《市场营销》1-4作业.docx

市场营销A型题：D1. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ） 1分 A.人口环境变化 B.政治和法律环境变化 C.自然环境变化 D.科学技术环境变化A2. 相对市场占有率是指（ ）。 1分 A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比 B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比 C.本企业的销售额与全行业的销售额之比 D.以上都不正确D3. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ） 1分 A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准 B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响 C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染 D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果A4. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（ ）。 1分 A.发展增大 B.保持 C.放弃 D.收割A5. 恩格尔定律主要是解释（ ）。 1分 A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律 B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律 C.市场营销策略受消费者收入影响的规律 D.国家经济政策受消费者收入影响的规律C6. 顾客购买总成本包括（ ） 1分 A.货币资金与精神成本 B.时间成本与体力成本 C. A、B两项都包括 D.以上都不全B7. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（ ）。 1分 A.人员促销与公共关系 B.政治力量与公共关系 C.广告促销与政治力量 D.以上都不是A8. 市场细分的客观依据是（ ）。 1分 A.需求偏好差异的存在 B.企业战略差异的存在 C.企业规模差异的存在 D.消费者行为差异的存在A9. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。 1 A.市场增长率与相对市场占有率 B.行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量C10. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ） 1分 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定A11. 市场营销管理的实质是（ ） 1分 A.需求管理 B.产品管理 C.价格管理 D.营销渠道管理C12. 弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。 1分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃D13. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 1A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.最终用户细分D14. 以下选项中属于市场营销学研究的问题有（ ）。 1分 A.消费者行为 B.供应商行为 C.市场营销机构行为 D.以上问题都研究B15. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） 1分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销B16. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（ ）。 1分 A.同心多角化 B.水平多角化 C.集团多角化 D.垂直多角化A17. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ ）战略？ 1分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃D18. 市场营销学对市场划分的依据是（ ） 1分 A.购买者 B.购买目的 C.购买行为 D.购买者及购买目的D19. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（ ） 1分 A.自行生产 B.强制取得 C.乞讨 D.交换A20. 以下选项中属于经济学研究内容的是（ ）。 1分 A.农产品的市场供给与需求如何决定价格 B.收购站如何将农产品转卖给加工厂 C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者 D.消费者对不同农产品的偏好口味B21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（ ） 1分 A.消费者的年龄 B.消费者的个性 C.消费者的性别 D.消费者的家庭规模D22. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ） 1分 A.消费者的生活方式 B.消费者的个性 C.消费者的人格 D.消费者对品牌的忠诚程度C23. 集中市场营销策略的最大缺点是（ ）。 1分 A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的 B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加 C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险 D.销售额会上升但利润可能会下降B24. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化B25. 根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（ ）。 1分 A.狗类问号类明星类奶牛类 B.问号类明星类奶牛类瘦狗类 C.明星类奶牛类瘦狗类问号类 D.奶牛类瘦狗类问号类明星类B26. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。 1分 A.市场增长率与相对市场占有率 B.行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量C27. 市场营销者无法创造，但可以影响的是（ ）。 1分 A.需要 B.需求 C.欲望 D.满足A28. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） 1分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销B29. 相对而言，市场细分对（ ）尤为重要。 1分 A.大型企业 B.中小型企业 C.服务型企业 D.生产企业B30. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ） 1分 A.城市农村 B.职业种类 C.地形气候 D.交通运输B31. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。 1分 A.战略业务单位的销售额大小 B.战略业务单位的市场占有率高低 C.战略业务单位的相对市场占有率高低 D.战略业务单位业务能力强弱B32. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ ）。 1分 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定A33. 