复印机初稿修改后.doc

学校代码 学号 分 类 号 密级 本科毕业论文 我国复印机产业进出口现状、问题与对策 学院、系 专业名称 年 级 学生姓名 指导教师 年 月 日13摘要摘 要： 复印机是图像传递、交流文字信息的现代化办公设备，其需求已向个人使用发展。同时，复印技术与缩微、微电子、计算机、激光技术结合，又产生了智能化的办公机械系统。随着我国经济的发展，复印机这种高速的办公用具将逐渐进入我国的各行各业，复印机市场潜力很大。本文通过对比分析国内复印机市场和国外复印机市场以及我国复印机的进出口概况，分析了我国当前复印机行业所存在的问题，并提出了一些建议。关键词：复印机 ；进出口；国内市场；策略；AbstractCopier is an image transfer, modern office equipment exchange text messages, their needs have been developed for personal use. Meanwhile, in conjunction with microfilm copying technology, microelectronics, computers, laser technology, and produce intelligent office machinery systems. As Chinas economic development, this high-speed copiers office equipment industries will gradually entering the country, copier market potential. Through comparative analysis of the domestic and export profiles copier copier market and foreign markets as well as our copier, analyzes the current problems in the copier industry, and made some recommendations.Keywords: Copier; import and export; domestic market; strategy;目 录目录一、绪论32.1.复印机产品分类及特性42.1.1复印机的发展42.1.2复印机的分类42.1.3复印机的发展趋势52.2中国复印机行业发展特点6二、中国复印机进出口状况71.中国复印机销售市场分析72.中国复印机进出口贸易分析7四、中国复印机战略对策81.加强自主创新开发与管理82.建立符合要求的补贴机制，降低出口成本9结束语9致谢11参考文献12一、 绪论当前的中国复印机市场,正是群雄逐鹿,竞争激烈的战国时代。随着新技术革命的兴起，付银行业正在大量采用微电子技术、通信技术、自动化技术等新技术成果，以崭新的目录跻身于高技术领域，复印技术从某种程度上看，已成为衡量一个国家科学技术和现代化水平的重要标志。总管我国复印机行业，通过几十年的发展，已取得了很大的进步，但从行业总体实力看，与国际先进水平比差距还是相当大的。我国国产复印机不仅要面对以后来居上的理光,还要应对步步紧逼的佳能,其后还有柯美,东芝,夏普等新秀的蚕食,近几年来,佳能。柯美、东芝、夏普品牌的复印机都保持着良好的销售记录。2007年,由于中国经济的迅猛发展，我国国内复印机市场出现了复苏势头,但是由于受到了快速发展的数码复合机影响,导致消费者对多功能数码复合机产品越来越多的关注, 经营模式的转变、技术的创新发展、中小企业需求的快速增长、市场平均售价的逐年下降，拉开了新一轮复印机产品更新换代的序幕。