产业组织第八章.ppt

第八章价格歧视 第八章价格歧视 一 价格歧视的动机和条件二 一级价格歧视三 二级价格歧视四 三级价格歧视 第一节价格歧视的动机和条件 一 价格歧视概述 一 含义厂商将同样的商品面对不同的顾客收取的价格不同 二 不属于价格歧视的价格差异现象1 因成本和质量差异引起的价差2 因销售时间不同引起的价差 二 价格歧视的利润动机企业进行价格歧视的动机可以从其边际收益的范围内进行分析 三 价格歧视的条件1 一定的市场势力2 了解顾客的支付意愿3 产品或服务不可转售 第二节一级价格歧视 一 一级价格歧视的做法无论是异质消费者还是同质消费者 都有一条向下倾斜的市场需求线 一级价格歧视的做法会使消费者剩余为0 产量为竞争性产量 和完全竞争市场相比 福利分配的格局发生了变化 原来由消费者得到的福利全部由企业获得 如果不考虑收入分配的负效应 那么一级价格歧视使得垄断造成的福利损失得到矫正 但是考虑到收入分配的负效应 价格歧视的垄断成本和交易成本 社会福利未必会增加 第三节二级价格歧视 二级价格歧视的做法 企业知道每个消费群体的偏好 但不能具体辨识每一个消费者的群体归属 于是提供一个可供选择的消费组合菜单 由消费者自我选择从而实现价格歧视 二级价格歧视产生的理由 实施一级价格歧视的交易费用太高 难以提供个人化的价格 而更易于提供群体化的价格 一 单一两部定价表达式 T y A py A 0A为固定费 购买权费 p是价格两类消费者的需求不同 对同样价格的消费者剩余就不同 A存在的目的是要让剩余少的顾客也产生消费意愿 而p则让剩余高的顾客多消费 如果两类消费者的差异足够大 企业会按照剩余少的顾客的支付意愿制定A 同时按照边际成本确定p 单一价格是两部定价的特例 两部定价通常比单一价格带来更多的利润 二 两种两部定价在单一两部定价下 企业难以得到更多的高剩余顾客的剩余 于是提供两种两部定价 针对每类消费者设计不同的两部定价 做法是 定价方案一 T1 P1 定价方案二 T2 P2 其中 T1 T2 P1 P2 由于至少有一类价格方案中的边际价格不等于边际成本 所以和社会最优福利相比 二级价格歧视还是有一部分的福利损失 三 质量歧视和甄别二级价格歧视实质上是一种数量歧视 企业还可以实施一种与之非常相似的质量歧视 即 企业通过提供不同质量来对不同口味的消费者进行歧视 并由此实现甄别 甄别 通过提供一系列不同价格与质量水平的消费组合 使厂商能够按照消费者愿意支付的价格来区分消费者 质量歧视和区分消费者 能帮助企业获得更多的利润 第四节三级价格歧视 一 三级价格歧视的做法企业通过消费者的外部特征信号 将其分为不同市场以收取不同的价格 在低弹性市场上 厂商会涨价 导致的福利损失为上图中的粗线梯形部分 在高弹性市场上 企业会降价 对福利的影响见下图 二 三级价格歧视的福利分析三级价格歧视的低效率来自三个方面 1 垄断低效率2 消费低效率3 消费者为得到低价 可能不得不花费资源 而企业在这种资源花费中又得不到好处 三 峰值定价1 峰值定价的含义其实质是价格歧视2 峰值定价对企业的作用 1 可以提高企业利润 2 可以调节市场需求 四 价格歧视和市场竞争在价格歧视被禁止时 企业定价会更高 以确保在低弹性市场的获利 这会吸引更多企业进入这一有利可图的市场 而在价格歧视被默许时 企业在高弹性市场会制定低价 这会成为新企业进入