山东卫视与江苏卫视之比较.doc

山东卫视与江苏卫视之比较041412 04 付美玲众所周知，山东省和江苏省不仅是邻居而且还都是靠近沿海的大省。那么山东卫视与江苏卫视之间做一个比较，就更显的必要了。 首先，从两个卫视的背景资料来看：山东电视台，始建于1960年10月1日，卫星频道于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，实现全国及周边国家的覆盖。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50、是收视人口近七亿的省级大台。再来看江苏卫视，江苏电视台创建于1960年5月1日，江苏卫视于1997年底开播，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西到东欧、北非，覆盖了全世界72%的人口。江苏卫视频道是新闻综合频道，江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，收视排名成长最快的卫星频道，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国330个地市级单位中的229个，地市综合覆盖率达到70%，牢牢把握40%以上的全国市场。近些年来江苏卫视已经开始了调整，但是山东卫视却依旧是老套路，做的调整也很少。 从频道特色上来看：山东卫视的节目从总体上看还是比较严肃的，它很大一部分的受众是本土的广大的农民。山东人内敛，实在，不饰张扬，踏踏实实做人，勤勤恳恳做事。表现在传媒领域，也就有了我们山东电视的今天，冷静的思考，沉稳的叙事！没有炒作，也就赢得了较好的口碑，还不错！”不过，我认为，山东人的“内敛，实在，不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏，我们的山东电视在“赢得了较好口碑”的同时，却因为抱残守缺地固步自封而失却了创造的热情、激情与豪情，失却了对观众的关注、关爱与钟情，卫视频道按部就班，专业频道众台一面，失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目，自然经不起遥控器的检验：收视份额偏低，形成了“巨人经济，残疾传媒”的山东电视突出特征！有时候把山东电视台和湖南台做一个比较就很容易发现，湖南台那个叫大胆，疯狂，超女的暴风刮遍大江南北，“快乐大本营”成了快乐的象征。而山东台却一直是一位保守严肃的老大哥。随着娱乐节目的冲击，山东卫视也不得不推出了“天使任务”。山东省是儒家思想文化的发源地，在这种文化的氛围下，山东卫视从一开始便定位于“大情大义”这个主题。可以说这种定位同山东的文化，风土人情，和山东人的性格特点是相吻合的。又由于山东背靠泰山，面朝大海，这种大情大义便由此为渠道来展现，因此山东卫视的宣传主题便是“情深似大海，义重如泰山”。可以说这种定位是通过对山东文化，经济，风土人情，地理状况的综合而得出的，是一个正确的定位。但是我们又不得不正视，山东卫视的节目在很大程度上娱乐性并不高。山东卫视是全国第一个实现全天24小时播出的频道。让我们来看一下她的节目设置自办节目：天下父母，数风流人物，新闻人物，天南地北山东人，道德与法制，齐鲁开讲恰同学少年综艺节目：阳光快车道，志在必得，今日有约动化剧场资讯节目：早间新闻正午时光证券时间山东新闻联播山东周报（英语节目）今日报道服务节目：成功热线乡村季风联办节目：天时任务任我选（联合中国移动）搜狗女生（联合搜狐网）金闪客猜想（联合闪客帝国网站）电视剧节目：早间剧场，午间剧场，情感剧场，黄金剧场，晚间剧场从这些节目的数量看，其丰富程度在全国省级卫视中是绝无仅有的。由于山东卫视还属于综合频道，她没有象湖南卫视，安徽卫视，广西卫视的等专业省级频道的特点。因此综合性强是她的一个主要的特征。虽然节目众多，类型丰富，节目所体现的大情大义的特点却没有丝毫丢失。