论文,论消费心理对现代包装设计的影响.pdf

现代商贸工业 N o 1 2 2 0 1 0M o d e r nB u s i n e s sT r a d eI n d u s t r y 2 0 1 0 年第1 2 期 论消费心理对现代包装设计的影响 顾薇薇 宜春学院羡术与设计学院 江西宜春3 3 6 0 0 0 摘要 商品包装设计的最终目标是面对消费对象 设计的目标不是产品本身而是人 包装设计既既要体现消费对象 的兴趣爱好 又要引导消费者提高审美意识 具有实用性和艺术性双重特性 作为设计师在包装设计做到物有所值 档次 定位明确的同时 更重要的是着眼于消费对象心理 准确地创造适合消费对象心理活动和心理需求的规律 运用于包装设 计中 使之包装设计才能走在消费者前面 才能具有超前意识和启迪性的现代包裳设计 因此 可以毫不夸张的说 不了解 消费者的心理 就无从谈包装设计 关键词 消费心理 包装设计 影响 中围分类号 C 9文献标识码 A 文章编号 1 6 7 2 3 1 9 8 2 0 1 0 1 2 0 1 3 1 0 1 l 消费心理与包装设计的关系 任何设计的目标不是产品本身而是人 而且人是有感 情的 在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好 因此 设计 师就不妨通过 产品 消费者 给包装设计赋予不同的感情 色彩 以情动人 来迎合不同消费者的消费需求 1 1 摩性消费心理与包装设计的关系 随着人们生活水平的提高 消费观念的更新 当今消费 的经济属性已日浙淡薄 其社会心理属性日趋明显 在消 费过程中所流露出来的感情色彩目渐浓厚 消费者的购买 动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及对产品本身 的占有 而是为了通过购买行为来表现出该商品购买者的 身份 地位 生活情趣 价值观念及自身素质等个人特点和 品质 是为了显示他的独特个性和与众不同 因此 在感性 消费时代 消费者所购买的感性商品 并不是生活中必不可 少的必需品 而是一种与消费者心理需求有关的心理商品 有鉴于此 将感性商品的包装富于个性化 人性化 在 这类商品的包装设计中充分体现高贵感 情趣感 艺术感 自然感 时代感等 推出令消费者感到 正合我意 的情感化 商品 就一定能轻而易举赢得顾客 赢得市场 L A D Y 女性果酒系列的包装设计正是一种感性商品 的包装 女性果酒并不是市场中所必不可少的商品 在中 国 传统女性大多是不喝酒的 但该系列果酒是通过脱俗的 包装抓住女性感性一面 让女性从感官上就对 L A D Y 有了 想尝试的冲动 从而达到了感性消费的目的 1 2 个性化消费心理与包装设计的关系 消费者的心是营销的终极市场 人们消费心理的多维 性和差异性 决定了商品的包装必须有多维的情感诉求 才 能吸引特定的消费群体并产生预期的购买行为 包装设计 的心理策略是非常逻辑化的创意思维 它不仅要从视觉上 吸引特定的消费群体 更要从心理上捕捉不同个性 消费 者的心理多层次性决定了商品包装设计也要从多角度进 行 随着物质文化生活水平的提高 人们的消费观也在不断 变化和发展 因此 商品的包装也必须不断改进 在继承传 统与创意中寻求平衡 和谐 统一 L A D Y 女性果酒系列的包装设计充分体现了时尚感 觉 在设计手法与同类产品包装相比有着其独特的个性化 魅力 能让女性消费者眼前一亮 符合现代女性热爱时尚 追求个性潮流的心理特征 1 3 不同类型消费心理与包装设计的关系 不同类型消费群体的消费心理与包装设计的关系各有 不同 如青年人对商品需求是时尚和新颖 往往是新产品 的尝试者 追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理 只 有成功地把握当代青年人的心理需求 才能创造出符合这 类消费群的包装设计 老年消费者是把商品的实用性作为 第一目的性 至于包装等因素是放在第二位考虑的 女性 消费者往往是选择包装形象与自己的审美习惯 情趣 理想 相一致的产品 因此 设计师在进行商品包装设计时应恰 到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势 使包装 的色彩 款式能诱发女性的情感 只要了解了女性消费者 的购买动机与需求以及决策的心理活动过程 就能随时把 握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发 