《市场调查》：第六章 抽样调查理论及方法.doc

市场调查：第六章 抽样调查理论及方法涓銆佹娊鏍疯皟鏌紙Sampling Survey锛夋剰涔?銆銆鎶芥牱璋冩煡涓虹瀛爺绌舵柟娉曚腑閲嶈鎶鏈箣涓锛屾槸鎸囧氨鎵瑕佺爺绌剁殑鏌愮壒瀹氱幇璞箣姣嶇兢浣撲腑锛屼緷闅忔満鍘熺悊鎶藉彇涓閮唤浣滀负鏍锋湰锛圫ample锛夛紝浠负鐮旂姣嶇兢浣擄紙Population锛変箣渚濇嵁銆傚皢鏍锋湰鐮旂缁撴灉锛屽湪鎶芥牱淇禆姘村噯鍐咃紝鎺畻姣嶇兢浣撳彲鑳界壒鎬互涓哄喅绛栦箣鍙傝冦?銆銆鎶芥牱璋冩煡涔嬩紭鐐癸細 銆銆锛戯紟鍒敤鎶芥牱鎶鏈強鏈虹巼鐞嗚锛屽彲鑾峰緱鏃畾绮剧浼拌鍊硷紝浠唬琛瘝缇綋鐗瑰緛銆?銆銆锛掞紟鑺傜渷璋冩煡浜哄姏锛岀墿鍔涳紝鏃堕棿鍙婄粡璐广?銆銆锛擄紟缁忕敱灏戞暟浼樼浜哄憳鏂戒簣鐗规畩璁粌鍙婇厤鍚堢壒娈婅澶囷紝鏂借璋冩煡锛屽彲寰楄緝娣卞叆涓旀纭皟鏌粨鏋溿?銆銆鏁呭湪瀹炲湴甯傚満璋冩煡涓紝鎶芥牱璋冩煡涓轰竴涓嶅彲鎴栬呬箣宸叿銆?銆銆鎶芥牱璋冩煡鍩烘湰鐩殑涔冨湪淇伅涔嬫悳闆嗕綔鎴愮粨璁猴紝浠緵鍐崇瓥鍙傝冦傛湁鏁堟娊鏍疯皟鏌簲鍏锋湁鍑嗗垯鏈変笅锛?銆銆锛戯紟鏈夋晥鍘熷垯 銆銆鎶芥牱璋冩煡搴旇锛堬紤锛夌鍚堣皟鏌洰鐨勪箣闇瑕侊紝锛堬紥锛夋墍鑾蜂俊鎭环鍊煎簲瓒呰繃鎵鏀粯鎴愭湰銆?銆銆锛掞紟鍙祴閲忓師鍒?銆銆鎶芥牱鐨勬纭搴繀椤昏兘澶熸祴閲忥紝鍚垯鎶芥牱璋冩煡灏卞鍘绘剰涔夈?銆銆锛擄紟绠鍗曞師鍒?銆銆鎶芥牱璋冩煡蹇呴淇濇寔绠鍗曟姹傘備烤浣挎娊鏍疯皟鏌鍒繘琛岋紝浠伩鍏嶄笉蹇呰涔嬭妭澶栫敓鏋濄?浜屻佹娊鏍疯皟鏌殑鍩烘湰鏈銆銆锛?姣嶇兢浣擄紙Population锛?銆銆鍦皟鏌爺绌朵腑锛岃皟鏌爺绌跺璞殑闆嗗悎浣撱傝皟鏌彴鍖楀競涓鐢燂紝鍒欏湪鍙板寳甯備笂璇句箣锛曪紨鎵涓鐢熸绘暟锛屼究鏄皟鏌爺绌朵箣姣嶇兢浣撱?銆銆锛?鎶芥牱鏋舵瀯锛圫ampling frame锛?