绿色市场营销观念是指（ ） 1分 A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响 B.企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果 C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念 D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念C34. 不属于市场细分的有效标志的是（ ）。 1分 A.各子市场的购买力能够被测量 B.企业有能力进入所选定的子市场 C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险 D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图C35. 顾客购买总价值包括（ ） 1分 A.产品价值和服务价值 B.人员价值和形象价值 C. A、B两项都包括 D.以上都不全A36. 市场营销理论诞生于20世纪初的（ ）。 1分 A.美国 B.日本 C.英国 D.法国B37. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（ ） 1分 A.消费者购买产品的时机 B.消费者个性 C.消费者对产品的使用频率 D.消费者对品牌的忠诚程度B38. “消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ） 1分 A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念C39. 市场营销学的研究对象是（ ）。 1分 A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性 B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动B40. 以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（ ）。 1 A.最终用户细分 B.心理细分 C.顾客规模 D.产品应用细分A41. “市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？（ ） 1分 A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上 B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上 C.以上两种情况都是 D.以上两种情况都不是A42. 市场营销学的母学科是（ ）。 1分 A.经济学 B.行为学 C.管理学 D.心理学A43. 市场营销活动的出发点是（ ） 1分 A.人类的需要和欲望 B.产品 C.交换 D.流通资本A44. 市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。 1分 A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合 D.决定市场营销预算B45. 市场营销学是一门（ ）。 1分 A.经济科学 B.应用科学 C.社会学 D.心理学D46. 市场营销管理过程的最后一个步骤是（ ）。 1分 A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划C47. 企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为（ ）。 1分 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大市场营销A48. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ ）。 1分 A.市场细分目标市场选择市场定位 B.市场定位目标市场选择市场细分 C.市场细分市场定位目标市场选择 D.目标市场选择市场细分市场定位C49. 麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） 1分 A.市场营销观念 B.关系市场营销观念 C.绿色市场营销观念 D.大市场营销观念D50. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（ ）。 1分 A.发展中国家的吸烟人数迅速增加 B.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法 C.调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势 D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告A51. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大市场营销A52. 从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（ ）。 1分 A.大量市场营销产品差异市场营销目标市场营销 B.目标市场营销产品差异市场营销大量市场营销 C.大量市场营销目标市场营销产品差异市场营销 D.目标市场营销大量市场营销产品差异市场营销D53. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） 1分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销B54. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ ）。A.发展增大 B.保持 C.放弃 D.收割C55. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ ）关系。 1分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者C56. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ ）。 1 A.发展增大 B.保持 C.放弃或收割 D.以上几种都可以C57. 在交换双方中市场营销者是（ ）。 1分 A.买方 B.卖方 C.既可以是买方，也可以是卖方 D.买方与卖方都不是D58. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（ ）。 1分 A.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告 B.政府规定禁止在公共场所吸烟 C.许多发达国家吸烟人数下降 D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法A59. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（ ）。 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定D60. “企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ） 1分 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念D61. 对市场营销做出贡献的相关学科有（ ）。 1分 A.经济学 B.心理学 C.管理学 D.以上都有D62. 市场营销学研究内容具有的特点是（ ）。 1分 A.综合性 B.实践性 C.应用性 D.以上三个特点都具备B63. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（ ）关系。 1分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者B64. 大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。 