电视柜调研计划任务书.doc

设计类电视柜设计调查班 级：工设083班组 别：第 组小组成员：程一鸣（调研问卷） 段圣良（深度访谈） 穆祥（一般性知识） 时 间：20102011学年第二学期指导教师：侯伟目录一、设计任务书 （3）A问卷调研（程一鸣）二、调研计划 （4）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务3.问卷设计（消费者需求调研三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位 （7）B深度访谈（段圣良） 二、调研计划 （8）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务3.问卷设计（消费者需求调研）三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位 （10）C一般性知识调研（穆祥）二、调研计划 （10）1.调研内容、调研对象、调研方法2.时间安排及任务三、调研材料的统计、分析及结论四、设计定位 （12）一、设计任务书 设计电视柜项目任务书1产品描述满足家庭影院的摆放、具有优美的艺术感、美观实用2关键商业目标2012年第4季度上市50的毛利润2014年占领10%的国内市场 3一级市场普通家庭4二级市场酒店、宾馆等5假定与约束条件能摆放一般家庭影院有艺术感、现代风可拆装式家具适合网路化销售模式6相关利益者用户零售商服务中心生产者公共单位资产管理部门A（程一鸣问卷调研）二、电视柜市场调研计划1市场调查内容：（1）、青岛地区主要经济指标：人口数量；人均收入；居民储蓄状况；消费支出状况。（2）、青岛地区电视柜销售的基本情况：每百户家庭电视柜拥有量；市场潜量；相对市场占有率。（3）、青岛地区消费者的基本情况：消费者的家庭状况；消费者的职业；教育程度；消费水平。（4）、青岛地区消费者对电视柜的基本态度：购买电视柜的主要目的；有何种要求、爱好。（5）、青岛地区消费者对电视柜的态度；对其质量、价格、广告等方面有何看法。（6）、青岛地区经销商的经营销售情况和经销态度：经销商销售电视柜的数量多少，经销商的规模、类型，哪些经销商对电视柜持积极态度。 2.调研方法问卷调研-前往居民住户和个体经营户发放问卷调研报告，最终进行问卷汇总。3调研对象消费者：300户 收入超3000者须占40经销商：10家 大型综合商场 中型综合商场 小型综合商场4时间安排及任务7月8日下午7月10日下午，穆祥、程一鸣、段圣良进行全市范围调研。7月10日晚上小组各成员单独对反馈信息数据分析汇总，撰写报告。5问卷设计对消费者电视柜要求的调查(1)、家庭所处阶段：( ) A筹建 B青年 C中年 D老年(2)、家庭人口总数：( ) A1 B2 C3 D4 E5 F6人以上 (3)、文化教育程度 ：( ) A初中以下 B初中高中 C大专以上 (4)、职业： ( ) A工人 B干部 C教师 D医生 E营业员 F个体户 G其他(5)、家庭月收入：( ) A10002000元 B20003000元 C3000元以上(6) 、您是否购买过电视柜: ( )A是 B否(7) 、您会因为电视柜的外观或某一功能而去购买么:( )A会 B不会(8) 、以下选项，您觉得会吸引你购买电视柜的是哪项:( )A 价格合适 B功能齐全 C外观设计 D品牌保证(9) 、您喜欢的电视柜的风格是:( )A古典 B现代 C自然 D独特 E中国风 F欧式(10) 、结合您的实际情况，您认为最符合您要求的是哪项:( )A 简洁 耐看 耐用 能摆放很多东西B时尚 材料新颖 功能变化多C简单实用 大方得体 功能齐全D造型好 质量保证 