中国加入世贸组织后, 认真兑现了加人世贸组织承诺, 更加敞开对外开放的大门。从制造业的运行总体表现看、近年来既没有受到进口商品的明显冲击.也没有出现外商大量进人的异常情况。与加入世贸组织之前的预期不同的是, 从进口看,原以为加人世贸组织后受冲击和影响最为严重的汽车工业受冲击程度并不高、钢铁、化肥等的进口高增长却对国内产业形成高压； 从出口看,一部分劳动密集型传统产业的受惠程度不高, 比较优势未能得到有效发挥, 机械电子及通信设备制造等技术密集或资本密集型产业短期内却受益比较明显。到目前为止，加人世贸组织对我国制造业的影响尚未充分显现。随着时间推移, 各产业受加人世贸组织的正负影响程度会发生变化短期受益较多的产业仍然存在着长期的隐忧, 甚至存在今后几年出现与加入世贸组织前些年完全相反走势的可能。我们正确认识复印机行业现状和计划经济向市场经济转变过程中出现的各种情况和问题, 转变观念、 端正认识、开拓进取、优化机制，促进国内复印机行业的振兴和持续发展。中国复印机行业概况2.1.复印机产品分类及特性2.1.1复印机的发展复印机是人们办公的必要设备之一，自从有了复印机，不管是在生活还是工作中，都让人们感到了很大的方便与快捷，提高了工作效率。自从1950年美国施乐公司推出第一台商用复印机以来, 复印机己走过了半个多世纪的历程, 复印技术也日趋完善。复印机产品从手动到全自动, 从单一功能到多功能, 从模拟式到数码式,从单色到多色、全彩色的发展, 复印技术随着信息时代的到来, 走上更加完善、更加成熟的道路。自从发明复印机以来, 这个使信息更为散播流传的工具对人类的社会影响深远。2.1.2复印机的分类全世界有几十家公司独立生产复印机, 复印机的名称纷繁复杂, 听到像工程复印机、数码复印机、彩色复印机等名词时,大家就可能会对它的概念变得不清晰了。我们的依据不同, 复印机就有不同的分类,按照复印机的工作原理分，复印机可以分为模拟复印机、数码复印机。按照复印的速度分类，可以分为低速复印机、中速复印机和高速复印机；按照复印机的颜色分类，可以分为单色复印机、多色复印机和彩色复印机；从60年代到80年代的30年里，静电复印技术的发展突飞猛进，这时候由日本生产出了静电复印机。20世纪80年代到90年代末，复印机有效的实现了智能化、复合化、自动化，使得复印机提高到一个新的阶段。随着激光技术、数字技术、网络技术、微电子技术的迅速发展，现在复印机由于应用到静电复印技术原理，基本上实现了由模拟式静电复印机向数字复印机转化，实现了黑白静电复印机向双色、全彩色、多色复印机转化，实现了单功能的复印机向多功能复合机转化；实现了将复印机更加小型化的个人用复印机向家庭SOHO-族用户转化；静电复印技术实现了针式打印机向激光打印机的转化；随着信息网络时代的到来，高品质、高效率。快节奏的办公室自动化已成为当今时代的强烈要求，而数字技术、激光技术、网络技术的发展，将复印、打印、传真、扫描集为一体的多功能复合机进入办公设备市场已经是必然趋势。由于信息网络时代的到来, 高品质、高效率、快节奏的办公室自动化己成为当今时代的强烈要求, 而数字技术、激光技术、网络技术的发展, 复合化又为实现这一强烈需求奠定了坚实的技术基础。因此, 集复印、打印、传真、扫描为一体的多功能复合机进入办公设备市场是必然趋势。随着数字技术的发展, 人们对获得信息彩色化和图形逼真的形象需求也越来越迫切。1985年以来, 日本佳能、东芝、理光、柯尼卡、美国施乐和利盟等相继研制成功数字彩色复印机,并都推向了市场。特别是近年来, A4幅面的彩色激光多功能复合机也纷纷进入市场, 成为普及的商用彩色打印机。其中, 有的是采用数字技术和激光扫描电子照相印字系统相结合的方式8有的采用数字技术和热转移印字系统相结合的方式。应用数字技术进行彩色复印其最大的优点是可以对彩色分离特性和彩色平衡通过计算机进行校正和调节, 从而得到优质的彩色复印品。