深圳高尔夫分析.ppt

高尔夫球是一项英格兰古老的贵族运动 发展成为当今世界上最为风行的体育运动项 其历史悠久 源远流长 19世纪年代又传进了中国 1985年 深圳第一家高尔夫球场 深圳高尔夫俱乐部开业 1987年 全国第一家地方高尔夫球协会 深圳市高尔夫球协会成立 1995年 深圳高尔夫学院成立 这是国内率先创办的高尔夫高等专业教育机构 如今 深大高尔夫学院已设立硕士学位点 仅2011年深圳打球人数达到了150万人次 深圳市高尔夫球协会顾问 原深圳市委书记厉有为就提出要把深圳建成 中国高尔夫之乡 打造成中国高尔夫产业 人才培养基地的设想 高尔夫深圳发展概述 目录 A 建立高尔夫栏目对相关产业开发具有哪些实际意义 有效的推广高尔夫运动 带动整个产业链的发展 推动市场经济 打造品牌提升知名度 高尔夫栏目的开通让更多的人了解了高尔夫这项运动 让人门对高尔夫的高尚生活印象给予肯定与认同 栏目通过对不同阶层不同行业的传播宣在市民当中形成高尔夫热潮全面推动高尔夫的发展 带动整个产业集群 有效的推动市场经济 并打造了深圳高尔夫品牌的知名度 带动整个产业链的发展 与足球 网球这些当今世界最为流行的体育运动一样 高尔夫球也形成了一个巨大的产业链 高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门 其创造出的社会财富 在国民生产总值中所占的比重越来越大 在我国 高球产业主要涉及三大块 制造业 服务业和房地产业 推动市场经济 高尔夫运动在经济快速发展的社会背景下 迅速成为一种现代社会第三产业发展结构中重要的体育休闲产业 从经济与文化社会发展的相互关系 以及不同的社会产业经济发展的相互作用来讲 高尔夫运动所表现出的丰富的文化发展内涵不仅为高尔夫产业的社会发展拓展了广阔的市场发展空间 而且高尔夫文化所表现出的文化向心力 也为其他社会产业的经济发展营造了良好的市场发展平台 从而带动了社会同类产业和相关产业的经济发展 形成了经济发展的互补互动和优势整合的产业经济链 打造品牌提升知名度 四大核心观点 品牌按钮论 品牌核心论 品牌价值统领论以及品牌规划体系论 指出了品牌是一种企业与消费者关系的总和 是联结企业与消费者的纽带 品牌是唯一引导消费者行动的按钮 品牌一定是以消费者为核心 以市场为导向的 消费者是品牌的核心 品牌是一切企业行为的统领 以品牌价值统领企业经营价值链 特别对于高附加值的产品 同时 品牌规划是一个完整的体系 从品牌定位到品牌传播是一环扣一环的系统工程 而不是简单的做广告尤其是高尔夫行业更是如此 B 目前除环球高尔夫道 其他地方电视对此栏目基本处于空白分析 国内媒体对高尔夫资源所占配比图 高尔夫媒体受众分析 年龄 年收入 职务 学历 高尔夫运动参与群体构成图 寰宇传媒户外传播的四大优势 真正匹配最尖消费的媒体平台 高尔夫相关的产业链结构图 高尔夫 制造业 房地产 服务业 小结分析 近些年 中国经济快速增长 带动了一大批爱好高尔夫运动的消费人群的出现 有调查资料表明 目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10 的比例增长 而国内的高尔夫消费人群已突破几百万人 庞大的消费人群的出现 带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展 根据有关数据 预计到2006年 中国高尔夫产业将会超过479亿人民币 中国高尔夫球市场在未来五年内将以每年25 的速度飞快增长 高尔夫产业创造出的社会财富 在国民生产总值中所占的比重越来越大 高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门 而国内媒体目前除央视旅游卫视外其余均无开设高尔夫专栏 深圳作为中国改革开放的最前沿中国的 中国高尔夫之乡 针对高尔夫受众人群的素质分析后不难看出深圳电视台开设此栏目不仅能够增加城市知名度更能够推广并吸引受众群体提高的收视率 