对于电商企业自建摄影设计团队的一些建议.docx

关于电商企业自建产品摄影设计团队的建议最近在跟一些朋友谈电商的时候，大家都讨论到一个问题是产品摄影这一块，到底是公司自建合理，还是外包比较合适；关于这个问题一直都没有讨论出结果，每个企业情况不一样，也有不同的选择。鉴于这个问题带来的纠结，我在一次会议中约到深圳乐淘淘电子商务摄影设计部的胡总，向他请教了一下这方面的几个问题，总结了一下我们聊天的内容，今天我们先简单介绍一下，如果一个企业自建摄影部门，需要哪些投入。自建的项目包括：摄影棚、摄影器材、人力这三大方面摄影棚1、如果涉及到服装、家具等大型产品的摄影，需要大型一些的影棚，并且对层高有要求，这种情况可以自己租厂房厂棚，进行简单刷白装修，同时设立无影区； 在装修的时候注意留有工作区域、拍摄区域、化妆间与更衣室，包括卫生间； 2、如果拍摄的只是小件商品，对棚高是没有太多要求的，公司内部的单独办公室也是可以的；具体需求多大面积需要根据不同公司的不同产品来考虑；不建议选择太小的空间，避免出现层高或者景深不够的话，摄影师发挥受到局限，直接影响拍摄效果；3、关于化妆间更衣室等，由于是公司自用，可以酌情考量涉及和布局，另外修图区域如果设在棚内，必须密闭隔出，不然棚内光线复杂，无法修出正确的颜色。摄影器材1 灯具灯具同样要考虑公司产品，不同产品对灯具选择很有讲究，比如如果拍服装模特，那一半选择大型八角等等强光灯具，如果只是拍小件数码产品，则可以买聚光性比较好的聚光型器材；不同的灯，价格也会相差甚远。灯的好坏主要有几个方面，一是寿命问题，二是光的输出问题，三就是拍摄速度问题。以前我们做活动几个人一起棚拍的时候，因为连闪造成灯具烧掉爆掉是常事儿。2 相机基本电商类企业，根本没有必要买5D、5D之类的全画幅相机，一般来说中端价位的单反基本可以满足需求；除非你用它天天拍大片做户外大广告。不过内种大广告，我相信也不是自建团队能够承受得了的吧。如何花钱的王道在于如何提高金钱使用相率，而不是比面子。再者，50D之类的相机，也足够满足你拍大片儿了。一个机身一个镜头是不够的，考虑1-3个机身，2-4个镜头吧。什么牌子的机身有什么优势，镜头是定焦、长焦、还是变焦等等，根据拍摄需求（品类、质量等）选择，多听听销售人员的建议是没有问题的。原则上是够用就好，别贪。我认识的摄影大师，350D配好了头，能拍出国际一等奖大片。好的摄影师，能够将器材用到极致。只有卑劣的摄影师才会整天把技艺不佳的问题埋怨的器材上去。3 电脑看是否在棚内修图，如果团队驻扎在棚里，那需要有多少个人，就要有几台电脑，主要用于修图。此外还要留出2台左右用于传照片与给客户看片用。电脑的显卡、屏幕、内存等各方面的配置都要求很高。4 道具包含简单的桌椅板凳，如果是天然产品要搭配各种假植物，服装要搭配包包，还有些百搭的鞋子、丝巾等需要给模特临时使用。道具方面根据拍摄需求也可以临时采购。5 背景纸棚内刷墙基本以纯白色调为主，那么其他颜色的背景需要购买背景纸进行装饰，包括有场景的背景纸、各种背景板与纱帘等等，都可以根据需求进行采购6 工具杂物是必须购买的。包括柔光罩、反光板、风扇等、梯子、快门线、引闪器、测光表等等，都需要在采购器材的时候一并购入。人力摄影师、造型师、摄影助理、美工摄影师其中如果自建团队，摄影师是不可少的。如果招一个一般的摄影师，我们的拍摄量又不是很大，工期要求也不会非常紧张，那么摄影师也需要兼顾修片的工作。这种情况一般摄影师美工就是一个人兼任了。大片儿一般也是又摄影师拍摄并修图完成的，因为只有拍摄的人才会懂得拍摄感觉，要怎么修图才能达到最终想要的效果。换人会大打折扣的。但是如果拍摄量大，一般建议摄影师和美工分开，这个问题在电商企业一般是分开的岗位，因为如果自建摄影团队了，那美工基本已经是标配了。如果摄影量很大，那需要多个摄影师分工协作，这就需要根据不同摄影师的摄影强项进行分工，比如深圳乐淘淘胡总就说，他们的数码产品和模特服装类，对应的摄影师是完全不一样的，因为不同的产品类别对视觉角度把握完全不一样，每个摄影把握的角度也不一样，只有专攻自己的强项出能最好发挥；当然，一般的企业自建团队，那专攻人员就不好配备，因为毕竟不是每个公司都能配多名摄影师，资深摄影师工资科不便宜，更何况电商摄影师基本都是从实战中成长起来的。造型师如果不是拍摄模特的话，或者拍摄模特不会很频繁的话，这个位置可以虚空，临时邀请，按妆面计费，或者按天计费；如果是拍产品，那就不需要这个职位了。摄影助理从某个层面说可能是做苦力的，但是他们也会跟摄影师学习很多拍摄知识。一般电商企业这个职位会是摄影助理兼美工助理，可以加强双方的沟通，而且相对来说助理的工作量不会那么大，完全可以兼任。深圳乐淘淘电子商务的摄影设计部的设计助理职位，就渐染摄影助理和设计师助理，这样可以很好的协调沟通客户的需求，让产品更完美。美工美工的数量要考虑企业的具体业务量，一般建议由一个美工助理可以做简单的修片和图片处理工作，后期再配合设计师完成最终的产品描述涉及或者是店铺海报设计；在电商的美工这一块，后面会有专门的章节来聊一聊。以上各项 ，需要我们根据自己的拍摄品类、拍摄节奏、拍摄数量等进行一一分析，综合的财务