展趋势 由此可见 要想抓住消费者就必须抓住消费者的消费 心理 根据特定的消费群体制定特定的设计方案 只有这样 才能更好地引起消费者的关注 L A D Y 女性果酒系列包装正是抓住了这个特定女性 消费群体的消费心理 将现代女性所喜爱的元素运用到包 装设计中 将酒品包装设计提升到一个相当的高度 在设 计中 使色彩 图形等结合运用起来 针对现代女性酒品的 包装定位 充分挖掘与之相关的要素来进行创意构思 引导 现代女性消费者一个新的消费潮流 2 消费心理对现代包装设计的影响 包装设计比其他艺术形式更直接 更有声有色 更富于 感染力地渗入到我们生活的层层面面 下面本文分别从三 个方面阐述消费心理对现代包装设计的影响 2 1 色彩消费心理的运用 色彩作为商品包装最显著的外貌特征 能够首先引起 消费者的关注 是商品包装设计的灵魂和精髓 它的情感 心理功能 对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重 要 在包装设计中 巧妙的应用色彩的感情的规律 充分发 挥色彩的暗示作用 更能引起消费者的广泛注意和兴趣 色彩在商品的销售经营中 起着决定性的作用 这是由 于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置 在人的五官感觉程度中 视觉占了8 7 听觉 嗅觉 触觉 味觉四种仅占1 3 真可谓 百闻不如一见 现代心理学 研究表明 情感是人们认知与行为的 f j 动器 如果缺乏积 极情感 人的理智会处于休眠状态 拒绝接受外界信息 因 此 只有触动消费者心理 引发积极的情感 才能引起他们 的注意 并进一步产生购买行为 色彩是感情的语言 并且 是表达力很强的语言 在产品设计中若能巧妙地运用色彩 感情的规律 充分发挥色彩的作用 就可以唤起人们积极的 情感 引发人们的兴趣 加深人们的记忆 影响人们的购买 决策和购买行为 L A D Y 女性果酒系列从自身品牌的特性出发根据特 定的女性消费群体 在包装中运用多种女性所喜欢的鲜亮 色彩并巧妙地把颜色与口味结合 产品的色彩贴近女性心 一1 3 1 万方数据 N O 1 2 2 0 1 0 现代商贸工业 M o d e r nB u s i n e s sT r a d eI n d u s t r y 2 0 1 0 年第1 2 期 论中国民居的装饰装修艺术 姜轲 武汉理工大学艺术与设计学院 湖北武汉4 3 0 0 7 0 摘要 从中国民居装饰装修的艺术处理手法原则 装饰装修的艺术处理手法的特点 以及装饰装修材料的选择等几 个方面浅析了中国民居的装饰装修艺术 关键词 民居 装饰装修艺术 中图分类号 J 5 9文献标识码 A文章编号 1 6 7 2 3 1 9 8 2 0 1 0 1 2 0 1 3 2 0 2 装饰是附加于构件上的一种艺术处理 它依附于建筑 实体 如建筑构件上的雕饰 屋面脊饰 外檐装饰 大门入口 装饰 山墙墙面雕饰等 我国古代装饰装修历史悠久 早在奴隶社会就已开始 使用 古代装饰装修以彩画和雕刻为主 据史籍记载 民 宅使用装饰装修 古制规定极严 明代宅居装饰装修比较 简洁 清代民居不受这种制度限制 从北方的四合院住宅到 南方各地民宅 其装饰装修已有很大发展 各地各民族还 结合和发挥各地区的传统技艺相特点 创造了具有浓厚的 民族风格和地方特色的装饰装修 1 中国民居装饰装修艺术处理手法的原则 中国民居装饰装修的艺术处理手法非常丰富 总的来 说 遵循下列三个原则 1 1 实用与艺术相结合 进行装饰装修 不仅是为了艺术表现 而且是尽量从实 用出发 在满足功能的基础上进行艺术处理 如屋顶上加 灰塑 陶塑等脊饰 可以防风 防雨 山墙增高加装饰能加强 防火 室内采用屏 罩 隔断等木雕装修 有利于通风采光 又能分隔空间 1 2 结构与审美相结合 构件进行艺术处理的优点是既可以给构件以美感 同 时 又可以在构件连接处或端部等难于处理的部位达到藏 拙而显示结构美的效果 如在梁架 额枋等结构构件上 作 精美的木雕 石雕装饰处理 又如 在一些照壁或山墙墙面 上进行踌雕或灰塑装饰 丰富了墙面组合 避免了单调之 感 1 3 综合运用各类艺术之大成 把装饰装修与我国传统的绘画 雕刻 图案 色彩 书法 以及匾额 楹联等民族文化艺术结合起来 集各类艺术特点 之长 通过建筑形式来表现传统的文化艺术之美 可以增加 装饰装修的民族特色及其艺术表现的特殊感染力 2 装饰装修材料的选择 