广告创意表现诉求法案例分析.ppt

广告创意表现诉求法案例分析 幽默诙谐法 雀巢咖啡广告 创意阐述 此系列广告都在画面中用了同一种元素 一杯香气四溢的雀巢咖啡 在 猎艳篇 中招引来一群彩蝶 别拦着我篇 中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引得要破缸而出 一品美味 这些幽默诙谐的元素组合在一起 有些夸张 却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点 非常契合主题 简单的文案 幽默的画面 易于消费者理解 幽默元素组合出来的画面 使广告独树一帜 非常具有创新性 此系列广告借用了或拟人 或幽默的画面和语言风格特点 将广告信息用诙谐的形式表现出来 产生了一种独特的说服力 整个广告文案句子结构简要 语言表达幽默 使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度 同时 用如此诙谐幽默的形式来表达 令手中领悟到创意者所提供的幽默玄机 会心一笑间 印象深刻 直接陈述法 Toyo轮胎广告 这是一种最常见的表现手法 它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力 细致刻划和着力渲染产品的质感 形态和功能用途 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来 给人以逼真的现实感 使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感 这种手法由于直接将产品推向消费者面前 所以十分注意画面上产品的组合和展示角度 着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位 运用色光和背景进行烘托 使产品置身于一个具有感染力的空间 增强广告画面的视觉冲击力 媒体创意法 矿泉水广告 这样的户外广告给人一种视觉上的震撼 强大的冲击力 水从横立着的瓶子出来 像瀑布一样 从而说明它取自自然 来源于自然 很清澈 形象生动地表现出了产品的特性 给人一种可以放心饮用的印象 这样的广告较能让消费者记住 如果天气晴朗 阳光普照 无非给这个广告增添了活力 水闪闪发光 让人有一种清新感 染料广告 给人一种视觉上的立体感 感觉是真实存在的 倒出来的染料也像是真的一样 染料将墙壁 车子等东西染得很均匀 说明了产品的特性 这个广告将产品的特性更加形象生动地表现出来 很好地运用城楼这个环境媒介 达到一种醒目 大方的感觉 让更多的人可以关注到这个广告 从而记住它 外形强化法 饮料广告 把产品的包装刻画出来 里面的口味通过一个个对应的水果整齐地排列出来 将口味形象化 让消费者一目了然 知道是什么口味 从而能够很快地选择自己想要的味道 使整个饮料的外形得到强化 比喻象征法 牛奶广告 把一杯杯牛奶拼成了一个牙齿的形状 形象生动 意在说明喝牛奶有益于牙齿的成长 针对于那些有牙齿问题的人 牛奶都用一个个玻璃杯装起来 表明了牙齿的坚固程度 牙齿跟玻璃杯一样坚固 重复法 耳麦广告 画面表现的是四个不同的人 使用了不同的耳麦 但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸 重复出现的索尼耳麦产品 不同的人 一样的表情 更能说明索尼产品的好 不管是谁 都会喜欢 其产品具有很大的魔力 都能令石像活化 出现难得的笑脸 可见其音乐的传输能力之强 人们可以很清晰地听到歌声 没有什么音质上的传输问题 唯美意境法 矿泉水广告 整个画面给人一种唯美的意境美 很清新 犹如亲身于大自然中 水清澈见底 就会让人觉得这个产品 即矿泉水 很清 可以放心地饮用 画面的美丽可以很容易吸引消费者的眼球 让人很容易记住它 视觉转换法 环保广告 一滴红色的小水珠 立刻将人们的视线转到了这边 它与我们平常的水滴是不同的 它是鲜红色的 这在警告我们 如果再这么继续浪费下去 剩下的就只能是我们的 鲜血 了 只要我们能够及时地将水龙头关掉 只要我们轻轻地伸出我们的双手 一切浪费的现象就不会发生 红色与黑色给人一种视觉上的反差 红色更能将人们的注意力转向这边 更有一种扣人心弦的力量 起着警醒人们的作用 材质替代法 公益广告 用树叶来做成人的两片肺 有一个地方是一片荒芜 有绿色的地方到处充满了生机 这就预示着 绿色 可以让人们的呼吸更加健康 多种树木既可以美化环境 还可以让人拥有清新的空气 拥有健康的肺 失去了 绿色 剩下一片荒芜 失去了生机 可见对人们的肺的危害多大呀 保护环境 人人有责 人人受益 若等到环境被破坏更严重的时候 危害就不是这么简单了 可能会危害到人们的生命健康 经典名作法 Morein灭鼠广告 Morein灭鼠产品的广告 Killsallrats消灭所有老鼠 引用经典名作 最后的晚餐 将它变为 最后的老鼠 从而来说明Morein灭鼠的神奇功效 能马上将老鼠彻底地消灭掉 尺度反转法