联想MIDH-Phone新年攻势传播执行策划方案.pptx

联想MIDH Phone新年攻势传播执行策划方案 市场推广 2012 1213 传播目标 配合联想MIDH寒促攻势以 追梦达人 让梦发生 主题 开展线上线下活动 传递联想乐Phone品牌精神形象构建会员体系初步模型 为活动提供开展阵地和传播支持 贯穿活动整体 线上 线上 的传播 并为未来完整的乐Phone会员机制提供初步构架 深化全年传播主题SmartDoer 延续 五一 暑促 十一 攻势品牌口碑资产 项目背景 秉承乐Phone全年的推广核心 SmartDoer延续 五一 暑促 十一 三大品牌攻势精神资产 开启联想乐Phone新会员机制的平台构建 本次寒促的推广主题为 追梦达人 让梦发生 推广时间 2012 12 2013 1 追梦 达人 追梦达人 解读 每个人都有自己的梦想 每个领域 每个行业 每个阶层都是如此 真正的成功者未必是那些商业领袖 社会名流 而是每个和我们一样 面对现实永不妥协 始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬 他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想 追梦 人人 追梦达人 寒促互动创意 你是追梦达人 你想实现梦想 联想 百万基金成就梦想 活动给你一次真正圆梦的机会 信息扩散 站点引流PR话题 KOL扩散等 媒体平台 传播策略架构 平台联动 乐粉俱乐部 官方账号 媒体合作 打造全民 全网追梦达人浪潮 追梦不止 让梦发生 乐粉俱乐部 追梦达人让梦发生 打造 梦想 直播台 传递梦想之旅 线上 线下串联平台 乐Phone官方微博 微信 互联网媒体针对核心组群对相关讯息的需求 精准覆盖加强品牌活动的专业平台支持 并引导对活动的参与和关注 多媒体组合阵营 多手段传播方式 通过对活动的宣传告知 最大化影响力 通过内容引导用户到活动网站 深入参与和互动 乐粉俱乐部 意见领袖支持 官方微博 媒体合作 社区 BBS 视频网站 精准投放 锁定目标人群 精准覆盖 活动告知 通过用户来源管理 找到有效的传播方式 媒体互动支持官网 口碑传播推动互动 传播手段 互动活动社会化营销 传播思考 如何激发全民 全网的追梦梦想 联想乐Phone 梦想导师 示范加入 激发平凡人的梦想小宇宙如何联系受众 梦想与联想品牌精神的互动 追梦 圆梦 的本质转变 联想乐Phone百万 梦想基金 乐社区的归 家 概念 如何在传播中体现出来 构建核心会员情感维系 利益刺激 打造家的温馨感与 乐粉 身份归属感 思考 百万基金成就梦想 梦想导师 选择理由 1 当红电视节目 欢乐大本营 主持人2 借势电视栏目热度 转化关注人群权益配合 1 3分钟梦想宣言视频拍摄2 形象使用 仅限本次活动线上传播 3 参与 鸟巢冰雪季乐粉俱乐部启动仪式 4 微博配合传播 活动期间用乐PhoneK860发布5条微博 梦想导师 何炅 Part A 微博互动传播 活动预热期 传播内容 待更新 A 何炅梦想号召视频B 乐粉通缉令创意图文微博C 乐粉回家创意长微博 预热时间 12月10日 12月16日 确定 传播主题 乐粉全城通缉令 待更新 活动启动期 传播内容 待更新 A 乐粉梦想趴 官方微博互动活动B 12月21日鸟巢梦想活动线下会员招募活动文案 待更新 2012 你可以等 都末日了 你还等 此刻 乐粉们大声喊出你的追梦宣言吧 12 21号晚梦想导师何炅亲临北京鸟巢 乐粉梦想趴 邀你一起回家圆梦 见证你的末日梦想宣言 同时登陆 乐粉俱乐部 上传你的梦想 更有机会获得联想乐Phone百万梦想基金 告诉我 你还有理由等吗 活动平台 乐Phone的朋友们 确定 预热时间 12月17日 12月23日 确定 传播主题 乐粉梦想趴 待更新 活动招募期 传播内容 待更新 A 乐粉圣蛋 滚 回家 官方微博互动活动活动文案 待更新 乐粉圣蛋回家 圣蛋都来了 还不快回家 无论乐粉你在哪里 今天请速速回家 转发本条微博并发表你的回家宣言 回的快 有好礼 回的猛 有惊喜 更有乐粉专属的百万梦想基金等着你 活动平台 乐Phone的朋友们 确定 预热时间 12月24日 12月30日 确定 传播主题 乐粉圣蛋回家 待更新 活动升华期 传播内容 待更新 A 乐粉新年梦想秀 官方微博互动活动活动文案 待更新 乐粉新年梦想秀 新年新气象 新的梦想与希望都同时开来 