论文,现代包装设计中书法元素的应用.pdf

营销策略 现代包装设计中书法元素的应用 一方圣德朱君黄冈师范学院艺术学院 摘要 包装是一种重要的文化信息载体 如何利用包装设计将民族文化进行传承 已成为当代设计的一个重要课题 本文从 书法的角度探讨了传统文化在现代包装设计的渗透 分别从包装装潢系统中的文字系统 图形系统 色彩系统分析书法元素的应用 进而推论出现代包装设计对传统文化的传承不是 拿来主义 应是更要具有适应现代商业社会的创新性的设计理念 关键词 包装设计书法传统文化 任何产品都有它的生命周期 终究会退出市场 产商要做的 就是要尽可能的延续其死亡期限 在营销策略中具有举足轻重地 位的是产品的包装设计 在有关传统广告已死 个人媒体崛起 的喋喋不休之中 人们很难想起营销组合中顾客永远不会背弃的 一块 产品和包装设计 就像沃特 斯特恩所指出的 消费者 一般不能区分产品及其包装 许多产品就是包装 或者说许多 包装就是产品 就此情况而言 产品的竞争已经转化为包装的 竞争 而包装设计正是一门以文化为本位 以生活为基础 以现 代为导向的设计学科 它的艺术可以借助自己独特的艺术语言 从多层面 多角度传递民族文化 揭示民族文化的内涵 在我国 产品包装设计中 书法元素的渗入是历史的必然 中国书法旋律 的美 形体的美 意境的美已越来越被现代设计家所采用 并赋 予了现代设计的独特的民族风格和时代特色 包 与 装 作为人类智慧的结晶用于生产劳动出现在商品 社会之前 我国将书法艺术用于包装由来已久 如古代的酒包装 直接在酒坛上贴一个 酒 字 简单明了 扇子的包装则在红包 装盒上用白色草书写一个 扇 字 铺着大面积红底 扇 字 显得很突出 而草书的线条就像抽象画 大大加强了装饰效果 曰本文化是从中国唐代鉴真东渡过去的 经过他们的努力日本的 书道十分发达 在商品包装上也较早的采用了手写体 尤其在土 特产包装上采用手写的汉字 这也间接反映出中国文化的影响 纵观历史 古代的书法艺术对包装的影响极深 我认为主要原因 有两点 一是书法本身兼有文字功能和审美功能 既可以识别产 品又可以起到装饰作用 可谓一举两得 应用于包装也就水到渠 成了 另 方面书法是中国文化的核心部分之一 上至帝王 下 至黎民百姓无不对书法艺术喜爱有加 因此书法具有大众化的特 点 可以雅俗共赏 包装带有书法的韵律更能引起受众心理上的 共鸣 从功能上划分 包装设计有三种功能 物理功能 生理功能 和心理功能 物理功能强调包装的保护功能 生理功能侧重于包 装的便利功能 心理功能则是商品的促销功能 包装的心理功能 是以美感为基础的 是包装最为直接 最令人关注的因素 国外 不少学者认为商品的美学功能通常对购买行为造成最强烈的影响 因为大部分产品的实用功能只有在回家之后才能体验的到 这就 要求设计者要以包装的心理功能为核心设计产品包装 使其具有 强烈的视觉 中击力和美感 在包装设计的范围上主要表现为包装 装潢设计 书法与包装设计的联系主要表现在包装装潢设计上 包装装潢系统设计分为文字系统 图形系统和色彩系统 下 面我们将分别从这三个方面探析书法元素在现代包装设计中的具 体应用 1 书法元素在文字系统中的应用 包装设计与书法最为直接 的联系体现在文字系统 书法 作为抽象的造型艺术之所以能 商场现代化 2 0 0 8 年1 月 下旬刊 总第5 2 8 期 9 5 够给人带来审美的享受 就是因为客观存在着的多种美的构成规 律被创造者成功运用 从而创造了与实用目的同时具有的形式感 的完美 基于书法的审美特点 在包装设计中引入不同的字体 能够创造不同的风格 使们产生不同的感觉 例如采用篆 隶等 字体能使人对商品产生一种名贵的 古色古香的感觉 适用于古 董 首饰 玉器 土特产的包装设计 采用正书体则会给人一种 现代科学的感觉 适用于轻工产品和食品饮料等 如 劲酒 的 包装高耸的瓶身和行书的 劲 宇无不给人以力的感觉 并且书 法的 