材料的选择是中国民居装饰装修艺术的重要部分 一 般来说 要考虑到以下两方面的内容 理 追求时尚 喜欢鲜亮色彩 不同色彩不同的口味 能让消 费者通过色彩轻松识别口味 2 2 图形的消费情感沟通 和色彩的新奇性一样 新颖别致的图形 具有霎时间出 奇制胜的魅力 图形与造型的完美结合能使人在短暂的接 触中 获得清新的视觉印象 绚丽的图形与相应的造型相 互结合更加出奇制胜 当设计者选择图形的表现手法时 无论采用具象的图形 抽象的符号 夸张的绘画等 都应考 虑是否能创造一种具有心理联想的诱导效果 L A D Y 女性果酒系列的瓶贴设计采用时尚女性剪影 作为主体图形 符合现代女性喜欢时尚潮流的心理 装饰 方面选用了蝴蝶结 花边 心形图形等现代女性所喜欢的元 素 使得整个设计更加具有女人味更加吸引女性消费者的 眼球 L A D Y 女性果酒系列的瓶体选用的是高挑的细瘦 瓶体 使得整个形象看上去像一个身材高挑的女性一样吸 引人 而且细瘦的瓶体更加适合女性纤细的手 让女性更加 容易掌握 L A D Y 女性果酒系列的整体设计给人的第一 印象就能让消费者清楚地了解到这个产品的产品定位 给 人一种直观性 2 3 商标 文字的审美需求 向消费者解释商品内容最为直接的手段就是 文 字 文字说明在销售包装中具有举足轻重的重要作用 特 别是对新产品的推销以及初次购贷的顾客来说 好的文字 说明具有使人成竹在胸的功能 商标是生产者或销售者用以识别商品的一种标志 创 造一个成功的商标 必须具有鲜明 易于识别和记忆 与众 一1 3 2 一 不同 简单醒目等基本条件 使 久闻其名 的消费者产生 旧友重逢的快感 使殊不相识的消费者一见如故 取得认牌 购货的效果 例如 L A D Y 女酒的广告语是 专门为女性量身定做的 酒 这简单几个字既高度概括产品 又准确地表述产品的 特性 让人一目了然 L A D Y 女性果酒的标志设计灵感来 自于女性柔媚时尚的特性 把L A D Y 这个单词看作一个整 体 在这个整体上加以修饰 使其富有女性柔媚时尚的特 征 吸引女性的眼球 让人眼前一亮 综上所述 L A D Y 女性果酒系列包装设计 充分体现 了商品包装是保护功能和艺术美感的融合 是实用性和新 颖性的创新结合 好的包装设计具有强烈的视觉吸引力 能快捷 生动和准确地传达出商品的信息 它是生产者的意 念心理 创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣 商品的包装设计只有成功地把握和准确地运用消费者的心 理 迎合消费者的喜好 满足消费者的需求 激发和引导消 费者的情感 才能促进商品的销售 并切实体现包装设计的 审美功能和市场价值 才能在激烈的商战中脱颖而出 稳操 胜券 参考文献 I J 罗子明 消夤心理学 第2 版 M 北京 清单大学出版社 2 朱宗率 色彩与包装 J 包基工程 3 黄图松 色彩设计学 M 非京t 中固妨织出版社 4 陈览月 商品造型设计的抽象美与工艺蔓口 包蓑世界 5 包蓑艺术设计 第2 版 M 长沙 湖南出版社 6 张大鲁 昊鲸 包蓑设计基础与创意 M 北京 中鲂织出版社 万方数据 论消费心理对现代包装设计的影响论消费心理对现代包装设计的影响 作者 顾薇薇 作者单位 宜春学院美术与设计学院 江西 宜春 336000 刊名 现代商贸工业 英文刊名 MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY 年 卷 期 2010 22 12 被引用次数 0次 参考文献 6条 参考文献 6条 1 罗子明 消费心理学 2 朱宗华 色彩与包装 3 黄国松 色彩设计学 4 陈览月 商品造型设计的抽象美与工艺美 5 包装艺术设计 6 张大鲁 吴鲸 包装设计基础与创意 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 安晓燕 AN Xiao yan 浅谈女性消费心理与商品包装设计 洛阳师范学院学报2006 25 4 商品包装设计的最终目标是面对消费者 抓住消费者的心才是营销的终极目标 那么 要怎样才能引起消费者的注意 如何促使其采取购买行动 本文针 对这个问题分析了在商品包装设计中研究消费心理特别是女性销费心理的重要性 消费心理的特点与包装设计的互动关系 2 期刊论文 孙亮亮 数码影音产品的包装设计与消费心理浅析 包装世界2008 3 现代社会 数字化娱乐消费成为一个新的热点 数码影音产品极大地丰富 同时 经济的发展也决定了消费的多元化 