主题公园建设与区域经济关系研究——以全球迪士尼主题公园为例.doc

主题公园建设与区域经济关系研究以全球迪士尼主题公园为例文章编号:1009-6000(2010)11-0085-06中图分类号:f2933文献标识码:a基金项目:国家自然科学基金项目(40971068).作者简介:张婷婷上海师范大学旅游学院硕士研究生,主要从事区域经济,旅游经济等方面的研究;王承云.上海师范大学旅游学院教授,博士.主要研究方向为旅游经济,区域经济;张晶磊.上海师范大学毕业生.主题公园建设与区域经济关系研究以全球迪士尼主题公园为例ontherelationshipbetweenthemeparksconstructionsandregionaleconomy:acaseofdisneythemepark张婷婷王承云张晶磊zhangting-tingwangcheng-yunzhangjing-lei摘要:以全球5处已建成的迪士尼主题公园为研究对象通过对其与所在城市及区域经济影响的系统分析.总结出主题公园建设对区域经济的影响表现在经济.文化.交通形象4方面.研究认为.上海未来迪士尼主题公园的建设将对上海城市发展的影响主要体现在4个方面.本文借鉴海外迪士尼成功运营经验.提出培育上海迪士尼成为区域经济增长极.更好地服务上海未来城市的发展.关键词:上海.迪士尼主题公园;区域经济分析abstract:thispapermakesasystematicanalysisofrelationshipbetweenthefiveglobaldisneythemeparkswiththeirrelatedcityandtheirimpactontheregionaleconomy,andsummarizesthethemeparkseconomicimpactfromfouraspects(economics,culture,transportationandimage).theresearchresultsshowthatdisneythemeparkinshanghaiwillbeimpactofurbandevelopment,maininfouraspects.referencetooverseasexperienceofsuccessfuloperationofdisneythemepark,theauthorsbelievethatshanghaidisneylandshouldbefosteredasregionaleconomicgrowthpoleinordertobetterservicethefutureurbandevelopmentinshanghai.keywords:shanghai;disneythemepark;regionaleconomy;analysis现代主题公园以1955年迪士尼公司在美国加州创建的第一个迪士尼乐园为开端.作为一种全新的旅游形式它很快被大众接受和喜爱,经过50多年的发展已经推广到全世界.1989年深圳锦绣中华的开放成为中国现代主题公园时代开启的标志.锦绣中华带来的巨大经济效益引发了国内主题公园的建设热潮,引起了r众多学者和业内人士的关注.国内初期研究主要集中在对主题公园概念的界定.国内外主题公园发展回顾和现状描述,以及在此基础上对主题公园选址因素,未来发展影响因素的分析总结.进入21世纪.对于主题公园的研究日益深入化,系统化,区域化.主要体现在对主题公园区域发展状况经营管理模式4-5,竞争等方面的探讨201011现代城市研究85表1全球5处迪士尼主题公园基本数据图1迪士尼主题公园全球分布示意图j而对主题公园建设与所在区域经济影响研究很少涉及.