从有效的带动相关产业集群链条 最终达到推动市场经济发展的重要部分 C 整合广东地区关于高尔夫产业的项目 高尔夫 制造业 房地产 服务业 广东地区高尔夫制造业 高尔夫球杆球具业 高尔夫服装业 高尔夫球场设施设备业 据国际高尔夫球协会统计 服装方面 各类男女装 球僮服装 球鞋 休闲鞋 袜子 帽子 头饰 手套 雨伞 毛巾 太阳眼镜 防晒 护肤用品等 球场配备包括各类型剪草机 覆沙机 球道和果岭打孔机 果岭打孔柱收集机械 喷药机 挖掘机械 铲土机械 沙坑补沙机械 划破机械 运输机械等 另外还有高尔夫练习场设备 球场及会所用品 球具修理工具 高尔夫球具配件 高尔夫球具等 练习场设备主要包括高尔夫练习球及发球器 练习垫 练习场机械设备 练习场附件等 球场及会所用品主要包括会所用品 球场用品等 高尔夫媒体与传统户外媒体的最大区别 广东高尔夫服务业 高尔夫旅游业 高尔夫展览会 高尔夫球场养护业 相关综合服务业 高尔夫球场的建设可以带动地区旅游业的发展 拥有高尔夫球场的地区的旅游业 高尔夫旅游 已成为旅游业一个新的经济增长亮点 2004年3月4日至6日举办的中国 广州 国际高尔夫球用品展览会 在国内率先为球场球会 旅游机构设立了 高尔夫旅游主题展区 和 中国高尔夫20年产业成果主题展区 更有效地推广高尔夫运动 以高尔夫赛事和管理公司 俱乐部管理软件和高尔夫教学 游戏产业 高尔夫相关报纸 杂志 电视台节目及网站 专业高尔夫宣传画及艺术品等为主要内容的高尔夫综合服务业 在近几年也得到了长足发展 特别是高尔夫媒体这一块 发展速度惊人 它们对高尔夫运动的普及推广起着巨大的推动作用 而与高尔夫相关的文化艺术品市场的繁荣 则丰富了高尔夫运动的文化内涵 提升了高尔夫运动的品位 广东高尔夫房地产业 目前广东不少商业的高尔夫球场内都有兴建球场别墅 许多高尔夫球场和别墅两者之间已经形成相辅相成的关系 依靠高尔夫球场的品牌优势发展起来的房地产项目已不在少数 高尔夫球场周边的房地产一般价格都会比同等楼价高出很多 而凭借它坐拥的绿地 蓝天和广阔的视野 同时更重要的因素是方便打高尔夫球 所以让许多房主情有独钟 小结分析 综上所诉高尔夫所涉及的项目整体产业链以点带线 以线带面 不难看出随着深圳体育频道开设高尔夫专栏结合本土自身优势 不但能推广高尔夫运动 提高全民素质 更能吸引国内涉及高尔夫行业的企业进行大量的广告投放 来刺激深圳特区的高尔夫消费 赢得商机 有效的增加了栏目的收视率 提升了栏目的品牌 带动了市场消费的理念 推广了城市的文化 增强了深圳卫视的品牌竞争力 推动了更和谐 更健康 更可持续的发展 高尔夫户外媒体分析 D 承办高尔夫相关赛事 高尔夫赛事 运用高尔夫这种国际上公认的沟通 语言 凝聚起以倍受广大高端人群崇尚的高尔夫休闲运动 以及企业界等社会各界精英人士 打造大型高尚赛事 精英们相聚在一起享受高尔夫运动所带来的快乐 并在比赛中建立高尚的人际关系 商业关系 是举办这项赛事的初衷 通过高尔夫运动独特魅力与媒体投资 媒体文化的完美的结合 不但让每一位参赛选手都能体验到至高无上的尊贵感受 重要的是为各界精英搭建一个交流合作互动沟通的平台 媒体全程直播更能吸引各界眼球 带动收视效果 促进招商效果 主题阐述 丰富的高尔夫赛事和巡展的媒介推广经验 雄厚的客户 媒体及高尔夫实地关系资源 强劲 高效的媒体执行力 媒体承办高尔夫活动优势 全面锁定尖端人群 高效的媒体接触 全面专业的服务体系 直接面对高端产品目标消费群体 媒体承办高尔夫赛事自身优势 媒体承办高尔夫赛事广告效果分析 目标群均为最高端人群 媒体效应呈几何级数增长效应 受众群体经济实力雄厚 消费水平较高 与各类高档消费品目标消费群体吻合 广告效果更为直接 直接面对高端产品目标消费群体 避免资金浪费 受众群体重复阅读率高 广告记忆效果深刻 媒体受众群体文化程度高 能较为准确地理解广告诉求与广告创意 易对产品产生好感 媒体形式新颖独特 所处环境优美 在潜移默化中接受媒体讯息 受众群体稳定 利于对广告效果