2 间接调查——文案调查法.ppt

第2章间接调查 文案调查方法 本章教学目的与要求 理解文案调查法内涵掌握文案调查的渠道和方法应用文案调查法进行流行趋势调查 本章教学内容 文案调查法内涵文案调查的渠道文案调查的方法文案调查法在服装市场调查的应用之一 流行趋势调查 本章教学的重点及难点 文案调查的渠道文案调查的方法应用文案调查法进行流行趋势调查 2 1文案调查法内涵 2 1 1文案调查法的概念及分类 什么是间接资料间接资料是指围绕某种目的收集公开发表的第二手资料 什么是文案调查法又称间接调查法 资料分析法或室内研究法 是指调查者通过搜索 查阅 筛选 收集各种历史和现实存在的资料 并经过分析 归纳得到与调查情况有关的各种信息的一种调查方法 文案调查法的分类 按信息的负载形式不同 文献信息调查 物质信息调查 思维信息调查 按信息的范围不同 宏观信息调查 微观信息调查 按信息的时间不同 动态信息调查 静态信息调查 2 1 2文案调查法的特点 文案调查是收集已经加工过的文案 文案调查以收集文献性信息为主 文案调查所收集的资料包括动态和静态 偏重动态资料 文案调查周期短 预算低 2 1 3文案调查法的功能 可为服装企业发展决策提供依据 可用于经常性的调查 可主动发现市场问题并为服装企业提供重要参考 可为实地调查的开展创造条件 文案调查不受时空限制 相关性原则 时效性原则 系统性原则 经济效益原则 2 1 4文案调查法的原则 2 2文案调查的渠道 企业内部资料的收集 企业外部资料的收集 互联网资料的收集 业务资料 统计资料 财务报表 其它资料 企业内部资料的收集 企业外部资料的收集 可以为服装企业的文案调查提供外部资料的统计公报或统计年鉴有 全国工业普查公报 全国第三产业普查数据公报 中国城市发展报告 中国纺织工业发展报告 中国纺织工业统计年报 中国统计年鉴 中国城市统计年鉴 中国市场统计年鉴 中国对外经济统计年鉴 中国商品交易市场统计年鉴 中华人民共和国海关进出口税则及外经贸重要法律法规汇编 中国价格及城镇居民家庭收支调查统计年鉴 中国连锁零售业统计年鉴 国际统计年鉴 中国区域经济统计年鉴 中国纺织工业年鉴 等 能够为服装企业提供相关资料的经济信息中心包括国家经济信息中心以及各省市经济信息中心 相关行业协会有国家及各省市服装协会 国家及各省市服装设计师协会 国家及各省市服装纺织行业协会 服装行业的信息咨询机构主要包括长城战略管理咨询公司 北京金世天元管理咨询公司 上海睿川服装企业管理咨询有限公司 上海赛奥企业管理咨询有限公司 中研普华管理咨询公司 广州贝特 服装 管理咨询有限公司 上海闻瑞服装管理培训公司 上海卓睿服装品牌咨询管理有限公司等 上述组织机构每年 每季或每月均会发布服装行业的信息和情报 这些信息情报主要包括 中国纺织皮革产品数据库目录 纺织服装管理常用标准及政策法规汇编 中国纺织服装行业名录 中国企业与产品购销手册 纺织服饰卷 中国企业与产品购销手册 纺织服饰皮毛类 中国行业发展报告 纺织业 中国服装及其他纤维制品制造业名录 中国服装生产企业数据库目录 等 全国30多个有线电视台播出的 魅力前线 东方卫视的 今日印象 上海生活时尚频道的 超级模特 北京电视台的 美饰 美秀 四川卫视的 中国美 等这些服装类节目包含了服装设计潮流 服装品牌定位 消费趋势 时装表演等信息 国内展会中国国际服装服饰展览会 CHIC 中国 北京 国际服装 服饰展览会中国国际服装面辅料及设备展览会中国国际服装供应商展中国服装纺织品进出口交易会和中国服装纺织工业交易会中国纺织品服装交易会服装业国际采购商大会广东国际服装博览会上海国际服装工业展览会暨第四届上海国际针织工业展览会中国成都国际纺织面料辅料及服装加工工艺设备展览会大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会上海国际服装文化节广州国际服装节中国国际时装周 国际展会美国 拉斯维加斯国际服装展览会 MAGICSHOW 纽约国际时装面料展法国 巴黎国际成衣展 法国国际服装产品贸易展 Fatex 法国巴黎国际面料展Texworld意大利 意大利国际针织服装展 MODAPRIMA 中东地区 中东 迪拜 春季国际纺织服装 箱包鞋帽及皮革制品博会 MOTEXHA 沙特阿拉伯国际纺织服装及皮革制品博览会 中东 黎巴嫩 国际纺织服装展览会 一般网页查询 数据库查询 互联网资料的收集 经贸信息 泛球互联商务网世界贸易网经贸信息网商业信息国际市场动态经贸国际站点国际贸易环球企业介绍台湾贸易点中国贸易网中国公司企业数据库中华服装网中国纺织网 原材料供应信息 中国纺织面料交易网服装面料易龙商务网全球纺织网中国服装面料网中国服装网中国棉毛纺织网中国制衣网中国服装辅料网 服装设计信息 中国服装设计网国际服装设计网广东服装设计师协会网站深圳市服装设计师网中国服装设计师论坛香港服装设计网服装设计 中国艺术设计联盟 知识产权信息 英国专利局 UKPatentOfrice 世界专利组织 WIPO 欧洲专利局 EPO 香港知识产权署中国科技与知识产权法律信息库办理商标事务必要文件商标代理组织商标事务指南 综合服装网站 2 3文案调查的方法 2 3 1文案调查资料的获取方法 2 3 2文案调查资料的查询方法 免费资料 有偿资料 2 3 3文案调查法的工作流程 撰写文案调查报告