包装设计中色彩元素的运用与探讨.doc

包装设计中色彩元素的运用与探讨 摘要：对于一件商品包装来说其所运用的色彩因素在整个设计当中起到尤为关键的作用它不仅能够使得商品具有更强的吸引力和极强的视觉冲击效果同时也能够更好地激起消费者对于这件产品的兴趣以及购买欲望因此本文主要从探究色彩元素在整个产品包装设计当中所具有的基本特征入手进而对其在产品包装设计当中的运用进行探析 关键词：包装设计色彩因素产品 一、色彩运用在包装设计当中的基本特征 (1)特质性特点对于商品包装当中的色彩运用来说首先其具有一定的信息传播功能其次还能够更好地避免市场上的一些不良信息的干扰所以在对商品进行相关包装设计的同时为了能够使得所呈现出来的效果具有极强的冲击力我们在这时候就可以合理地将“有悖常理”的特殊手法运用到其中例如：在对一种茶叶进行包装设计的时候市场上通常运用绿色、深绿等茶叶本身的颜色而如果换一种颜色进行包装便会使得产品更具视觉特点也就自然使得购买者产生一种特殊的感受和购买欲望 (2)象征性特点在产品包装设计当中运用各不相同的色彩通常会对人的生理特征以及心理特征产生不同程度的影响从而也会对人的感染力产生不同程度的影响 在生活当中人们通常会主观地去理解和欣赏产品的包装色彩每一种不同的色彩都会给人的视觉感受产生不同的刺激并对消费者的内心产生一定的影响从而引发人们不同的感受以及相关的联想因此色彩的这种独具特色的影响力同时也为设计者们提供了不同的针对包装色彩进行创新的理念和表现手法例如：如果在包装设计当中采用橘红色或者是粉红的颜色则会使得人们想到一些甜品或者相关味道咖色则会使人们想到咖啡或者是巧克力等等对于人们的体觉来说：红、橙、黄则通常给人一种温暖的感受而对于蓝、紫以及蓝绿色等等则会让人产生冰冷的感觉因此在夏季的一些饮料的包装上则通常采用冷色调让人能够在炽热的夏天感到凉爽促进消费者的购买欲望 (3)流行性特点以及民族性特点对于包装色彩来说其对于人类心理方面的影响是极其复杂而又多样的在不同的时期、不同的地方以及不同的环境下都会对人的心里具有不同的影响在当今社会当中由于不同国家以及民族之间都有着不同的文化背景、生活环境、人文习惯以及经济条件等等因而也形成了各不相同的色彩习惯例如：白色是藏族最为尊贵而又神圣的颜色在其民族当中反而比较忌讳采用绿色和黄色这两种颜色;而满族则通常采用黄色、蓝色和紫色对其白色则比较忌讳等等因而不同的民族和国家对色彩的理解也产生了不同的观念所以我们在对产品包装设计方面同样要考虑到色彩的民族性特征 在某一特定的时期和特定的区域内所流行起来的一种颜色可谓是在这一时期这个区域内的人们所共同喜欢的一种色彩是大多数人更倾向于喜爱的色彩这一时期的色彩通常会对整个市场产品的包装设计具有一定的指向作用在这里流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩但是在设计当中我们也不能够对这些流行颜色进行简单的追求更不能简简单单地进行一成不变的使用应该依据当前国际形势的趋势以及市场的变化和时代的特征进行改变以达到调节人们的需求节奏以及情感方面的需求最终达到设计出更加完美的产品包装色彩 二、产品包装设计当中色彩的运用 在设计当中采用各不相同的色彩纯度、色相效果、色彩明度等进行合理的组合从而形成了不同视觉效果的包装特点将这些特点进行合理的设计来对人们的情感进行一定的刺激最终达到吸引消费者对此产品进行关注的目的激起其购买的欲望和行为而对于色彩元素应该如何在包装设计当中进行运用我们要更好地把握如下几个观点 (1)包装设计当中色彩运用的整体性是其成功的关键因素产品包装设计当中其最终所体现的效果则最主要地还是由其中的色彩所决定的在这里包装色彩的整体性则主要体现在：货架产品的色彩冲击力;单体包装设计中色彩的整体处理;这两个方面对于其包装设计当中的色彩通常采用比较简洁、明快的色调尽量采用套色比较少的方法进行烘托和表现把色彩在包装设计当中的整体性完美地表现出来才能够达到包装设计的最终成功 (2)包装设计当中色彩运用的醒目性是其成功的前提要素商品当中如何能够使得消费者注意到某件产品这时候我们就要在包装设计当中的色彩上进行改进提高产品包装当中色彩的可见性及醒目性特点利用简练而又简单的色彩并将其色相的纯度进行相应的改进使得消费者更容易辨识这样才能够更好地提高产品的视觉度 三、结语 随着社会的进步和物质文化的不断多样化人们对于产品包装的可视度以及欣赏度也越来越高因此设计师们在对产品包装进行设计的同时应当了解和掌握包装色彩的发展规律使之能够创造出更加完美且具有整体性的产品包装设计 参考文献： 1谢青君.“绿色”概念对我国现代包装设计的影响J.现