3.7 一席赞助商的盛宴.doc

观澜湖高尔夫世界杯，一席赞助商的盛宴美国作家海明威早年曾在巴黎生活过很长一段时间，巴黎带给他的梦幻般的感觉让他一生都留恋不已，以至于他专门为巴黎写了一本一席流动不息的盛宴以向巴黎致敬。在某种程度上，自2007年起将连续12年在中国观澜湖上演的欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，因其气势恢弘的大场面，以及对球手球迷的细节关怀，让参与期间的赞助商在市场与影响力等方面多重获益的同时，更是让人感叹，这也是一席长达12年的盛宴。看得见的承诺让赞助商们动心的是，高尔夫世界杯将连续12年在观澜湖上演。在当下的中国，高尔夫运动日益显现其市场价值，而顶级高尔夫赛事资源稀缺，很多高尔夫国际赛事在中国的主办时间大多以三年或五年的时间自我划限，仅有观澜湖高尔夫世界杯拥有如此长的主办权，而且每届都是在观澜湖球会举办。这次观澜湖打破欧美垄断，独得世界杯12年举办权，是中国体育界的盛事，也开创了拥有半个多世纪历史的高尔夫世界杯的新篇章。这样一来，高尔夫世界杯就给了人们一个明确的预期，为赞助商许下了一个看得见的承诺。对于赞助商来说，能将自己的品牌与某个经典赛事捆绑在一起，与赛事一同成长，共创荣耀，是一个高效的双赢选择。更何况，在来到中国之前，高尔夫世界杯已经是一项有着世界级影响力的赛事了，它被誉为高尔夫的“奥林匹克”，是当今世界最高级别，也是唯一以国家形式进行对抗的高尔夫职业赛事。如此经典的赛事，其运作模式早已成熟，这些先天性条件为赞助商的介入提供了一个可行性的途径。据悉，接收电视转播这次大赛的国家和地区多达140多个，采访大赛的中外媒体多达300多家，赛事四天的现场观众高达15万人，全球范围内，则有超过3亿人收看了赛事。观澜湖的和谐世界杯实际上，通过2007年欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，人们不仅见证到了这一赛事的独特魅力，更见证了这一赛事在来到中国后的成长与演变。早在1953年，高尔夫世界杯的创始人约翰霍普金斯先生就梦想着要以高尔夫球运动为桥梁，为世界各国提供一个增进友谊的平台。50多年来，高尔夫世界杯的运作者们无一不坚持着这一初衷。当这一经典赛事在2007年来到中国这一世界人口最多、高尔夫潜力最为广阔的国家时，它更是被注入了和谐世界的新内涵。2007年欧米茄观澜湖高尔夫世界杯，当来自全球五大洲28个国家56名顶级球星汇聚观澜湖时，我们既看到了东方与西方的和谐，国家与国家之间的和谐，球星与球星之间的和谐，球星与主办者之间的和谐，也目睹了球星与球迷之间的和谐，球迷与球迷之间的和谐，球友与志愿者之间的和谐，球手与大自然的和谐。当人们在球场上见到西方球手穿着中山装或唐装，当苏格兰队的蒙哥玛利与美国队的波维克利在延长赛上有说有笑互相致意，当来自南非的古森为球迷签名签到手软，当中国的梁文冲坦言自己在职业生涯中从来没有见过这样多的观众时，源自东方的“天人合一”的思想在观澜湖得到了完美地体现。专业的赛事运作能力赛事期间，赛事拥有者PGA国际联盟及承办方观澜湖高尔夫球会，对赞助商的周密安排让赞助商吃下了定心丸。赛事期间，冠名赞助商欧米茄在球场的公共区域为现场前来的观众展示了欧米茄在奥运场上光辉时刻以及它特为观澜湖高尔夫世界杯而推出的限量版手表，现场观众兴趣踊跃，纷纷在欧米茄奥运光辉时刻的展示厅里细细观看，乃至于驻足留念。难能可贵的是，欧米茄和观澜湖球会还广邀李宁、杨扬等几代奥运冠军在现场与球迷见面，更加渲染了世界杯的奥运气质，为世界杯增色不少。赛事的官方赞助商奥迪除了为2007年赛事提供贵宾用车以外，还特别为赛事准备了一项惊喜：比赛期间，第一位在世界杯赛场以超长码数、超强难度、沙坑遍布的奥拉沙宝球场17号洞，取得一杆进洞的球手，将获得奥迪提供的全新A4 一辆。不过，这辆奥迪靓车可没那么好拿。奥拉沙宝球场难度系数偏高，而17号洞又是难上加难。这个三杆洞风格诡异，沙坑遍布，三个球洞被密密麻麻的沙坑包围，要想一杆进洞，非有神助不可。这样的惊艳手法，使得参赛球星更是超水平发挥，为赛事留下了一幕幕难忘的精彩瞬间。世界杯专业而细致的运作，使得高尔夫世界杯当仁不让地成了赞助商的宠儿。据悉，除了以12亿天价独家冠名12年的欧米茄之外，2008年观澜湖高尔夫世界杯再次吸引了诸如民生银行、思科、奥迪、联想ThinkPad等的追捧，赛事的各个合作伙伴、赞助商和供应商候选已达到数十个。顶级赛事在来自中国的顶级球会举行，这也难怪众多赞助商纷至沓来了。实际上，不仅高尔夫世界杯在中国的举办时间创造了记录，它的赞助商也在为历史记录增添新的传奇，欧米茄连续12年冠名赞助，就在亚洲高尔夫赛事中创下纪录。正是因为对赛事有着足够的信心，欧米茄才一次性做出如此大手笔的赞助决定。可