銆銆鏁翠綋鎶芥牱鍗曚綅鐨勮缁嗗悕鍗曪紝浠緵鎶芥牱涔嬬敤銆備緥濡備互鍙板寳甯傚尰甯堜负鎶芥牱鍗曚綅锛屽垯鍙板寳甯傚尰甯堝叕浼氬悕鍐岋紝渚挎槸鎶芥牱鏋舵瀯銆傚鏋滀互瀛牎鐝骇涓烘娊鏍峰崟浣嶏紝鍒欏鏍紪锛愮彮鐝骇鍚嶅唽渚挎槸鎶芥牱鏋勬灦銆?銆銆鎶芥牱鏋舵瀯鏈変笁绉嶅瀷鎬侊細 銆銆鍏蜂綋鐨勬娊鏍锋灦鏋勶細姣忎竴涓娊鏍峰崟浣嶅悕瀛楃殕鍒楁垚琛唽锛屽彲浠洿鎺寜琛唽鍚嶅瓧鎶藉彇鏍锋湰銆?銆銆鎶借薄鐨勬娊鏍锋灦鏋勶細娌湁鎶芥牱鍗曚綅涔嬪悕鍐岋紝鍙绗悎璋冩煡涔嬫潯浠跺氨鏈夎鎶芥牱涔嬪彲鑳姐備緥濡傚湪鐧捐揣鍏徃涓捐娑堣垂鑰呮娊鏍凤紝闅忕劧娌湁鎶芥牱鍚嶅唽锛屼絾鏄娊鏍锋灦鏋勫嵈鍐啣涓殣绾嚭鐜般?銆銆闃舵寮忔娊鏍锋灦鏋勶細鍦噰鐢垎娈垫娊鏍蜂腑锛屼緷鎶芥牱闃舵涔嬩笉鍚岋紝浜敓涓嶅悓涔嬫娊鏍锋灦鏋勩?銆銆锛?鎶芥牱鍗曚綅锛圫ampling unit锛?銆銆鍦娊鏍锋灦鏋勪笂鎺掑垪鐨勫悕鍗曚箣涓埆鍗曚綅銆備緥濡傚彴鍖楀競姣忎竴鍖诲笀鍗充负涓鎶芥牱鍗曚綅銆傚湪涓婁緥涓紝姣忎竴鐝骇閮芥槸鎶芥牱鍗曚綅銆?銆銆锛?鍏冪礌 锛?Element 锛?銆銆鎸囨帴鍙楄皟鏌殑鏈灏忓崟浣嶏紝閫氬父鏄寚浜恒備笂渚嬩腑锛岀彮涓婃瘡涓浣嶅鐢熸棦涓哄厓绱犮?銆銆锛?鏍锋湰锛圫ample锛?銆銆浠庢娊鏍锋灦鏋勪腑鎶藉嚭鍙栨潵鐨勬娊鏍峰崟浣嶆诲拰銆備緥濡傜櫨浜嬪彲涔愭娊鍑猴紦锛曪紣瀹跺涵鍋氭祴璇曠涓烘牱鏈備粠鍙板寳甯傚尰甯堝叕浼氭娊鍑猴紮锛愬悕鍖荤敓浣滆皟鏌紝绉颁负鏍锋湰銆?銆銆锛?绮剧搴紙Precision锛変笌 鍑嗙搴紙Validity锛?銆銆绮剧搴箖鐢互琛噺浼拌鍊肩簿纭彲渚濊禆鐨勭搴紝濡傚湪鐗环缁熻涓紝缁忔祹瀹惰嫢璁负鐗环濡備笂鍗囷紣锛庯紣锛掑皢褰卞悜缁忔祹鍐崇瓥锛屽垯绮剧搴嵆椤昏鍦紣锛庯紣锛掋?銆銆鍑嗙搴箖琛噺姣嶅叏浣撶壒鎬笌瀹為檯姣嶅叏浣撶壒鎬棿涔嬪樊寮傘備袱鑰呬箣宸紓鎰堝皬锛屼唬琛噯纭害鎰堥珮銆?銆銆锛?鎶芥牱璇樊锛圫ampling error锛?銆銆鍥犱负鎶芥牱鏃舵牱鏈彲鑳戒細鍋忕姣嶇兢浣擄紝鍏堕棿鐨勫樊璺濈涓烘娊鏍疯宸傛娊鏍疯宸彲鐢粺璁柟娉曚及璁?銆銆锛?淇禆姘村噯锛圕onfidence level锛?