如何判别“十大品牌”的真伪.doc

网络时代 如何判定厨房电器“十大品牌”的真伪前些日子，看到一篇中橱网的评论文章“*十大品牌”由营生渐变成一种恶俗，说起中国橱柜行业内“十大品牌”评选的各种乱象和弊端，深感言之凿凿，字字有理。反观我们的厨房电器行业，何尝又不是如此呢？信息时代！因为职业的缘故，经常会从亲戚朋友那里反馈到这样的观点：现在行业不看宣传还好些，一看宣传脑子全乱了。明明闻所未闻的牌子，却堂而皇之地位列“*十大品牌”；细看之下，号称“十大”品牌的名号和出处也各有不同，“消费者十大”、“信誉十大”、“行业十大”一句话剪不断理还乱！其它行业不好表态，对于厨房电器行业的“十大品牌”，笔者却有话要讲。或许是出于职业习惯使然，作为一名文字工作者和行业的传播者，对于“十大”的榜单已经到了“惊弓之鸟”的程度。每每看到有“新榜单”或自诩为“十大”品牌的陌生品牌新面孔，都会心里一紧，然后“小心翼翼”地打开相关评选单位的网站一探究竟。有些没注明出处的，“求证”便无从谈起，这种纯属造假的情况反倒省心。评选媒体情况不熟的最为“揪心”，原因是评选单位太多了“乱花渐欲迷人眼”，生怕判断失误，不是冤枉了“好人”就是误导了受众。所以，评选一多，很多自己“不熟悉”的品牌和媒体，都不知如何去评判了。另外，参加评选要出费用这以前只是“行业秘密”，现在是全社会都知道的事实。参评企业出一些费用本也无可厚非，毕竟任何活动都需要经费来源。但是，问题在于一些主办方和媒体的“关注点”，早已经超出了“评选对象”本身，落在了收取费用上。这种评选的“含金量”和“权威性”也就不言自明了一假二乱。这样一来，不用说消费者，就算是行业人士在各种各样“*十大”品牌的面前，也只能望“牌”兴叹了。 图示1说来也巧，因为工作关系会经常和企业的网络技术人员交流。半年前一次在和“名气厨房电器”的企业网站的工作人员接触中，笔者总结出了两招比较有用的评估方法：一是“搜”新闻；二是“看”百度的“相关搜索”。大家不妨一试，对于“鉴别”一个品牌的实力是否能达到“十大”品牌还颇为有用首先，“搜”新闻从所有电子媒体的传播面来评估，目标品牌的“十大”品牌是否“含金量”十足。以调查对象是“名气”品牌为例。使用国内最大的搜索引擎“百度”，在百度键入关键词你所想要了解的“品牌”或“品牌 + 行业”，点击窗口上方的搜索选项“新闻”。你就能看到历史以来，所有“权重”较高（比较权威）的网络媒体对该企业的报道。此招一出，很多作假的“伪十大”就无处遁形了。因为，“十大”的牌匾你可以造假；“十大”的评选你可以出钱去买；但是，品牌历史和所有媒体的报道面，花再多钱也是买不来的。还是以“名气厨房电器”为例，只要是真正有实力的品牌，无论“十大”与否，页面一打开，你就能看到它整个的发展历程和媒体对它的广泛评价。尽管出于商业宣传的目的，有些报道是有偿报道，但这也不会影响到，受众对品牌的考量。其次，看“相关搜索”名牌代表了“关注度”，“关注度”证明了是不是名牌。“度娘”（百度昵称）有个最大的好处，你只要在它首页键入行业关键词，关键词自动连带下拉展示，“度娘”会自动生成一个行业相关品牌受高关注度的下拉菜单，里面会列出一些最受全国用户关注的品牌：名气厨房电器、科恩厨房电器、方太厨房电器、西门子、老板厨房电器、美的厨房电器等大牌都赫然在列。（图示1）图示2再看图示2，这更让普通消费者省了不少事想知道什么是真正的“十大品牌”，看下百度 “相关搜索”这个栏就一目了然了。需要补充说明的是：对于任何推选品牌，这完全是一个由百度主导的“被动式”免费审核程序，由百度对该品牌的网站质量、网络口碑和美誉度进行综合评定后自然累积形成。在这里，任何一个品牌都没法“钻空子”或作弊，只能凭实力“说话”，凭良好的“形象”和美誉度“说话”。这就为受众提供了一种很客观的判断方法。为了验证它的真实可靠性，笔者还托全国各地的朋友用不同省份的IP进行过实验，排序结果略有差异，但是至少几个比较有名的品牌，包括老板厨房电器、方太厨房电器、科恩厨房电器、名气厨房电器在内，是不会有太大的变