杭州民宿调研报告.ppt

杭州民宿 调研报告 ppt制作 胡欣苗 杨月澜 黄枫收集材料 施涵珺 王菲儿 郭宇艇 调查目的调查范围研究原因提出假设 目的 调查目的 探讨杭州民宿与文化创意的有机融合 协同创新 提供一些新的思路与启发 调查范围 杭州周边桐庐县 富阳区 余杭区等 研究原因 民宿产业作为休闲经济 乡村旅游的重要组成部分 是国内新兴崛起的阳光型支柱产业之一 近年来 杭州市民宿产业在各级政府重视和扶植下呈现蓬勃发展的良好趋势 提出假设以创意视角 创意思维打造民宿产品与文化休闲体验产业链从创新民宿产品方面 依托当地丰厚的文化特色 加强与创意设计产业的合作 目的加强民宿在动漫 影视 综艺节目等新媒体媒介的创意衍生 增强文化影响力 完善民宿产品产业链 调查方法 问卷 2016 2017年不同人群杭州民宿居住率 一 结果分析 消费者住宿选择占比 一 结果分析 二 杭州市民宿产业发展中的问题与不足 一 民宿产业同质化经营 缺失个性特色 二 民宿产品创新不足 缺少深度文化体验 三 民宿营销推广能力弱 缺乏互联网创新思维 目前 国内民宿产品不仅缺乏创新思维 而且也不懂得利用当地文化资源和自然资源 自主开发品牌创意衍生品 对地方农产品进行文创化的二度升级包装 没有将文化 时尚 创意等元素注入产品的设计 包装和营销 进行全面深入的产业链开发 此外 民宿在文化体验方面的建设远远不足 景区内民宿和周边农家乐未能依托生态人文资源 深度开发休闲娱乐 养身保健等综合活动项目 非景区的高端精品民宿 缺乏多元化的主题活动和高层次的艺术体验 民宿不仅仅是满足游客低层次需求的空间 更应该是文化生活的综合性载体 绝大多数民宿未能突显当地文化特色和人文关怀 不懂得因地制宜 大力传承和发扬传统文化 推广文艺节目和文化活动 结论杭州民宿产业作为休闲经济 乡村旅游的重要组成部分 在 互联网 的大背景下 以创意视角和创新思维将民宿产业与文创产业有机融合 改善民宿产业发展阶段中的不足之处 以产业文创化 文创产业化 延伸民宿创新产业链 双向拉动产业经济增长 全面提升杭州文化休闲旅游业的综合竞争力 杭州客栈民宿预订用户月收入特征 三 被调查人群信息 杭州客栈民宿预订用户年龄特征 三 被调查人群信息 民宿市场调查问卷尊敬的先生 女士 您好 我是杭州科技职业技术学院的学生 为了了解民宿的市场情况 利用课余时间进行问卷调查 请您允许我占用您五分钟请教一些问题 谢谢您的合作 就以下问题在您认为合适的地方打 Q1 您的年龄是 A 18岁以下 含18岁 B 19 24岁C 25 32岁D 33 45岁E 45岁以上 不含45岁 Q2 您的月收入为 A 1500元以下或无收入B 1500 3000元C 3000 4500元D 4500元以上Q3 您平时入住的民宿房价为 可多选 A 200元以下 不含200 B 200 400元 C 400 600元 D 600 1000元E 1000元以上 Q4 您在旅行途中或到达目的地后 比较倾向于哪一类住宿地点 可多选 A 民宿B 星级酒店C 经济型酒店D 其他Q5 以度假为目的 你选择民宿的意愿 A 几乎出去有民宿都会住民宿B 看情况偶尔住C 尽量不住民宿Q6 您对所选择民宿信息的获取途径 可多选 A 自行查询B 到达目的地后偶遇C 亲友推荐D 网络推荐E 电视期刊F 旅游团安排 Q7 您认为什么样的民宿比较吸引您 可多选 A 大而全的精品度假村 如一山九舍B 主人文化浓厚的独栋民宿 如风和日丽C 偏向精品酒店风格的独栋型的民宿 如云相见D 以社交和户外娱乐为主的农庄和类农庄 如米亚罗E 农家乐和农家乐升级版 比如花千个紫Q8 您不选择民宿的最大原因在于 可多选 A 环境及卫生条件差B 服务和管理不规范 没有保障C 安全问题D 性价比不如酒店等其他的住宿形式E 其他Q9 您主要以什么方式入住酒店 可多选 A 网络预订B 电话预订C 到店预订D 其他 Q10 当您觉得一家酒店不错时 您会向其他人推荐吗 A 一定会B 可能会C 不一定D