銆銆浠牱鏈及璁暟鎺姣嶇兢浣撳灏忔椂锛屾纭及璁殑姒傜巼鏈夊灏戙備俊璧栨按鍑嗘槸锛欙紩锕紝鍗虫纭及璁鐜囦负锛欙紩锛咃紝璋冩煡鑰呬互姝潵琛鍏舵纭及璁搴?銆銆锛?瀹瑰繊璇樊锛圱olerated erro锛?銆銆鍦娊鏍疯皟鏌椂锛岃皟鏌呮墍瑕佹眰鐨勭簿纭害涓嶆槸鐧惧垎涔嬬櫨锛岃屾槸鍦瀹氭瘝缇綋骞冲潎鏁颁笂涓嬪悇澶氬皯鐧惧垎鐐逛綔涓鸿宸蹇嶈寖鍥达紝绉颁负瀹瑰繊璇樊銆傘 涓夈佹娊鏍锋柟娉曠绫诲強鍏舵剰涔?銆銆鎶芥牱鏂规硶鍙垎涓轰袱澶被锛?銆銆1.闅忔満鎶芥牱锛圥robability-Sampling锛夛紝鍗冲湪鎶芥牱鏃讹紝姣嶇兢浣撲腑姣忎竴涓娊鏍峰崟浣嶈閫変负鏍锋湰涔嬫満鐜囩浉鍚屻傞殢鏈烘娊鏍峰叿鏈夊仴鍏箣缁熻鐞嗚鍩虹锛屽彲鐢満鐜囩悊璁哄姞浠閲婏紝鏄竴绉嶅瑙傝岀瀛殑鎶芥牱鏂规硶锛屽湪甯傚満璋冩煡涓氬父閮界敤闅忔満鎶芥牱銆?銆銆2.闈為殢鏃舵娊鏍凤紙Non-Probabity-Sampling锛夛紝鍦娊鏍锋椂锛屾娊鏍峰崟浣嶈閫変负鏍锋湰涔嬫満鐜囦负涓嶅彲鐭?銆銆闈炴満鐜囨娊鏍蜂箣绉嶇被锛屼富瑕佹湁鍥涚锛?銆銆(锛?锛庝究鍒娊鏍凤紙Convenience Sampling锛?銆銆鍦牱鏈箣閫夋嫨鍙冭檻鍒版帴杩戞牱鏈垨琛噺渚垮埄銆傚璁块棶杩囪矾琛屼汉鍗充负涓渚嬨?銆銆(锛?锛庨厤棰濇娊鏍凤紙Quota Sampling锛?銆銆锝侀夋嫨銆屾帶鍒剁壒寰併嶏紝浣滀负灏嗘瘝浣撶粏鍒嗙被涔嬫爣鍑嗐?銆銆锝傚皢姣嶄綋缁嗗垎涓哄嚑涓瓙姣嶄綋锛屾寜姣旇緝鍒嗛厤鍚勫瓙姣嶄綋鏍锋湰鏁板灏忋?銆銆锝冭鏌憳鏈夋瀬澶嚜鐢卞幓閫夋嫨瀛愭瘝浣撲腑涔嬫牱鏈釜浣擄紝鍙瀹屾垚閰嶉璋冩煡锛屽嵆鍛婂畬鎴愩?銆銆姝竴鏂规硶鍥犺皟鏌亸濂藉強鏂逛究锛屼抚澶辩簿纭害銆?銆銆鎶芥牱閰嶉鍒嗛厤琛紝姝厤棰濈敱璁块棶鍛橀夊畾锛屼笉鍋氫换浣曚慨姝?銆銆(锛?锛庡垽鏂娊鏍凤紙Judgement Sampling锛?