1分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃C65. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） 1分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销A66. 某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（ ）。 1 A.同心多角化 B.水平多角化 C.集团多角化 D.垂直多角化D67. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。 A.人口环境变化 B.政治和法律环境变化 C.自然环境变化 D.科学技术环境变化A68. 狭义的市场营销“4P”组合指的是（ ）。 1分 A.产品、价格、渠道、促销 B.战略、人员、产品、价格 C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销 D.产品、包装、价格、促销D69. 交换的发生必须具备的条件是（ ）。 1分 A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。 B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。 C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。 D.以上都必须具备。B70. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（ ）。 1分 A商品交换的场所 B.商品需求的总和 C.商品供给的总和 D.商品流通领域D71. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。 1分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃D72. 市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。 1分 A.商人中间商 B.代理中间商 C.供应商 D.辅助商C73. 美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ ）。 1分 A.同心多角化 B.水平多角化 C.集团多角化 D.垂直多角化D74. 经济学家从什么角度出发研究经济问题？ （ ） 1分 A.消费者主权 B.经济效益 C.流通机构的运行机制 D.A和B都正确C75. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。 1分 A.不主张实行市场细分战略 B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之 C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来 D.以上都不正确D76. 从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ ） 1分 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念C77. 北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。 1分 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化C78. 企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ ）。 1分 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化C79. 顾客在选购商品时，通过比较往往将（ ）最大的产品作为优先选购的对象？ 1分 A.顾客购买总价值 B.顾客购买总成本 C.顾客让渡价值 D.顾客购买总价值与顾客购买总成本之和A80. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（ ）关系。 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者D81. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（ ） 1分 A.市场规模迅速扩大 B.工业生产急剧发展 C.分销系统发生变化 D.以上都是A82. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） 1分 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销D83. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（ ）关系。 1分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者B84. 在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（ ） 1分 A.关系市场营销更强调市场占有率 B.关系市场营销更强调顾客忠诚度 C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些 D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些D85. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ） 1分 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.价格A86. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（ ）。 1分 A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性 B.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性 C.原产品与新产品的基本用途一致 D.以上都不对D87. 微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（ ）。 1分 A.国外的消费者 B.供应商 C.营销研究公司 D.公众A88. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。 1分 A.战略业务单位的销售额大小 B.战略业务单位的市场占有率高低 C.战略业务单位的相对市场占有率高低 D.战略业务单位业务能力强弱B1. 市场需求函数是（ ） 1分 A.反映市场需求随时间变化而变化的曲线 B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系 C.反映市场需求与市场供给间的关系 D.反映市场需求与价格间的关系A2. 企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（ ）。 1分 A.市场累加法 B.购买力指数法 C.时间序列分析法 D.直线趋势法D3. 根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性购买行为C4. 立体声音响、摄影器材属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品D5. 以下选项中符合产品概念的是（ ） 1分 A.保健品 B.医疗服务 C.健康保健咨询 D.以上都符合D6. 通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？ A.一手资料 B.二手资料 C.原始资料 D.A和B都对D7. “通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？1分 A.