 如何理解这几个说法 萨缪尔森的幸福方程式 幸福 效用 欲望 第一个面包和第三个面包感觉不一样 不要把鸡蛋放在一个篮子里 及时行乐 水和钻石哪个更珍贵 时间就是金钱 可编辑 4 第三章消费者行为分析第一节消费者行为与基数效用论 消费者行为的分析 1 能够购买 预算约束2 愿意购买 偏好分析方法 基数效用论 边际效用分析方法序数效用论 无差异曲线分析方法 回顾 需求 愿意购买 能够购买 需求demand 可编辑 5 一 消费的首要限制条件budgetline 5 Thisconsumptionpossibilitysetpermitsunbounded无限的consumptionofbothgoods 消费束 consumptionbundle 消费者面对的某一个商品组合消费集 consumptionset 消费者面对的所有商品组合 可编辑 6 Theconsumptionpossibilityset消费可能集 6 Thisconsumptionpossibilitysetpermitsunbounded无限的consumptionofbothgoods 消费集 consumptionset 消费者面对的所有商品组合 可编辑 7 一 消费的首要限制条件budgetline 消费可能性 总收入60元 周 食品 衣服15元 个10元 件M4031 52314 5N06 6543210 2 预算约束线 1 3 4 2 N M 1 可编辑 8 收入100元 可口可乐2元1瓶 脉动5元1瓶 x2 x1 100 5x1 2x2 一 消费的首要限制条件budgetline 50 20 可编辑 9 一 消费的首要限制条件budgetline 收入 物品 价格 物品 价格 预算方程 斜率 斜率 6543210 预算约束线变动 收入变动 1 3 4 2 N M 变动 价格变动 可编辑 10 2 预算线的变动 价格和收入变化的影响 例题 假如商品1的价格上涨了1倍 商品2的价格上涨了2倍 预算线是变平了还是陡了 解 平坦了 斜率由原来的 P1 P2变为 2P1 3P2 斜率的绝对值变小了 更平坦 可编辑 11 二 偏好与效用 1 偏好Preference自省实验 沙漠之行 口渴难耐 忽遇一绿洲 8 10 6 3 1 效用utility 表示从消费物品中得到的主观的享受 用处和满足 可编辑 12 三 总效用与边际效用 1 总效用totalutility一个人从消费某种物品与劳务中所得到的好处与总满足程度2 边际效用marginalutility某种物品消费量增加一单位所引起的总效用的变化量 消费量总效用边际效用QTUMU000110102188324642735281 TU 1 3 4 2 5 10 15 20 25 5 Q MU 1 3 4 2 5 10 5 Q 0 0 可编辑 13 三 总效用与边际效用 1 总效用TU f TU f X1 f X2 2 边际效用 时 有 TU 1 3 4 2 5 10 15 20 25 5 Q MU 1 3 4 2 5 10 5 Q 0 0 可编辑 14 三 总效用与边际效用 3 边际效用递减规律diminishingmarginalutility随物品的消费量增加 边际效用递减的现象马歇尔 人类本性的这种平凡而基本的倾向1 心理学解释2 图形反映 TU凹向横轴MU曲线向下倾斜3 内省实验 U U Q Q TU MU 0 0 可编辑 15 四 消费者均衡 1 效用最大化Utilitymaximization 达到最大可能的效用 总效用最大 2 消费者均衡consumerequilibrium 消费者以效用最大化的方式来配置其收入的状态 3 消费者均衡的条件 可编辑 16 四 消费者均衡 3 消费者均衡的条件分析 1 如果A的价格两倍于B 那么A应该带来两倍于B的边际效用 2 简言之 每一物品带来的边际效用都与其价格成相同的比例 于是处于消费者均衡3 收入既定 市场价格既定时 达到效用最大化的条件是 每元支出边际效用相等 每元支出边际效用Marginalutilityperdollarspent Mum 货币边际效用 P1 Mu2 P2 Mu1 Pn Mun 可编辑 17 四 消费者均衡 3 消费者均衡的条件 每元支出边际效用相等时 即 条件 1 全部收入用于支出 或收入固定2 市场价格不变均衡的实现 如果 表示一元购买X物品的边际效用大于购买Y物品 增加X物品的消费 根据边际效用递减规律 MuX递减 减少 最终 PX MuY PY MuX PX MuX PX MuY PY MuX P1 Mu2 P2 Mu1 Pn Mun 可编辑 18 四 消费者均衡 3 消费者均衡的条件 每元支出边际效用相等时 87表3 2某消费者的边际效用表商品数量 12345678商品 的边际效用 MU1 1110987654商品2的边际效用 MU2 19171513121086消费者均衡的条件 1X2 1X6 8MU1MU210 P1P21TU 11 10 19 17 15 13 12 10 107 可编辑 19 五 边际效用的运用 Eg1 为什么需求曲线向右下方倾斜原始条件 当A的价格上升时 必须MuA上升才能保持均衡MuA上升 根据边际效用递减规律 减少A物品的消费A价格上升 消费量下降 需求曲线向右下方倾斜Eg2 利用时间的经济学分配时间的使用 直至最后一分钟得到的好处相等为止 Eg3 价值悖论 水与钻石最后一单位消费的边际效用决定物品的价值 PA MuA Pn Mun PA MuA Pn Mun 可编辑 20 五 边际效用的运用 一个例子 买水的故事气象部门提供的资料显示 2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天 这年暑假 华东师范大学的两位大学生从上海出发 骑自行车去杭州旅游 气温近40 的中午 两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息 由于随身携带的少量饮用水已经喝光 