銆銆鍦瘝浣撲箣鏋勪綋鏋佷笉鐩稿悓涓旀牱鏈暟寰堝皬涔嬫椂锛屾牴鎹娊鏍疯璁呬箣鍒柇鏉夋嫨鏍锋湰涓綋锛岃璁呭繀椤诲姣嶄綋鏈夊叧鐗瑰緛鍏锋湁鐩稿綋浜嗚銆傚湪缂栧埗鐗环鎸囨暟鏃讹紝鏈夊叧浜搧椤圭洰閫夋嫨鍙婃牱鏈湴鍖轰箣鍐冲畾锛屽嵆閲囩敤鍒柇鎶芥牱銆?銆銆(锛?锛庨洩鐞冩娊鏍凤紙Snowball Sampling锛?銆銆鍒敤闅忔満鏂规硶鎴栫浼氳皟鏌夊嚭鍘熷鍙楄鑰呫傚啀鏍规嵁鍘熷鍙楄鑰呮彁渚涗俊鎭幓鍙栧緱鍏跺畠鍙楄鑰呫傛湰娉曚箣鐩殑涔冩瘝浣撳緢闅惧鎵炬垨鍗佸垎绋灏戙備緥濡傚崟浜插搴鎶芥牱灞炰箣銆?銆銆闅忔満鎶芥牱涔嬬绫绘湁锛?銆銆锛戯紟绠鍗曢殢鏈烘娊鏍凤紙Simple random Sampling锛?銆銆姣嶄綋涓叏閮釜浣擄紝瀹屽叏濮旇鍧囧寑鏈虹巼鍒嗗竷鎶藉彇鏍锋湰锛屼娇姣忎竴涓綋琚娊鍑轰箣鏈虹巼鍧囦负宸辩煡涓旂浉绛夈傜畝鍗曢殢鏈烘娊鏍蜂负鍏跺畠鍚勭闅忔満鎶芥牱鏂规硶涔嬪熀纭銆?銆銆绠鍗曢殢鏈烘娊鏍锋硶鏍锋湰涔嬪彇寰楋紝瀵规瘝浣撶紪鍙峰悗浠埄鐢殢鏈烘暟琛緷鏈虹巼鎶藉彇銆?銆銆鍋囧畾鐢憋紥锛愶紣锛愬悕璋冩煡瀵硅薄锛屼互闅忔満鏁拌闅忔満鎶藉彇锛戯紩锛愬悕鏍锋湰锛屽叾鎶芥牱姝濡備笅锛?銆銆锛堬紤锛夊皢锛掞紣锛愶紣鍚嶈皟鏌璞紝鐢憋紣锛愶紣锛戠紪鑷筹紥锛愶紣锛愮瓑锛掞紣锛愶紣涓繛缁紪鍙枫?銆銆锛堬紥锛夌敱闅忔満鏁拌锛屽埄鐢娊绛炬柟娉曢夊彇鍙风爜寮濮嬬偣銆備緥濡傞夊彇涓虹鍗佷簲琛岀鍥涘垪銆?銆銆锛堬紦锛夌敱璁惧畾涔嬭捣濮嬬偣锛岄夊彇鍙风爜锛岄夊彇鍙风爜浠皟鏌璞箣缂栧彿浣嶆暟鐩稿悓锛氬嵆锛戯紨锛楋紩锛岋紮锛欙紦锛橈紝锛旓紨锛栵紣锛岋紣锛栵紥锛橈紝锛庯紟锛庯紟锛屾湁鏁堝彿鐮佹牱鏈紥锛愶紣锛愪互涓嬨?銆銆锛堬紨锛夎嫢鎶芥牱鍗曚綅涓庨殢鏈烘暟琛娊鏍峰彿鐮佹潯浠剁浉鍚屽嵆涓烘牱鏈紝澶簬璋冩煡缂栧彿锛岃烦杩囦笉鍙栥?銆銆锛堬紩锛夎嫢閫噸澶嶅彿鐮侊紝浜簲璺宠繃銆?銆銆锛堬紪锛変緷涓婅堪鏂规硶锛岃繛缁噰鐢紤锛曪紣涓彿鐮侊紝鍗充负瀹屾垚鏍锋湰閫夌敤銆?銆銆閲囩敤绠鍗曢殢鏈烘娊鏍蜂箣鏃舵満锛?銆銆锛堬紤锛夋瘝浣撳皬锛屾瘝浣撳悕鍐屼护浜烘弧鎰忎笖涓烘瘝浣撲俊鎭敮涓鏉簮銆?