2.1.3复印机的发展趋势经历了半个多世纪的发展, 静电复印技术使复印机产品从手动到全自动, 从模拟式到数字式,从单一功能到多功能, 从单色到全彩色、多色的发展, 说明静电复印技术随着信息时代的到来走向更加完善、更加成熟的道路, 也给以人们享受着现代办公自动化的快乐。总体而言, 静电复印技术己经达到高度成熟的阶段, 静电复印技术的应用更加广泛。为了适应信息时代的要求,一次重大变革正在在复印机市场兴起, 实现了由传统复印到数码复印的方向转变。数码复印机进入中国大陆市场己有十几年, 由复印机性能上来说, 数码复印机具有很明显的优势, 数码复印机的性能优势将会发挥到前所未有的高度, 而模拟复印机将面临完全退出市场的境地。最后, 从功能的复合来看，复印机的多功能复合将是大势所趋,会逐渐得到用户的青睐。在过去的办公系统中, 和复印机配套的传真机、扫描仪和打印机等产品都是各自独立的。现在,这些产品的功能都已经可以集合为一体。一种符合顺应消费趋势的新型办公产品, 这种多功能复印机将在很大程度上取代传真、打印、扫描或复印等具有单一功能的产品。一体机的出现将会对所有单一功能的产品来说是一种致命的打击, 但是如果不能重新定位复印机, 并且找到单一功能产品在市场上应有的位置, 那复印机的长远前景是不容乐观的。随着日益发展的科学技术, 复印机将势必朝着以下三个方向发展：1.多功能复合化随着数字技术和网络技术日益发展, 电脑的普及并进入家庭, 办公自动化设备成为单位办公和居家办公都不可缺少的工具。但是, 原来各种独立的办公自动化设备不仅占用了大量空间, 而且价格昂贵, 维护费用极高, 还可能因连接等问题引起诸多不便。2. 印品彩色化随着信息时代的到来, 广大人群对信息彩色化和图像逼真的要求日趋提高。未来的复印机、打印机、传真机的印品将实现彩色化, 可以使人的理解力提高, 注意力持续延长, 信息搜寻更加轻松。3. 设备网络化由于网络的普及, 网络办公打印具有强大的管理性、打印速度快、容量大、网络中间打印更稳定可靠、提高了网络用户的工作效率等优势使得网络办公打印成为以后发展方向。2.2中国复印机行业发展特点国内复印机市场潜力极大，目前需求的总趋势是可靠性高、技术性能好、功能普遍使用而价格低廉。由于国内复印机产业上处于引进产品国产化极端，虽然利用廉价优势可以向亚非拉发展中国家出口一些，但近两年因质量不稳定、国内供求矛盾突出等原因，出口量虽然不大，但是完全有能力代替大部分进口机。近几年，由于数字印刷技术和办公室自动化打印技术向着高质量、高速度的方向发展。我国复印市场出现一个极大的需求空缺。然而，我国国产的复印机还不能满足这种空缺，国内复印机生产未形成适度的经济规模。有的企业年生产能力不足以设计能力的十分之一；对于关键配件的生产缺乏有效的组织和投入，尚未形成完善稳定的专业化协作配套体系；产品价格高于市场价格24倍，市场竞争力明显薄弱。其次，我国国内对复印机的需求增长，但是国产复印机却销售困难。全世界大约每200人有1台复印机，而我国大约每3000人才有1台复印机，潜在的市场巨大。但是，由于水货对复印机市场的冲击，严重影响到国家定点厂的正常产销。最后，由于国内厂家产品市场竞争激烈，则给经销单位的“让利”也不断升格。一台复印机，企业得利不到几百元，而经销商卖掉1台竟然可得到几千元，使企业职工的积极性严重受挫。国内复印机市场大多被外国复印机市场占领，这就需要我们加强宏观调控，进一步统筹规划。从行业来说，提高已有产品质量、巩固已有成果，非常必要。由于我国复印机对关键元器件的投资强度不够，是个很大的原因。没有形成稳定的专用、关键生产基地，主机厂追求主机、配套件、消耗材料生产的大而全，总体看仍然是低水平重复，缺乏自主开发能力。二、 中国复印机进出口状况1.