娱乐的时代,快乐的营销.doc

娱乐的时代，快乐的营销有一个流行词“娱乐至死”。这是大约5年前冒出来的。这个词来自美国学者尼尔波兹曼的一本书，书名译为“娱乐至死”。注意是“娱乐至死”而不是“娱乐致死”。蒲公英传播资深文案认为，书中并不是抨击大众文化的低俗，而是认为，如今，严肃的、一本正经的东西已经吸引不了人们的眼球，好的信息传播方式应该是快乐的。在这本书的前言里，作者这样写道：“奥威尔害怕的是那些剥夺我们的信息的人，赫胥黎担心的是人们在汪洋如海的信息中变得日益被动和自私；奥威尔害怕的是真理被隐瞒，赫胥黎担心的是真理被淹没在无聊烦琐的世事中”作者担忧是高雅文化的没落，但我们应该看到受众口味的转变。对此，蒲公英传播负责人孙先生分析称：网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。由于互联网的兴起，目前，大部分商家已经开始用这种新兴的媒介来推广自己。弹窗、软文、视频、超链接然而，大家都在利用网络进行宣传，产品的宣传方案被湮没在互联网信息的浪潮中。受众也会因为新鲜感的丧失，而不再关注产品，甚至会产生厌恶的逆反心理。书里有这样一个例子：“如果一个教授上课时表现幽默，人们就会带着记忆下课。她没有说人们带着怎样的记忆，也没有说这些记忆有何裨益。但她说明了一点：能够取悦于人，真好”。同理，一个成功的营销方案，应该丢弃说教丢弃密集轰炸丢弃一切传统的、前人用滥了的方法，要新鲜，要有趣，最起码要让受众能耐心看完。比如前阵子流行的“淘宝体”：“卖萌”的语气、淘宝客服惯用的语言方式，让受众耳目一新。仔细观察一下会看到，“淘宝体”有三个一成不变的关键词，包括“亲”、“好评”等，有关买卖双方利益的直接博弈被罩上了温情的面纱。鉴于网络的虚拟性，很多初次上网购物的人总有踏在冰层上的感觉，而“淘宝体”则是建立在这冰层上的温暖关系，人们通过言语的亲切来缓解内心的疑虑。同理，用这样的语言方式做营销，也能很快在心理上拉近距离。只是，全民都在“亲、亲、亲”，受众体会到的就不是温情而是腻味，这样营销方式也就无法起到拉近心理距离的作用。蒲公英网络传播认为，好的传播方案，应该做到以下几个方面：1、传播的迅速快捷性。网络传播应从自身出发，优化过程。力争做到迅速、快捷，让企业的新闻能够及时有效的传播出去。2、方案的新鲜性。无论是针对大型的上市集团公司，还是中小型企业，网络传播应根据企业自身的要求而具体的商榷解决方案。但一定要求新、创新，让方案一经推出，就给人耳目一新的感觉。让方案在媒体上一经投放，就能保证每一个看到的人，都能开心的看完。3、团队的专业性。比如蒲公英传播，拥有专业的编辑团队，包括60名左右的专兼职写手，达到两个排级人数的编辑队伍。他们文风多样，能根据新闻事件迅速定位，结合企业本体，找准受众群体，整合网络媒体，汇聚舆论，吸引眼球，引发关注热潮，从而达到有效关注企业，助力企业发展的目的。在传播领域，现在流行一句话“得网络者，得天下”，因为网络是最自由、最广阔的广告场，没有什么比网络营销更能产生推广效果了。在网络媒体中，则是快乐的天堂，谁的方