銆銆锛堬紥锛夊崟浣嶈闂垚鏈笉鍙楁牱鏈崟浣嶆墍鍦湴杩滆繎涔嬪奖鍚戙?锛掞紟鍙岄噸鎶芥牱锛圖ouble Sampling锛?銆銆鍏堝姣嶇兢浣撳仛涓娆垵姝娊鏍凤紝鎼滈泦涓浜涙湁鍏虫瘝缇綋涔嬩俊鎭紝鏍规嵁鎵鑾峰緱涔嬩俊鎭紝鍐嶅仛涓娆瘮杈冪簿瀵嗕箣鎶芥牱銆傞氬父瀵规瘝缇綋璁瘑鏋佷负璐箯涔嬩笅锛屽彲鐢湰娉曘傜涓娆娊鏍凤紝鍥犳墍瑕佷俊鎭緝灏戯紝鏁呮牱鏈暟閫氬父杈冨銆傜浜屾杩涜姣旇緝娴佸叆璋冩煡锛屾牱鏈暟杈冨皬銆?銆銆锛擄紟閫愭鎶芥牱锛圫equential Sampling锛?銆銆姝竴鏂瑰紡涔嬫娊鏍凤紝寮濮嬪彧鎶藉彇灏戦噺鏍锋湰锛屾牴鎹灏戦噺鏍锋湰涔嬬粨鏋滄潵鍐冲畾鏄惁鎺彈鏌愪竴鍋囪锛屾垨搴旂户缁娊鍙栨牱鏈紝鐩村埌鑳藉鍐冲畾鎺彈鎴栨憟寮冨亣瀹氫负姝銆銆?銆銆閫愭鎶芥牱娉曞簲鏄垂鐢緝浣庝笖瀹炵敤鐨勪竴绉嶆柟娉曘?銆銆锛旓紟鍒嗘鎶芥牱锛圫ubsampling锛?銆銆鍏堢敱涓姣嶄綋涓娊鍙栵綆涓崟浣嶉殢鏈烘牱鏈紙PUS锛夛紝鍐嶇敱PUS涓娊鍑猴綅涓崟浣嶏紙SSU锛夛紝灏盨SU杩涜璋冩煡锛岀浜屾鎶芥牱銆傝嫢缁粠SSU鎶藉彇鏇村皬鍗曚綅杩涜璋冩煡锛岀涓轰笁娈垫娊鏍枫備笁娈典互涓婏紝绉板娈佃皟鏌?銆銆鍒嗘鎶芥牱涔嬭皟鏌垂鐢妭鐪佷笖澶勭悊鏂逛究锛屽簲鐢寖鍥村緢骞匡紝涓旀湁闄愭瘝缇綋鎴栨棤闄愭瘝缇綋锛屽潎鍙噰鐢?銆銆浜屾鎶芥牱娉曟牱鏈暟鍒嗛厤瀹炰緥 銆銆锛曪紟鍒嗗眰鎶芥牱锛圫tratified Sampling锛?銆銆鍏堣绔嬬洰鐨勫強鏌愮鍒嗙被鏍囧噯鍒嗕负鑻共缁勬垨鑻共绫伙紝姝粍绫荤涓哄眰锛岀劧鍚庡皢姣嶇兢浣撲箣鍚勪釜浣撳垎鍒紪鍏浉褰撳眰涓紝鍐嶇敱鍚勫眰涓互绠鍗曟娊鏍锋垨绯荤粺鎶芥牱娉曢夊彇閫傞噺鏍锋湰涔嬫柟娉曘?銆銆鍒嗗眰涔嬪熀纭鏈夎禆鎶芥牱璁捐鑰呬箣缁忛獙鍙婂垽鏂傜悊鎯充笂鍒嗗眰涔嬫暟鐩剤澶氭剤濂姐傚洜涓哄眰鏁版剤澶氾紝姣忓眰涔嬫牱鏈崟浣嶆剤鐩镐技锛屾牱鏈及璁间箣绮剧搴剤楂樸備絾鎴愭湰涓庣柧鐜囦箣鑰冭檻锛屽眰鏁颁笉瀹滆秴杩囧叚灞傘?