垂直平台引进行业全案服务商 开启电商新模式.doc

垂直平台引进行业全案服务商开启电商新模式随着电子商务市场的不断成熟壮大，以及电子商务基础设施越来越趋于完善，细分垂直领域已被视为新的电商掘金地。当京东、当当、淘宝等大型综合类电商平台深陷在无休止的价格战，而无暇他顾的时候，垂直类电商则聪明的将更多的精力投入到品牌和平台建设中，争取到了最佳的发展时期。有业内人士认为，垂直类电商的春天已经来临，在未来电子商务发展中，垂直差异化的营销平台或将成为主流。中国电子商务方兴未艾，正以前所未有的高速度发展着。据相关数据显示，2011年我国电子商务市场零售总额达到创纪录的7800亿，并且这个数字仍在不断的增长扩大，是一块鲜美诱人，并且不可能为一家独享的可口蛋糕，而机会面前各家平等。在电商争霸战愈演愈烈的情况下，鞋类、保健品、奢侈品、酒类、茶叶等垂直电商也沐浴在战火中不断发展壮大。与综合类电商相比，垂直电商有着不可替代的位置。其定位精准，针对各自不同的细分领域，在品类、价格等方面拥有绝对的优势，能够为消费者提供更有针对性的产品。比如母婴用品起家的红孩子、全产业链茶叶B2C平台买买茶网以及酒仙网、麦包包、乐淘等细分领域内的垂直电商，借产品差异化取胜，很快在众多电商中脱颖而出打响了自有品牌。但事实上，对于从电商热潮中历练多年愈发成熟的消费者来说，购物已不再一味追求价格便宜，质量、物流、购物体验也成为平台的加分点。垂直一体化企业很难保证每个环节都尽善尽美实现盈利，也因此不少垂直电商开始寻求突围路径，将视线投向在资金、用户群、地域覆盖等方面都占据绝对优势的综合类平台身上，比如强强联合、资源优化等案例早已不再是不能说的秘密。日前有消息称，国美旗下库巴网与中国最大的茶产业全案综合服务提供商华夏茶联集团达成战略合作，华夏茶联成为其首家茶叶品类合作伙伴。双方将共同构建基于库巴网的茶叶频道。华夏茶联将携其旗下买买茶网线上所有茗茶，包括自有品牌茶品及其服务的各知名茶企的品牌茶为库巴网提供茶叶产品的供应，正式运营也将于近期开始。更早之前，酒仙网也曾宣称将入驻1号店。可以说，竞争日益白热化的平台类电商也不堪仓储物流成本等负担，尤其是全线品类设计可能出现的产品缺口危机，促使其也在不断寻求新的合作模式来突破发展中遇到的瓶颈。垂直类电商在细分领域内的产品优势，恰能与综合类平台优势互补。有业内人士表示,规模和利润已经不再是平台追求的首要目标,恰恰对于垂直行业生态链的打通才是平台电商的方向。全网布局的商业合作模式已成雏形。这对于垂直类电商来讲，既是机遇也是挑战，不但是要强化单层面的细分品类产品优势，更重要的是拓展其垂直的产业深度。在此背景下，给垂直于全行业服务的电商带来更多的发展机会。以起身于传统茶企的华夏茶联为例，其自身定位于茶产业全案综合服务提供商，通过旗下运营的国内最大的茶叶在线交易、服务及传播平台买买茶网，不仅与各类平台频频接触合作打通各种通道，更将其所拥有的资源进行整合，为传统茶企提供专业化的综合营销、技术支持及产品研发等服务，帮助中国传统茶企更快与行业需求紧密结合，进入一条电子商务发展的高速通道。未来电子商务市场会进一步进行行业细分，越来越多的电子商务企业会介入专一领域。但是总体来说，当下垂直电商的用户忠诚度依然相对较低，垂直电商想要立足还需做好长跑的准备。