且值得注意的是目前国内研究多关注本土品牌,对迪士尼这种世界型品牌的比较研究甚本文从全球已建成运营的5处迪士尼主题公园入手,回顾迪士尼主题公园的发展历程对其区域经济影响进行比较分析并总结规律,再结合上海自身特点,综合分析出上海建设迪士尼主题公园的区域经济影响因素,属于前瞻性研究1主题公园的概念及其特征主题公园属城市旅游系统中的人造景观.但又不同于传统自然和人文86现代城市研究2010旅游景区国际上尚没有统一的定义但在国内外学者研究的过程中形成了一些共识.主题公园是有一个或几个特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间:是一种休闲娱乐产业.其投资建设是一种企业行为是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性和策划性活动方式的现代旅游目的地形态j.主题公园具有鲜明的特征.主题选择的多样性,文化性;主题表达的独特性,动态性;被动游憩性;明显的生命周期性投资高且风险大占地面积大:功能的多元性综合性;对区域经济影响大.2全球迪士尼主题公园发展研究2.15大迪士尼主题公园的基本情况迪士尼乐园(disneyland,正式全名为disneylandpark)是由美国电影动画师沃尔特?迪士尼建立的世界上最着名的主题公园,到目前为止,全球范围内共有5处已建成的迪士尼主题公园,分别位于美国加利福尼亚州洛杉矶,弗罗里达州奥兰多市,日本东京法国巴黎和中国香港(图1.表1).(1)美国洛杉矶.洛杉矶迪士尼主题公园建立于1955年,是全球首个现代意义的主题公园,选址在洛杉矶迪士尼制片厂附近距离洛杉矶市中心45km.由65hm地价低廉的柑橘园改建而成.选址主要遵循两个原则:一是必须位于洛杉矶大都市圈内.以确保客源充足;二是有高速公路连接,可进入性强.保证游客出入方便.园内共有5个区域:冒险世界,西部边疆,童话世界,玩具王国和未来世界.并且不断更新.这座超级乐园耗资1700万美元,每天需要2500名工人维护.每年可吸引游客2000万人次,是当时世界上构思最精巧的游乐公园.(2)美国奥兰多.奥兰多迪士尼主题公园建立于1964年,是全球第二个迪土尼主题公园.耗资766亿美元占地约122km由4座超大型主题公园,3座水上公园32家度假饭店(其中有22家由迪士尼世界经营),5座18洞的国际标准高尔夫球场和综合运动园区以及784个露营地组成.公园中心拥有迪士尼购物中心.夜间游乐区,各式商店和超过250家餐厅等配套设施.自1971年10月开放以来,每年接待游客约1600万人次.该主题公园选建在佛罗里达州奥兰多市郊区除具有第一座的选址条件外,还基于两点新考虑:首先用地面积必须巨大,足以隔绝外界影响并利于设计师想象力的发挥其次征地价格低廉,符合经济效益原则.(3)日本东京.东京迪土尼主题公园由东京湾的一片浅海区填平建设而成,于1983年正式投入运营也是迪土尼公司在海外建设的首家主题公园,耗资1500亿日元东京迪士尼乐园是由美国迪士尼公司和日本梓设计公司合作建造的.由于日本在二战后深受美国文化的影响,对美国文化有较高的认同感使得迪士尼公园进入日本非常顺畅.从1983年春天开始营业以来,已接待游客26亿人次创下了数倍于投资的巨额利润.东京迪土尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次.东京迪士尼乐园分为世界市集探险乐园西部乐园,新生物区,梦幻乐园,卡通城及未来乐园7个区,园内的舞台以及广场上定时会有丰富多彩的化装表演和趣味性的游行活动.此外,日本人崇尚集体活动的文化特征无形中也大大促进了消费,为迪士尼带来了不菲的利润.再次,东京的地理位置给迪士尼带来了广阔的潜在市场,异域文化的神秘色彩对亚洲市场具有强烈的吸引力和感召力.