价格合适 大众化E独特 简洁明快 空间设计 富有娱乐性F 其他(11) 、您希望您的电视柜在生活方面的用途上是哪项比较重要: ( )A方便工作和生活 B 能体现出个人品位和修养C 富有生活娱乐性 D 简洁 小巧 功能多 E其他(12) 、您觉得您买电视柜能承受的价格是: ( )A 1000元以下 B 1000-2000元 C 2000-4000元 D 4000元以上(13) 、您想买什么材质的电视柜: ( )A 木质 B 金属 C复合材料 D 塑料(14) 、您准备购买什么类型电视: ( )A壁挂背投 B台式(15)、您喜欢到什么类型的商店购买电视柜？答：三 调研材料的统计 分析及结论市场调研统计：家庭处于青年阶段占42%中年占31%筹建占20%老年占7% 家庭人数3口家庭占70%两口占26%四口以上占4% 文化程度高中以下占18%大专以上82% 职业教师占38%干部占7%工人及个体等占55% 收入10002000占12%2000-3000占58%3000以上占30%分析： 调研统计的家庭多为中等收入且以青年为主的家庭，家庭刚刚建立。收入尚可，学历较高。典型的80后人数占据主导地位。思想较为开放。对产品的外形和审美要求比较高。结论： 根据分析调研报告，可知现在家庭对产品的要求不仅仅局限于产品的实用性上，更多关注产品的外观是否美观，占地面积是否太大 是否跟上时代潮流。四 设计定位1、 产品的一般性定位（1）、产品的消费人群：以80后为主刚刚组建家庭的为主(2) 、产品的功能： 摆放电视 装饰（3）、产品的价格定位：2000-3000元（4）、产品的结构：以双层台面立柜为主2、重点定位：（1）、现在消费网络化越来越普遍，开通网络消费服务（2）、根据现在家庭的装修和设计，设计更适合和现在年轻家庭相协调的外形和颜色。B（段圣良深度访谈）二、电视柜市场调研计划 1.调研内容：电视柜调研对象：附近居民 各大商场调研方法：访谈4时间安排及任务7月8日下午7月10日下午，穆祥、程一鸣、段圣良进行全市范围调研。7月10日晚上小组各成员单独对反馈信息数据分析汇总，撰写报告。5问卷设计-深度访谈对消费者电视柜要求的调查(1)、家庭所处阶段？ (2)、家庭人口总数？ (3)、文化教育程度 ？ (4)、职业： ? (5)、家庭月收入 ?(6) 、您是否购买过电视柜:? (7) 、您会因为电视柜的外观或某一功能而去购买么? (8) 、以下选项，您觉得会吸引你购买电视柜的是哪项? (9) 、您喜欢的电视柜的风格是? (10) 、结合您的实际情况，您认为最符合您要求的是哪项? (11) 、您希望您的电视柜在生活方面的用途上是哪项比较重要? (12) 、您觉得您买电视柜能承受的价格是? (13) 、您想买什么材质的电视柜? (14) 、您准备购买什么类型电视? (15)、您喜欢到什么类型的商店购买冰箱？答：三.分析及结论市场调研统计：家庭处于青年阶段占42%中年占31%筹建占20%老年占7% 家庭人数3口家庭占70%两口占26%四口以上占4% 文化程度高中以下占18%大专以上82% 职业教师占38%干部占7%工人及个体等占55% 收入10002000占12%2000-3000占58%3000以上占30%分析： 调研统计的家庭多为中等收入且以青年为主的家庭，家庭刚刚建立。收入尚可，学历较高。典型的80后人数占据主导地位。思想较为开放。对产品的外形和审美要求比较高。结论： 根据分析调研报告，可知现在家庭对产品的要求不仅仅局限于产品的实用性上，更多关注产品的外观是否美观，占地面积是否太大 是否跟上时代潮流。