中国网络广告市场分析.doc

中国网络广告市场分析一、中国网络营销市场现状中国网络营销市场规模根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。图1-1 2001-2010年中国网络营销市场规模中国网络营销细分市场规模及所占比重根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。图1-2 2001-2006年中国网络营销细分市场规模中国网络营销市场细分广告类型比重iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。图1-3 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重中国主要网络媒体占网络营销市场比重根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。图1-4 2006年主要运营商占网络营销市场比重中国网络广告市场规模及增长率根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率。图2-1 2001-2010年中国网络广告市场规模中国网络营销市场占整体广告市场的比重根据iResearch的调研数据显示，受宏观经济刺激，2006年中国整体广告市场继续高速发展，电视、广播、报纸、杂志广告持续增长。2006年网络营销市场规模为60亿，网络营销跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。图2-2-1 历年传统广告与网络营销市场发展情况根据iResearch的调研数据显示，2006年网络营销市场规模为60亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。图2-2-2 中国网络营销市场占整体广告市场比重三、中国网络广告细分市场规模中国网络广告不同载体比重根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46.6亿元网络广告市场规模中，网站媒体以40.5亿占86.9%比重，邮件营销占3.6%，网络游戏内置广告占2.6%，数字杂志占1.9%，在线影视广告占1.7%。图3-1 2006年中国网络广告不同载体比重中国网站媒体不同广告形式比重根据iResearch对中国网站媒体不同表现形式的调研数据显示，在2006年40.5亿元媒体广告收入中，品牌图形类广告所占比例为73.6%，固定文字链占11.6%，分类广告占8.6%，富媒体广告占6.2%。品牌图形广告依然占据网络广告主流。图3-22006年中国网站媒体不同广告形式比重中国网络媒体运营商广告收入情况根据iResearch对中国网络媒体运营商收入情况的调研数据显示，2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元;其中，门户网站广告收入为23.6亿，占58%，行业垂直类网站占11.2亿，其他中小网站占5.7亿。门户网站广告收入占整体网络广告市场的主要部分。图3-3 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况四、中国网络广告主及市场集中度分析品牌网络广告主数量温和增长根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主数量为3545家，比2005年的3418家增加127家，增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。图4-1 2001-2006中国品牌网络广告主数量品牌网络广告主平均投放金额高速增长根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131家，比2005年的92万元增长43.5%，品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。图4-2 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络媒体前五位广告收入所占网络广告比重为50.9%，前二十位网络媒体所占比重为67.4%。2006年中国网络媒体广告市场集中度持续下降。图4-3 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重五、中国网络广告细分行业规模2006年中国网络广告各行业支出情况各个行业的网络广告主在2006年在网络广告投入的总费用超过40亿元，其中IT产品、交通(汽车)、房地产以及网络服务类行业在网络广告支出具有主导地位。图5-1 2006各行业网络广告支出情况细分产品网络广告支出根据iAdTracker监测数据显示，2005年IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，IT产品网络广告支出比例排名第一，其支