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文档简介

低焦油卷烟的春天已经来临减害降焦是烟草行业的重要政策，也是烟草行业走向未来的重要举措。然而，由于降焦与保香这对矛盾的存在，低焦油卷烟在很长一段时间里出现了“技术热、市场不热”和“小品牌热、大品牌不热”等现象，不少品牌只是将低焦油卷烟作为技术储备。然而，这一现象自2010年起得到了改观。 2010年，全国卷烟焦油量实测平均值降至11.9毫克/支，烟气一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支，同比分别下降0.3毫克/支和0.8毫克/支。焦油量8毫克/支以下卷烟（低焦油卷烟）累计生产87.5万箱，同比增长24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长24.5%。“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”等品牌低焦油卷烟产量超过5万箱。 出现这一改观的原因主要有两个： 一是随着烟草控制框架公约的即将和已经生效，吸烟与健康问题越来越受到社会的关注。作为一种特殊的产品，卷烟既要满足人们的需求，又要更多地关注健康问题，减害降焦成为满足这两方面要求的重要举措。 二是国家烟草专卖局作为烟草行政主管部门，先后在政策上予以多方引导，比如在今年的全国烟草工作会议上，对低焦油卷烟的产销提出了明确要求。技术方面 -“加强减害降焦技术研究，采取综合措施，全面推进减害降焦，力求在减害降焦技术方面取得重大突破。”“按照生产一批、储备一批的要求认真搞好新品研发，尤其是低焦低害产品开发，以适应卷烟市场发展变化。”营销方面-“深入推进工商协同营销，进一步完善工商对接方式和协同机制，高度重视低焦低害产品培育，引导消费，引领潮流，共同做好知名品牌培育工作。” 可以想见，在国际国内大环境的影响和国家烟草专卖局政策的引导下，低焦油卷烟将逐步走上快速发展的轨道。 首先，部分力图实现异军突起的重点骨干品牌将低焦油卷烟作为自己的特色产品做大做强，成为在卷烟品牌布局中占据一席之地的重要途径。比如吉林烟草工业有限责任公司的“长白山”品牌。按说，这个品牌的数量规模和效益规模在国内卷烟品牌中并不占优势，但是由于其在减害降焦、研发低焦油卷烟过程中表现优异，使其在未来的竞争中占据了有利位置。 其次，部分走在前列的重点骨干品牌也将扩展低焦油卷烟规格作为实现快速发展、跻身“532”、“461”知名品牌行列的重要举措，以往“小品牌热、大品牌不热”的现象逐渐消失。比如广东中烟工业有限责任公司的“双喜”品牌、红云红河烟草集团有限责任公司的“云烟”品牌，都相继推出了低焦油卷烟。 再次，低焦油卷烟在市场环节也逐渐得到认可，原来“技术热、市场不热”的现象得到了转变。最近一段时间，很多商业企业对低焦油
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