企业内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统D8. 在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？ 1分 A.购买者意向调查法 B.销售人员综合意见法 C.专家意见法 D.市场实验法D9. POS是指（ ） 1分 A.电子数据交换 B.商品条形码 C.电子货币 D.销售点管理系统A10. 下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ） 1分 A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会 B.区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会 C.区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会 D.既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会B11. 产业市场的需求（ ） 1分 A.无弹性 B.缺乏弹性 C.富有弹性 D.弹性无穷大D12. 对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 1分 A.认识需要 B.物色供应商 C.征求供应建议书 D.检查合同履行情况D13. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（ ） 1分 A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品系列B14. 与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ） 1分 A.企业需求 B.销售预测 C.销售配额 D.销售预算B15. 市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ） 1分 A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场D16. 百科全书属于（ ）。 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品D17. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 1分 A.认识需要 B.物色供应商 C.征求供应建议书 D.检查合同履行情况B18. 家具属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.非渴求品 D.特殊品B19. 行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（ ） 1分 A.一手资料 B.二手资料 C.原始资料 D.都不是A20. 按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。 1分 A.生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要 B.安全需要生理需要尊重需要社会需要自我实现需要 C.生理需要安全需要尊重需要社会需要自我实现需要 D.安全需要生理需要社会需要尊重需要自我实现需要A21. 产业市场需求与消费者市场的需求相比（ ） 1分 A.消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求 B.产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求 C.两者都是直接需求 D.两者都是引伸需求B22. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ） 1分 A.邻居和同事 B.生活方式 C.身份和地位 D.家庭成员A23. 对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ） 1分 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性购买行为C24. 在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。 1分 A.快速掠取策略 B.快速渗透策略 C.缓慢掠取策略 D.缓慢渗透策略A25. “向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？1分 A.企业内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统B26. 在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（ ） 1分 A.市场累加法 B.购买力指数法 C.以上两种都使用 D.以上两种方法都不使用B27. 家具、服装属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品C28. 下列说法正确的是（ ） 1分 A.该企业面临的市场是不可扩张的 B.企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划 C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测 D.企业应按照销售预算销售定额D29. 组织市场主要包括（ ） 1分 A.产业市场和中间商市场 B.产业市场和政府市场 C.消费者市场、中间商市场和政府市场 D.产业市场、中间商市场和政府市场C30. 对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（ ） 1分 A.卖而后租 B.金融租赁 C.服务性租赁 D.买主租赁A31. 产业购买者购买过程的一般程序应当是（ ） 1分 A.认识需要确定需要说明需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况 B.认识需要说明需要确定需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况 C.认识需要确定需要说明需要物色供应商选择供应商征求建议选择订货程序检查合同履行情况 D.认识需要确定需要说明需要物色供应商检查合同履行情况征求建议选择供应商选择订货程序C32. 从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的（ ）。1分 A.公正性标准 B.有效性标准 C.可靠性标准 D.以上三个标准都符合C33. 供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品C34. 企业销售额达到最大是在产品生命周期的（ ） 1分 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期C35. 市场需求是（ ） 1分 A.市场潜量 B.一个固定的数 C.一个函数 D.不可控因素A36. 企业的销售预算一般应比企业预测值（ ） 1分 A.略低 B.略高 C.等于 D.大大高于D37. 组织市场与消费者市场相比，组织市场上（ ） 1分 A.需求弹性大，需求波动小 B.需求弹性大，需求波动大 C.需求弹性小，需求波动小 D.需求弹性小，需求波动大A38. 香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（ ） 1分 A.市场改良 B.产品改良 C.特性改良 D.市场营销组合改良B39. 企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（ ） 1分 A.略低 B.略高 C.等于 D.大大高于C40. 某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ）1分 A.4 B.8 C.32 D.12D41. 下列对市场需求的叙述中不对的是（ ） 1分 A.扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大 B.市场需求的最高界限称为市场潜量 C.市场需求是一个函数 D.市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线C42. “通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分 A.企业内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统A43. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）。若EP，则消费者会感到（ ） 1分 A.不满意 B.满意 C.无所谓 D.很满意B44. 家具的购买行为一般属于（ ）。 1分 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性购买行为D45. 对市场需求大小的表述方法正确的是（ ） 1分 A.2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双 B.2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元 C.2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2% D.以上三种都正确C46. 家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ） 1分 A.向往群体 B.次要群体 C.首要群体 D.厌恶群体B47. “帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分 A.企业内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统A48. 红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ） 1分 A.防御性商标注册 B.类似性商标注册 C.商标抢先注册 D.侵权性商标注册A49. 在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（ ） 1分 A.市场累加法 B.购买力指数法 C.以上两种都使用 D.以上两种方法都不使用D50. 市场营销信息系统是指（ ） 1分 A.企业内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统和分析系统 D.以上内容都包括B51. 在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ） 1分 A.产品延伸策略 B.扩大产品组合策略 C.多品牌策略 D.产品差异化策略D52. 墓地、墓碑属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品B53. 宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（ ）。 1分 A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体A54. 报纸属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品C55. 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ） 1分 A.品牌名称 B.商标 C.品牌标志 D.品牌资产A56. 按照包装的分类，牙膏皮属于（ ） 1分 A.首要包装 B.次要包装 C.装运包装 D.包装标签A57. 品牌与商标的区别在于（ ） 1分 A.品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴 B.商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴 C.品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产 D.二者可以通用，没有区别B58. 产业市场与消费者市场相比，产业市场上（ ） 1分 A.购买者数量较多，购买者的规模较大 B.购买者数量较少，购买者的规模较大 C.购买者数量较多，购买者的规模较小 D.购买者数量较少，购买者的规模较小A59. 烟草属于（ ） 1分 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品B60. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 1分 A.认识需要 B.说明需要 C.物色供应商 D.征求供应建议书D61. 购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（ ） 1分 A.技术人员改进款式，需新的原料 B.企业实施多角化经营，需新的设备 C.机器发生故障，需更新 D.采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品A62. 有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。1分 A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估计法D63. 产品生命周期指的是（ ） 1分 A.产品的使用寿命 B.产品的合理寿命 C.产品的技术寿命 D.产品的市场寿命 A1. 经纪人与商人批发商的最大区别在于（ ） 1分 A.不取得商品所有权 B.对价格和交易条款没有处置权 C.有负责购买和销售的洽商工作 D.以上都是A2. 用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的（ ）。 1分 A.产品概念试验 B.寻求创意 C.甄别创意 D.市场试验B3. 单位订购成本随着订购量的提高而（ ） 1分 A.提高 B.降低 C.先提高后降低 D.不变A4. 在以生存作为企业定价目标时，企业制定的价格必须等于或高于（ ）。 1分 A.平均可变成本 B.平均固定成本 C.平均成本 D.竞争对手成本A5. 新产品采用的五个阶段是（ ） 1分 A.认识阶段说服阶段决策阶段实施阶段证实阶段 B.认识阶段说服阶段决策阶段证实阶段实施阶段 C.说服阶段认识阶段决策阶段实施阶段证实阶段 D.说服阶段认识阶段决策阶段证实阶段实施阶段B6. 以下选项中用于解释创新产品市场扩散问题的理论是（ ） 1分 A.恩格尔定律 B.巴斯模型 C.马斯洛需求理论 D.基尼系数D7. 新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程称为（ ）。 A.新产品试验 B.产品开发 C.新产品采用过程 D.新产品扩散过程A8. 新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察？（ ）。 1分 A.试用率和再购买率 B.市场规模和地域范围 C.收入水平和可支配收入水平 D.市场占有率和相对市场占有率A9. “运输”与“发送”的区别在于（ ）。 1分 A.运输指较长距离的输送，发送指短距离的输送 B.运输指短距离的输送，发送指较长距离的输送 C.运输的主要工具是火车，发送的主要工具是卡车 D.运输的主要工具是卡车，发送的主要工具是火车A10. 物流是指（ ） 1分 A.通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动 B.商品实体形态的市场流动 C.商品的包装、运输，以保证商品实体形态的安全送达 D.以上概念均不正确D11. 通常采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ ） 1分 A.百货商店 B.专用品商店 C.超级市场 D.仓储商店B12. 企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这种地区定价策略称为（ ）。 