天下父母的每期节目都能让你泪眼朦胧，数风流人物让你在伟人的世界里感受大义的情怀。但节目的数量增多也会引起一些负面效应，比如节目播出过密，会显得繁冗拖沓，时间重叠，往往集中于周末，广告的播出毫无章法，显得混乱不堪。但是，我们也必须看到它更多的优势。山东卫视在1994年上星，是全国第一批上星的频道。现在有亚洲1号，亚洲A3两个卫星段位，C，KU，两个波段同时播出，可以覆盖全国各地和亚洲40多个国家和地区。很高的覆盖率是电视频道能有很高收视率的基本前提。山东卫视在成立之初便将覆盖率作为工作的重中之重，多年提高覆盖率的工作也极见成效，具央视索福瑞的研究调查中，山东卫视的覆盖率一直在各省级卫视中排名第一位。2004年其覆盖率超过78%仅低于CCTV1，也就是说全国有将近9亿的人口可以看到山东卫视。除了本省拥有数量极多的收视人群外，省外的收视人群数量也极其客观，比如在西安，96%的家庭可以看到山东卫视，而其他卫视还不到30%。如此高的覆盖率极大的提高了收视率。各省级卫星频道排名收视率湖南卫视1041山东卫视2038安徽一套3027江西卫视40.。25由以上可以看出，山东卫视在打造品牌的战略上采取高覆盖率策略，同时利用节目制作优势，来充分带动收视率的提升。山东卫视的节目众多，所以其主持人队伍相当庞大。但是真正有个性的主持人并不是很多。令我们骄傲的是，在山东卫视里，有我们浙传的一大批师兄师姐。各位主持人风格迥异，虽然名气不如央视的大牌，和湖南台的那些上窜下跳的家伙，但势力绝对不容小视。“情深似大海，义重如泰山”，山东卫视以不变的承诺向全国的电视观众展现了自己的风采，大情大义的主题让我们领略着中国优秀文化的真谛。这就是山东卫视给予我们的。再看一下江苏，虽然收视率不如山东卫视，但是人家毕竟在大胆的改革，在寻求发展。江苏传媒实力，不仅在传递江苏地方热点的新闻综合频道，在节目中充分强调新闻的时效性，政治性，益智综艺节目的独创性，整体版块编排的系统性，而且还将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成江苏现代电视传媒的鲜明特色，频道以新闻版块、益智版块、电视剧版块的合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式，呈现给全国观众，成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，拥有与江苏经济文化大省地位相符的传媒位置。新版的江苏卫视增加了情感电视剧的份额，从7：51分至17：25，白天三大剧场每天将有十集精彩剧集连续播出。其中“温情剧场”播出剧目以古装、历史正剧、现代大戏为主，代表剧目有激情燃烧的岁月、铁齿铜牙纪晓岚、大宅门、康熙微服私访纪等；“星情剧场”主要播出都市明星爱情偶像剧，代表剧目有薰衣草，说出你的爱等；侠情剧场播出剧目以武侠片、神话片、搞笑片为主，代表剧目有风云、少年包青天等。加上晚间19：55的“情感剧场”、22：50的“激情放送”，五大剧场更加鲜明体现了江苏卫视的情感特色，也更能满足不同观众的不同需求。而江苏卫视主打栏目群情感地带各栏目也将在5月给观众奉献更大的惊喜：女人百分百、服务先锋、欢乐伊甸园、超级调解、情感之旅都将制作更精良的节目以飨观众，让你体验人间悲欢离合、喜怒哀乐。传奇档案和夺标800则将改头换面，以全新的面貌登台亮相。改版着力点：1、力争差异化生存 ：江苏卫视这次改版首先解决的是明确自身的发展方向，与竞争对手形成错位竞争态势，锁定目标受众。 江苏卫视原有三十个定位形态各异、行政隶属不同的栏目。各类节目平分秋色，难以形成频道特色。江苏卫视以此为切入点，在对国内九家、海外八家卫视进行分析，对在受众市场调研的基础上，把建设“具有鲜明文化特色和时代感的新闻综合频道”作为这次改版的首要追求，并着力突出“鲜明文化特色”。 