苏宁睿城啤酒节暨业主联谊会活动策划方案.ppt

Prost 睿城 德国啤酒节 苏宁业主联谊会活动策划方案 活动概述 Contents 活动概述活动策略活动执行 活动背景 德国的啤酒节 此次德国啤酒节期间 我们会邀请纯正德国大厨和德国表演艺术家打造原滋原味的德国啤酒节 苏宁睿城 鼓楼 生活 人文大宅德国的风情体验 2011年德国啤酒节期间 苏宁携手五星级酒店 以非常德国风情的活动将苏宁业主聚合在一起 通过轻松有趣的活动内容让业主真切感受一个原汁原味的德国 同时展现苏宁这一品牌文化 以增加业主对苏宁的信赖 Keywords 背景介绍品牌简介目的介绍 鼓楼 睿城 德国啤酒节的历史 源自 德国巴伐利亚洲慕尼黑市1810年10月17日 为了庆祝皇太子路德维希和特雷泽公主的结婚大典 在慕尼黑城墙前的草坪上举行了盛大的赛马比赛 这片草坪日后被命名为特雷西娅草坪 此后每年的啤酒节都在这块草坪上举行 皇太子路德维希对古希腊文明相当痴迷 于是他的臣仆投其所好 建议他以古希腊奥林匹克运动会的形式举办这场盛会 皇太子愉快地接受了这个建议 所以最初几年的啤酒节看上去更像一个体育大会 为了每年都能给慕尼黑市民这样一个全民同欢的机会 巴伐利亚皇室决定以后每年都在相同的时间举行赛马 这就是啤酒节的传统的由来 Keywords 1810年德国慕尼黑皇室婚礼 苏宁睿城德国啤酒节 慕尼黑十月啤酒节 闻名于世的每位啤酒爱好者的挚爱 德国酿酒师特意为这个狂欢的节日精心酿造最地道的 最传统的 巴伐利亚风味的 八月鲜酿啤酒 巴伐利亚啤酒节自助餐 我们的厨师将炮制出最正宗的巴伐利亚美食在您沉腻于 啤酒烧猪手 的美味的同时感受到全城最具德国风味的饕餮美食 啤酒节最动感的韵律 一位美丽动人的德国姑娘和六个热情奔放的 有着纯正的巴伐利亚血统的小伙子们走出奥地利与我们共同打造八月这个啤酒盛会最受欢迎的德国摇滚乐队保证会让您情不自禁地跳到桌上整夜的尽情舞蹈 Keywords 巴伐利亚风情德国大餐德国啤酒德国乐队 五星级酒店行政主厨掌勺阿根廷式风味BBQ 五星级酒店主厨带您体验阿根廷式风味BBQ为体现真正的慕尼黑和巴伐利亚生活方式 设有迷你酿造作坊 现酿现售 提供地道的鲜酿德国啤酒 并烹制各式别致风味小吃 让宾客尽情享用 Keywords 照片美食介绍 现场氛围 苏宁睿城首次定于八月举办德国巴伐利亚风情啤酒节活动 邀请德国著名演出的摇滚乐队和舞蹈在活动期间进行演出 德国大厨烹调出原滋原味的德国美食 德国黑啤随意畅饮 通过举办德国啤酒节活动将德国人在啤酒节期间的欢乐和德国文化传递给业主 Keywords 照片掠影 啤酒节现场 活动策略 Contents 活动概述活动策略活动执行 活动要素 主题 Prost 睿城 时间 2011年8月20日18 00 21 30地点 苏宁睿城售楼接待中心形式 德式自助餐 啤酒畅饮德国乐队演奏 互动游戏苏宁品牌文化体验来宾 苏宁业主及潜在客户 600 800人 Keywords 主题时间地点人员内容主视觉画面 整体策略之主题 Prost 德语词汇 中文译为 干杯 在德国的啤酒馆内 随时都会听到这个词 热爱德国啤酒的人士也都知道这个词 在德国啤酒节期间更是随处可见的一个词 如果说奥迪体现了德国高超的制车工艺 那么 Prost 这个词就体现了绝对纯正的德国啤酒文化 主题 Prost 睿城 的喻意 为每一位出席啤酒节的苏宁业主干杯 为苏宁美好的生活向往干杯 为睿城 鼓楼 生态 人文 干杯 Keywords 干杯苏宁 整体策略之主线 整个活动以一个虚拟的故事 ProstSuning 为主线 通过趣味设计的互动游戏引导来宾对德国啤酒的深度认识 从而使得整个活动就像是在德国巴伐利亚大地上开始的一段异国之旅 ProstSuning 梗概 一位名叫Suning的旅行家来到了德国巴伐利亚 