电子商务经济学基础.ppt

第三讲 电子商务经济学基础 传统经济学视角信息经济学视角网络经济学视角 一 传统经济学视角电子商务蕴含先进的生产力要素对边际效益递减理论作用范围的影响对规模经济理论相对重要性的影响对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响对经济周期波动理论的影响网络经济与垄断的新特点 生产力组成要素劳动工具 劳动力 劳动对象 电子商务蕴含先进的生产力要素 劳动工具网络化 智能化劳动力工作效率提高 获取 传递 处理 运用信息的能力增强 效率提高 劳动对象范围扩大 数据 信息 知识都成了新的劳动对象 对边际效益递减理论作用范围的影响 网络经济中 投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象 网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围 使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律 对规模经济理论相对重要性的影响 出现更多提高经济效益的新途径范围经济 通过产品品种或种类的增加来降低单位成本差异经济 通过产品或服务差异性的增加来降低成本成长经济 通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润时效经济 通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响带来了经济高速增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象 对经济周期波动理论的影响信息技术等高科技产业取代了传统的周期性产业 成为推动经济增长的主要动力 改变原有经济波动周期 网络经济与垄断的新特点垄断产生的原因 网络效应 锁定效应垄断产生的结果 垄断是创新的动力垄断的程度标准 规模大 垄断垄断的范围 全球化垄断的标准 垄断协议 滥用市场支配地位 经营者集中以及行政垄断 传统经济学视角信息经济学视角网络经济学视角 二 信息经济学视角1 市场交易主体的信息不对称状态得以改善2 市场交易主体的信息不完整状态得以改善3 信息的搜索得以更便利的解决 降低代理成本 传统经济学视角信息经济学视角网络经济学视角 1 网络的外部性 正反馈及规模经济2 网络经济的三大规律3 产品定制4 数字产品的成本及定价 什么是外部性 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约 这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其他市场主体的利益 但在某些情况下 契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方 这些与契约无关的却又受到影响的经济主体 可统称为外部 他们所受的影响就被称为外部效应 袖里议价 骡马市场 网络外部性是指 网络形成的是自我增强的虚拟循环 增加了成员就增加了价值 反过来又吸引更多的成员 形成螺旋形优势 引起网络经济正反馈的原因 什么是正反馈 正反馈是指强者更强 弱者更弱 引起极端的结果 正反馈并不意味着增长 它可以引起良性循环 也可以引起恶性循环 网络产品具有正反馈的特征 饭店 网络正反馈效应是指 在网络经济中 随着市场的扩大 使用人数的增多 产品和服务的价值越来越高 信息资源在被大家共享的同时总量却在增加 什么东西越用越多 引起网络经济边际效益递增的原因 什么是规模经济 由于社会分工的细化和专业化协作的加强 生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系 在一定的限度内 经济规模的增加可以带来经济效益的提高 传统产业的规模经济被称为供应方规模经济 网络产业相反为需求方规模经济 传统行业的寡头与垄断 微信市场份额的自我膨胀 需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于 需求方规模经济在市场足够大时不会分散 当已经有很多人在使用某种网络产品时 下一个顾客更倾向于购买同样的产品 网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律 任何通信网络都具有这样的特征 使用网络的人越多 它对每个人的价值就越大 供应方规模经济和需求方规模经济的结合作用是双重的 需求方的增长既减少了供应方的成本 又使得对其他用户更具吸引力 这样有加速了需求的增长 不管是有形的网络还是虚拟的网络 都有一个基本的经济特征 连接到一个网络的价值取决于已连接到该网络的其他人的数量 网络外部效应 网络正反馈 需求方规模经济 1 网络的外部性 正反馈及规模经济2 网络经济的三大规律3 产品定制4 数字产品的成本及定价 摩尔定律 硅芯片运算能力 每18 24个月就会翻一翻 或者价格减半 梅特卡夫定律 网络经济的价值等于网络节点数的平方 达维多定律 进入市场的第一代产品能够自动获得50 的市场份额 胜者通吃说明网络经济中的主流化现象 1 网络的外部性 正反馈及规模经济2 网络经济的三大规律3 产品定制4 数字产品的成本及定价 什么是产品差别化 1 水平差别化 是指对于同种产品的不同版本之间的优劣没有公认的标准 只取决于不同消费者的主观好恶 2 垂直差别化 是指假定不同消费者对产品各项特征偏好相同 但是额外增加一项特征的评价却不相同 产品差异化四个主要作用 1 通过更大程度满足消费者需求为厂商和消费者创造更大的潜在收益 2 可以降低企业与竞争对手之间产品的替代程度 从而减弱价格竞争程度 3 由于差别化获得的市场竞争力可获得更多利润 4 厂商提供不同版本或者类别的产品可以占据更大的市场份额 在完全标准化的产品市场上 产品是完全相互替代的 厂商无法获得超额利润 网络经济时代 产品标准化的重要性在不断减弱 产品差异化作为厂商基本策略的作用在不断增强 在利用网络独有的顾客信息方面走在最前列的公司将会获得大量回报 用户隐私与个性化的冲突 1 网络的外部性 正反馈及规模经济2 网络经济的三大规律3 产品定制4 数字产品的成本及定价 信息生产的固定成本很高 但复制的可变成本很低 用经济学的话语就是高固定成本 低边际成本 生产第一份信息产品的成本很高 但生产从后的产品成本几乎可以忽略不计 意味着生产越多 平均成本越低 沉没成本 sunkcost 沉没成本是指通常必须在生产开始以前预付 生产停止就无法收回的成本 固定成本 可变成本 信息产品的成本结构意味着 以成本为基础的定价已经没