为迪士尼公司成功开发海外市场.实施跨文化营销策略奠定了重要基础.(4)法国巴黎.迪士尼公司耗资440亿美元.兴建了位于欧洲的第一个迪士尼乐园.公司考证了英国,意大利,西班牙和法国英国和意大利缺乏大片平整土地而首先落选西班牙的阿利坎特每年都受密史脱拉风的吹袭而落败,最后选择了法国巴黎以东的马恩山谷此处地理位置优越即法国处于欧洲中心,辐射面广马恩山谷靠近巴黎.有很大的潜在市场;其次政府支持政府以低价卖出土地,还向迪士尼公司提供低利息的贷款.并承担多项基础建设工程,投资建设高速铁路,建造英吉利海峡隧道.延长郊区地铁等同时还拥有股权.巴黎迪士尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场,2000年总共吸引了1200万人次的游客.(5)中国香港.香港迪士尼乐园是中国首个全球第五个迪士尼主题公园.兴建计划在1999年正式宣布2003年动工,2005年9月12日建成开放.香港迪士尼乐园占地126hrnl,且大部分是用沙土填海而成.香港迪士尼乐园是一个由主题公园主题酒店及水上活动中心构成的度假区,由香港国际主题公园有限公司建设,管理及运营,并由迪士尼公司设计.现时度假区第一期包括:座主题公园两座主题酒店,及水上活动中心等零售,餐饮及娱乐设施.度假区第一期预留有位置扩建乐园及兴建第三座迪士尼主题酒店.另外,度假区旁边也预留了位置兴建度假区第二期,而度假区第二期将包括一座主题乐园及两座主题酒店.选址香港的主要原因有:市场潜力.香港作为国际化大都市对国外游客有巨大吸引力.香港每年接待国外游客数是北京的3倍.上海的5倍.同时香港一向以购物天堂自居.景点市场不发达这个香港旅游业的致命弱点却为迪士尼落户香港提供了良好条件.区位条件.香港的地理位置十分优越.它拥有便利的海空交通条件又是粤港澳旅游大三角的重要一翼,是世界各国游客进入中国的一个桥梁和窗口.同时地处东北亚至东南亚和南亚交通的中心位置是国际交通中枢世界上近一半人口可以在5小时内抵达客源多元化.气候因素.香港地处亚热带与热带过渡地带,四面环海,气候温暖湿润光照充足,能满足常年度假休闲旅游需要.2.25大迪士尼主题公园的区域经济影响(1)促进区域经济发展.首先.全球已有的5大迪士尼主题公园都是当地经济的有力引擎.例如201011现代城市研究87m美国奥兰多的迪士尼世界每年迎来约1600万人次的游客;游客在东京迪士尼度假区的年消费金额达到170亿美元;香港迪士尼乐园为当地提供了近2万个工作岗位;巴黎迪士尼乐园度假区的年税收收入达4.35亿美元美国洛杉矶的迪士尼乐园度假区附近聚集了其他的3o个景点和2万多问酒店客房.其次.5处已建成的迪士尼主题公园均位于经济发达的国家或地区,以大城市或特大城市作为依托,拥有庞大的客源市场.良好的区域经济条件和一定规模的客源市场,既是投资规模的保障又是消费水平的保障,有利于回收成本降低风险.税收和解决就业仅是迪士尼主题公园对区域经济影响的一部分,更重要的是其外部效应和外溢贡献.如交通住宿饮食商业.金融服务等方面直接给城市带来的收益.主题公园带来的大量人流,物流,信息流,资金流的流转将使区域经济持续发展.(2)改善区域交通组织.城市的内.外部交通都对主题公园的经营有很大影响.大型主题公园一般选址在大城市边缘,特别是主要公路干道旁.这样一方面易于利用社会交通运输能力.节省道路投资;另一方面有利于借助主要公路干道开阔的视野向途经此处的旅客展示标志性景点,不断强化旅游形象,达到吸引游客的目的.无论是洛杉矶郊区的哈伯尔高速公路,巴黎市郊的高速公路网.还是英吉利海峡隧道.香港的西部通道和广深港高速铁路,都为迪士尼公园提供了便利交通.主题公园吸引的大规模游客.