发布会策划方案.pptx

爱我所选选我所爱 MAZDA6破茧而出与您比翼双飞 MAZDA6发布会方案 活动概述活动流程活动亮点媒体宣传会务安排活动预算 活动概述 活动主题 爱我所选选我所爱 MAZDA6破茧而出与您比翼双飞主题阐释 因为爱所以我选择 因为选择 所以更爱 选择一款爱车就如同自己选择一位爱人 蝴蝶选择爱花一样 破茧而出表示酝酿后的突破 MAZDA6经过酝酿后像破茧而出的蝴蝶一样拥有美丽的翅膀将与您比翼双飞共享生活美景活动时间 2011年8月21活动地点 马自达展厅邀约人员 厂商领导 意向客户 大客户 各方媒体 活动概述 产品分析 MAZDA6将时尚进行到底 将动感外观与豪华内饰完美融合 将舒适性与行驶性兼收并蓄 将操控性和安全性和谐统一 焕新的外观 宽广的空间 激情的驾控得到各界广泛好评 是众多追求时尚 前卫人土的喜好 目标消费者 26 40岁之间处于奋斗稳定阶段 但他们更多追求时尚 新颖 前卫 快感 与众不同 他们多数为 白骨精 一族 在企业中是白领 骨干 精英 有着高学历 高收入 高要求 他们崇尚爱情 追求时髦 酷爱奢侈品 在实现个人价值的同时追求事业的成功 活动概述 活动目的 展现推广价值突出MAZDA6经过酝酿改进后拥有全新的独有特点 提升品牌形象 强化MAZDA6汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍MAZDA6汽车的品牌及产品特色 形成与竞争对手的差异化营销爱是永恒浪漫的话题 将品牌与情感的层面建设 从而为MAZDA6汽车的持续发展提供更有利的支撑 活动流程 活动流程 14 00 14 30来宾签到 入场14 30 14 35开场舞表演14 35 14 40主持人开场14 40 14 45汽车宣传片播放14 50 15 00领导致辞15 00 15 10新车揭幕15 10 15 30新车讲解车模秀15 30 16 30自助餐酒会 小提琴 萨克斯 表演 来宾自由赏车16 30活动结束 发放礼品 活动亮点 活动亮点 亮点一 主会场进入处设计以茧蛹的形状的通道 站在外面看就像一个白色的茧 给人无限相像的空间 进入里面是滑梯形式两边通道是数字电子画布播放 所有来宾在签到处签到后由礼仪小姐带领进入此通道 在此通道内可感受体验MAZDA品牌的发展史与外面形成两种强烈对比 注 此处须结合客户的预算 以最少的预算达到最好的效果 活动亮点 亮点二 主会场布置以蝶恋花DIY造型 两侧设计屏风蝴蝶印样 会场上空将悬挂DIY蝴蝶并涂上荧光粉 营造浪漫的氛围 会场中央设计一个圆型小舞台将新车放置在舞台上 外面是一个茧蛹的外壳 车将放在里面 整个会场看不到任何车 只看到一个大大的茧蛹 充满神秘与幻想 亮点三 亮像仪式 领导致辞完后请上揭幕嘉宾 此时全场灯光暗下 只看到带荧光粉的蝴蝶 突然一蝴蝶仙子从上空飞舞起来手持着马自达标志钥匙飞到嘉宾面前 嘉宾接过马自达标志钥匙后需要用嘴亲吻标志 此时奇迹出现 随道音乐与灯光 会场中央舞台上的大茧蛹发生了变化慢慢的开始破开 随着一声车启动声响茧蛹破开新车亮相 此时会场两侧的蝴蝶屏风也发生变化不再是蝴蝶印样 而是随着新车的亮相变成了新车的特性与宣传 让所有嘉宾感到视觉与感觉上的冲力 会场两边也同时由车模驾驶新车驶入会场 而舞台上开始表演舞蹈 随着舞姿的转动奇迹又发生 会场上空飞来一群蝴蝶 真蝴蝶 好像之前悬挂着的蝴蝶复活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像 再一次引起全场轰动 活动亮点 媒体宣传 行业媒体 大众主流都市媒体 经济媒体 网络媒体 电视媒体 媒体报道 会务安排 活动前期工作安排 工作人员分工 确定项目负责人 在活动开始前 对所有工作人员进行沟通与现场服务 签到流程 接待 紧急情况处理等强化培训 准备相关文档 资料 活动物品清单人员邀请 熟悉活动流程准备与活动有关人同的联系通迅录 提前去场地踩场工作人员统一着装 统一佩戴工作牌 活动完整彩排在活动前一天 对整体流程进行多次完整彩排 在活动前就各个环节进行内部完整彩排 会务安排 会务安排 活动中期工作安排活动现场协调 工作人员间保持良好沟通 如有问题及时做出相应调整 及时与客户沟通 现场活动流程的控制 在会议当天邀请2位专业摄影师 会后制作资料光盘在会议当天邀请1位专业摄像师负责全程拍摄 在整个活动当中抓拍精彩片断 会务安排 活动后期的工作安排 总结出现的问题及经验 召开内部会议 清点活动剩余资料礼品清单摄影图片整理成册 整理活动资料 收集印刷样品 宣传品样品等制作多媒体回顾光盘与客户开总结性会议 费用预算 单位 元 人民币用餐 20 00