鍒嗗眰鎶芥牱鍥炬爣銆銆锛栵紟缇泦鎶芥牱锛圕luster Sampling锛?銆銆鍦湰娉曟娊鏍锋槸浠殢鏈洪夊嚭涓缇紝涓缇负鍗曚綅锛屼笉鏄釜鍒崟浣嶃傜兢闆嗘娊鏍蜂箣浼樼偣绠渚挎槗琛岋紝缁忔祹鐪佷簨銆備絾鏄槗浜敓鎶芥牱璇樊鍗遍櫓鎬緢澶?缇泦鎶芥牱鍥炬爣銆銆锛楋紟绯荤粺鎶芥牱锛圫ystematic Sampling锛?銆銆灏嗘瘝缇綋涔嬫瘡鍗曚綅鍔犱互缂栧彿锛屽厛璁畻鏍锋湰鍖洪殧锛屽湪锛戯綖N/n闂撮殢鏈洪夊嚭涓涓彿鐮佷綔涓虹涓涓牱鏈崟浣嶏紝渚濆畾璺濆惊搴忔娊鍑烘牱鏈?銆銆姝硶浼樼偣锛屾娊鏍锋搷浣滅畝鍗曘傛湁鍙戠敓鎶芥牱璇樊鐨勫彲鑳戒负鍏剁己鐐广?銆銆锛橈紟澶嶅悎鎶芥牱锛圧eplicated Sampling锛?銆銆灏嗘瘝浣撳垎涓鸿嫢骞插眰锛岀敤绯荤粺鎶芥牱娉曢夊彇鏍锋湰銆傚洜姝湁鍒嗗眰鎶芥牱鍙婄郴缁熸娊鏍蜂紭鐐广?鎶芥牱璋冩煡鏂规硶涓瑙堝浘鍥涖佹娊鏍锋牱鏈娇鐢柟寮?銆銆渚濇牱鏈娇鐢柟寮忓垎锛?銆銆锛戙閲嶅璋冩煡锛圧epeated Survey锛?銆銆姣忔璋冩煡鍧囬噸鏂版娊鏍凤紝浣跨敤鏂版牱鏈紙Fresh Survey锛夎繘琛屽悓鏍疯皟鏌紝鏄渶甯哥敤涔嬫柟娉曘傘銆 銆銆锛掋鍚屾牱鏈皟鏌紙Panel Survey锛?銆銆鍒敤鍚屼竴鏍锋湰浣滈暱鏈熺殑瑙傚康璋冩煡锛屼互闆嗕腑鍔涢噺浜庢牱鏈彉鍖栫爺绌朵笂銆傚張绉拌拷绾佃皟鏌紙Logitudiual Survey锛夈?銆銆鍦爺绌舵秷璐硅呭搧鐗屽繝璇氬害鎴栨秷璐硅呰喘涔拌涓猴紝澶氫娇鐢涓鏂瑰紡銆?銆銆锛撹疆鎹牱鏈皟鏌紙Rotating Pauel Survey锛?銆銆姣忔鎹彇閮唤鏍锋湰锛屼互浠姣嶄綋鍙樺寲锛涚淮鎸侀儴浠芥牱鏈殑杩炵画鎬強绋冲畾鎬張闄嶄綆鎴愭湰銆?銆銆锛斿垎瑁傝皟鏌紙Split Pauel Survery锛?銆銆涓閮唤姣忔鍧囬噰鐢柊鏍锋湰锛堥噸澶嶈皟鏌級锛涗竴閮唤鍧囩敤鐩稿悓鏍锋湰锛堝悓鏍锋湰璋冩煡锛夈? 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