标题关键词优化入门篇.doc

标题关键词优化入门篇前言比喻：枝干丛生，绿叶环绕，朵朵红。一， 标题。标题由关键词组成。关键词搜索，是搜索引擎索引的主要方法。所以产品标题对淘宝卖家而言，在常规展示这一块，是重心，是常规展示流量的主要来源。SEO关键词优化，是淘宝店铺运营中的王道，也是最难的运营技术，远比直通车和淘客要难。针对流量获取，标题划分为3个区：品区，名区，功能区。标题的30个字（60字符）划分成这3个区为好。品区，比如品牌、店铺名，有些店主的产品是放弃这个区的；名区，是我们产品的名，客户一看就知道咱这是什么东西，很显眼；功能区，是前边2个区的关键词配属增加，也可以叫乱码区。有些店主的产品标题是一个字连着一个字，整个标题构成一个名区，对于复杂繁琐的关键词构成来说，这种标题不可取，尽管有些店主也获得了不错的流量和销量，但不推荐这种类型的标题。二， 淘宝关键词环境。各行各业的产品数量庞大，一个标题可以设置很多关键词，万水千山都是绿。要做到万绿从中一点红，需要很好的个人悟性和经验技巧；花开花谢也是常事，含苞待放也是常有，长出花骨朵也不少见。这个比喻相信大家对环境的认识会很形象生动。三， 关键词的分类。从上边的比喻中，我们可以抽出几个点：一个是树枝，一个是绿叶，一个是花朵。这里花朵又分三种情况：花朵，苞蕾，花骨朵。分别对应着关键词类型如下：通用词，就是树枝；长尾词，就是绿叶；需向词，就是花朵；关联词，就是苞蕾；蓝海词，就是花骨朵。关键词的一级分类是这5个：通用词，长尾词，需向词，关联词，蓝海词。每种类型的关键词又有二级分类。通用词的二级分类：1， 泛词。泛词是搜索量最大的词，指的是行业或者事物。比如毛衣，短裤。2， 替代词。一定程度上代替泛词的词。比如电脑，可以代替计算机；番茄，可以代替西红柿。3， 属性词。时间属性，地域属性，门类属性，质量属性等等，比如2012韩版，北京烤鸭，中腰低腰，双核四核。长尾词的二级分类：长尾词是通用词的延伸。各种维度延伸都可以。1， 短尾词。四个字以下的词都叫短尾词。2， 长尾词。四个字以上的词叫长尾词。需向词的二级分类：需向词是消费者心理趋向的反映。1， 品牌词。2， 价值词。比如修身，9.9。3， 活动词。比如包邮，清仓。关联词：关联词是需向词的纵向延伸。美的空调IB，美的空调GC。蓝海词：蓝海词是过去一段时间搜索量微乎其微或者没有，而当前或者以后会有些热度的词。四， 关键词选用原则。1， 小不取大。小店，毫无名气的店，不要追求过多的高热度的词的堆砌。2， 名不离实。关键词不要过度的夸大和偏离自身产品的实际情况。3， 定向为上。关键词能精确的让目标客户搜寻到。4， 由弱及强。随着产品销量的增加等利好情况，逐渐扩大词的热度性。5， 上架调整。关键词的调整时间以上架时间调整为好，尤其是产品访问和销量利好的情况，更是以上架时间为调整时间。五， 关键词技巧。关键词的选用原则，较为空洞，靠悟性和经验来斟酌。所以在实战中远不如技巧来的更直接。但是技巧划分会很细很多，而且是针对具体的产品，很难详实的去介绍。简单介绍几个小技巧。1， 数据工具。选用关键词，必须参考数据，以数据为基础，才能准确。能够帮助我们获取关键词搜索量的工具，就是对我们有帮助的工具。比如直通车，充值500元，就可以去查询关键词的搜索量了。这是最低成本的一种工具。仅仅质押500元，以后还可以退回来的。另外量子统计也有关键词查询功能，也是免费的。2， 名区醒目。名区尽可能的精炼，让客户获得好的第一感觉。设置名区字词的时候，可以适当放弃部分字，留给功能区添加这些字。3， 叠合词的省略。有些关键词，共用了一些字，可以适当放弃部分字，节省位，这样可以增加更多关键词。4， 错别关键词的利用。很多人打字会出现错误，我们可以针对这些错误进行定向推广。比如“女”，有些人会打成“nv”；比如“男士”，有些人会打成“男式”。但我们知道，客户就是针对这个来的，所以这就是一种很有效的定向推广。5， 需向词的斟酌。需向词本身就是客户消费心理的反映，都是有效客户，其中搜索比较冷的一些需向词，对我们非常有利。简单说，如果用这个词的产品不多，那我们用了一定是排名靠前的。6， 关联词的拆解。这是很有难度的一个技巧。首先，我们要知道自己的产品，市场定位价格类型款式等，然后找到跟自己的产品相符的热门的别人的产品，比如品牌产品；然后分析这个品牌产品的市场人群的品牌忠诚度和自己产品的竞争力；然后分析这个品牌产品的相关关联词，把关联词进行拆解，组合成新的词，这新的词就是我们要用的关键词。7， 蓝海词的应用。这也是很有难度的一个技巧。对夏季而言，冬季的一些热门关键词就是蓝海词，这样的词是很容易理解的。有些关键词，跟时间季节无关，要选用就会很有难度。举例说：某个没名气的店做聚划算活动，短时间店铺就火起来了。这个时候我们可以看看他的那个产品名，店铺名，掌柜旺旺名，把一些关键词拿来用，这些关键词就是我们的蓝海词。这需要很好的分析能力。标题关键词优化，能给我们带来更多更好的流量，技巧方法也是很多。但如果我们的内功做的不好，成交转化率很低，那么优化就没有多少意义，