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文档简介

影响市场营销的环境因素 惠河超市的营销环境 第四小组 组长 黄晓冬成员 黄均钰黄棋敏黎清妥 营销环境优势 超市地处城建学院与广大住户之间 属高人流量地段 该超市资金实力相对雄厚 产品货源充足 因而相对其他的小卖部及小超市的信誉度更好 超市可选择的供货渠道众多 受供货方面的约束及影响相对较小 营销环境劣势 超市规模较小 可供商品的品种 款式较为有限 限制商品多元化发展 超市现在在众顾客心目中的形象有缺损 对超市服务水平 商品价格和质量有所质疑 加上尽管进货渠道较多 但商品进货价普遍较高 为挽回成本及获得利润 超市不得不把商品价格提高 同行竞争者之一 润泰超市 竞争者之二 天宝超市 竞争者之三 鸿兴超市 惠河超市的顾客流量 惠河超市市场营销微观环境综合分析 超市内部环境 此超市属小型的独资企业商铺 内部职能部门配置较为简单 超市的营销管理的规划与实行 资金分配与运用都集中在几个人手中 由这几个人共同协商 供应商 由于超市货源是直接从厂家拿货 有些商品最多经过一轮的供应商再到超市 所以商品在价格方面出售给消费者是比较便宜 顾客 惠河超市位处城建学院对面 学生的消费能力较强 而且周围也有很多住户 所以对于顾客这方面颇具优势 竞争者 超市的主要消费者是校学生还有周围的住户 主要的竞争对手为学校的超市 由于学校里面的超市商品价格普遍比较高 商品的品种也不够齐全 学生还是愿意到外面的超市购买东西的 周围的其他超市由于规模较小 商品不够齐全 中占有绝惠河超市在竞争对的优势 惠河超市市场营销宏观环境综合分析 自然环境 地处城建学院和广大住户之间 人流量大 客源充足 经济环境 此地区经济状况与消费能力属中低档水平 主要消费者是高校学生和一般居民用户 人口环境 由于是居民住宅区和高校所在地 人口密度较大 年龄层应属青少人居多等等 营销环境带来的发展潜力 每年新生的到来 对超市而言都是一个大市场的到来 每年九月的下旬的销售额高达近十万 与平时两个月的销售额相当 开拓了这片市场即可达到质的飞跃
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