浅谈民生节目的优缺点.doc

浅谈民生节目的优缺点以拉呱为例拉呱节目是齐鲁电视台新闻节目，以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（张勇）主持，还有一个搭词儿（通过打断或插入一些话语，而将本个话题和下一话题连接起来）除了播报身边事，又新添了子栏目：和事佬（让百姓当一回调解员）么也懂（教大家小窍门）雷翻天（主持人鄢磊、张帆表演的小笑话）等。1、 拉呱节目的优点1、传播内容符合“使用满足”理论，接地气作为山东台主打的民生新闻栏目，拉呱节目切实的以山东本地民生新闻为主体，报道山东人自己身边发生的各种家庭、教育、医疗、婚恋、食品等相关问题的新闻，与老百姓自身的利益密切相关，能够吸引山东本地人的收视热点。例如，27号新闻汶上：好消息！暖气供上了 “开口费也退了”就是与山东汶上小区居民冬季采暖密切相关的问题，一方面能够吸引居民收看，另一方面通过记者的采访调查也能更好地解决问题，为居民担忧。另外像“么哥秀”这样的版块贴近群众的生活，向观众介绍一些生活中的传统和实用技巧以及热点分析，受到观众欢迎。2、 节目主持人采用山东方言，贴近群众作为一档山东特有的民生节目，拉呱注重贴近山东本地语言特色，主持人小么哥、鄢磊均采用济南话方言，在情感上更加贴合观众，让受众更有亲切感，也使节目更有特色和山东特有的幽默感。加之两人长相普通具有喜感，更有观众缘。3、 新闻报道采用故事化的叙事方式，吸引观众拉呱节目主持人小么哥在播报每一条新闻时，基本采用通俗化设置悬念的方式引出新闻，例如24号新闻济南：平安夜 圣诞老人来送礼，小么哥首先提出平安夜、圣诞节的概念，然后引出圣诞老人送礼物的话题，相当于“赛前热身”的播报手法，整条新闻也是先提出疑问、引出人物、进行采访，运用故事化的叙述方式报道，一气呵成，更有可看性。4、 传播过程中不断加强开放性、参与性和互动性在拉呱节目的直播过程当中，热心观众可以不断参与微信、短信交流互动，发表自己的观点看法或是与主持人“拉家常”，增强了民生节目的交流性，另一方面，在节目播报的新闻当中，也有很大一部分是来自观众的热心线索得来，例如25日的新闻泰安：神秘电话 连上村里俩女人就是由热心观众提供线索最后采访得来，如果没有观众的参与互动，民生节目就不能更好地贴近群众，反映观众关心的热点问题。每次节目的最后，主持人的抽奖环节也体现了节目与观众的互动，对热心观众抽奖给予物质奖励，能大大提高观众的参与度，提升节目收视率。2、 拉呱节目的缺点 1、节目内容选择闭合化，过于关注个人生活作为具有地方特色的民生节目，拉呱与其他民生节目一样，都犯有选择题材狭窄、过于关注鸡毛蒜皮、家长里短琐事的倾向性。在25号的节目当中，德州：媳妇不给钱 耽误大哥去治病就具有典型的琐碎性，整个新闻全部叙述的就是夫妻二人的纠纷，对于大众来讲没有任何意义与价值，这样的节目内容在民生新闻中比比皆是，不再赘述。2、 开设婚恋版块，娱乐性愈演愈烈作为一个民生新闻类节目，拉呱的节目定位在根本上应该立足于“新闻”二字，而随着消费主义和娱乐主义的倾向化，节目越来越偏离于新闻本身，开设了像“拉对象”这样的版块，在栏目中分别邀请一男一女进行相亲，没有任何实际意义，只是为了博取眼球，提高收视率。3、 节目明星主持人的品牌化与消费化在拉呱节目中，小么哥已经俨然成为了节目的代言人，在摄像机面前，比起播报新闻更像是一场个人的表演。栏目组设置么哥秀环节，使主持人变成了被消费的对象，新闻的内容反而很不重要。栏目从“一切为了消费”出发，当民生新闻不再具有吸引力，那么主持人便成为了包装推销的对象。在现实生活中，小么哥已经俨然不是一个新闻主播，更是山东各种品牌的代言人，更是婚庆市场的热门司仪，在栏目的打造下，小么哥已经成为一个山东的本土明星。3、 如何突破民生新闻瓶颈1、提升高度，做“大格局”的民生新闻当今的民生新闻大多集中关注于本土化新闻，但常常演变为市井化。当今观众对新闻的要求越来越高，如果民生新闻仅仅集中于琐碎的内容，就会流失大量的高品质观众。因此，民生新闻可以再基层民众都关心的民生政策、措施、规划上从小处入手，做深入浅出的解读，利用比时政新闻更生动的优势，与时政新闻联动，以全局观打造立体大新闻。打破时政新闻和民生新闻的局限性，内容多元、价值优先。2、 强化深度，做有品质的新闻解读民生新闻主持人的特点之一，就是除了在播报新闻的本身，也会对事件阐发自己的观点，但是由于民生新闻本身的琐碎化，主持人本身除了插科打诨外基本也提不出什么有意义的见解。因此，在民生新闻选题更要有深度的提升基础上，主持人本身要善于抽丝剥茧，在表面新闻中发现事件的深层意义，做有分量、由表及里的新闻解读。3、 回归新闻本质，摒弃娱乐化倾向 民生新闻栏目的本质就是新闻，而社会的浮躁和喧嚣改变了观众的观看品味，作为新闻节目的传播者，民生节目有义务扭转泛娱乐化的新闻环境，严肃新闻形式，逐渐减少、取消与新闻无关的栏目形式，从新闻本身入手做吸引观众的民生新闻，而不是依赖其他栏目形式吸引眼球，博取关注。 相关链接1、汶上：好消息！暖气供上了 “开口费也退了”/qlpd/l0/2014/1227/4163324.html2、济南：平安夜 圣诞老人来送礼/qlpd/l0/2014/1224/4162238.html3、泰安：神秘电话 连上村里俩女人/qlpd/l0/2014/1225/4162599.html4、德州：媳妇不给钱 耽误大哥去