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畅销很好 常销更棒“茅盾文学奖”图书热带来的启示 光明日报 （ 2011年10月10日 12 版）一位读者正在北京西单图书大厦翻阅书籍。本报记者 王国平摄 随着第八届茅盾文学奖的揭晓和颁奖典礼的举行，“茅盾文学奖”成为近来这段时间的一个热词。打开“全球最大的中文网上书店”当当图书的首页，“那些和茅盾文学奖发生过关系的作品”的大幅滚动专栏一下子映入记者眼帘。专栏中，新鲜出炉的5部最新获奖作品：你在高原、天行者、蛙、推拿、一句顶一万句，占据了首要的位置；部分往届的获奖作品如白鹿原、长恨歌等，也被重新集中陈列，成为吸引读者选择的热点。在实体书店的书架上，获奖图书几乎在一夜间全部加上了“本书荣获第八届茅盾文学奖”的腰封。北京图书大厦最新的每周图书销售榜中，已面市两三年之久的一句顶一万句、推拿、天行者等书再次上榜。不少读者表示，自己正是被“茅奖”吸引而关注到这些书和作家。茅盾文学奖对图书市场的影响由此可见一斑。 “茅奖”品牌带热书市 在这一届的获奖作品中,天行者和推拿均是人民文学出版社出品,成为唯一有两部作品获奖的出版社。记者还注意到:“茅奖”自1981年设立、次年开始首届评选以来,至今已历经8届,共有38部作品(正奖36部,荣誉奖2部)获此殊荣。据统计,自第一届“茅奖”始,人民文学出版社出版的作品就从未缺席,迄今累计获奖作品达17部,几乎占获奖作品的半壁江山,是获“茅奖”最多的出版社,充分显示出这家拥有60年历史的文学出版社自觉的文化担当。 正因如此,人民文学出版社社长潘凯雄对“茅奖”和图书市场的关系有更多的感知和思考。他表示,“茅奖”对市场的影响力现在已毋庸置疑,其原因正是因为广大读者对“茅奖”的关注,这说明拥有30余年历史的“茅奖”已渐成品牌。“虽然每次茅奖也都会引起一些争议,但这很正常,因为阅读本身就是一件多口味的事情。茅奖多年积攒起来的吸引力和它对图书市场的拉动,目前在各个文学奖项中还是最为突出的。” 以此次的获奖小说、2009年出版的推拿为例,在此次获奖前,其发行量近5万册,这在当下的文学图书市场上已属不易;“茅奖”评选结果揭晓后,人民文学出版社在不到一周的时间内就又接到了8万册的订单,和过去两年的总销量相当。由此来看,推拿已经称得上是一本畅销书了。 同时,获奖作家的其他作品也常常会被重新关注,成为市场热点,进而带动销售。 “让好书永远在书架上” 有心的读者可能已发现了这样一个现实,近几年来,一部图书的生命力越来越短,很多书变成了“快餐”,喧嚣一时之后即难觅踪影,特别是当代文学新作,虽然其中会不时出现一些“畅销书”,但“常销书”却越来越少。 根据多年的工作体会和观察,潘凯雄认为,以关注现实、注重整体品质的大多数获“茅奖”作品,不仅在短期内畅销,而且经过时间的检验,往往会成为历久不衰的“常销书”。 据不完全统计,人民文学出版社获得茅盾文学奖的17部作品,各种版别共计销售近650万册,成为名副其实的常销书。相关工作人员表示,所有的获奖作品,发行量尽管不尽相同,但每部年年有加印则是不争的事实。 人民文学出版社当代文学编辑室主任赵萍告诉记者,“获茅奖作品的生命力的确比较长久,即使多年前的获奖作品,现在也还是不断地在重印,每年都在销售。这样累积下来,总量也很可观。”其中特别值得一提的是,1994年的第四届“茅奖”作品白鹿原迄今已累计销售134万册,2000年的第五届获奖作品尘埃落定累计销售也近百万册。 潘凯雄说,“我们更看重生命周期长的、能够经受时间检验、在文学史上留下痕迹的作品