为区域经济的发展,交通的改善带来了大量资金.同时大规模的非中心城区的人流与车流.形成的反磁力效应,有效形成市民定居郊区的安稳的88现代城市研究201011心理定式删.最终通过主题公园的建设,在不同时间阶段,空间区域和用途之间对城市现有交通资源进行有效配置.(3)增强区域文化实力.迪士尼主题公园致力-t-.x.性和童话的综合自然与建筑的和谐,现实与科幻的对接,体现了对文明历史的再现和追忆对艺术美感的捕捉和强化迎合了当代人追求新知和新奇的心态.通过城市美景的创造.丰富美的城市文化.进而提升城市乃至整个区域的文化实力驯.经过半个多世纪的发展,迪士尼主题公园已经成为美国文化的代表之一.借助迪士尼乐园中的设施,服务及娱乐项目,探险,舞蹈和大型聚会活动等.增强美国文化在世界范围的吸引力和影响力.对于东京,巴黎和香港来说,由迪士尼带来的美国文化的进入为当地文化多元化的发展做出了贡献.另外.对一个地区来说,主题公园的建设不仅仅是一种文化传播与扩散而往往是作为一个高度集约的区域文化产业链模式经营.即通过主题公园建设拉动大批与此相关的文化产业发展.迪士尼乐园在世界各地的发展促进了当地文化产ql,f4发展,迪士尼品牌所涉及的文化产业包括电视广播,书刊印刷,收藏品,纪念品,还包括迪土尼创意.构造,功能咨询和输出管理等不同的产业体系.(4)提升区域旅游形象.主题公园集经济效益,景观效益,生态效益,娱乐效益于一体可以有效缓解当今社会经济发展环境保护和市民娱乐之间的矛盾,为旅游的发展提供了经济基础和环境条件.很多地区通过主题公园的发展,已经在全国乃至全世界树立了本地区良好的旅游形象.东京凭借迪士尼主题公园吸引了大量海外游客.巴黎迪士尼已经成为法国象征之一.仅次于埃菲尔铁塔的旅游胜地迪士尼更为香港全球化文化添上重要一笔.迪士尼主题公园开拓了市场导向性旅游资源开发模式,探索了整合社会资源的基本途径.丰富和强化了城市区域旅游吸引力和竞争力|为塑造,提升城市,区域旅游形象的发展提供了_一张名片.3上海建设迪士尼主曩公墨区域经济影响分析依据全球迪士尼建设区域经济影响分析,上海迪士尼主题公园项目的入驻无论是直接方面还是间接方面都会给上海城市发展带来巨大的影响(图2).上海作为迪士尼主题公园全球第六个选址地.于2009年10月经国务院正式批复.项目建设地址位于上海市浦东新区jii沙新镇,占地116hm.项目建设内容包括游乐区,后勤配套区.公共事业区和一个停车场0i.上海迪士尼项目建成后将会产生4大影响:3.1带动相关产业和周边经济迪士尼项目是世界级的主题公园.一旦项目正式投入运营,每年至少可以为当地吸引近千万人次的游客.这样规模的客源将为上海相关服务业带来新的发展机遇.项目能够增添上海都市旅游的新景点.带动宾馆零售,餐饮,会展,娱乐,交通运输金融保险.建筑等各行业的发展,提高上海的国际知名度和综合竞争力.主题公园不仅是一个旅游项目.更是一个产业链条.其巨大的外部效益或外溢贡献使得一些看上去并不直接与主题乐园相关的产业也同样出现迪士尼效应.(上海公布迪士尼乐园获批消息后一个半小时,紧邻迪士尼规划用地5.65万m的川沙新市镇a08-03地块就以9亿元的高价拍卖成交.溢价率高达264.%.而迪士尼地块附近楼盘的价格,也在20082009年间上涨了一倍.3.2改变国内旅游产业结构根据国际经验,当人均gdp达到3000美元到1万美元时.一个国家或地区的经济社会发展方式就会开始发生某种根本性的转变与此同时.包括体验型,参与型的旅游消费需求等在内的各种发展型的消费需求也开始逐步形成.统计数据显示,目前长三角地区游客接待量占全国近1/4.旅游收入占全国近1/3.但在旅游资源优势上并不突出尤其缺乏国际性的旅游资源或产品.