一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买 兴奋异常 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的 看到两位大学生口渴难耐的样子 农民对每杯水的开价是6元 大学生大呼太贵 但由于实在太渴 经讨价还价 还是以每杯水5元成交 一杯水显然不解渴 大学生提出每人再买一杯 讨价还价的结果是每杯4 5元成交 大学生要每人再买第3杯 农民开始坚持每杯仍是4 5元 但大学生说 第3杯还卖这个价的话 我们就不买了 就继续上路 有已经喝下的两杯水垫底 我们骑上几十分钟 前面肯定有商店或城镇可以买到水 在大学生的 威胁 下 农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水 与平时超市里的水比起来 凉棚中的3杯水都太贵 但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的 可编辑 21 五 边际效用的运用 Eg4 消费者剩余价值value 人们愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价 消费者剩余 某种物品价值与其价格之间的差额 愿意支付的价格 实际支付的价格consumersurplus abuyer swillingnesstopayminustheamountthebuyeractuallypays Q 6543210 P 1 对第1个面包的评价 2 3 4 5 第2个面包 第3个面包 第4个面包 第5个面包 可编辑 22 WhatDoesConsumerSurplusMeasure Consumersurplus theamountthatbuyersarewillingtopayforagoodminustheamounttheyactuallypayforit measuresthebenefitthatbuyersreceivefromagoodasthebuyersthemselvesperceive感知it Producersurplus theamountasellerispaidforagoodminustheseller scost 可编辑 23 ConsumerSurplusandProducerSurplus 可编辑 24 ConsumerSurplusandProducerSurplus Atthemarketequilibriumprice a Buyerswhovaluetheproductmorethantheequilibriumpricewillpurchasetheproduct thosewhodonotwillnotpurchasetheproduct Inotherwords thefreemarketallocatesthesupplyofagoodtothebuyerswhovalueitmosthighly asmeasuredbytheirwillingnesstopay b Sellerswhosecostsarelessthantheequilibriumpricewillproducetheproduct thosewhosecostsarehigherwillnotproducetheproduct Inotherwords thefreemarketallocatesthedemandforgoodstothesellerswhocanproduceitatthelowestcost 2020 1 15 25 可编辑 26 ConsumerSurplusandProducerSurplus IfanearlyfreezeinCaliforniasours恶化thelemoncrop thesupplycurveforlemonsshiftstotheleft asshowninthisfigure TheresultisariseinthepriceoflemonsandadeclineinconsumersurplusfromA B CtojustA SoconsumersurplusdeclinesbytheamountB C 可编辑 27 ConsumerSurplusandProducerSurplus 50 ifbuy2 70 ifbuy1 70 50 可编辑 28 六 边际效用理论 1 四个假设 1 收入 市场价格既定2 经济人 追求效用最大化3 边际效用是正的 不会负4 边际效用递减2 含义 当用于所有物品的每元支出边际效用相等 且全部收入用于支出时 达到了效用最大化 可编辑 29 第三章消费者行为分析第二节无差异曲线分析法与序数效用论 消费无差异配合 偏好相同的组合 食品衣服磅件A16B23C32D41 5 6543210 无差异曲线 1 3 4 2 A B C D 关于偏好的假设 1 偏好的完全性 消费者总能把自己的偏好评价准确地表达出来 2 偏好的可传递性 3 偏好的非饱和性 对任何一种物品人们偏好数量更多大于数量较少 可编辑 30 一 无差异曲线 1 无差异曲线indifferencecurve表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线 无差异曲线群离原点越远的无差异曲线 给消费者带来的满足程度越高 Y X I1 0 I2 I3 可编辑 31 一 无差异曲线 1 无差异曲线的特征1 对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线2 无差异曲线向右下方倾斜 MRS 3 无差异曲线不相交4 无差异曲线凸向原点边际替代率递减规律diminishingmarginalrateofsubstitution Y X I1 0 I2 I3 当消费者沿一条无差异曲线进行选择 增加X物品的消费 减少Y物品的消费时 边际替代率下降的一般趋势 可编辑 32 边际替代率 