上传你的新年梦想 让梦想集结 向梦想出发 为梦想成真 让青春绽放无限正能量 这将是现实和梦想的完美结合 将追梦进行到底 梦想集结号隆重开启 联想乐Phone百万梦想基金 圆梦始终为你 活动平台 乐Phone的朋友们 确定 预热时间 12月31日 1月10日 确定 传播主题 乐粉新年梦想秀 待更新 何炅微博配合权益 第一条A 配合时间 12月15日 确定 B 配合方式 转发官微视频微博 待更新 C 转发语 12月21日 北京鸟巢 乐粉 我等你 待更新 第二条A 配合时间 12月17日 确定 B 配合方式 转发 乐粉梦想趴 微博活动 待更新 C 转发语 乐粉 你还有理由等吗 不见不散 待更新 第三条A 配合时间 12月21日 确定 B 配合方式 启动会活动现场微博发布现场内容 待更新 C 发布语 待更新 期间何炅需用K860发布微博共计5条 确定 何炅微博配合权益 接上页 第四条A 配合时间 12月24日 确定 B 配合方式 参与管网梦想活动的发布 待更新 C 发布内容 自由发挥 根据活动要求发布自己的梦想 并分享何炅新浪微博平台 待更新 第五条A 配合时间 12月25日 确定 B 配合方式 参与 乐粉圣蛋 滚 回家 微活动 待更新 C 转发内容 我在家等你们 乐粉快 滚 回来 哈哈 待更新 Part B EPR日常传播 共计12篇新闻稿件 新闻发布网站传播 传播时间 12 10 12 16两篇稿件 待更新 传播类别 综合类门户 IT垂直网站 地方类新闻门户 预热期稿件 新闻发布网站传播 传播时间 12 17 12 23两篇稿件 待更新 传播类别 综合类门户 IT垂直网站 地方类新闻门户 启动期稿件 新闻发布网站传播 传播时间 12 23 1 15两篇稿件 待更新 传播类别 综合类门户 IT垂直网站 地方类新闻门户 升华期稿件 BBS传播 传播时间 12 10 12 16两篇稿件 待更新 传播类别 IT垂直类 大众类 地方类等 预热期稿件 BBS传播 传播时间 12 17 12 23两篇稿件 待更新 传播类别 IT垂直类 大众类 地方类等 启动期稿件 BBS传播 传播时间 12 23 1 15两篇稿件 待更新 传播类别 IT垂直类 大众类 地方类等 升华期稿件 Part C 乐粉俱乐部平台 首页 产品介绍 让梦发生 乐粉俱乐部 乐应用 乐活社区 手机版 承载当季攻势主视觉 承载当季促销新品信息 共计7款 承载当季追梦达人攻势传播线上活动 承载往期活动视频 图集等 形式类似轻博客 配合乐商店及联想APP的传播 包含乐家族7款APP和乐商店第三方应用热门推荐 改版原乐活社区论坛 集成到乐粉俱乐部成为独立版块 手机用户浏览 提升用户体验 平台频道架构 搭建进度表 线上活动介绍 以上配图示意 以最终网站为准 活动时间 2012 12 15 2013 1 15 追梦达人 让梦发生 联想乐Phone喊 乐粉 回家啦 自2012年12月15日起至2013年1月15日 登陆联想乐Phone乐粉俱乐部 活动参与方式 以上配图示意 以最终网站为准 1 2012年12月15日起至2013年1月15日 通过 联想账号 新浪微博 腾讯微博账号 登陆梦想活动页面 提交你的梦想 图文 和你的梦想预算 即可参加活动 2 梦想发布成功后 将你的梦想分享至人人网 开心网 新浪微博和腾讯微博 邀请你的好友来支持你的梦想 好友只需在支持框中发布支持留言 并点击支持成功 便可为你的梦想提供1000梦想虚拟基金 3 凡是成功上传梦想的用户 均可在线参加阿拉丁神灯许愿互动活动 每位梦想发布者每天有三次阿拉丁神灯许愿机会 赢取每日幸运神灯大奖 活动详情介绍 以上配图示意 以最终网站为准 A 百万基金梦想活动 1 成功发布梦想 并将梦想预算征集满额后 即可获得晋级资格 2 梦想征集阶段结束后 梦想支持度排名前五的用户将会获得联想乐PhoneK860i智能手机一部 3 梦想征集阶段结束后 梦想支持度排名前十的用户进行梦想评测 评测内容包括梦想内容 梦想支持度和梦想导师意见等方式 最终选出其中三位启动联想乐Phone百万梦想基金 助力他们实现自己的梦想 百万基金互动活动参与流程 登陆 乐粉俱乐部 发布梦想 图 文 提交梦想预算 网友支持贡献预算 预算征集满额 获得晋级资格 评选最终圆梦名单 以上配图示意 以最终网站为准 你已获得圆梦资格 活动详情介绍 B 阿拉丁神灯互动活动 1 成功上传梦想的用户 均可在线参加阿