虽然今明两年垂直电商依然处在高度自由竞争阶段，竞合压力并未丝毫减少。不过，电商平台间的联手合作大趋势已不可逆转。有业内人士称，此时类似华夏茶联此类专业全案服务商的出现，或许也为垂直类电商提供了一条截然不同的发展道路。隨著電子商務市場的不斷成熟壯大，以及電子商務基礎設施越來越趨於完善，細分垂直領域已被視為新的電商掘金地。當京東、當當、淘寶等大型綜合類電商平臺深陷在無休止的價格戰，而無暇他顧的時候，垂直類電商則聰明的將更多的精力投入到品牌和平臺建設中，爭取到瞭最佳的發展時期。有業內人士認為，垂直類電商的春天已經來臨，在未來電子商務發展中，垂直差異化的營銷平臺或將成為主流。中國電子商務方興未艾，正以前所未有的高速度發展著。據相關數據顯示，2011年我國電子商務市場零售總額達到創紀錄的7800億，並且這個數字仍在不斷的增長擴大，是一塊鮮美誘人，並且不可能為一傢獨享的可口蛋糕，而機會面前各傢平等。在電商爭霸戰愈演愈烈的情況下，鞋類、保健品、奢侈品、酒類、茶葉等垂直電商也沐浴在戰火中不斷發展壯大。與綜合類電商相比，垂直電商有著不可替代的位置。其定位精準，針對各自不同的細分領域，在品類、價格等方面擁有絕對的優勢，能夠為消費者提供更有針對性的產品。比如母嬰用品起傢的紅孩子、全產業鏈茶葉B2C平臺買買茶網以及酒仙網、麥包包、樂淘等細分領域內的垂直電商，借產品差異化取勝，很快在眾多電商中脫穎而出打響瞭自有品牌。但事實上，對於從電商熱潮中歷練多年愈發成熟的消費者來說，購物已不再一味追求價格便宜，質量、物流、購物體驗也成為平臺的加分點。垂直一體化企業很難保證每個環節都盡善盡美實現盈利，也因此不少垂直電商開始尋求突圍路徑，將視線投向在資金、用戶群、地域覆蓋等方面都占據絕對優勢的綜合類平臺身上，比如強強聯合、資源優化等案例早已不再是不能說的秘密。日前有消息稱，國美旗下庫巴網與中國最大的茶產業全案綜合服務提供商華夏茶聯集團達成戰略合作，華夏茶聯成為其首傢茶葉品類合作夥伴。雙方將共同構建基於庫巴網的茶葉頻道。華夏茶聯將攜其旗下買買茶網線上所有茗茶，包括自有品牌茶品及其服務的各知名茶企的品牌茶為庫巴網提供茶葉產品的供應，正式運營也將於近期開始。更早之前，酒仙網也曾宣稱將入駐1號店。可以說，競爭日益白熱化的平臺類電商也不堪倉儲物流成本等負擔，尤其是全線品類設計可能出現的產品缺口危機，促使其也在不斷尋求新的合作模式來突破發展中遇到的瓶頸。垂直類電商在細分領域內的產品優勢，恰能與綜合類平臺優勢互補。有業內人士表示,規模和利潤已經不再是平臺追求的首要目標,恰恰對於垂直行業生態鏈的打通才是平臺電商的方向。全網佈局的商業合作模式已成雛形。這對於垂直類電商來講，既是機遇也是挑戰，不但是要強化單層面的細分品類產品優勢，更重要的是拓展其垂直的產業深度。在此背景下，給垂直於全行業服務的電商帶來更多的發展機會。以起身於傳統茶企的華夏茶聯為例，其自身定位於茶產業全案綜合服務提供商，通過旗下運營的國內最大的茶葉在線交易、服務及傳播平臺買買茶網，不僅與各類平臺頻頻接觸合作打通各種通道，更將其所擁有的資源進行整合，為傳統茶企提供專業化的綜合營銷、技術支持及產品研發等服務，幫助中國傳統茶企更快與行業需求緊密結合，進入一條電子商務發展的高速通道。未來電子商務市場會進一步進行行業細分，越來越多的電子商務企業會介入專一領域。但是總體來說，當下垂直電商的