五 设计定位2、 产品的一般性定位（1）、产品的消费人群：以80后为主刚刚组建家庭的为主(2) 、产品的功能： 摆放电视 装饰（3）、产品的价格定位：2000-3000元（4）、产品的结构：以双层台面立柜为主2、重点定位：（1）、现在消费网络化越来越普遍，开通网络消费服务（2）、根据现在家庭的装修和设计，设计更适合和现在年轻家庭相协调的外形和颜色。C（穆祥一般性只是调研）二、调研计划 电视柜一般性知识调研 调研对象： 储藏类（电视柜） 调研要求： 产品尺寸、造型、色彩、材质 等设计理念调研市场； 大润发家具三楼，四楼，玉龙家私等调研品牌： 东方百盛、富之岛、金百利、凯迪威、 木槿之恋、 贝伦斯、CCK、中国概念、艺枫、柏韵堂、木雅居、圣洛克、艾森娜庄园等 简述 电视柜是家具中的一个种类,因人们不满足把电视随意摆放而产生的家具，也有称为视听柜。主要是用来摆放电视的.随首人民生活水平的提高,与电视相配套的电器设备相应出现，导致电视柜的用途从单一向多元化发展，不再是单一的摆放电视用途，而是集电视、机顶盒、DVD、音响设备、碟片等产品收纳和摆放。更兼顾展示的用途。1、 电视柜尺寸分析电视柜的高度应使使用者就坐后的视线正好落在电视屏幕中心。以坐在沙发看电视为例坐面高40厘米，坐面到眼的高度通常为66厘米，合起来是106厘米，这是视线高，也是用来测算电视柜的高度是否符合健康高度的标准。若无特殊需要，电视柜到电视机的中心高度最好不要超过这个高度。 如果挑选非专用电视柜做电视柜用，70厘米高的柜子为高限。以29英寸的电视为例，机箱高60厘米，柜子高70厘米，加在一起是130厘米，测算下来屏幕中心到地的高度约为110厘米，这个高度刚好符合正常收视的健康高度，如果选用的柜子高于70厘米则中心视线一定高于这一标准，容易形成仰视。根据人体工程学原理，仰视易使颈部疲劳，损害颈椎健康。卧室电视柜的健康高度视床的高低可沿用这一测算办法。2、电视柜色彩分析研究资料表明，一个视觉功能正常的人从外界接受的信息，90%以上是由视觉器官输入大脑的，视觉的第一印象是对色彩的感觉，其次是形体，最后才是质感，最初20秒内，色彩感觉占80%，形体占20%，5分钟后，色彩、形体各占50%，以后这种状态会持续下去。可见，色彩具有形、质不可取代的重要地位。3、电视柜材质分析从档次的角度来看，实木家具显然要比板式的高一些，不过家中装修风格很重要哦，最好还是和家中的装修综合考虑下，板式家具也不见得就没有实木的好，现在有一些板式家具的做工和工艺都已经相当不错了，像树之语的超亮光系列完全不输给实木的。追求古色古香且资金充裕的同学考虑实木是种不错的选择，关键还是看口袋和喜好咯。现代电视柜材质中融入了不少塑料、金属和玻璃装饰构件，让实木不会显得单调。4、电视柜造型分析如今电视柜各式各样，种类繁多。电视柜造型是根据人们的喜爱和房间格局定制而生。普遍要求电视柜在满足实用功能的同时，还要具有更大的观赏价值，使人产生审美愉悦。造型分类有古典和现代，现代人所追求的时尚，简洁，高档从而产生了各式创意电视柜，如茶几式，桌柜式，橱柜式，衣柜式，墙面镶嵌式等等。小组调研案例 产品尺寸：2000*610*670 产品体积：约1.1立方 产品说明：色泽淡雅，简洁明亮、简约、流畅，线条分明，让人觉得现代感强烈的材料，不让人感到压抑； 实木结构与板式结合，保障产品朴质的质感，和环保的理念； 手感柔和，线条圆润，您置身其中，尽享休闲生活； 表面涂料为开放漆，可使您清晰看到家具天然的木材纹理； 家具制作上讲究每一个细节的完美与精致，使用上的方便与舒适。 三、调研材料的统计、分析及结论分析： 按结构一般分为地柜式、组合式、板架结构等几种类型。 按材质可分为钢木结构、玻璃/钢管结构及板式结构。随着时代的发展，越来越多的新材料新工艺用在了电视柜的制造设计上，体现出其在家具装饰和实用上的重要性。结论： 根据分