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文档简介
珠宝品牌活动策划方案 导语:国内珠宝品牌有很多,但真正做得好的又有几家呢?下面由出的珠宝品牌活动策划方案内容,一起来看看吧。 简介 国扬珠宝是一款主攻古典风,中国风的一款珠宝品牌,我们主要面向大学生群体进行宣传与销售,国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌,对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。 目录 一.市场调研计划 二.行业市场环境分析 三.目标市场分析 四.确定商品,确定消费群体,市场定位 五.企业文化和产品风格 一,市场调研计划 1调研目的:了解大学生的消费情况,消费观念及消费水平2调研时间:周末时间 3调研区域:文产院周边 4调研方式:口头测试,问卷调查 5调研对象:主要以大学生为主 6调研形式:售点访问,在校学生访问,闹市区流动目标年龄段访问 (1)售点访问:到珠宝店进行访问,访问品牌的销售对象,成绩;消费者的购买行为,对品牌的认知 (2)街头访问:在街头对目标人群进行访问,了解目标人群的购买欲望,消费能力和消费习惯 (3)学校访问:在学校进行大规模的问卷调查,询问常规问题。 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有: (1)目标市场的容量及发展潜力; (2)行业的营销特点及行业竞争情况: (3)政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响; 1.全国市场现状分析 2.全国市场发展趋势分析 近几年来我国珠宝市场发展迅速,许多国外的品牌纷纷入驻中国,珠宝市场显的十分血雨腥风,国产品牌,香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场,男性市场等市场对珠宝的需求量增加,导致珠宝市场的消费量增减增加,全国的市场在往后几年里,婚庆,男性,儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚,但是发展十分迅速,中国的珠宝市场与差距,则是中国品牌珠宝的发展趋势 (1)中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地位。选购低档珠宝首饰时,国内消费者以国内品牌为首选,选购中低档,中高档的珠宝首饰时,以香港品牌为首选;而高档的珠宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选 (2)国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主,小型珠宝公司的品牌效应不明显 3.目标市场总体分析 当代年轻人一代是崇尚青春,奔放的一代,许多人追求时尚和个性,当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的,对于珠宝也是十分感兴趣的.近几年来,珠宝市场发展迅速,年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分喜爱,对于有个性的珠宝情有独钟,而且,现在家庭收入增长了,大学生们手里也有一定的资金购买自己想要的产品,我们的调查显示,70%的大学生愿意买一些有趣的饰品,80%的大学生表示自己有一定的购买力。 4.影响市场波动的因素 (1)地域因素:在经济发达的城市,年轻人的购买力和购买欲望更加强烈点,在3.4线城市,年轻人的购买力和购买欲望要低很多 三、目标市场分析 1.目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较少,但是消费欲望较强,发展潜力大,产品在市场上地位虽然不是前沿,但是,通过产品的不断开发与改进,相信以后的市场开阔道路会更宽敞 2.目标市场主要的销售渠道 可以通过实体店面,网店,等方式进行销售,通过广告,传单,网络等方式宣传 四、确定商品,消费群体。 市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工,将古典元素加入现代的首饰样式,将古代常用的纹样在现代的首饰样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人,追求时尚的潮人,目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位于青春时尚的追求个性的人群中,喜欢和爱好中国古代文化的人 五、企业文化和产品风格 我们公司的宗旨是:扬我国
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