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文档简介

洗衣粉市场调查方案委托机构：成功调查有限公司调查机构：张家界航院实施时间：9月26号调查成员：肖利、杨凌丽、方婷 负责人：肖利 联系方式：1517448689方案日期：9月26号-10月28号洗衣粉市场调查方案为了解长沙的洗衣粉使用情况，以及各大品牌在长沙各地区的消费情况，特开展此次调查。本次调查将围绕长沙市场环境、消费者、竞争者为中心来进行调查和分析。一、 调查目的（一）全面摸清品牌在长沙消费者心中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。（二）全面摸清洗衣粉品牌的销售状况 。（三）了解长沙消费者对洗衣粉的观点和习惯。（四）预测长沙洗衣粉市场容量和潜力。二、 调查背景目前中国日化洗衣粉发展由长期日益走向成熟期，品牌集中已经比较高。消费者的忠诚度也不断提高，市场竞争十分激烈。调查内容：市场的调查内容要根据市场调查来确定。 三、调查内容：（一） 行业市场环境调查1、 洗衣粉市场的容量和发展潜力2、 洗衣粉的营销特点及行业竞争状况。3、 洗衣粉的种类和品牌。（二） 消费者的调查 。1、消费者对洗衣粉品牌的了解程度。2、消费者对理想洗衣粉的描述。3、消费者对洗衣粉的购买形态的消费心理。 （三） 竞争者的调查 1、主要竞争者的产品与品牌的优劣势。2、竞争者的市场概况。3、竞争者的营销未来。 四、调查方法和方式：由于每个人的经济背景不同，每个人在生活用品之间存在差异，导致消费购买的差异。因此消费者用洗衣粉档次、价格上有所不同，为了能够准确、快速调查结果，本次调查采用随机抽样，拟发放总问卷800份，因为规模、档次的差异性决定采用判断抽样法。 五、调查对象：洗衣粉属于日用品，因此此次调查是以长沙广大的消费者为调查对象。 六、调查地点： 超市、商业街、广场、大学、生活小区。七、调查时间：2011-9-26至2011-10-28八、数据分析方法(一)调查资料的整理与汇总。（二）使用SPSS进行数据分析。（三）资料总结分析。九、调查费用费用项目金额（元）调查计划费1300交通费800问卷印刷费100统计费300报告费200人员工资费13000十、报告的方式：（一）报告形式：1、书面表达 2、PPT展示 （二）份数：一份 附件：时间安排安排项目日期市场调查方案设计9月26号-29号问卷设计9月30号-10月3号问卷修改10月4号问卷印刷10月5号问卷调查10月6号
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