包装设计参考资料.doc

简答题：一.包装设计的表现手法？答：符号优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画、情趣诱导。二包装设计的准备？答：1.设计师需要熟悉市场、熟悉产品、熟悉产品的同类竞争着、熟悉委托方围绕产品的一系列策划。2.包装设计中最常见的设计准备是一头扎进资料堆里。3.包装设计的另一重要准备是与委托方的全面沟通。三容器造型设计应考虑哪些因素？答：1.造型的美感和独特性。2.外形的手感和可操作性。3.容装合理以及对内盛产品的保护性。四包装设计五个“W”综合定位思想是什么？答：什么东西（What）,为谁设计的（Who），什么时间（When），什么地点（Where），为什么（Why）.第一个“W”指设计首先得告诉消费者，这是什么商品。第二个“W”指这种商品是要卖给谁的。第三、四个“W”提醒设计师不要忘记商品的时空定位。第五个“W”要设计师用视觉形象做出答案为什么要这么设计。（“适时”是包装设计的重要准则）五在包装设计中，如何去构思设计的主题形象？答：1.以商品内容为主体形象。2.以原材料为主体形象。3.品牌、商标或企业标志为主体形象。4.以商品用途为主体形象。5.以强调商品自身的特点为主体形象。6.以产品或原材料地为主体形象。7.以使用对象和使用情况为主体形象。8.以人们喜闻乐见的形象，如花卉、动物、风景、卡通造型等作为主体形象。9.以特有文字主体形象。10.以特有的底纹肌理或独特的画面摆布方式为主体形象。11.以特有的形象为主体形象。12.产品特有的彩色虽然难以构成独立的形象，去能留下深刻的印象。六：有几种不同风格的礼品包装具有一定的代表性？答：1.都市情调风格。2.宫廷礼仪化风格。3.文人雅趣化风格。4.民间世俗化风格。七美国、英国、加拿大、中国对包装的定义分别是什么？答：美国：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为，（美国包装协会包装用语集）英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术，科学和技术上的准备工作（英国规格协会包装用语）。加拿大：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态工具（加拿大包装协会）。中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。八：简述最好的包装就是没有包装。答：最好的包装就是没有包装并不是简单的回复到商品的原始状态，而是要求包装应该同其裹着的产品达成高度的完美统一！统一到让人感觉不到有任何“包”与“装”的痕迹，统一到包装再也不会因为显示自己的身价、地位、个性而成为人们唾弃的公害，统一到包装在保护商品、服务人类的全过程中不再让人有任何额外付出和负担。统一到感觉不到有包装的存在。这，就是我们的目标，也是包装的理想境界。九包装的理想境界的目标，主要有以下几点：1.节省材料、减少资源消耗，以此来减少包装废弃时的措施，减少消费者负担，也保护了环境。2.使用对环境“友好”的安全材料。3.研究包装材料的再生和循环使用。4.减少无谓包装或不使用包装。十包装的成功体现在哪两个方面？1.他们代表了当时最新的包装技术和新的包装理念。2艺术而又明白的显示了产品的品牌形象，精巧而又带功能性地革新了包装的结构。十一.包装的功能分类。（包装的功能反应了包装的存在价值）答：包装的保护功能、生理功能、便利功能（便于运输和装卸、保管与储存、携带与使用、回收与废弃处理）、商业功能（最为直接、也最令人关注的因素）、心里功能（以美感为基础）。注：合理调节屋里功能和心里功能之间的平衡成了包装设计师的职责之一。填空题：1. 包装是有生命的，包装也是有人格的。2. 现代人建立在平等交流基础上的相互理解也应该作为包装设计的准则。3. 包装的人格化应该体现出个性化。4. 公元前3000年，埃及人用纸莎草心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，并用纸莎草制成标记贴在成有的陶壶上，这是最早的标贴。5. 公元前105年，蔡伦发明造纸术。6. 公元前100年，世界各地开始使用带着盖得木箱作包装，并使用标贴、标签来标明起容装的物品。7. 公元300年，早期的玻璃瓶在罗马普通人家中使用。8. 最早称得上印刷包装是出现在17世纪服装市场上的吊牌。9. 现成标贴上常常适当的留出空白，供制造商自己填写产品的制造者、重量、成分等。10. 