劲 字充分表现出劲酒品牌保健酒的定位 书法艺术中的 美感有助于我们对所要设计的商品包装进行发挥 以取得更好的 设计效果 在对字体的选择过程中一定要针对商品的特点 不是 每种商品都需要书法进行装饰 如果运用不得体 就会产生相反 的影响 比如一些儿童商品的包装字体用书法就不能体现受众的 特点 而用广告体 手写P O P 等活泼的字体效果会更好 需要强调的是 包装设计是一种实用艺术 虽然字体系统中 引进书法的概念 但书法运用于设计后自身就不再是书法了 这 是因为书法的的艺术价值在于独创性 历史上没有两位书法家的 书风是完全一样的 就是一个人在不同的时期作品也表现出不同 的风格 这才是书法的魅力 当书法用于设计后便被批量生产成 为包装 散发出来更多的是机器味了 它们没有注入书写者的感 情因素 没有生命 没有个性 只是一些具有书法美感的符号 2 书法元素在图形系统中的应用 图形系统需要用造型语言 来合理的安排画面 以达到推销商品的目的 造型语言即点 线 面等平面构成要素 书法是线条的艺术 书法艺术本身就是优美 的线型线型设计 当我们看到一副书法作品时 首先是一种美的 感觉 美的享受 然而这时我们不一定留意书写的内容 况且一 些草书作品根本很难辨认文字内容 因为书法是抽象的符号艺 术 它靠单纯的线条架构 演绎出千变万化的视觉艺术形象 书 法艺术所遵循的造型法则与现代设计中的设计因素有着异曲同工 的追求 书法以形写意 舍形求神 无论在结构 章法 力量还 是在情绪上都与设计息息相关 例如书法与包装装潢艺术都遵循 调和 对比 对称 均衡 律动等形式美的一般法则 通过这些 共通点 作为一个包装设计师可以根据不同的产品定位来安排不 同的画面组合 以达到预期的目的 除了线条外书法还有一个特点是值得包装设计借鉴的 那就 是书法所表现出来的空间感 即书法的布局 书法在结构上讲究 清健疏朗 紧凑整齐 参差错落 统一和谐 等构成原则 笼统 的说就是要把字与字在纸上划分的空间看成一个整体来安排 对 于包装设计来说 就是要处理好内外包装的空间关系 比如一个 组合包装 如何把各个部分安排在一起 使商品形成一个统一的 视觉形象 有了书法这一层联系 设计师便有了更多的灵感 由 此可见 书法艺术中的二维连续空间组合群意识 可以大大扩展设 万方数据 晶牌战略 计师的思路和视野 增加设计的造型趣味 对于设计者情绪的表 现 意象的塑造却能提供很大便利和帮助 有着十分重要的意义 3 书法元素在色彩系统中的应用 书法是一种单色艺术 尽 管 黑 与 白 的对比协调是书法艺术的灵魂 同时具有很强 的视觉 中击力 书法 或水墨画 采用水墨表现并不能说其色域 是狭窄和单一的 老子云 玄之又玄 众妙之门 玄色即墨色 陈传席也在其 中国山水画史 中说 老庄对于色彩主张 素 朴玄化 反对错金镂彩 绚丽灿烂 老子 五色令人目盲 庄 子 五色乱目 故素也者 谓其无所与杂也 朴素而天下莫 能与之争美 另外 在留白方面 我国艺术家注重 有无相生 的道家思想 书法和水墨画特别重视空白 有人甚至强调一幅字 画的最妙之处全在空白 现代包装设计中大量应用书法元素 使 我们感觉到有一种中国艺术特有的形式感在里面 表现着中国悠 久 神秘 而又博大精深的历史文化 书法与中国传统文化的其他部分关系十分密切 从某种意义 上讲书法无论在形式上还是在内涵上都成为华夏文明的标识 比 如中国的 茶 文化 酒 文化等 只需行书的 茶 字和 酒 字足以使国人乃至全世界联想到其中的内涵 鉴于文化层面上的 特点 书法在包装设计中的应用十分广泛 一些突出传统文化的 商品包装运用书法进行文字和图形的装饰都能取得良好的效果 比如中药材的包装 茶叶 酒类 食品类的包装都为书法提供了 广阔的应用空间 书法运用于文化的传播 不仅可以提高商品的 品位 增加其竞争力 更重要的是可以弘扬中华民族的文化 使 中国文化得以发扬光大 马林诺夫斯基在其 文化论 中辨证的分析了文化的两方面 