1分 A.FOB原产地定价 B.统一交货定价 C.分区定价 D.基点定价D13. 在物流系统总成本核算公式D=T+FW+VW+S中S代表的是（ ）。 1分 A.总运输成本 B.总固定仓储费用 C.总变动仓储费用 D.延迟分销所造成的销售损失的总机会成本A14. 直接市场营销渠道主要用于分销（ ） 1分 A.产业用品 B.农产品 C.生活消费品 D.食品B15. 生产者在对渠道成员进行选择和激励后，还应定期评估他们的（ ）。 1分 A.货款返还能力 B.绩 效 C.违约赔偿能力 D.财务状况A16. 企业规定顾客必须在30天内付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2%的折扣。这种折扣称为（ ）。 1分 A.现金折扣 B.功能折扣 C.数量折扣 D.促销折让D17. 企业除了自己开发新产品外，还可以选择获取现成新产品的方式有（ ） 1分 A.联合经营 B.购买专利 C.经营特许 D.以上都正确D18. 以下不属于批发商类型的是（ ） 1分 A.商人批发商 B.经纪人 C.制造商销售办事处 D.超市B19. 假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。 1分 A.2 B.15 C.30 D.300A20. 下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（ ） 1分 A.生产商与消费者 B.商人中间商与供应商 C.代理中间商与辅助商 D.供应商与消费者B21. 浓缩桔子汁汽水技术使得桔子汁生产企业在总厂生产原汁，后送到各地区进行分装成为可能。那些前几年在各地区建立独立分厂实行经营的企业也因此而面临很大的成本竞争压力。从物流系统的设计观念分析，这些当年建独立分 1分 A.经济性 B.弹性 C.效率 D.效果D22. 一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括（ ） 1分 A.描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标 B.略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算 C.阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合 D.以上内容都应包括B23. 在消费品市场上，如果制造商通过批发商和零售商将产品销售给顾客，那么该制造商市场营销渠道层次的数目是（ ）。 1分 A.1 B.2 C.3 D.4B24. 分销渠道中每个层次使用同种类型中间商数目的多少称为分销渠道的（ ）。 1分 A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度A25. 随行就市定价法最适用于（ ） 1分 A.同质产品 B.异质产品 C.工业品 D.服务项目A26. 经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是（ ）。 1 A.专用品商店 B.百货商店 C.超级市场 D.方便商店D27. 在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有（ ） 1分 A.市场潜力 B.投放成本 C.该地区竞争情况 D.以上因素都需考虑B28. 市场营销渠道包括某种产品（ ） 1分 A.所有权转移过程中的所有有关企业和个人 B.供产销过程中的所有有关企业和个人 C.分销过程中的所有有关企业和个人 D.非所有权转移过程中的所有有关企业和个人A29. 新产品的信息和影响借助于宣传媒体的力量直接传递到消费者。这称为新产品扩散的 A.一级流动过程 B.二级流动过程 C.三级流动过程 D.零级流动过程A30. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么（ ）。 1分 A.甲和乙产品是替代性商品 B.甲和乙产品是互补性商品 C.甲为低档商品，乙为高档商品 D.甲为高档商品，乙为低档商品D31. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ） 1分 A.企业的目标利润 B.企业的成本费用 C.市场需求 D.对竞争者报价的估计A32. 一位顾客欲购买一台录像机，他从某公司领取一份表格，零售商见到这份表格后不仅以折扣价向顾客出售录像机，而且还给某公司一小笔报酬，那么某公司最有可能是（ ）。 1 A.购物服务公司 B.百货商店 C.录像机制造商 D.广告公司D33. 在是否选择增建地区性制造厂这一物流系统设计时，应把握的基本原则是（ ）。 1 A.单位分销成本最低 B.单位生产成本最低 C.单位分销成本和单位生产成本同时最低 D.单位分销成本与单位生产成本之和最低D34. 新产品市场试验的规模取决于（ ） 1分 A.投资费用和风险大小 B.市场试验费用和时间 C.目标市场的规模大小 D.A和B两方面均需考虑C35. 在不完全寡头垄断的竞争环境下，最可能的竞争手段是（ ）。 1分 A.降低价格 B.降低成本 C.增加产品特色 D.技术改进D36. 在新产品的扩散过程中，哪一类的采用者往往要在产品进入成熟期后期乃至进入衰退期才会采用？（ ）。 1分 A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众 D.落后采用者C37. 在新产品开发的过程中，哪一阶段才可能将有关描述产品设计的文字、图表和模型变为确实的物质产品？（ ）。 1分 A.寻求创意 B.甄别创意 C.产品开发 D.产品概念的发展C38. 食盐作为生活必需品，它的需求收入弹性（ ） 1分 A.很大 B.无限大 C.较小 D.不能确定B39. 在评估不同的物流系统时，企业管理人员的重点就集中于该系统的（ ）。 1分 A.效率与效果 B.经济性与弹性 C.时间与空间 D.以上都正确C40. 寻求新产品创意最根本的出发点是（ ） 1分 A.企业推销人员的创意 B.科学家的研究成果 C.消费者的需要 D.企业管理人员的战略考虑A41. 在完全寡头垄断的竞争环境下，企业最不可能采取的竞争手段是（ ）。 1分 A.降低价格 B.降低成本 C.增加服务 D.技术改进B42. 下列哪种定价方法要使用损益平衡图这一工具？ 1分 A.成本导向定价法 B.目标定价法 C.认知价值定价法 D.密封投标定价法C43. 无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（ ）。 A.价格等于边际成本 B.价格等于平均成本 C.边际收益等于边际成本 D.价格等于长期平均成本的最低点D44. 评估分销渠道成员的标准主要有（ ） 1分 A.经济性 B.控制性 C.适应性 D.以上都是A45. 市场营销学以中间机构层次数目确定渠道的（ ） 1分 A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度B46. 特许经营组织属于（ ） 1分 A.直销 B.垂直市场营销系统 C.水平市场营销系统 D.多渠道市场营销系统A47. 是否增加地区仓储的最佳准则是（ ）。 1分 A.如果增加新地区仓储所节约的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储。 B.如果增加新地区仓储所节约的运费与顾客惠顾的利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储。 C.如果新地区的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储。 D.以上准则均不正确C48. 销售商利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种定价策略称为（ ）。 1分 A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.基点定价C49. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。这种类型的竞争环境称为（ ）。 1分 A.完全垄断 B.寡头竞争 C.垄断竞争 D.完全竞争D50. 企