MRSmarginalrateofsubstitution消费者在保持满足程度不变时 为了得到更多的X物品与所放弃的Y物品的比率 等于无差异曲线的斜率 食品x衣服y边际替代率A16B23C32D41 5 Y X I 0 y x RCS12 MRSxy 斜率 Y X 3 1 3 Y X 1 1 1 Y X 0 5 1 0 5 x2 x1 可编辑 33 一 无差异曲线 边际替代率递减规律diminishingmarginalrateofsubstitution当消费者沿一条无差异曲线进行选择 增加X物品的消费 减少Y物品的消费时 边际替代率下降的一般趋势 人们更愿意放弃他们丰富的物品 更不愿意放弃他们不多的物品 Y X 0 I 比较MRSa和MRSb a b 可编辑 34 二 最优选择 1 选择最优选择 预算线与无差异曲线的切点a点斜率 Y X I 0 X2 X1 无差异曲线斜率MRS 最高的无差异曲线上 预算线上 最优选择 a 预算线斜率 PX1 PX2 最优选择点 边际替代率等于相对价格时 三 替代效应与收入效应 价格效应Priceeffect 价格变动对物品消费量的影响 预算线 收入效应incomeeffect 实际收入变动对一种物品消费量的影响 替代效应Substitutioneffect 价格变动对消费组合的影响 总效应 X1X3 X1X2 X2X3替代效应 X1X2收入效应X2X3 正常物品normalgoods低档物品inferiorgoods Y I 0 a X X1 X3 Y1 Y3 X2 补偿预算线 c b 经济学原理 邓达 35 四 从单个消费者的需求到市场需求 一种商品的市场需求量是每一个价格水平上该商品的所有个人需求量的加总 个人需求函数 Qi fi P i 1 2 n该商品市场需求函数 nQi fi P F P i 1 d 由消费者 组成的市场 QA 20 4P QB 30 5P市场需求函数为Q QA QB 50 9P d d d d d 经济学原理 邓达 36 例题 已知效用函数 求解效用最大化 已知某人的每月收入120元 全部用于X和Y两种商品 他的效用函数为U XY X的价格是2元 Y的价格是3元 求 为使获得的效用最大 他购买的X和Y各为多少 货币的边际效用和他的总效用各为多少 假如X的价格提高44 Y的价格不变 为使他保持原有的效用水平 收入必须增加多少 解 1 由U XY得 U XY U XYMuxMuyMux Y Muy X 又 Px 2 Py 3 X X Y YPxPy得 Y 2 X 3由已知得预算方程M Px X Py Y为 2X 3Y 120解方程组 Y 2 X 3可得 X 302X 3Y 120Y 20因此 为使获得的效用最大 他购买的X为30 Y为20 经济学原理 邓达 37 例题 已知效用函数 求解效用最大化 货币的边际效用和他的总效用各为多少 假如X的价格提高44 Y的价格不变 为使他保持原有的效用水平 收入必须增加多少 解 2 货币的边际效用MuxY20 10PxPx2总效用TU XY 30X20 6003 当 的价格变化 Px 2X 1 44 2 88 Mux Px Muy Py就为 Y 2 88 X 3解方程组 Y 2 88 X 3可得 X 25XY 600Y 24代入预算方程有M Px X Py Y 2 88X25 3X24 144 M 144 120 24因此 为保持原有的效用水平 收入必须增加24元 经济学原理 邓达 38 可编辑 39 第三讲消费者行为 如何理解这几个说法 萨缪尔森的幸福方程式 幸福 效用 欲望 第一个面包和第三个面包感觉不一样 不要把鸡蛋放在一个篮子里 及时行乐 水和钻石哪个更珍贵 时间就是金钱 可编辑 40 第三讲消费者行为 1 萨缪尔森的幸福方程式 幸福 效用 欲望2 第一个面包和第三个面包感觉不一样 边际效用递减 消费者均衡 剩余3 水和钻石哪个更珍贵 边际效用递减 最后一单位消费的边际效用决定物品的价值 4 时间就是金钱 利用时间的经济学5 及时行乐 现期消费与未来消费什么因素决定你是存款还是消费 货币的现期价值和未来价值6 不要把鸡蛋放在一个篮子里投资与风险 可编辑 41 MULTIPLECHOICE Willingnesstopaymeasuresthea amountabuyeriswillingtopayforagoodminustheamountthebuyeractuallypaysforit b amountaselleractuallyreceivesforagoodminustheminimumamounttheselleriswillingtoaccept c maximumamountabuyeriswillingtopayminustheminimumamountaselleriswillingtoaccept d maximumamountthatabuyerwillpayforagood d 可编辑 42 MULTIPLECHOICE Belvaiswillingtopay 65 00forapairofshoesforaformaldance Shefindsapairatherfavoriteoutletshoestorefor 48 00 Belva sconsumersurplusisa 17 b 31 c 48 d 65 a 可编辑 43 MULTIPLECHOICE Aconsumer swillingnesstopaymeasuresa thecostofagoodtothebuyer b howmuchabuyervaluesagood c howmuchabuyerhastopaytoreceiveagood d howmuchasellerreceivesfromthesaleofagood b 可编辑 44 MULTIPLECHOICE Ifthetablerepresentsthewillingnesstopayof4buyersandthepriceoftheproductis 15 t