器物和习惯形成了文化的两大方面 物质的和精神的 器物 和习惯是不能缺一 它们是互相形成及相互决定的 任何传统 文化都必然对艺术与科学的发展产生非常深刻的影响 并通过艺 术与科学或者直接或者间接 都对现代设计产生连带的巨大影 响 中国的包装设计正处在蓬勃发展的阶段 现在的问题是如何 在设计中体现民族风格 继承并不意味着拘泥 几千年的文明史 固然给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库 但一味沉迷在传统 的襁褓里 在我们的设计中单纯的奉行 拿来主义 没有新鲜 血液的注入 将会导致民族传统艺术发展的停滞 最终只能使我 们的时代留下大批的古董拷贝 而无设计可言 张道一先生对待 传统文化的看法应该可以作为本文的结论 张果老倒骑驴 骑 在驴上向后看上下几千年 纵横数万里 形形色色 五花八门 在比较中鉴别 在现象中归纲 理出一条思路 驴儿驮着往前走 走向新的时代 不是固守于旧的迂腐不化 而是创造者新的去开 拓未来 参考文献 1 J i mE d w a r d s 于龙飞译 广告将死 包装设计常青 第4 0 4 1 页 成功营销 2 0 0 7 年第2 期 2 宋红强 书法在现代艺术设计中的表现 设计在线 h t t p w w w d o l c n c o r n 5 陈传席 中国山水画史 第1 1 页 天津人民美术出版社 2 0 0 2 年4 月 天津 4 马林诺夫斯基 文化论 第4 页 中国民间文艺出版社 19 8 7 年2 月 北京 5 张道一 张果老倒骑驴 第4 9 5 0 页 装饰 2 0 0 1 年第 4 期 9 6 爹 旅游目的地品牌内涵及塑造 霪I I 解培红河南职业技术学院 霎 摘要 本文分析了旅游地品牌建立的必要性和目前旅游行 业内品牌建设中存在的误区 提出旅游地品牌的内涵 并提出其 设计和构建的途径 叁 关键词 旅游地品牌设计构建 五随着经济的发展 我国许多地方把旅游业作为当地的经济增 8 长点 不断加大旅游产品的培育开发力度 涌现了具有不同地方 鸯特色的旅游品牌 希望能够吸引旅游者观光旅游 以此推动当地 经济社会发展 但是 注意力 经济时代的到来对旅游景区的 存在状态提出了新的要求 只有那些游客心目中具有强烈 美好 蕊形象的旅游地 才能吸引远在千里的旅游者到此一游 8 在有形产品世界里 人们越来越倾向于选购那些品牌商品 镕实际上随着技术的进步和信息的丰富 品牌商品与非品牌商品在 功能性价值上的差异越来越小 消费者的购买动机往往是被品牌 代表的形象 信誉及象征意义所激发 甚至是被这些因素所支配 可见产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力 还能够 增值 旅游景区产品虽有别于实物产品 但人们在选购时的思维方式却 攀是相似的 大家总会对那些有名的 形象良好的景区景点产生兴 趣和游览动机 人们游览后感到名副其实 还会利用 1 3 碑 来 2 传播 推广 品牌的效应可见一斑 囊随着全球经济一体化的发展 中国的旅游产业将迎来前所未 有的发展机遇 同时也面临着国内外同类旅游产品的激烈竞争 l 仅仅依靠产品本身的特性将无法取得竞争优势 也不再是价格 盍渠道 广告等传统营销能够解决的问题 而是需要站在品牌战略 8 的高度实施品牌策略与品牌管理 可以预见 2 1 世纪旅游业的竞 豢争将会聚焦于旅游地品牌的竞争 任何旅游区域只有树立了富有 竞争力的整体形象 才可能在旅游业未来激烈的市场竞争中占据 l 有利位置 毒一 我国旅游品牌建设中存在的误区 目前 国i x 旅游业亦越来越重视品牌建设 但细数我国现有 萋的旅游品牌 运作尚显稚嫩 难以抵挡各种危机的侵袭 事实上 i 很多人并没有真正理解品牌的内涵 懂得运作者更是少之又少 并且存在着以下误区 参1 品牌定位脱离实际 旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的 个性和树立独特的形象 最终赢得市场客源 然而我国旅游景区 i 和旅游企业在品牌定位中往往忽视市场调研 脱离实际 盲目做 磊出品牌定位 必定是经不起市场考验 8 2 品牌缺乏创意 只要留意 我们就会发现许当前的旅游景 囊区 旅游城市越来越相像了 一样标识的旅游饭店 星级宾馆 一 样的旅游商品 看到的是一张张似曾相识的脸庞 克隆出来的 i 旅游品牌毫无特色 缺乏竞争力 也产生不了品牌效益 蠢3 品牌评选遍地开花 因为利益的驱动 中国旅游行业中的 8 品牌评选活动越来越多 评选内容是无所不包 只要肯花钱 便 羹会有一个耀眼的 头衔 这种泛滥成灾的品牌评选活动 并不 商场现代化 2 0 0 8 年1 月 下旬刊 总第5 2 8 期 万方数据 现代包装设计中书法元素的应用现代包装设计中书法元素的应用 作者 方圣德 朱君 作者单位 黄冈师范学院艺术学院 刊名 商场现代化 英文刊名 MARKET MODERNIZATION 年 卷 期 2008 3 被引用次数 2次 参考文献 5条 参考文献 5条 1 Jim Edwards 于龙飞 广告将死 包装设计常青 2007 02 2 宋红强 书法在现代艺术设计中的表现 3 陈传席 中国山水画史 2002 4 马林诺夫斯基 文化论 1987 5 张道一 张果老倒骑驴 2001 04 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 黄伟 书法字体在现代包装设计中的运用研究 包装世界2008 6 书法是中华民族文化宝库中的一颗璀璨的明珠 既具艺术性又有实用性 历来颇受人们喜爱 现代包装设计中如果能够较好地使用书法字体 将更有助 于塑造商品的品牌形象 激发消费者的购买欲望 起到促销商品的积极作用 但在现代包装设计中 运用书法字体的时候一定要对书法字体进行 二次设计 并讲究创意方法 合理运用 2 期刊论文 传承之典范 日本现代书法在包装设计中运用之探求 中国包装工业2008 5 日本现代书法的三个流派对日本包装文字设计的影响各有侧重而又意义深远 本文着重分析了日本现代书法与包装设计中的文字设计之间的共通之处 揭示了日本现代书法成功步入包装设计的几大因素 并对包装上的书法文字传递商品信息的效率进行了详细的分析与阐述 3 期刊论文 蔡媛媛 包装设计的个性视觉元素 传统书法 大舞台2010 6 传统书法是一种抽象的艺术 在包装设计中发挥着重要的作用 本文就传统书法在包装设计中的表现形式 传统书法与包装设计的关系进行探讨 4 期刊论文 艾泽银 书法审美与包装设计 包装工程2004 25 2 书法艺术和包装设计同属造型艺术 书法艺术审美在线条 构图 节奏等方面都已积累了许多成熟的形式规律 在形式规律越来越重要的今天 这些规 律对包装设计的启迪作用不可低估 包装设计无疑可以借鉴它们提升自身的设计品格 5 期刊论文 孙胤 廖涛鹰 Sun Yin LIAO Tao ying 包装设计中书法字体设计创意法 包装工程2005 26 4 书法是中华民族文化艺术的瑰宝 在包装设计中使用得当的书法字体体现文化品位 个性鲜明 且具亲和力 更有助于商品品牌形象塑造 书法字体设计 需体现商品特质 体现消费者的心理特征 体现商品品名的内涵 书法字体的变体创新更显个性 书法字体的布局形式多样 6 学位论文 顾晶 传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究 2009 中华民族拥有灿烂悠久的历史 博大精深的传统文化 当今世界进入经济与文化一体化的发展阶段 在激烈的市场竞争中 商品包装设计要想具有 市场竞争力 在创新的同时 必须赋予商品包装设计更深刻的文化内涵 喜糖包装设计要走向世界同样离不开对本民族传统精髓的继承和发扬 需要在 喜糖包装设计中注入更多的传统视觉元素 