中国复印机销售市场分析打印机是中国外部设备市场上的最大的市场，历年复印机销售额均占外部设备市场的20%以上的份额，并有逐年扩大的趋势。因此，复印机已经成为中国外部设备市场上最活跃、最普遍、竞争最激烈的产品市场。由相关资料分析，2001-2010年复印机总量保持20-35%的稳定增长趋势。据统计，国际市场上复印机世纪销量，黑白色普通标准型台式静电复印机一直占总销量的85%以上。国内复印机市场潜力极大，目前需求的总趋势是可靠性高、技术性能好、功能普遍适用而价格低廉。根据预测及对近年来国 内复印机产销市场的统计，2015年，国内复印机总需求量将超过30万台。复印机在我国外部设备市场占有很重要的位置，中国式世界上最大的复印机市场。历年复印机市场销售额均占外部设备市场的30%以上，并具有逐年扩大的趋势。中国式世界上人口最多的国家，也是最大的发展中国家。近些年来，由于我国经济的飞速发展和信息水平的不断提高，我国对于复印机的需求量也正在迅猛增加，这就为我国复印机市场的发展提供了很好的机遇。在我国国内复印机市场中，国外品牌打印机处于市场主导地位。其中EPSON、CANNON和HP这三家公司占国内市场总额的70%以上。国内品牌例如联想、实达、方正等品牌在激光、喷墨和多功能一体机上取得了不俗的表现。尤其是联想激光复印机在2009年销售额以19.4%的市场份额挤入复印机市场前三名，打破了三个国外公司品牌的三国鼎立的局面，标志着以联想复印机为代表的国内品牌和国外厂家进入实力竞争的阶段。2.中国复印机进出口贸易分析进入21世纪，世界复印机进出口贸易呈现繁荣兴旺的发展。日本是世界上复印机的主要生产与出口国家，年出口额占世界复印机出口额的47%，年产量占世界复印机总产量的一半以上。普通复印机是日本生产与出口的主要机种，其产值占本国复印机总产量的90%，荷兰、德国是继日本之后的主要复印出口过，占世界复印机出口额的比重分别为13%、10%以上。美国和欧洲工业发达国家是构成世界复印机进口市场的主要组成不成，70%左右的复印机进口市场集中在这些国家和地区。亚洲国家复印机紧扣发展速度隐忍瞩目。据中国海关统计，2005年我国复印机进口量比2004增长1倍多，达到37845台。进口额为34256.4万美元。复印机国内出口量以及其增长情况是办公室自动化发展状况的重要指标，但是这些设备的出口量是复印打字业户，单位以及个人购买的综合，并不仅仅只是面向复印打字业户的设备。这个领域的统计数据也是“百花齐放，百家争鸣”的状况，很难得到“官方数据”。1996-2010年内国内复印机出口量呈加速增长的状态，平均年增长率为22.4%，处于高位增长状态，其中模拟机逐年减少，数字机逐年增加。2006年中国国内数字复印机出口量占总复印机出口量的比例已达到92.2%，标志着模拟复印机已经基本全部退出市场。中国不但已经成为复印机最大的消费国，而且还是这些设备和耗材的生产和出口大国。2006年，中国出口的各类复印机的数量已经占到当年全世界出口量的56%，在中国生产的绝大部分打印机和复印机基本上都用于出口，国内销售所占的比例非常小，但是，在中国生产的复印机中，绝大部分都是由跨国公司在中国设立的工厂生产的，民族品牌所占份额非常小，基本不具备竞争优势。四、中国复印机战略对策1.加强自主创新开发与管理加大对技术研发的投入,提高技术创新能力与人力资本潜能。新技术革命浪潮的到来,使得企业家们清醒地认识到,拥有新技术,特别是拥有新技术的开发能力,是使企业的品牌闪光,使企业得以辉煌的原动力。强化企业的技术开发和创新能力,目的是从根本上培植我国的世界名牌。在这方面需要政府和企业要有清醒的认识,更需要借鉴国际名牌的经验,增加技术开发的投入,其中包括资金的投入和人力资本的投入。任何地区的技术创新是建立在不断增加对技术开发的投入上,其中包括资金的投入和人力资本的投入。日本企业之所以能够成功地、大量地引进国外的先进技术,还与其所具有的对国外的先进技术加以选择性地引进、进行必要的改良和使之商品化的能力密切相关。