广告学大纲(工商管理).doc

广告学课程教学大纲一、课程名称1中文名称：广告学2英文名称：Advertisement二、学时总学时 36学时，其中理论讲授30学时 ，实验 6学时三、开课学期第7学期四、课程考核要求考试五、课程概述广告学是电子商务、国际贸易、市场营销等专业的专业基础课。旨在培养各相关专业的学生掌握广告的一般理论和知识，能够运用广告的基本规律进行广告活动。并通过理论和实践的学习，培养学生的广告实践能力。六、适用专业 工商管理本科专业七、课程教学要求和学时分配1. 广告学的基本概念（2学时）主要内容：（1）广告学研究的对象（2）广告的基本特点,熟悉现代广告学的分类（3）现代广告的作用和影响广告发展的因素重点：现代广告学研究对象难点：广告的分类、广告的作用2.广告发展史（2学时）主要内容：（1）中国广告史（2）国外广告发展史重点：中国广告史,国外广告发展史难点：中国广告史3.广告的宏观管理（2学时）主要内容：（1）广告宏观管理的特点、熟悉广告的法律管理（2）现代广告管理的作用（3）消费者组织对广告的管理重点：广告的法律管理难点：广告宏观管理的作用4.广告发挥功效的原理探索（4学时）主要内容：（1）广告发挥功效中的媒体运用（2）广告功效发挥中的信息构成有哪些（3）广告发挥功效与广告表现的关系和现代广告面临的挑战重点：广告功效的发挥与信息构成的关系难点：广告功效的发挥与媒体传播5.广告主题与市场分析（4学时）主要内容：（1）广告主题解决的基本问题、学会通过商品分析来确定广告主题（2）企业形象、品牌形象对广告主题确定的影响 （3）广告主题理论与实践的发展重点：广告主题解决的基本问题、商品差异与广告主题的确定难点：企业形象、品牌形象对广告主题确定6.品牌定位的思想和方法（2学时）主要内容：（1）定位理论的基本内容及品牌定位法则及应注意的问题（2）领导者品牌的获得得方法（3）对广告主题的综合分析重点：品牌定位的含义、领导者品牌及品牌定位的法则难点：广告主题的综合分析7.广告艺术与广告创意（2学时）主要内容：（1）广告创意的界定（2）现代广告艺术的特点和广告创作中的几个基本问题（3）构成理论及其运用重点：广告创意的界定、广告创作中的几个基本问题难点：了解广告艺术创作的规律、解决广告创作的基本问题8.成功广告表现特征探索（2学时）主要内容：（1）成功广告表现的一般特征和广告表现形式（2）不同商品的不同广告表现方法和技巧重点：成功广告表现的一般特征、广告形式与创作技巧难点：能够合理的运用广告表现的方法和技巧、进行不同商品的广告表现9.CIS视觉识别与广告（2学时）主要内容：（1）CIS的涵义（2）企业CIS实施的步骤（3）CIS导入时应当注意的问题（4）视觉识别与广告的关系重点：视觉识别与广告难点：CIS导入视觉识别与广告10.媒体研究（2学时）主要内容：（1）现代广告的四大媒体的功能及其它户外媒体的特性（2）广告媒体研究的几个主要指标（3）广告媒体策略的基本方法（4）广告媒体的特点和分类重点：广告媒体的分析方法难点：广告媒体策略运用11公司的经营管理（2学时）主要内容：（1）现代广告的特点及广告公司人才培养的途径（2）广告公司的经营管理重点：广告公司的经营管理难点: 广告公司的经营管理12.广告目标与广告计划（2学时）主要内容：（1）广告目标制定的内容、初步学会制定广告计划（2）广告科学管理的内涵和广告组织、实施的要求重点：广告目标制定、制定广告计划难点：制定广告计划、进行广告实施13. 现代广告调查（2学时）主要内容：（1）广告调查的内容和调查方式与询问技术（2）现代广告调查的特点及广告调查的程序重点：广告调查的内容与程序难点：广告调查方式与询问技术14.广告效果测定（2学时）主要内容：（1）广告效果测定的一般原理（2）广告效果的含义重点：广告效果测定的方法难点：广告效果测定的原理15.国际广告（2学时）主要内容：（1）国际广告的特点及现状（2）国际广告调查的内容（3）国际广告策略的实施重点：国际广告调查的内容、方法难点：国际广告的策略和实施16.国际互联网广告的特点探索（2学时）主要内容：（1）互联网广告的发展特点及了解互联网广告的媒体优势（2）国际互联网广告媒体的局限性问题重点：互联网广告的媒体优势及国际互联网广告媒体的局限性问题难点：国际互联网广告媒体八、课内实践项目、目标、要求及学时分配广告学共36学时，其中实践环节6学时。6学时主要分散在各相关知识模块中，采取随堂实践方式。实践项目、实践目标要求及学时分配序号实践项目实践目标及要求每组人数实践学时实践类型备注1广告主题与市场分析要求学生明确广告主题解决的基本问题；学会通过商品分析来确定广告主题；了解广告主题理论与实践的运用。62分组讨论随堂进行2广告创意通过学习应掌握广告创意的方法，并且能根据产品特点设计广告62分组讨论随堂进行3广告媒体策划通过实践，学生应根据媒体发布环境的不同，实施不同的媒体发布策略2