论文的研究从下面五个方面来探讨传统视觉元素在中国现代喜糖包装设计中的应用 第一 通过研究传统吉祥图案的深刻寓意 论证本研究的意义与价 值 并期望在前人的研究基础上结合时代特点 继往开来将其应用到现代化 个性化的喜糖包装设计需求中去 第二 传统色彩中的 五色 以其深厚 的文化内涵和象征意义 一直活跃于我国设计的艺术表现中 因此 在中国现代喜糖包装设计中 必须继承传统色彩的用色习惯 有选择的借鉴与发扬 传统色彩 第三 汉字具有强烈的象形性和装饰性 汉字书法的表现提倡整体的和谐与均衡的编排方式 这些都为现代喜糖包装的文字设计提供了广阔 的表现空间 第四 传统材料贴近自然 符合绿色环保并能提高商品的文化价值和亲和力 而模仿传统材料的喜糖包装设计也更具有强有力的民族特色 和现代感 第五 探寻传统造型在喜糖包装设计中的特殊内涵 使现代喜糖造型具备千变万化的个性情趣 21世纪设计的竞争也是文化的较量 包装设计是社会文化的一种表现形式和物质载体 它是民族性与时代性并存的综合体 本文力求通过对传统文化中 的传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的传承 发展与创新的研究 以望能用新生代消费者的思维 分析喜糖包装设计发展中的多元化 个性化风格 对如何进一步在现代喜糖包装设计中弘扬及创新民族传统文化 如何向异域文化展示自己独特的民族文化魅力作进一步思考 7 会议论文 潘秉方 电脑平面设计中字体与书法的关系 2001 本文论述了设计师们将以博大精深的中国文字书法艺术为背景 运用现代电脑技术手段 描绘出一道道亮丽的桌面风景线 并且坚信民族化的包装 设计将会呈现出一片灿烂的新景象 8 期刊论文 雷中民 任军 胡茗 LEI Zhong min REN Jun FU Ming 汉字的渊源及在包装设计中应用的魅力 包装工 程2007 28 8 论述了汉字的发展渊源 从汉字的历史长河中找回设计之真缔 开拓民族文化理念 使之在不同商品价值与附加值中得以体现 在包装设计日益发展的 今天 如何继承传统文化的精髓得到了探讨 为现代的包装设计找到脉源与动力 9 期刊论文 谷林 传统元素在现代包装设计中的应用 包装世界2009 1 中华民族有着丰厚的民族传统文化遗产 传统元素具有深厚的民族传统文化气息 是世界文化宝库中一枝绚丽的花朵 中国的包装设计要走向世界 就 要从传统元素中汲取营养 把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去 因为只有民族的才是世界的 我们要把传统元素的精髓 巧妙地 融入到西方现代设计理念中去 创作出能适合全球化经济高速发展的高品质优秀包装作品 10 期刊论文 刘燕泉 简析酒包装设计中书法字体的意境美 大众文艺2009 17 中国酒包装中总少不了书法字体的运用 书法具有特别的意境美 书法的意境美对表现酒产品的文化 历史 风味等起到了重要的表达作用 本文通过 讨论书法与酒的意境来源 书法与酒的意境关系 以及中日酒包装上书法应用的特点现状 总结出酒包装中 书法的意境美在酒产品包装设计具有重要的 作用 书法与酒形成的意境共振 成为现代酒包装美的要素 引证文献 2条 引证文献 2条 1 应琦 商业设计中传统元素的应用 期刊论文 商场现代化 2008 20 2 窦向亲 包装设计中传统艺术元素的运用 期刊论文 陕西科技大学学报 自然科学版 2008 2 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 7fc62f53 0227 465d 9968 9e21009ecc7d 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 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