偶然的机会他发现了一个拥有百年历史的啤酒酿造工厂 古老的酿造图书显示出一个无人知晓的秘密 只要Suning解开 PROST 所代表的五个难题 就会发现一个意外的礼物 Suning一个人无法完成这五个任务 需要全场的来宾帮助他一起寻找这个惊喜 于是 我们的活动由此展开 Keywords 虚拟故事 整体策略之内容 来宾入口处老爷车展示活动场地内睿城样板房展示德国风味大餐品尝德国黑啤畅饮德国乐队演奏德国艺术家互动虚拟故事 ProstSuning 趣味抽奖丰富礼物赠送人性化贴心服务 Keywords 展示游戏大餐啤酒礼物 虚拟故事 ProstSuning 环节设计 PRO环节P代表Pickout 挑选原料 R代表Recognize 认识流程 O代表OEM 制造代工 故事背景 德国啤酒的主要原料为各式的大麦 以一定比例与酵母 啤酒花和水进行混合 再按照一定程序进行酝酿而成 故事剧情 在这一环节中旅行家Suning需要首先从混合在一起的五种原料 麦 小米 黄豆 芝麻 燕麦 中精确的把大麦挑选出来 然后把被人打乱的酿造工艺流程重新排好 以便学习如何酿造啤酒 最后要将四各原料混合在一起制造出新啤 他请现场来宾帮助他一起完成以上步骤 游戏规则 三组来宾参加 每组来宾至少两人 在规定的时间内 三组来宾要依次完成挑选原料 流程排序 混合原料的工序 可以使用的道具是Suning提供的油箱过滤网 水箱及水 扳手 啤酒杯 刻度尺 游戏中邀请普拉娜餐厅资深啤酒酿造师作为特别嘉宾 进行现场点评 Keywords 啤酒酿造 ST环节S代表Strike 敲酒塞 T代表todrink 畅饮 故事背景 德国啤酒节开节仪式上 人们会把大酒桶搬到广场上 市长会用大槌敲开酒塞 让啤酒奔涌而出 以此拉开啤酒节的序幕 故事剧情 经过一定时期的存放后 Suning终于酿成了啤酒 现在他把大酒桶从地窖中搬了出来 他需要用大槌敲开酒桶塞 然后他就可以大口畅饮啤酒了 但是 搬出酒桶后suning才发现原来他忘了给自己的酒桶装上酒塞 他需要现场的来宾帮他把木塞钉入木桶中 游戏规则 三组家庭 两人 参加 男女搭配 女人用特制的大木槌将酒塞造型的钉子敲入木桶中 一槌下去 看谁的钉子钉入木桶的深度深 然后男人进行喝啤酒比赛 不过装酒的盛具是奶瓶 Keywords 啤酒酿造 虚拟故事 ST 环节 PROST意外礼物3 25公升超大啤酒桶3 25公升啤酒的故事 德国巴伐利亚洲罗腾堡市市长 努许先生 在一六三一年 瑞典的特里将军率领大军在不费吹灰之力的情况下攻占罗腾堡 正当罗腾堡市长努许先生带着市议员向瑞典特里将军献酒投降时 特里将军说出 只要有人能一口气喝完这3 25公升的酒 我的瑞典军队就放过了城堡 当时的市长努许先生当场就一口气喝完了整杯酒 解救了罗腾堡的人民 据说事后努许市长昏迷了三天三夜 但是他也因此被人称为罗腾堡的 酒国英雄 Keywords 啤酒故事 寻找 酒国英雄 整体策略之流程 享用德国大餐畅饮德国啤酒欣赏德国乐队演奏与德国艺人一起狂欢 签到拍照入场魔术互动自取饮料 穿插其间的互动环节渲染气氛赠送礼物抽奖回馈 来宾到场 用餐畅饮啤酒 互动游戏 Keywords 用餐喝酒互动 活动内容 男子组饮酒大赛 活动规则 比赛选手分组上舞台进行比赛 在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者 比赛过程中啤酒不能外溢 活动规划 男子组啤酒速饮大赛 轻量级 重量级 女子组啤酒速饮大赛 轻量级 重量级 活动规划 活动内容 女子组饮酒大赛 比赛选手分组上舞台进行比赛 在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者 比赛过程中啤酒不能外溢 趣味啤酒饮酒大赛 活动规划 活动内容 个人吹瓶多瓶