早期的罐头食主要提供个探险家和军队使用。11. 19世纪末，创导“工艺美术运动”就是想用认真的、富有创造性的手工艺去替代廉价的批量生产的是莫里斯。12. 在包装设计史上，新艺术运动是首次对包装装潢设计产生重大影响的事件。13. 工艺美术运动和新艺术运动所推崇的推崇的柔软而富有弹性的线条形成尖锐对比的是鲜明强烈的色彩搭配、生硬挺直的线条走向。这种反新艺术运动的设计新浪潮在设计史和美术史上称为“装饰艺术运动”。14. 整个20世纪50年代，影响包装发展的主要因素有两个：一.超级市场的兴起。二.电视的普及。15. 20世纪50年代，包装设计中的另一件重要事情是首次在食品包装上注明生产日期和销售截止日期。包装形式趋向于简洁、明快。16. 传统的日本包装追求富于象征的形式。现代设计师战后日本的基本国策之一。一切为了利于推动销售。17. 人们吧目光投向金属，不断地研究用金属容器盛装食品。易拉罐技术的发明、发展和完善无疑是包装史上的一个奇迹。18. 第一个把液体装在金属罐中保存是美国人，也就是炼乳罐头。19. 亨氏的产品在1880年就懂得了品牌形象化和象征图形一体化地重要性。20. 可口可乐玻璃瓶是设计时代的象征。21. 作为设计师，把握住现代包装的分类原则，不但能弄清包装在生产、储存、流通、消费中的各种作用，而且是进行设计管理和经营管理的重要依据。22. 从商品包装的本体上分为：a. 工业包装（大包装、外包装）b. 商业包装（销售包装、原包装、小包装、内包装、）工业包装来降低成本的几点：缩小包装体积、节约包装材料、减少储运环节、加强包装管理。23. 多元性是现代包装的分类原则之一。能够从各个角度对包装进行分类：a. 形态（大包装、小包装、中包装、硬包装、软包装）b. 材料（木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、）c. 用途（专用包装、通用包装、特殊包装、）d. 工艺技术（一般包装、缓冲包装、喷雾气压式包装、真空吸塑包装、防水包装、泡罩包装、包扎式、暴露式、密封式）e. 所附的商品内容（食品包装、卫生用品包装、药品包装、酒类包装、五金用具包装、）f. 有关法规（普通包装、标准化包装、等效包装、）g. 销售（内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装、）h. 设计风格和表现形式（卡通包装、传统包装、怀旧包装、注重理性包装、追寻浪漫包装、）。22.在我国，自20世纪50年代起就对包括包装设计在内的实用美术提出过“实用（适用）、经济、美观”的指导方针。后来针对包装提出了“保护商品、美化商品、宣传商品、”的要求。对出口的商品提出“科学、经济、牢固、美观、适销”的十字方针。这些反应了我国物理功能、生理功能、心里功能的逐步认同、完善和发展。23.包装的附加值正是在包装象征功能的基础上产生的。24.一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。25.包装设计中，包装的封闭与开启是一个非常具有挑战性的问题。包装观念的改变，影响人们的生活方式和生活态度。26.在现代商业活动中，包装设计常作为商家整体战略的一部分。包装设计范围包括三个方面：容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。（注：包装装潢设计师包装设计中的重点）27.1993年2月22日第七届全国人大通过国家产品质量法。我国自加入“国际物品编码协会”后，从1991年7月1日正式履行该协会会员的权利和义务。28.品牌时代的包装设计。 从单体的包装设计走向包装的系列化，进而上升到品牌识别（Brand Identity），再扩展，深入到企业的理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别(VI)为内容的一体化的CIS，这一过程无疑是工业社会转向信息社会的佐证。29.系列化包装最在在20世纪初就已经出现。他的出现是人们将设计思路从过去侧重于艺术表现转到研究信息传播和视觉接受的关系上。30.商品包装是反映社会的一个最为直接的窗口，他同时是社会的纽带，连接着各种复杂的社会关系。31.包装设计的口号：保护商品、宣传商品、推销商品、是包装设计师遵循的最高原则。包装最重要的推销功能还没有生效，包装的价值还没有实现。32.发达国家成功建立“回收循环再生”系统。33.真正高档的包装设计一定要求有多方面的人才聚合、参与协作、包括工艺技术方面的专家、材料方面的专家、经销策划