产品的色彩情感与应用.doc

产品的色彩情感与应用内容摘要：本文论述了色彩的情感，并从产品色彩与目标消费群，产品色彩与功能以及产品色彩与环境三个方面举例说明了产品色彩情感的应用。关键词：色彩情感产品色彩 我们所生活的世界是一个色彩斑斓的世界，无论是自然界还是人类社会，色彩都无处不在。色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究，对色彩的注意力占人视觉的80%，而对形的注意力仅占20%。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。而通过色彩的情感，消费者能够感受到一种特定的情绪，领悟到色彩所要传达的深刻意图。 一、色彩的情感 古人认为高明的艺术创作能够“以色传神，以色夺人，以色抒情，以色写意”，这说明了色彩的作用。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的心理影响和感情象征，并非任何人主观臆造的产物，而是人们长期认识、运用色彩的经验积累与习惯形成，是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异，但在总体上，有一个反映消费者心理的基本倾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，所以更能引起欣赏者的共鸣。 色彩本无注定的感情内容，但能引起心理活动。当人们接受了外界光的刺激之后，在视觉形成色的同时往往还会伴生出种种非色觉的其它感觉，这种现象就是色彩的共感觉。色彩共感觉的存在非常广泛，表现得非常充分。常见的有色彩的温度感、距离感、轻重感、强弱感以及味觉或嗅觉等共感觉。色彩对人的刺激是一种物理现象，可人们却能感受到它的情感，这是因为长期生活中的视觉经验积累与外来色彩刺激发生呼应时，就会在人的心理上产生共鸣，引起某种情绪。然而，一切知觉经验都不是被孤立、机械地记录在头脑中的，它是通过对外来信息的贮存、转换、分析等复杂处理，在头脑中逐渐形成的整体上的把握，不仅与局部经验有关，还与整体意识发生作用。 色彩对人们的影响是巨大的。利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。 毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动的性质，其价值作用是可以评说的。例如：红色使人感到火热、兴奋、热情，产生紧张的情绪；蓝色具有冰冷深远感，引起冷静、沉着的感受 色彩作为一种设计语言，在产品设计领域中表达的含义是深刻而广泛的，它比造型更具有视觉冲击力。在产品色彩设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象，会产生种种联想和想象，在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。 二、产品设计中色彩情感的应用 产品的形式与色彩在消费领域中产生的各种情感作用，直接或间接影响消费者的购买情绪。其中色彩首先通过视觉感官，直接与消费者产生共鸣。情感心理实验表明：“当人们把知觉的对象评估为有益时，产生接近的体验和相对的生理变化模式；当人们把知觉的对象评估为有害时，就产生退避的体验和相应的生理变化模式。” 产品的色彩是设计中最具感染力的艺术因素，而作为感情的符号，当色彩作用于人的时候，将出现两种情感与之呼应，一种是主要由人的生理需求产生的情感，归结为感知情感；另一种是主要由心理意识需求产生的情感，归结为高级情感。色彩通过人的生理、心理情感的转换作用，产生各种视觉效应，被称为情感色彩效应。在对产品进行色彩设计时一定要把握好色彩情感这一要素，才能使产品更具魅力。 1. 产品色彩情感与目标消费群 在对一个产品进行色彩设计时，首要的问题是要了解这个产品的设计定位，也就是它的目标消费群，即产品要吸引哪些人的眼光。这样，设计师才能有针对性地进行色彩设计，对不同年龄、性别、职业的消费群采用不同的色彩来适应他们的需求。 儿童天性活泼率真、无忧无虑、思维单纯，他们更喜欢纯度、明度高的色彩。如灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品。青年人思想敏锐、开放、活跃，善于创新，敢于标新立异，他们对色彩的审美价值要求高。而中年人各方面趋于成熟，审美心理倾向于含蓄，购物显出一定的习惯性和理智性，他们更倾向于典雅、恬静、素淡的色彩。老年人更偏爱舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。男性与女性之间的色彩偏好也有很大的差别，女性更喜欢温馨的暖色调，而稳重的冷色系则更能体现男性的特征。 2. 产品色彩情感与功能 产品的功能是产品存在的前提。产品功能的传达不是画饼充饥，而是通过以本体感为主的综合感觉符号来实现的，色彩只是一种视觉符号并不直接传达这一现实的功能。色彩这一视觉语言应该是帮助传达其功能的，而不应该有悖于功能的传达。这就是我们在进行产品色彩设计时应该考虑的功能性原则，使产品色彩情感与功能一致。就像有人做过这样一个实验，同样的咖啡用不同颜色的咖啡杯来盛放，大多数人都认为红色咖啡杯中的咖啡更纯正，这就是运用视觉语言来增加味觉功能的传达。绿色对人的视觉神经最为适宜，是视觉调节和休息最为理想的颜色。在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械都是采用绿色。譬如电扇，无论其功能有多出色，如果采用消防车般灼热的红色，人们恐怕难以接受，这正是电扇常采用冷色或偏冷的明亮色调的原因。同样，形似电扇的反射式红外取暖炉，就不能采用和电扇相似的冷色调，而是要利用有温暖感的红色这一视觉语言来帮衬出作用于肤觉的功能传达。又如现代化的厨房电器大多采用近于白而非白的色彩，这样既可以令人感到清洁、卫生，又避免人们联想到医院和病房，产生过于冷峻的感觉。 3. 产品色彩情感与环境 产品所需安放和使用的场所是一个环境，所以产品的色彩与环境有着密不可分的关系。如家用产品是家居环境中的设备，需要与家居环境相协调，办公设备需要与办公室环境色彩相适应，而设计交通工具就应该考虑到户外这个大环境。所以在对产品色彩进行规划时就要考虑到其与环境之间的关系。 20世纪70年代，美国家庭妇女联合会曾公开向美国家用电器制造商提出强烈抗议，其理由是家电制造商把吸尘器的颜色设计得过于明亮（尤其是红色）。她们认为：家庭首先应该有一个安静的环境，如果在安逸的环境中使用红色吸尘器，就像是让一辆救火车在身边跑来跑去，造成了用户的不安全感，是对家庭妇女精神上的一种伤害。最后电器制造商采纳了主妇们的意见，把吸尘器的色彩改为米黄色、浅灰色、淡驼色等柔和的颜色，从而打开了销路，获得了成功。 在日本的一家鲜肉店，由于内墙颜色采用粉绿色，把肉衬托得更新鲜而生意兴隆。橙色能产生活力、诱发食欲，所以橙色可作为餐厅的布置色来增加顾客食欲。如现代化家用电器中的厨房用具，我们应该考虑到它的使用环境。厨房是家居食品热加工的场所，所以它是家居环境最热的空间，其用色不但要表现出清洁和卫生，还要给在炎热环境中操劳的人们以清凉、透爽之意。又如行驶于小街巷的大型客车，就不宜使用过高纯度的色彩，以免对其周围正常活动的人群造成威吓感和压迫感。 另外，我们也关注一下办公家具的用色问题，办公家具面对的是非某一特定的使用个人，它是办公室空间的重要构成部分，是以减轻使用者疲劳、改善工作环境气氛、提高工作者效率乃至工作意欲为主要目的的。从事研发工作的工作室，专注、高效、缜密、冷静是其主要要求，在用色上可适当增加冷色调的成分，而会议室或接待室一般不处理日常事务，是共同研讨求同存异的场所，所以它的用色以暖色调为佳，可以增加室内的和谐氛围。 结语 在产品色彩欣赏中，情感活动虽然是受到引导的，但是消费者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也起着一定的作用。不同民族、不同国家、不同地区和不同时代的人，对色彩的认识、联想和好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的。产品色彩情感的传达和表现需要设计师在熟悉商品和消费的基础上，根据色彩情感的研究对产品进行色彩设计。在运用色彩的同时又必须了解和