迪士尼项目的引入将填补长三角地区除山水旅游资源外无国际大型娱乐休闲主题公园的空白,一方面有助于提升长三角旅游产业的现代化和国际化水平,另一方面也有助于打造长三角国际旅游精品和世界旅游品牌.上海迪士尼乐园的建成还有助于未来国人生活休闲方式的转变.内地图2上海迪士尼效应人数高达25亿人的14岁以下儿童是迪士尼的巨大市场.上海迪士尼乐园的诉求点,除了旅游,还可致力于打造英语教学的特色.届时l大量亲子教育旅游的出现将帮助人们形成制定旅游计划的习惯,从而引导民众转变消费休闲方式.3.3促进上海文化产业和旅游产业发展迪士尼乐园落户上海,会极大影响内地动漫等文化产业以及主题乐园类的旅游产业.这为本土企业的发展带来了无限机遇.同时也使得本土企业面临巨大挑战.例如香港迪士尼乐园自2006年开业后.一河之隔的深圳欢乐谷.2007年游客增长率高达1o2%并以323万的年入园人数再次进入亚太地区主题公园十强.而2007年和2008年.华侨城的旅游人数整体平均增长了15%,总计新增200万人次.经过多年的积累.中国本土的主题公园已经发展到相当的规模和实力l且具有不可替代的优势.2009年10月份开园运营的欢乐谷,为上海旅游产业发展带来了新的契机,随着迪士尼的进入.会促进本土主题公园品牌和整个行业的发展,共同把市场蛋糕做大.3.4促进上海和长三角地区产业结构升级发达国家的娱乐业要占整个社会支出的6%7%,而中国在这方面还有相当大的空间.上海迪士尼乐园与同样位于浦东新区的2010年上海世博园区,这两个投资规模同样超过200亿元的重大项目.将在推动上海乃至长三角地区经济结构转型的过程中扮演极为重要的角色.上海世博会和迪士尼乐园.将极大增强上海和长三角的吸引九吸引更多的商务会议展览和旅游活动到此举办,双引擎带动下的上海和长三角现代服务业将会实现快速升级.4结论与讨论主题公园建设有利于实现区域资源的合理配置,增加就业,优化产业结构.促进经济核心竞争力的转移从而实现社会经济综合发展东京的201011现代城市研究89人文服务.美国独具特色的文化创意香港的高素质环境等,都为迪士尼的成功打下了良好的基础,在上海建造迪士尼主题公园.给上海带来了新的发展机遇.与此同时,需要思考的是,如何积极顺应引导与迪士尼公司合作.为上海的发展开拓一片新的天地.(1)发展城市经济重塑空间结构.首先.借助上海迪士尼主题公园的建设.实现城市生态效益,景观效益,经济效益相融合优化社会综合环境,从而聚集更耋认气.提升城市整体竞争力l实现城市发展和主题公园建设的良性互动;其次,充分利用交通设施和相关配套服务设施,依托浦东开敞地域,借助世博园区和迪士尼主题公园两大项目建设将所在区域发展成为上海新的城市副中心.成功实现上海城市空间结构重塑.(2)发展海派文化构筑文化高地.20世纪30年代上海成为了中国文化中心城市,承担着国际交流窗口的作用.西方文化和东方文化及地方文化在上海发展成了独具特色的海派文化.新时期海派文化发展了_上海的城市精神迪士尼项目的成功建设将进一步推动海派文化的传播与发展.使上海构筑起新时期中外交流的文化高地.(3)提升城市整体旅游形象.迪土尼作为一个全球品牌它的建设和发展将极大推动所在城市的国际知名度,迪士尼主题公园的建设,将大幅度提升上海城市整体旅游形象.参考文献:1】保继刚大型主题公园布局初步研究j】地理研究,1994.13(3):83-892】保继刚主题公园发展的影响因素系统分析j地理1997,52(3):237245【3】张玲刘德琪香港迪士尼乐园对珠江三角洲主题公园的影响分析【j】桂林旅游高等专科学校.2001,12(1):15,25,354王慧体验经济时代国内主题公园开发模式研究j】人文地理2008.103(5):1o1103【5李九全,杨金华信息时代下国内主题公园