在市场定位方面，江苏卫视过去既想以江苏乃至南京观众作为主要目标受众，又不能放弃卫星传播的功能优势，结果视不同栏目的栏目诉求的目标观众不同，整体诉求目标模糊，反而制约了频道的发展。这次改版依托江苏在全国的经济、文化、科技大省地位，受众定位为全国观众，宣传江苏，吸引全国。 2、树立频道新形象 鲜明的频道识别系统和主持人形象是频道包装的重头戏，和频道定位紧密联系。频道识别系统由台标、宣传片、片花、片头、片尾、节目预告、节目包装格式等要素组成，它们在色彩、风格、音乐等方面应具有一致性，以反应频道定位，体现频道传播理念。江苏卫视过去的频道识别系统色彩驳杂，没有鲜明的整体形象。因此抓住“文化特色”和“时代感”，通过包装树立频道新形象成为江苏卫视改版的着力点之一。 此外，江苏卫视还计划以改版为契机，着力打造品牌栏目，为主持人展示个性风采和魅力搭建舞台，大力开展媒体活动和广告宣传，以各种方式在短期内迅速树立起卫视的新形象。 4、追求编排效益最大化 江苏卫视现有的节目编排和其他省级卫视基本相同，早上和下午均被视为非黄金时段，主要是重播节目，在重播节目和一天滚动9次的新闻时报的打断下，江苏卫视基本没有大的板块节目，而且周末的节目编排与工作日基本相同，对电视时间的利用效率不高。 针对原有节目编排的缺陷和其他卫视及央视以套节目编排的调整，江苏卫视这次改版走大时段大板块之路，在编排上做出了四个方面的调整：一是晚间黄金时段电视剧由只播一集改为连播两集；二是创新早间、午间、晚间三档日播新闻栏目，并针对早九晚五的作息调整，抢占早间资讯市场，午间新闻栏目则以原创的点评式新闻资讯节目为龙头，夜间新闻注重文化品位，主要针对白领阶层；三是整合、创新晚间七档带状栏目，包括周一至周五的情感故事类栏目和周六、周日的娱乐益智类栏目；四是区分工作日与周末节目设计，专门编排周末白天节目，走大时段、大板块、娱乐性的路子。 情感特色定位后，江苏卫视收视率每年都以3040的幅度增长，在江苏省内的收视率超过了央视和山东卫视成为第一，2004年的广告收入达到了3亿元，2005年更是超过了5亿元 我们再来看一下两个卫视的特色节目：我比较喜欢山东卫视的阳光快车到和道德与法制。阳光快车道是一款娱乐节目，主持人-大冰，风格个性鲜明、青春健康。同时他也获得了广大电视观众的衷心喜爱和关注。也曾在去年的春晚上亮相。同样，主持道德与法制的纪洪章，作为一档法制节目的主持人，他一改过去法制节目主持人板着脸说教的主持风格，根据不同的节目风格与形式内容，力求贴近作品的主题，为作品服务，以亲切、随和的语态向观众讲述，介绍作品所要表现的主题思想，以平视的视角、平和的语气讲述正在发生或已发生过的故事，并在这种讲述中寻找、形成自己的风格，为法制节目的主持带来一股正气之风。江苏卫视的超级调解节目，我也看过一两期。就是当事人双方在演播现场分别叙述矛盾的起因、过程，将事情的脉络进行交待，以纪实采访或故事再现等外景拍摄作为补充方式，通过这种多角度的讲述求证事实真相、分析事理法理，进而展开调解。超级调解还设置了主持人场外调解的专门环节，即“真情劝导”单元，在节目中场休息时，主持人和专家们会走到当事人中间，从情感、事理等角度为化解矛盾、弥合伤痕做进一步努力，并希冀双方在最后一次接触交流后，各自拿出处理本次事件的意见和结果。在“真情劝导”之后，是“真情告白”单元，当事人双方共同来回忆往日经历，回想对方的优点，看看除了现在的分歧与敌意，彼此之间还有什么值得留恋的，也许可以从对方的角度来换位思考，争取彼此的宽容与谅解。女人百分百一直秉承着独特的女性视角，以展示女性的生活、女性的追求、女性的情感、女性的美丽为己任，是一档百分百专为女性量身定做的女性专栏。栏目的主持人由国内金牌主持戴军担纲，而女主持人则由江苏电视台当家花旦庞晔出任。 从发展前景来看，我相信只要两个卫视凭借其沿海的地理优势，在树立好自己品牌的同时做好频道定位，多借鉴其他电视台的优良特色。另外，两省应该利用地理位置上的接近性，相互借鉴各自的优势，并努力的摒除自身的不足，在激烈的媒体竞争中获得