消费的多元化包括消费主体的多元 化与客体的多元化 如何让数码影音产品的包装设计更好地满足消费者的心理需求 本文试图通过对消费者消费习惯 消费心理的分析 对数码产品包装设 计与消费心理的双向互动进行探讨 以求对该行业发展有所促进 3 期刊论文 蔡力 Cai Li 女性消费心理与化妆品包装设计 黄山学院学报2009 11 4 商品包装设计的最终目的是面对消费者 女性作为化妆品市场的主要消费者 研究女性消费者心理无疑对化妆品的包装设计有重要的参考价值 在商品 包装设计中设计师除了解决设计中的基本元素外 也应更多掌握心理策略的应用 才能使得商品包装设计发挥其最大的设计价值 4 期刊论文 段冉 包装设计与现代消费心理的交互作用 世界华商经济年鉴 高校教育研究2009 7 随着消费市场中产品竞争的逐渐激烈 包装设计美化产品和传达信息的重要功能日益凸显了出来 大量的实践经验告诉我们 在激烈的产品市场竞争中 包装设计至关重要 而设计包装的成败 不仅要求设计必须起到美化产品和传达信息的作用 而且还要注重研究消费者的心理活动 达到视觉形象与心理感 受合谐共鸣 才能在同类商品中脱颖而出 因此 消费心理研究及其特征分析 对于包装设计来说至关重要 5 期刊论文 马骏 消费心理导向在现代包装设计中的应用 商场现代化2008 11 包装设计作为产品与消费者的桥梁和媒介 在产品进入流通领域中成为营销的重要手段 研究消费者的心理需求 将消费心理导向引入包装设计 从而 提高包装设计在色彩 造型 材料工艺等方面的正确定位 6 期刊论文 李健 浅析商品包装设计与消费心理 商情2010 10 包装的主要功能是保护商品 其次是美化商品和传达相关信息 随着人们生活水平日益提高 人们不再只满足于生活上的温饱 对商品也是越来越挑剔 包括注重商品的外包装 好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外 还要着重研究消费心理 符合消费者心理需求 才能使该产品从同类商品中脱颖而 出 达到预期的效果 7 期刊论文 宋瑶 王家民 现代都市女性消费心理对商品包装设计的影响 文教资料2009 22 商品包装是商品的一个组成部分 它在起到保护商品的基本功能外 还起到吸引消费者注意 唤起消费者购买欲望的作用 因此 设计师在对商品进行包 装设计时 不仅要考虑到商品包装的实用性 还应注重商品包装的视觉效果和美观程度 现代都市女性作为消费群体的主力军 对商品包装设计起着重要的 影响 因此设计中对于现代都市女性消费心理的把握就显得尤为重要 8 期刊论文 孟凯宁 消费心理对产品包装设计的影响 科教文汇2009 13 在现代社会和市场经济条件下 消费心理诸因素对产品包装设计的影响 说明了如今广大设计师只有了解消费者的心理规律 使产品的设计 生产 销 售最大限度地与消费者需求匹配 满足备层次的消费者才能达到适销对路的市场效益 赢得市场竞争优势 9 期刊论文 潘阿芳 Pan Afang 浅谈女性消费心理对现代包装设计的影响 常州师范专科学校学报2003 21 3 现代包装设计要考虑的因素很多 在现代社会中女性消费群体异军突起 设计师必须关注现代女性消费心理特征 适应并引导现代消费心理发展趋势 10 期刊论文 侯依林 浅谈消费心理在食品包装设计中的应用 安徽文学 下半月 2010 7 在消费社会和信息时代 人们的生活条件得到大幅度的改善 对物质在心理上也有了新的要求 即在实用的基础上添加审美的需求 本文通过对消费者 的消费心理规律 消费动机 消费行为的研究 论述消费心理对食品包装设计的重要性 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 ec3c56e4 6cd3 4114 94a2 9e2100a789ac 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服 呢大衣 的所有商品列表和掌柜衣随行的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 布行街 韩日原单美衣铺 掌柜 panbess0516的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 布行街 韩日原单美衣铺 的所有商品列表和掌柜 panbess051 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