旅游产品概述.doc

旅游产品策略一旅游产品概述： （一） 古城简介： 平遥古城位于山西中部的晋中平遥，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。 山西平遥古城1997年12月被列入世界遗产名录 平遥古城根据文化遗产遴选标准C(II)(III)(IV) 被列入世界遗产名录。 世界遗产委员会评价： 平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城，再获殊荣。 (二） 地理位置 平遥县位于中国北方黄河中游、黄土高原东部的太原盆地西南。县城东北距首都北京616公里，北至省城太原90公里，西到古都西安543公里，东达天津港口758公里，南及广州海岸2390公里。全县总面积1260平方公里。 (三) 平遥三宝：1. 古城墙 即平遥县城墙。明洪武三年(1370年)建，周长6.4公里，是山西现存历史较早、规模最大的一座城墙。 平遥古城内的街道、商店和民居都保持着传统的布局与风貌。街道呈十字形，商店铺面沿街而建。铺面结实高大，檐下绘有彩画，房梁上刻有彩雕，古色古香。铺面后的居民宅全是青砖灰瓦的四合院，轴线明确，左右对称。整座古城呈现出一派古朴的风貌。2. 镇国寺 出古城北门有镇国寺，它是古城的第二宝。该寺的万佛殿建于五代(公元10世纪)时期，是中国排名第三位的古老木结构建筑，距今已有1000余年的历史，殿内的五代时期彩塑更是不可多得的雕塑艺术珍品。3. 双林寺 古城的第三宝是位于城西南的双林寺。该寺修建于北齐武平二年(公元571年)。寺内10余座大殿内保存有元代至明代(公元1317世纪)的彩塑造像2000余尊，被人们誉为“彩塑艺术的宝库”（四） 旅游产品分类表二平遥古城是中国汉民族历史文化的载体山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。3 平遥古城旅游产品营销策略平遥古城旅游产品营销策略的重点在于：1、新产品开发战略突出晋商民俗文化特色，打造精品景区。根据山西省先重点打造“晋商民俗文化旅游”这一精品线路的要求，以这一精品线路为主轴辐射周边地区，在深度开发晋商民俗文化旅游主题的基础上，打造一条以晋商文化旅游为主题地复合型旅游路线。平遥作为晋商的发祥地之一，面向市场要紧紧抓住晋商文化这块金字招牌，将日升昌、百川通、协同庆、奎成裕、四盛庆、永泰成等一些代表晋商民俗文化的景点进行资源整合，形成统一的产品形象，进行统一的市场宣传，打造具有代表性的晋商民俗文化旅游产品，全面提升产品形象。2、产品商标战略以核心品牌带动系列产品开发和市场的拓展。平遥要依托“晋商民俗文化旅游”的品牌效应，建设好以“一城两寺”为依托、晋商文化为主导的古城景区旅游产业体系，系统的开发、综合利用，有效发挥其资源优势，不断增强其竞争能力，充分提高其市场占有率。3、产品组合战略文化旅游景区与自然山水旅游景区相互结合。任何一个旅游景区的发展都不是孤立的，而单一的旅游资源对旅游者的吸引力也是有限的，因此要注重文化旅游景区与自然山水旅游景区相互结合，发展平遥古城周边的自然山水旅游，如介休