管理经济学3消费者行为理论.ppt

管理经济学ManagerialEconomics首都经济贸易大学工商管理学院柳学信博士副院长liuxuexin 办公室 敏行楼222电话 83951795 1 第四章消费者行为理论 2 第一节边际效用分析一 欲望与效用1 欲望 是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 西方学者认为 欲望是分层次的 只有当低层次的欲望被满足后 人们才会产生一种更高一层的欲望 最典型的是马斯洛的需要层次理论 返回 3 欲望 终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西 人的欲望永无止境有限的资源与满足日益增长的需求是一个矛盾解决这个矛盾有两个方法一要约束人类的欲望 加强精神文明建设二要有效地配置资源 加强物质文明建设 4 2 效用 是指人们从消费某种商品或劳务中所得到的满足效用本身不受论理学的约束 一种商品或劳务是否具有效用是看它能否满足人的欲望或需要 不论欲望或需要的好坏 例如吸毒 从论理学上看是坏欲望 但毒品 如雅片 吗啡 能满足某些人的这种欲望 它就具有效用 这是普遍存在的现象 具有五个特点 1 边际效用大小与欲望成正向变动关系 2 边际效用大小与消费数量成反向变动关系 3 边际效用具有时间性 4 边际效用通常是正值 5 边际效用是决定商品需求价格的主观标准 5 二 边际效用理论 基数效用论者认为效用的大小可用具体数字来描述 因而提出了总效用与边际效用的概念1 总效用 是指从消费一定量某种商品中所得的总满足程度2 边际效用 是指每增加消费一个单位某物品所增加的满足程度 可用下列说明 6 例 A先生咖啡效用表 数字愈来愈小 7 从表中可知 如果A先生每月消费4磅 他的总效用是22 7 6 5 4 这样边际效用与总效用之间的关系为 从一种产品或劳务中所得到的总效用 从连续各单位产品或劳务所得到的边际效用之和 由上表可画出总效用曲线与边际效用曲线 8 9 总效用与边际效用的关系 总效用曲线 边际效用曲线 饱和点 9 3 边际效用递减规律 随着所消费的某种商品的数量的增加 该物品对消费者的边际效用是递减的 这种现象普遍存在于一切物品中 西方经济学家用边际效用递减规律来解释需求定理4 消费者剩余 是指对某种物品消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之差 10 11 边际效用递减的一些事例 美国科幻电影票房收入逐年下降 公有消费品和私有消费品的边际效用 债务的边际负效用也是递减的 不同的商品其边际效用的递减情况是不相同的 边际效用递减规律的哲学解释 人性 边际效用递减规律的心理学解释 兴奋度递减规律 边际效用递减快的物品 需求缺乏弹性 收入变动对需求的影响也小 边际效用递减慢的物品一般富有弹性 收入变动对需求的影响也大 11 三 消费者均衡 消费者均衡 消费者的货币收入是固定的 市场上的物品价格是已知的 则消费者一定要使每一单位货币所获得的边际效用都相等 可用公式表示为 M 收入x y z 为所消费的商品 Px Py Pz为商品的价格 MUX MUy MUZ 为x y z商品的边际效用 QX Qy QZ为x y z商品的购买量 12 1为限制条件 2为消费者均衡原则 即每一单位货币不论用来购买x商品 y商品 z商品 所得到的边际效用都相等 这时的总效用达到最大 13 14 消费者均衡 再增加商品1的一单位消费 由于边际效用递减 此时的效用为5 14 15 消费者均衡 消费者有8元钱 商品1 2的价格均为1 如何购买使得效用最大 15 第二节 无差异曲线分析 一 无差异曲线 是用来表示两种商品或两组商品的不同数量的组合等消费者所提供的效用是相同的 也即曲线上任何一点所代表的商品配置 给消费者带来的满足程度是相同的 无差异曲线是研究消费者行为的另一分析工具 它的基础是 序数效用论 认为商品的效用是可以比较其大小的 按照不同物品效用的大小 给他们定下第一 第二 等序数 这个序数由消费者根据其偏好决定 例如 在鱼和熊掌二者不可兼得时 舍鱼而取熊掌 这就说明熊掌的效用比鱼大 16 例如 假定有面包和布两种商品 按A B C D四种方式组合 这四种组合对某个消费者的满足程度是相同的 见下表 17 由此可画出无差异曲线如右图所示 4 3 2 1 0 5 一定的无差异曲线是在一定的收入与价格水平下得出的 如果消费者的收入与商品价格不同 就会有不同的组合方式 从而出现若干条不同的曲线 各曲线不相交 因为它们表示不同的满足程度 离原点近 满足程度低 反之则大 18 2020 1 15 19 二 无差异曲线的特征 第一 曲线是一条向右下方倾斜的曲线 其斜率为负值 第二 无差异曲线群 第三 任意两条曲线不会相交 第四 各曲线均凸向原点 20 21 如果商品X1与商品X2的数量同比例的增加 根据大数假设 则可以做出无数条无差异曲线 共同组成偏好图 偏好图 I1 I2 I3 I4 21 22 无差异曲线的引申 如果将 消费品 广义化 则可以将无差异曲线引申来解释许多现象 如工作与闲暇的关系 消费与储蓄的关系 现在消费与未来消费关系 失业与通货膨胀关系 改革与稳定的关系 效率与公平关系 用人选任的德与才关系 政治的集权与分权关系 管理中的专权和民主的关系等等 22 23 商品的边际替代率 商品边际替代率含义公式计算数学意义 无差异曲线斜率的绝对值 I x1 x2 23 24 商品的边际替代率递减规律 含义原因 边际效用递减 I X2 X1 含义 在维持效用水平不变的前提下 随着一种商品的消费数量的连续增加 消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的 24 25 商品的边际替代率递减 无差异曲线 MRS12 2 MRS12 1 MRS12 X2 X1 25 26 无差异曲线的特殊形状 完全替代 斜率不变 完全互补 完全不能替代 斜率或等于0或为无穷大 26 27 第三节预算线 一 预算线的含义含义 价格收入约束线预算线代表着在价格既定 消费者收入既定的条件下 消费者所能购买到的最大量的实物或服务 生活必须品 O 预算线 可以实现的消费 预算空间 可购买的商品集合 不可以实现的消费 预算线图示 非生活必须品 27 28 第三节预算线 预算线是对消费选择的限制 它是可以实现的消费与不可以实现的消费的分界线 对家庭消费选择的限制取决于价格与收入 不同的价格与收入水平时有不同的预算线 当价格与收入水平变动时 预算线也要变动 预算线讲的主要是收入对消费的约束 生活中 其实也可以用时间等其他的来做约束 大学四年 本专业学位与第二专业学位为两种产品 或者主修 辅修为两种产品 也可以做出预算线 每天24小时就是一个人每天干各种事情的预算线 假定人的寿命是100年 并分为劳动时间和非劳动时间 这就是人的寿命的预算线 其他还有许多 28 29 第三节预算线 二 预算线的变动价格或收入的变动都会导致预算线变化预算线变动的四种情况 左右移动 斜率改变 29 30 第四节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 一 价格变化 价格 消费曲线含义坐标推导二 消费者的需求曲线 含义 在消费者的偏好 收入以及其他商品价格不变的情况下 与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹 30 31 U1 U2 U3 价格 消费曲线 正常物品 需求曲线 31 32 第四节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 三 收入变化 收入 消费曲线含义正常物品的收入 消费曲线劣等物品的收入 消费曲线划分正常物品和劣等物品并没有绝对的界限 对于不同的收入者有不同的界限 含义