后进国家可以通过充分利用发达国家的现有技术而发挥其后发优势,但是这就要求后进国家必须具有一定的对发达国家现有技术的消化吸收能力。必须加大对技术研发的投入,进而在学习消化与吸收别人技术的基础上逐步提高企业的自主创新能力。必须在消化吸收上下功夫 加强新产品、新工艺、新技术、新材料、新装备的开发研制工作, 尽快拿出放合国情、受广大用户青睐的复印机新产品, 占领国内外市场。在复印机生产中应十分重视加强工艺管理工作。对外协、外购配套件应确保质量。2.建立符合要求的补贴机制，降低出口成本为避免国外的贸易报复，企业要尽量的使用不可诉补贴。其中，不可诉补贴分为两大类补贴：一是符合特定要求的专项补贴，包括研究和贫困地区补贴、开发补贴、环保补贴等。对复印机产业的补贴是属于专项补贴，在实施过程中可以尽量多的增加环保补贴、增加研发资金的投入等；二是不具有转向性的补贴。第二点，应对复印机企业给予尽量多的研发资金支持。并且充分运用出口退税机制，以此来降低复印机产业的出口成本。出口退税是一种符合国际惯例的鼓励出口的措施，并在世界各国都普遍使用。但出口退税的效果如何及实施力度与一个国家的财政实力和合理的退税结构有特别大的关系。目前，我国的退税制度还没有真正发挥它的引导产业发展的作用。尤其是金融危机之后，我国为了应对金融危机，已经连续七次提高出口退税率，涉及到的多数行业都属于劳动密集型行业。从较为长远的发展来看，对那些能够反映国家产业发展要求的产业，比如战略性新兴行业采取提高出口退税率，用足用好出口退税政策。结束语人们对“国际化”的认知最早来自于贸易行为，在几千年前产生了跨越国境的产品的买卖和流动时，生意人即认识到了跨国交易能够为其带来丰厚的利润，认识到了“跨国”和“本土之外”经营的重要性。演绎到今天，随着对生产要素理论认知的深入、随着科学技术的飞越发展，企业已普遍认识到国际化是社会发展的必然方向和历史的必然趋势，只有在全球范围内获得技术、人才、市场各经营要素的最优配置，才能达成企业产出效能的最佳状态，才能提供出最好的产品和服务，获得持续的竞争力优势。“国际化”是企业通向获取全球最优资源要素配置的必然过程和唯一途径。企业国际化的成功与否的前提取决于能否制定出一个量身定做、实事求是的国际化战略和切实可行的实施方案。国际化战略的种类千头万絮，实施办法数不胜数，而“合体”的针对不同企业的不同需求的战略选项却是有限的和具有某种内在共性的。 纵观全文，“国际化战略”在笔者看来，首先是企业必须有国际化实体的长期实质存在，否则国际化战略只能是水中花、镜中月，只能停留在业务层面的国际化和停留在无差异化竞争的国际化口号上，被模仿、被复制的可能性极大存在，这种所谓的国际化缺乏扎实的立足点，是不稳固的。 笔者认为真正的国际化一定要到国际上去确立自己的实体存在，让自己产品和的消费者知道这种存在所能带给他们的便利，知道这种存在代表的是企业的一种长期承诺。只有被客户赏识和认可，国际化才有意义和价值。 国际化战略的制定只是国际化的第一步，国际化战略方案既是一个宽泛而宏大的理论，而其实施也是一个精细而微妙的复杂的系统工程。企业只有具备了： 对企业现状、企业所处战略环境现状的清晰认识; 对企业未来发展战略方向的清楚规划; 对国际化战略所能带给企业的发展契机的明确认识; 对企业在目标市场实施国际化战略的所带来价值的客观判断; 对目标市场实施国际化相关联的各方面环境的认真分析; 对在目标市场实施国际化战略的各种可能方案的深入评估 再结合企业自身资源、竞争力等现状，就可以得出能否在特定市场实施国际化战略的可行性。结论。 最后也是最重要的是企业的决心，一旦作出最终决定，在规定时限内，企业必须对国际化目标的达成要倾尽全力、锲而不舍、毫无保留地坚定地实施和执行下去。这才是真正的挑战。致谢在论文完成